碰巧有人問到新京報的發行量,用baidu搜索了一把
原來一直知道報紙都喜歡吹自己的發行量,但具體吹出來多少沒概念
不知道台灣的報紙吹自己發行量的時候有多少水份呀
下面這個文章介紹北京的報紙還是蠻詳細的

http://eskimo.blogbus.com/logs/2005/07/1323983.html
北京報紙發行量真相


2005-07-22




　　從一位從事報紙發行工作的同行那里，知道了很多不為人知的發行內幕，很多已經成
為圈內默認的潛規則。貼在這里。如果說目前國內還沒有非常權威的報紙發行量統計機構
的話，那么，我們就只好通過這種非正式渠道獲取真實的信息，擦亮眼睛了。至少，對于
新聞學的研究者，這一點是非常重要的──

　　（一）

　　其實關于報紙的發行量，真正的大型調查公司的年度報告還是比較準確的。比如央視
索福瑞、新生代等。當然，你不能看他們臨時發布的所謂「零售量調查「──這類調查很
可能是某些正在搞促銷的報紙「委托」調查公司進行調查的，數據當然對該媒體有利了。


　　大型調查公司的數據，都是采用入戶抽樣的方法，其調查結果是包括零售量和訂閱量
兩個方面的總體數字，這個數字才是有效發行量的真實體現。他們都不采用單純的「零售
調查」。

　　從總體的真實發行量來看，北京的媒體發行量和數據為︰

　　1、北京晚報 70萬 （有效60萬左右）
　　零售45+訂閱25

　　2、北京青年報 38萬（有效35萬左右）
　　零售2+訂閱20+贈閱5+外地10

　　3、京華時報28（有效28萬左右）
　　零售20+訂閱8

　　4、北京晨報18（有效16萬左右）
　　零售3+訂閱15

　　5、法制晚報 18（有效 17萬左右）
　　零售17+贈閱訂閱1

　　6、信報 18（有效 13萬左右）
　　零售12+訂閱6（目前零售數量嚴重不真實）

　　7、新京報 8-10（有效6-8）
　　零售3+訂閱1+贈閱派發4-6

　　8、競報 5（有效2）
　　零售派發2+贈閱派發3
　　──以上數字上下誤差率不超過20%。

　　（二）

　　報紙發行量普遍虛假是一個不爭的事實。以「傳播主流價值觀」、「負責報道一切」
、「堅持報道真實客觀」為立報原則的北京主流媒體，在發行量上「信口雌黃」言過其實
，已經成為「潛規則」甚至「顯規則」，這真是沒有《新聞法》的中國媒體的共同尷尬。


　　無論是主動還是被動，無論是出于市場競爭壓力，為了更好地忽悠廣告商；還是只只
在網上攪和一下，過過嘴 簹抭Q報社授意捉刀在網絡論壇中散布虛假信息。這些情況
都應該在中國媒體的「恥辱柱」上銘記。

　　發行量摻水的主要手段︰

　　（1） 信口胡說，擾亂視聽。

　　反正「我是流氓我怕誰」──誰也拿不出證據。其代表人物大多是新入市的媒體，如
《新京報》說過50萬份，《競報》說過20萬份。其實他們歷史上也從來沒有達到過這個數
字。他們的宗旨是︰謊言重复千遍就是真理。

　　當然，《新京報》和《競報》的情況不同，新京的市場反饋很差，業內口碑好，這可
能與其在內容設計上走「高端」定位有關。《競報》則純屬沒有辦法︰市場比較飽和，內
容、資金、規模、人才、資源和別人比都沒有優勢，算了，忽悠吧。

　　參考真實數字︰《新京報》印刷量8至10萬，6至8萬有效發行量。其中大約零售3萬，
訂閱1萬，贈閱派發4至6萬（其中有2-4萬完全就是白扔）。

　　但是，《新京報》敢于號稱几十萬，也體現了報社高層的魄力和基層的執著。其發行
優勢是︰內容叫好，發行員管理好，市場促銷和派發京城一流，方法既到位也出新，最難
得的是從創刊至今1年半了時間──象創刊時一樣執著、堅持不懈地促銷和公關。如果是
意志脆弱、好高騖遠的北方人來做，早就歇菜了。新京報做事精神令人起敬，對發行量（
包括廣告量）的吹噓卻到了無*恥的地步。

　　參考真實數字︰《競報》印刷量不足5萬，有效發行量2萬。其中，零售派發2萬，有
效率不足一萬，贈閱派發3萬，有效率大約1萬。


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生於齊魯
遊於吳越
灌水於神州四海天地間


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