【2021 年締造歷史—— 台灣首度獲得坎城創意獎年度大獎】 #坎城國際創意節 2021 年 #Entertainment Lions 年度大獎， 信義房屋獲得 2021 年坎城娛樂創意獎年度大獎 台灣通信為信義房屋製作的 幸福是和信任的人 一起找到永遠-信任幸福篇 是台灣第一次獲得坎城創意獎年度大獎。#Cannes Lions Grand Prix 台灣的離婚率亞洲第一，全球第二。在這懷疑婚姻的時代，如何讓人信任幸福的可能性？台灣電通攜手導演羅景壬、#金鐘影帝姚淳耀 #實力派演員陳美月，以一個由懷疑到信任的故事感動大家，也感動坎城創意獎評審。 本案創意領導人，台灣電通創意長周麗君曾說，#每個故事都藏著一部分的自己。或許正因如此作品才分外動人。周麗君說，作品能為台灣獲得第一座坎城創意獎年度大獎，寫下歷史，她最開心的是能讓台灣的作品被世界看見。 一起恭喜台灣電通、信義房屋，以及所有台灣的創意人。更要一再享受影片帶來的感動： https://youtu.be/fx4fTBh9PFo *** 創意團隊名單（取自坎城創意節資料庫） Alice Chou dentsu mcgarrybowen Taiwan Chief Creative Officer / Copywriter Ryan Liao dentsu mcgarrybowen Taiwan Creative Director / Art Director Sunny Chen dentsu mcgarrybowen Taiwan Copywriter Jacky Hsu dentsu mcgarrybowen Taiwan Senior Art Director Vera Fang dentsu mcgarrybowen Taiwan Art Director Alan Sun dentsu mcgarrybowen Taiwan Vice President Tony Ju dentsu mcgarrybowen Taiwan Group Account Director Gina Su dentsu mcgarrybowen Taiwan Senior Account Director Vivian Chen dentsu mcgarrybowen Taiwan Account Planning Director Neo You dentsu mcgarrybowen Taiwan Associate Account Director Andrew Yen dentsu mcgarrybowen Taiwan Senior Account Executive Sean Hung dentsu mcgarrybowen Taiwan Agency Executive Producer Kenny Lu dentsu mcgarrybowen Taiwan Senior Director, Digital Autumn Jen dentsu mcgarrybowen Taiwan Associate Director, Digital Steven Guo dentsu mcgarrybowen Taiwan Planner Supervisor, Digital Rouny Lai dentsu mcgarrybowen Taiwan Senior Director, Marketing Tiffany Chen dentsu mcgarrybowen Taiwan Associate Director, Marketing Ging-zim Lo Free Director Director *** 製作團隊名單（取自浦浦屋製作 Palace Production粉專） 信義房屋 信任幸福篇 Director : 羅景壬 Production : Palace Production Executive Producer : 世偉 Producer : 蔡榮展 Line Producer : 黃澄禮，吳佩紋 Producer Team : 龔舜心 Production Assistant: 光頭，呵呵 Director of Photography : 林哲強 Camera Team：新彩Team Assistant Camera : 劉柏瑋 Gaffer : 梁文台 Best Boy : 嘉慶，藍寓葳，呂科徵 Camera Equipment : 新彩 Lighting Equipment : 鴻臣 Art Director : 薛哥 Art Assistant : LULU Sound Recordist : 小龍Team Casting : 書瑜 Styling : 旻玲Team Post Production : 柏思 Editor : 百梅 Colorist : Paul Actor/Actress ：姚淳耀，美月 Music：AWN，Artlist Driver : 建生Team

【如何讀懂並拆解行銷案例？】 怎麼培養創意靈感？這問題已經要被問爛了，老話一句啦 — 基本功中的基本功，就是讀案例、讀案例、讀案例。但當然大家都會讀，要如何內化成為自己的東西需要一些方法，新的一年就從大量讀懂行銷案例開始！  1️⃣ 在哪裡找案例？ 其實分享過不少次可以從哪裡找案例資源，要看行銷創意案例的話，我的首選還是看「坎城創意獎」的得獎作品，畢竟業界應該沒有人會質疑 — 坎城基本上算是世界創意的頂點。我自己大概把 2019 & 2018 兩本厚厚的坎城創意獎結案報告翻到快爛掉了，翻書的感覺還是跟滑網站不同，一次可以看爆多案例，也可以隨手翻一頁刺激靈感。  順帶一提：《坎城 2020：創意共筆》的群眾集資 12/31 就會結束了，不只有書，還有案例影片平台訂閱、小型讀書會等資源（有興趣可以看：https://socialdon.group/canneslions2020），我自己也預計會擔任 2021 年 3 月讀書會的講者，一直以來受到坎城創意的幫助太多了，希望也能把這樣的力量帶到大家面前、分享我自己最愛哪些精彩案例。  2️⃣ 第一步是拆解。 我看到任何案例第一件會做的事情是「拆解」，把每一個案例的產業類別、產品類型、消費者洞察、創意手法、運用平台、技術應用 ... 全部拆解出來。如何應用案例？並不是你要做酒類的行銷時，只能看酒類的案例，而是要去有沒有其他產業、相似消費者類型、可以激發靈感的手法、平台或技術。比方說做高檔酒，反而可以去研究高檔車的案例。  3️⃣ 一定要看完當下就筆記！ 拆解完後，當下有什麼靈感或想法就立刻搭配案例記錄下來，像我都會拍下案例、傳一則訊息到我的靈感庫，記錄在這個案例中我看到的亮點、想到可以怎麼應用、聯想到什麼、以及這個案例的相關關鍵字 ... 等等，這樣才會內化成為你自己的創意能量。另外這樣的筆記也方便之後想要搜尋的時候，能夠快速找到你記錄過的案例。  4️⃣ 進一步去了解這個案例背後背景。 看到喜歡的案例後，可以去了解案例背後的團隊、角色、時空背景 ... 等等（在 Ads of the world 這個網站搜尋案例，可以找到這些背後 Creative Director、Art Director ... 等角色，然後進一步找到這些角色的其他作品），可以讓你更透徹感受一些知名創意總監的風格、為什麼要走這路創意的背後理由、達成的效果等等。  5️⃣ 分享這個案例給身邊的人。 能好好把一個案例有邏輯、並且用吸引人的方法說給身邊的人聽，讓對方感受到這個案例的亮點，表示你完全吸收了，而且在這個過程中也可以訓練自己的提案能力。  記得，創意也不過是行銷的其中一個環節，但紮好創意的馬步肯定是有幫助的，大家如果自己看不懂哪個案例，也都歡迎私訊跟我討論！ #廣告 #創意 #行銷 #傑哥 #傑哥補藥 #社群 #小編 #坎城 #坎城創意節