[時事觀察] 你看的是統計數據？還是公關行銷？

近日因為我們注意到西雅圖與食力的新聞紛爭，近而注意到食力這個獨立媒體背後的爭議，因此有讀者來訊告訴我們，食力與花蓮縣政府的奇妙關連。

最近食力針對食農教育做了一系列的報導，報導內容為評鑑全國22縣市的食農教育，而最有趣的就是報導的結論：

「《食力》發起台灣第一次食育力城市大調查，最終拿下「食育力五星城市」桂冠的是花蓮縣、宜蘭縣、台東縣、嘉義縣、嘉義市，而六都無論是主觀或客觀評比成績都落到中後段班」

若根據食力的報導，『奪下「食育力五星城市」冠軍的花蓮縣，在「農業與環境」、「健康與營養」分項也是第一。檢視花蓮縣的五力指標，僅「教育與文化」拿下4分，「農業與環境、健康與營養、食安與衛生、食育推廣滿意度」等都達到滿級分5分。』

看起來，花蓮真是一個五星級的城市啊！食農教育五顆星！

那麼所謂的「食育力」究竟是怎麼評的呢？食力在報導中所訂定的評鑑指標是否具備統計意義？

報導中稱：

「花蓮有機驗證面積達2424公頃、約占全國總面積的4分之1，有機驗證面積、農戶數均排名全國第一。在農業委員會提供的食農資源運用上，無論是「上傳至食農教育平台上的教案比例」及「食農教育傑出貢獻獎選拔獲獎比例」指標表現都擠入前5名，顯現花蓮縣位居食育推廣前線的教師、營養師，態度主動積極，成果也相當豐碩。而在花蓮縣民的健康營養表現也很不錯，「成人每日攝取三蔬二果的人口百分比」是第五名，「國中及國小學童過重及肥胖比」是倒數第五，表示肥胖比例並不高，可見飲食行為也影響了體位表現」

但我們回到農委會官方的「食農教育教學資源平臺」來爬梳資料，發現因為食農教育計畫提案的單位是各級學校，若要評鑑食農教育計畫的好壞，涉及了教案的品質、數量、人數、成效、師生比等方方面的因素，又因各縣市的農業型態大不同，官方其實並沒有公佈評鑑的KPI指標。若爬梳網站有公佈的教案數量，所公開142個教案，上傳最多教案的單位其實是農委會輔導處、農糧署、企劃處、四健會、台南市政府學習網等等，跟花蓮相關的只有一個花蓮農改場的教案，從以上公開資料看起來，花蓮縣政府並不像報導所稱的上傳教案數量前幾名。最後評鑑出來卻是食農教育第一名？

而教案數量只是其中一個評鑑指標，回頭來看，花蓮有機驗證面積第一名，除了花蓮好山好水，環境純淨，容易進行有機農法，驗證也容易過關，農糧署及花改場確實很努力推廣有機驗證面積，但這個指標跟食農教育有關嗎？

至於花蓮的小朋友「肥胖比例」全國倒數第五，能作為食農教育好壞的指標嗎？因為肥胖的因子很多，需要劃分各種變因的貢獻度，我們是否也能說，小朋友的體型與「體育活動多寡」、「速食店密度」等因素也有關呢？花蓮的小朋友可能放學後趴趴造的空間比都市的小朋友還多，所以體型比較健康？「花蓮人每天吃蔬果的人口百分比」是第五名，我們可以說花蓮人確實吃得比較健康，但飲食型態的變因也很多，否能歸因於食農教育？

這樣看來，此統計研究方法就很令人傷腦筋了，回頭去看這個「食育力大調查」，「客觀指標佔60 %，主觀指標佔40%」，採用的客觀指標本身就未必跟食農教育有正相關，主觀指標則是由食力針對22縣市民發送三千多份網路問卷，再與「中華民國營養師公會全國聯合會」、「全國家長會長聯盟」合作，詢問這三大團體對於該居住或執業縣市的食育推廣滿意度。

我們其實不知道問卷所稱34項食農教育指標為何，但就網路上的公開資料查詢，實在很難驗證花蓮的食農教育棒不棒，或許以三千多份問卷的主觀感受，以及三大團體背書，結論就是花蓮好棒棒。

