這個世界好像真的有因為我而幸福耶 ❤️

#文長慎入
#這件事很重要我無法短說

今年做了超級大的突破
只為做一件我覺得很重要的事～提供【1對1 生活教練】服務
花四個月陪著個案過生活，一週一次的討論和提醒
手把手的針對生活的點點滴滴一一破解
在這120天裡不斷實際的在生活裡練習再練習
建立全新的習慣，帶來真正紮實的改變

今天是最後一天
第一批五個人，都帶著很大的改變開始全新的生活！
我也在今天終於哭了

#讓經驗帶我們成長

我一直這麼跟學生說著 不斷重複
但在今天最後的總回顧裡
看著才幾個月前跟某個個案討論後訂下的目標和想要建立的習慣
我的心受到好大的震撼！

這每一項在當初都是這麼困難的
但現在看，彷彿上輩子的記憶
我和個案都已經想不起來，原來，他曾經是這樣的狀況
蛻變也難以形容
我看著這些，突然就哭了
太感動，個案帶著自己打開完全不同的世界。
太感謝，見證這跟奇蹟一樣的轉變。
太感恩，原來我做的這件事帶來這麼大的意義。不只是對個案，對我，還有對這個世界.....

從14歲John Lennon的 imagine 這首歌就成為我的信仰
到今天，不管我做哪一行，其實都默默在心裡做同一件事
我一直守住我自己，一直不隨波逐流
因為
我想讓大家知道這個世界，有另外一種生活方式是可行的
我想讓大家記起自己的夢想，並且有能力完成

無論做廣告文案/ 做導演/ 做活動 還是現在
我始終都在做同一件事
而今天，我看見我真的有做到些什麼了，真正實際的做到了
即使只是整個世界裡少少的五個人

想起年初想要做這件事的時候
亢奮和期待的下一秒鋪天蓋地而來的是各種害怕和擔心
。我能承擔同時參與這些人的生命過程嗎
。我會不會不自由了
。這樣做那些一直在攻擊我的人又要說些什麼，又要再傳什麼謠言，展開什麼樣的攻擊
。會不會被說騙錢什麼的
。會不會......

太多太多害怕像大惡魔一樣抓住我
不過還好的是
我太想太想要做這件事了
不管再害怕，都只想著「我就是要體驗這件事！」

我太想要手把手的訓練更多人扎扎實實地成功被老天爺包養
我太想要累積一大群這樣的夥伴
這樣我就可以讓更多人相信
這個世界，真的可以有另外一種完全不一樣的生活方式
更有愛更順著自己，就可以不只是心靈豐盛，還有物質金錢上的豐盛

很多人笑著說
這把年紀還在做革命的夢，還在傳教
嘿呀 沒有錯！
我從14歲就在肖想做這件事喔 哈哈哈哈哈哈
不過小時候只是在傳遞概念
到了這個年紀，搞砸人生太多次之後
終於，有足夠的經驗分享
終於，整理出可以執行的方法和教戰守則

真的真的太感謝第一批的夥伴
謝謝你們的決心，謝謝你們不知道哪裡來的對我的信任
謝謝你們做到了
那些幾倍數業績的穩定成長，那些工作擴張什麼的，都已經變成最微不足道的事
因為，你們脫胎換骨給我看，這才是最讓我震撼的

還要大聲的謝謝Andy Yuan 老師
不是你成為我最好的後盾
全程跟著一起照顧大家
每週確認大家的進度、心理狀態和能量狀態
這件事不會這麼順利

這是第一小步
這個世界裡少少的五個人，但，開始了！
我知道這件事開始轉動了 我14歲的夢想開始在顯現了
只要繼續下去 一年至少20個人 十年也有200人耶
當然這些效應會倍數增加，大家一起威力無窮無盡呀

