#廣告與創意文案寫作 #02
#好的文案從地裡生長

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今天的課感性了一些。為了貫徹「好的文案從地裡生長」這個主題，於是和學生一起從文案的最根本，也就是idea開始談起。怎麼讓idea從土地裡長出來，以文案的姿態開花結果，長成參天大樹，最後成為一個好的產品/品牌，供人乘涼，給人遮蔭，有豐碩的果實讓人享用。而「地裡」亦可以延伸成——如何寫出貼近馬來西亞國情與生活環境的好文案。

首先是idea哪裡來？這是上一堂課學生的提問，我等到這節課才來回答。Idea當然不是從天而降，而是從地裡長出來的。從這片土地，或世界上任何一片土地長出來的人、作物、走獸、飛禽；牠們的生活、吐納、流動、嚮往，其實就是idea的所在。很多時候不是我們沒有idea，而是我們沒有，像採摘果實那樣，走近、觀察、聆聽、重述、反芻別人的故事和經歷，所以idea往往只能懸掛在那遙遠的樹上，而我們卻像求索的小孩，枯等會有什麼掉下來。

我記得好幾年前上Alvin Teoh的文案工作坊時（沒錯就是那個寫Digi小黃人I Will Follow You寫到街知巷聞的廣告人），他叫我們分組去街上找任何一個人，請對方跟我們分享他人生裡的任何一段故事。半個小時後我們回到教室，重述和反思並討論這個別人的經歷，不批判，不評斷，只是從中提取價值觀。至今我仍記得其中一組同學分享的印度女人故事。她是某間電話店員工，身上滿是刺青，而每一個刺青都有著人生不同的遭遇。其中最大的一枚刺青是在她胸前，刻畫著一個幸福家庭的樣子，印度女人說，她小時候遭遇家暴，後來整個家就散了。成年以後她在胸前紋上這個刺青，希望可以透過接下來的人生縫補原生家庭的缺憾，為自己建立一個幸福美滿的家。我不知道這個印度女人後來怎麼樣了。但在那個經過重述的故事背後，我們一起找到了希望、接納、相信自己等等的價值觀。而這些價值觀，其實化成了今天我們看到的各大品牌的理念與標語——「你值得擁有」（L'oreal Paris）、「Just Do It」（Nike）。

原先也想給學生做這樣的練習，奈何網課，只能在網上找一些社會個案。第一件是台灣隨機殺人事件的受害者小燈泡。3歲女童小燈泡在隨媽媽騎腳踏車外出時遭兇手砍頸二十三刀，斷頭身亡。小燈泡是家中的第四個孩子。媽媽王婉諭在經歷兩次流產後，時隔多年終於懷上小燈泡，而她卻只在世上留下了短短三年的生平。小燈泡身亡後，媽媽也想過要跟著她走，但想到還有其他的孩子，便選擇堅毅地活了下來。此後她積極參與社會醒覺運動，參選，希望可以減少小燈泡悲劇再次發生。課堂上的學生們回應了好多感想，我們一一閱讀，展開討論，也一起聊到《我們與惡的距離》這部電視劇。某學生最後寫了一句：「沒有一個爸媽會花二十年去養一個殺人犯。」我讀過，想起《與惡》裡面的各種角力，心裡餘波，趕快接續下一個故事。

第二個案是茨廠街老鼠巷裡的「肥仔嘜粥飯檔」，賣了數十載潮州粥的鄒家三兄妹。好幾年前我還在電視台時訪問過這三位爽朗的老人家，問他們打算經營到什麼時候，他們說做到無能為力為止，又或是等哪天政府決定要收掉這塊地。奈何因為疫情關係，鄒家潮州粥去年熄燈了。我出於私心想讓00後知道這個老味道的存在，所以跟他們分享這個充滿煙火氣的故事。「平凡中的幸福」，其中一位學生說的，真好，跟我當時訪問完以後，坐在黃昏的路邊吃著潮州粥的感想一樣——原來，這就是實實在在活在一個地方的感覺。

即便是網課，學生們也透過文字踴躍提供了很多觀點。而作為一位廣告創意人，就是要學著把這些故事和價值觀輸出成好的故事和劇本，不管是二度創作、改寫或啟發你寫下全新的故事，都好，沿著這條河道走，就能走到前方的大海。

最後我們以台灣信義房屋，也就是拿下今年坎城廣告創意獎最大獎的《信任幸福篇》廣告作結。有了想說的觀點（Point Of View），反思咀嚼出有用的價值觀，最後從最平凡、最不起眼的日常，找到用慢火熬煮出來的，打動人心的故事。