有趣的是，若查詢政府公開採購網，花蓮縣政府近年給註冊食力商標的公司「厚策思維」的標案就有八百多萬，這些標案當然未必跟食力報導花蓮好棒棒有相關。但巧合的是，食力的總編童儀展，剛好也是「灃食基金會」的執行長，而該基金會也剛好承接了花蓮縣政府的校廚培訓課程。只能說食力與花蓮縣政府的合作實在很緊密。

我們寫這篇文章只是因為發現，原來看似一本正經的統計調查，可能並不是真的具備統計意義，質化研究時的問卷設計本就容易產生偏誤或誘導，引用的客觀指標也未必跟觀測的變因有正相關（研究方法的設計本身經常就讓人傷透腦筋）這樣讀者就會很難分辨，報導到底是真的，還是一本正經的胡謅？

或許食力不用給我們八百萬，只要給我們八萬，我們也可以發問卷，引用各種客觀指標，來證明食力是一個五星級的獨立媒體喔。

資料來源：
1. 農委會食農教育資源平台：https://fae.coa.gov.tw/
2. 食育力大調查報導：https://www.foodnext.net/issue/paper/5098595920
3. 政府公開採購網相關標案：https://bit.ly/3gVkfMI https://bit.ly/3vLvbSD
4. 花蓮縣政府與灃食基金會合辦校廚培訓課程 https://bit.ly/3j7F1eG

格連杜曼 打臉 格連杜曼
一套14萬的「格連杜曼教材」
可能跟「格連杜曼」一點關係都沒有？

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有民眾在婦幼展上，花了14萬元買了一套號稱「格連杜曼教學法」的教材，沒想到這套教材卻跟美國格連杜曼博士一點關係都沒有，甚至連美國格連杜曼教育系統新加坡分部都在網站上公告『在台灣一個叫做「格連杜曼股份有限公司」所從事杜曼教學相關的買賣或服務皆非獲得正版授權，倘若有類似的機構從事此類服務或交易皆為違法行為，請消費者勿受騙。』這當中是否已涉及廣告不實部分，北市消保官應儘速進行行政調查。

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黃珊珊議員表示，有家長反映他在婦幼展上看到「格連杜曼股份有限公司」販售格連杜曼教材，由於該公司登記為格連杜曼，且現場也都布置美國格連杜曼博士相關介紹，銷售人員的名片上也有美國格連杜曼以及格連杜曼新加坡分部的商標LOGO，因此也就相信這套教材係由美國格連杜曼博士所授權，當場就花了14萬元買了這套教材。但後來，該公司並未依循現場人員所稱所謂的追蹤學習，讓這位家長心生懷疑，進而上網查詢發現，台灣這家格連杜曼公司可能跟美國格連杜曼博士一點關係都沒有。

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為了確認買的教材到底是不是有獲得美國格連杜曼學院授權，這家長還寫信到新加坡分部，沒想到得到的答案竟是『由於近期收到很多來自台灣的電話，在此申明，本公司所從事範圍從來沒有授權給台灣的任何公司或單位，因此在台灣以杜曼教學方式販賣杜曼的教材或服務皆非本單位或總公司認可行為。在台灣一個叫做「格連杜曼股份有限公司」所從事杜曼教學相關的買賣或服務皆非獲得正版授權，倘若有類似的機構從事此類服務或交易皆為違法行為，請消費者勿受騙。』

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黃珊珊議員指出，這家打著「格連杜曼」的公司，除了在展場跟名片上去使用美國格連杜曼的LOGO跟圖像外，在他們於某人力銀行上關於公司簡介的部分，直接就說明杜曼博士是杜曼教學法和杜曼胎教法的發明人。這是一套天才胎教，培養天才兒童教育的杜曼教學系統，專門為打造天才寶寶量身製作的一套超資優教學教材。甚至在他們銷售人員與消費者的對話中，就提到他們公司是直接獲得新加坡分部授權。

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黃珊珊議員最後表示，從以上種種訊息看來，這家公司已有廣告不實甚至是詐欺之嫌，台北市消保官應儘速進行行政調查，確認這公司與美國格連杜曼學院關係，有無取得相關授權，以及在銷售過程中是否有誤導消費者，並將調查結果送交公平會依法辦理，並將調查結果發布新聞稿提醒消費注意。

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