宇宙航艦出發！誰會加入成為下一批共同創造的夥伴？好期待

我真的真的太感謝我自己了
謝謝我在那些恐怖害怕裡只想著「我不管！再害怕我都想要體驗這件事」
謝謝我可以熬過這麼多壓力極大的日子，規劃出我覺得最棒的方法
謝謝我在最後，可以不怕麻煩/ 不怕跟原本說的不一樣的
把原本要送給大家的【Yes I DO 被宇宙包養的人生】這個課
直接改成針對每個人所整理出來的
獨一無二的【被宇宙包養指南】
謝謝你們在知道這個大改變的時候到的你們 都感動的回應我。

今天很美好
這幾個月很美好
圓夢的過程很美好

沒有死去
好好的活著，真的太好太好了

#被宇宙包養的人生
#被老天爺包養的人生
#回歸ONO的你
#創造更寬廣的Imagine理想世界

我知道我現在「又」太煽情
但....這個經驗帶來的一切
就是值得這樣呀 哈哈哈哈哈
而且，休息不到兩週，下個月又要開始新的一期了
怎能不好好的放肆一下 XD

照片是花園裡綠色的月光合果芋
冒出白色的異變葉
不一樣，特別美
就跟所有的ONO一樣

#廣告與創意文案寫作 / 07
#競技的文案人

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終於登入最後一堂課。

兩個月前還在苦惱如何設計這堂課的期末作業時，老友忽然找上門來，問我可以怎麼透過文案幫助遭受疫情打擊的小鎮的某個店家。我手上的工作著實忙不過來，所以只是提供他建議，並告訴他能夠以什麼樣的文案切入，再請他自己寫，或找學生寫，我幫忙修改。又再後來，#無時間日線上藝術節 辦起來了，其中一場由楊雁雁主導的演員課，我從頭參與，直到末尾，楊雁雁請同學們表演吃飯，一面吃一面哭，透過演繹讓大家為疫情所困的人們發聲——我忽然靈光一閃，這堂短暫而奇幻的廣告與文案創作課，我們也來為身邊受困的小企業們做一些什麼吧。

第五週把作業分佈下去，請同學們各自搜集可以幫助的店家，第六週報告各組的進展。同學們找來了蛋糕店、蝦麵檔口、素食店、眼枕賣家、港式冰室和cafe。有的是朋友，有的是經常光顧的店，家家各有缺失，亦各有難處。同學們按作業的指示，幫店家寫品牌故事、品牌定位和為他們製作一份海報，並將成品送給店家，讓他們用作宣傳的用途。所謂的「海報」不拘形式，可以是佳節促銷海報，可以是店家故事的海報，也有同學替店家把創立故事和menu做成Instagram的highlight。創意盡展，卻又有實際效用。

今天的成果展現，我只能說，老人家們一直都太看輕00後了。他們有的從SWOT分析品牌，撰寫品牌故事，懂得運用切合品牌的腔調去寫出創意又吸睛的文案，甚至做出了隨時可以出街的海報；從設定品牌定位、品牌人格，到撰寫文案、設計海報，再串聯社媒營銷手法，都是由學生們組隊一起構思策劃，而我這個老師只是從旁協助而已。這群數碼原住民，即使還未踏入職場，卻早已洞悉新媒體的操作，他們掌握最新的流行文化，擁有尖銳的數碼觸覺，我甚至開始感覺，我輩正要興起之際，這些後浪經已淹過來。學生們最後把各自的成品送給店家們，希望他們所做的這些「廣告作品」可以帶來更多回報，幫助店家走出困境。

7週的課終於來到尾聲。懶惰記錄的其他課堂裡，我們一起鑽研品牌學、細剖電台與電視廣告、用Hero Journey理論創作劇本。那些廣告播畢而聊天區裡紛紛湧現的留言和讚歎，我想，都是一部廣告作品最鼓舞的收穫。或是那些因尚缺歷練而看不見果核的提問，我想，有一天他們都可以掌握的。

最後一堂，不再是授課，更多是與他們分享「生活」這件事。七週課裡學到的所有技能都可以忘掉，往後也多著磨煉的機會，然而，最該留住的是那些攸關內在的——精神，靈魂，或一些無法輕易寫下的領悟。