「幸福是和信任的人 一起找到永遠。」好的廣告莫不是如此。

這期結尾就送大家去看廣告：
https://youtu.be/fx4fTBh9PFo

#分享

週末要到了，這週也是端午連假。
不能回家的自己真的很可憐。

推薦大家可以玩這款軟體 #VoilàAIArtist，把自己跟家人、朋友、喜歡的人都變成動畫人物。製造一個防疫不碰面，線上來變臉的端午節吧！（好想念我媽的粽子就是⋯）

不只可以變成動畫人物，還可以變身文藝復興時期的畫風喔。

大學時，熱愛歷史的我，修習了一堂跟文藝復興有關的課。那堂課老師帶我們認識了文藝復興的起源，也講了很多文藝復興的八卦，欣賞相關的作品，最後的考試跟作業也很簡單，可說是一堂甜甜課。

學期末我拿回考卷，差了幾分滿分。看到老師批改的理由，我有點無言也有點悲傷。

老師在某題打勾後又扣了幾分，紅色墨水寫成的理由是：「用詞遣詞太過白話，欠缺優美，斟酌扣分」。

這後來成為了我某段時間的夢魘。

我無時不刻在思考，自己的文句是哪裡不好看？是否要引用詩詞？或是運用隱晦艱深的生僻字來讓自己的考卷有文藝復興的優美感？

到底什麼是優美感？到底為什麼不能白話？因為白話文是普及後的產物，而不是貴族的日常嗎？

過了大概一年，那陣子我用心在雕琢文字，想要傳遞我自身經驗這件事情基本上對我來說變得好不重要，我只想寫出漂亮的文句，連帶我也否定了我自己。

某次跟某位恩師聊天，他告訴我：「妳以前寫的東西很有溫度，現在感覺像是硬湊出來的文學作品，而且還是翻譯的很爛的那種。」

老嫗能解，是白居易寫作的風格。

「滿面塵灰煙火色，兩鬢蒼蒼十指黑。
賣炭得錢何所營？身上衣裳口中食。」

簡單好懂，把細節描述出來，讓人身歷其境，不就是我繼續升學的目的嗎？

我希望那些跟我一樣是工人階級出身的人、我的媽媽，看得懂我在讀什麼。透過看得懂，來捍衛自己的權利，也知道自己現在的一切，很多是社會欠缺公平正義，而不是上輩子燒香不夠，期待下輩子投胎到好人家。

只有當我們解盲、真正了解自己與身處的社會，才能確實的正面自己現在的生活。

我還是很喜歡那堂課、那位老師，他很優雅，但他從文詞中傳遞的是一種階級感的歧視思維。如果有機會再遇到老師，我希望可以告訴老師，「文藝復真正的精神，是對現實、現世生活的重視，進而從古希臘羅馬時期去找值得復興的那個精神。所以，用字遣詞的雕琢恰恰是文藝復興的起源來源，與這堂課傳遞的精神產生矛盾。」

「因此，老師你自己很好實踐文藝復興的起源，謝謝你親身示範，受 益 良 多：）希望你趕快退休。」

約莫好幾年前
笨手笨腳開始學戴隱形眼鏡
從手殘到現在如魚得水
但常常我們犯了很多錯誤
日拋隱眼戴太久
甚至戴好幾天
真的母湯
有一次戴到劣質的隱眼
不到半小時整個紅到爆炸
被醫生說不能戴隱眼一個禮拜超難受
所以慎選隱眼超重要
Anyway
想跟大家分享最近出場率頗高的幾款 ime ime旗下的的品牌
大家耳熟能詳的博士倫-小直徑隱眼迷眸系列
放大效果跟電眼指數百分百
如果要挑選自然款就選#迷眸棕
喜歡深邃點的就選#迷眸綠
兩款都剖自然 什麼眼妝都能駕馭
戴了8小時也沒有不適感
果然韓國製的品質有保障

第一次戴安儷小直徑#粉金
完全是我的菜
有點溫柔的水汪汪感
ㄧ盒已經用光光
是我近期的新歡
安儷熱戀彩色#粉橘
花紋很像煙火綻放的感覺
挺適合用來做比較魅惑的妝容
會很有神❤️

除了這兩個品牌
ime ime官網還有超多樣式可以選擇
而且現在加入會員立即享有「100元優惠卷」滿50元即零1me幣現金回饋
像我這種天天戴隱眼的
這樣買超划算
對了！生日當月還有150元購物金
貼不貼心❤️❤️❤️❤️