每次看完一部廣告以後，除了以技術層面分析，我往往會花更長篇幅討論「觀看的角度」——譬如Apple 2020年新春廣告《女兒》，若以英雄旅程式的劇本分析，真正促成「危機」的是什麼呢？學生說，母女爭執、不友善的旅客……我不否認那些都是推進劇情的情節，但對我來說，真正的「危機」，是周迅與女兒坐在天台聊起韭菜餃子的那一幕，周迅的心裡萌生了「想念」這個不具形體的危機。是的，看不見的東西，往往才是人間真實。而其中我最為頻密提及的，便是平等。像是Pantene的Wanita Besi廣告，或是女性參與國際運動賽事遭遇不公的《Let Her Run》，當然也少不了Diesel講述男子變性最後成為修女的《Francesca》廣告等等。平等的背後，是對等的尊重。接納這個世界有形形色色的人，看見他們的美，懂得他們的好，用善良的眼睛，改變這個荒涼的世界。

謝謝這群實力派00後改變了我的眼睛，也提醒我對這個世界要更寬容以待。並以此篇，回應徐有利先生的 #不反對娘砲存在但別來惹我。羊老師下課一鞠躬。我們江湖再見。

GraphicFest2021 設計及創意對談
② 廣告形式的突破

分享嘉賓：
鍾振傑 Stephen Chung（Secret Tour Hong Kong 創作總監）
馮司健 Frankie Fung（DDB香港 首席創意官）

嘉賓主持：
Leumas To 杜翰煬

完整版本：
https://youtu.be/-hMrIZIKba0

① 兩位任職廣告界多年，回想入行的原因？（00:10）
② 現實和想像中的廣告界有什麼分別？（04:50）
③ 打工時期遇過最難忘的事情？（08:35）
④ 成功的廣告文案需要具備什麼條件？（11:38）
⑤ Secret Tour創作過不少令人耳目一新的廣告，背後有什麼條件和因素？（20:00）
⑥ Frankie跟快餐連鎖店合作多年，如何保持創作的新鮮感？（24:12）
⑦ 不少創作人抱怨客戶難以接受新意念，兩位有什麼回應？（29:43）
⑧ 中小企和4As廣告公司各具什麼優勢？畢業生該如何選擇？（33:43）

感謝導演 Penny Cheng、HKDI Communication Design 廣告設計高級文憑老師和同學們的用心製作！

#過去與未來 #夢想症 #graphicfest2021 #hkdi #communicationdesign #dse #hkdesign

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以下為本段內容文稿：

如果你對於怎麼樣多付出50%的努力，但是卻能夠得到5倍的成果，這種事情有興趣的話；那麼今天的內容你就千萬不要錯過。

今天我要跟你分享什麼呢？叫做「全流程優化」。什麼叫「全流程優化」喔？

我們今天來假設一個狀況好了，就是你是一個從事電商工作的人，而你的電商工作，從產品的選定、上架，到設計文案、廣告行銷…等等的，有一系列的流程。

假設我把你關於行銷的這件事情的流程，拆解成六個步驟；這六個步驟分別是什麼呢？

你要賣一樣商品，你要先下文章的標題；接下來呢，你要撰寫正文的內容；而接下來呢，你要去衍生出商品的業配文。

有了商品在外部的業配文之後，它會導流回你的電商的店鋪頁面；接下來呢，消費者到你的店鋪頁面，他們就會進入要購買的支付界面；最後他們收到貨之後，會給予你評價。

所以呢，把你整個流程拆解成六個步驟，就是分別是「文章標題、正文內容、商品業配文、店鋪頁面、支付界面」，跟最後的「收貨評價」。

然而如果在這六個步驟跟流程裡面，你都額外付出努力，讓每一個步驟多獲得了30%的額外效果，那你用一個簡單的數學概念哦！你所能夠得到的結果，就是1+30%、就是1.3的6次方，等於4.83。

沒有錯喔，你會得到跟一般人比較的4.83倍的效果，這樣的概念就叫做「全流程優化」；因為你每一個環節，它所做的更好的部分，都會加乘到下一個環節。

然而如果你深入來看，你可能就會問，那我要怎麼樣得到每一個環節，都能夠多出30%的效果呢？

其實如果你只多付出10%的努力，效果就有30%，那你的效率太好了，你根本就是天才嘛！我們先把自己變普通人喔。

所謂的普通人，就是我可能花比別人多50%的努力，才得到30%的效果；這樣子應該還算合理吧！這才是普通人的水平嘛。

那你看哦，在整個流程裡面這六個步驟，你比別人多付出的努力是50%，那這六個流程加起來，你多付出了多少？

如果喔你是50％×6，得到是300%的努力，那你可能要加強的，並不是流程優化的能力，而是數學的能力哦！

如果這六個流程，它是串聯在一個任務跟一個事情上面，每一個流程都多努力50%，其實整體來看，你還是只多努力50%而已哦！

可是你看哦，當你多努力50%在每一個流程的優化，而每一個流程多得到了30%的成果；然而因為流程是順序性的，所以它會有加乘的效果。

所以就像剛剛數學算的公式一樣，你做出來的效果，並不是別人的1.5倍或1.3倍；你的效果是別人的4.83倍。

所以呢，結論就是喔你只用1.5倍的努力，卻做出了高達5倍的效果。從這個結論來看，別人會不會覺得你是個天才？

其實說到這裡我就很有感哦，很多人看我開實體課程或線上課程，覺得我是個天才。但事實上我根本不是，我只是把我每一件事情，都做「全流程優化」。

而全流程優化又加上時間的累積，如果一件事情對了，我不斷不斷的優化，而且我不斷不斷的做、我中間沒有中斷；所以你才能夠聽到今天的內容，和看到我能夠擁有的結果。

我常常會覺得喔，很認真的過每一天、很認真的看待每一件小事，並且把每一件小事，都把它優化到不能再優化。

它最大的價值就在於，其實我在計算我所付出的成本，其實是用加法的；就是每一件事情我都多加20%、30%、50%的努力。

可是呢，當每一件事情是相互關聯、相互影響，甚至於是相互加乘的時候；我所得到的成果，是用乘法來計算，並不是用加法來計算。

那麼當你聽到這裡，你期待自己未來的日子，是能夠多付出50%的努力，卻能夠得到5倍的效果嗎？

如果你也有這樣的渴望的話，其實你所需要的並不是成為一個天才；而是知道怎麼樣去優化自己的時間的運用。

我們常常哦，很快的針對任何事情要去做優化，其實我都說喔，你在優化任何事情的前提，是你有沒有優化自己時間的使用？

如果你都不知道你的時間怎麼使用，就像我常常說的，我們每天都在過日子，但其實我們不太知道自己的日子是怎麼過的。

那你想喔，這個一個這麼基礎的前提，都沒有把它優化；那你要優化的任何事情，有沒有可能被你的拖延跟浪費時間，所消耗掉了呢？

所以呢，今天談到「全流程優化」。你可以把它運用在你所做的事情，把它拆解成每個不同的部件跟流程，在這裡面逐次、逐項的讓它變得更好。

但是更重要的一點是，你在聽我的內容的此刻，你的每分每秒都正在度過，你有沒有優化你的每分每秒呢？

如果你想要優化你的每分每秒，那麼很歡迎你，可以加入我的線上課程【時間駕訓班】。

尤其是你正在收聽的這個時候，距離我們1月17號「季節限定」的截止時間，已經大概只有不到48小時了！

如果你還沒有參與的話，很期待你把握這難得的機會，希望呢你在未來日子裡面，用點點滴滴的努力而匯聚出一個天才的結果。

希望今天的分享，能夠帶給你一些啟發與幫助，我是凱宇。

如果你喜歡我們製作內容，請記得訂閱我們的頻道，並且把它分享給你身旁的朋友，無論是YouTube還是Podcast，我們都需要你的支持。

然而如果你對於啟點文化的商品，或課程有興趣的話，尤其是今天提到的【時間駕訓班】；相關的課程資訊，還有優惠的訊息，在我們的影片說明裡都有連接，期待你的加入，希望我能夠跟你一起前進。

那麼今天的內容，就跟你分享到這裡了，謝謝你的收聽，我們再會。