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1. 因應疫情，參與活動請全程配戴口罩。
2. 如有呼吸道症狀、發燒者，請盡速就醫並居家休息。
3. 配合衛生防護，請勿任意丟棄口罩。
4. 禁止攜帶毒品、刀(槍)械、爆裂物等違禁品或外觀或性質足認易造成危險之物品，進入活動會場。
5. 禁止攜帶填充不明氣體之氣球進入會場。
6. 本場域禁止施放爆竹煙火，依新北市爆竹煙火施放管制辦法最高開罰3至15萬，違者將依社違法送辦。
7. 活動會場謝絕從事政治「集會遊行」、宗教、勸募及「任何形式」的連署相關活動。
8. 活動會場未經許可不得飛行空拍機。

本週漏網東西軍角逐的選項是：「加州野火燒」vs.「奧斯卡新規」。經過24小時的刺激票選之後，「加州野火燒」獲得66.8%的票數。

加州野火這條新聞真的是最近美國各大媒體的頭版頭，美國加州從8月中雷擊引發火災後，就提前拉開了今年野火季的序幕，現在各個城市都被煙霧籠罩，整個很像沙塵暴一樣，非常誇張。這場大火真的超嚴重，不只加州發生森林大火，加州北部的奧勒岡州、更北的華盛頓州，也都有很慘烈的火勢，地圖上看起來可能覺得小小的沒什麼，但其實每塊區域都是幾千公頃在燒，現在整個美國西岸的沿海城市都變成橘紅色，有民眾說一覺醒來還以為自己在火星，真的跟電影裡的世界末日很像，我們也有網友留言說，煙霧甚至已經飄過國界跑去加拿大溫哥華，當地pm2.5已經紫爆了。根據外媒報導，這場延燒一個月的大火已經奪走至少26條人命，還有數十人下落不明，數千個民宅被毀，至少180萬公頃土地化為焦土，相當半個台灣的面積。奧勒岡州州長還說，當局正在為「大規模死亡事件」做準備。現在因為很多地方剛燒完或是還在燒，大家還不能進去，所以無法評估火災破壞程度，也還沒辦法確定傷亡數據。

很多人就問說其實美國西岸應該每年都在燒，但今年怎麼會那麼嚴重呢？原因就是氣候變遷！其實加州夏季本來就非常乾燥炎熱，8月16日當天加州南部沙漠地帶死亡谷國家公園（Death Valley National Park）一度測得攝氏54.4度的高溫，創下1913年以來全球最熱紀錄。這種乾熱天氣就會導致密集的雷暴現象，就是瘋狂閃電沒有下雨，加州8月中的時候，一週就發生上萬次閃電，是1980年代以來最密集的紀錄，那閃電就非常容易引發森林大火，另外氣候乾燥也導致森林裡的枯樹越來越多，就是非常棒的助燃物，因此高溫乾燥、閃電打下來再加上風一吹，很容易就一發不可收拾。

不過這次的大火除了天災還有人禍。像是南加州一場大火，起因竟然是一場「寶寶性別揭曉派對」，「寶寶性別揭曉派對」是近年在歐美非常流行的活動，通常懷孕第20週就可以透過產檢知道寶寶性別，那準爸媽會要求超音波掃描師不要當面告知是男是女，而是寫在紙上放入信封封好，再由準爸媽交給一兩個值得信賴的人，這個人開信封得知「謎底」後，在全程保密情況下，根據寶寶性別來籌辦派對。通常透過切蛋糕，展示蛋糕切面是粉紅色或藍色，來象徵懷了女兒或兒子，或者是拉開氣球，看看噴出來的是粉紅色或藍色碎紙花。然後這種派對就越玩越大，大家都想要跟別人不一樣，什麼煙火、煙霧手榴彈、爆破裝置樣樣來，先前也有鬧出人命過。然後這場發生在「聖伯納地諾」（San Bernardino）的火災，就是因為當地有一對夫婦5日舉辦這種派對，為了耍噱頭，使用一個煙火裝置，結果射出去之後，附近的野草迅速著火，這對夫婦狂奔到車上拿水瓶想滅火，結果當然沒用啊，只好趕緊報案，附近居民也被迫撤離。

不過這次山火其實也燒出了外界很多疑問，明明樹林裡這麼容易發生火災，到底為什麼大家還要跑去這種野火好發區蓋房子呢？其實最主要原因就是大城市房價真的太貴了，我們先前都住過加州嘛，像舊金山、洛杉磯這種地方，賣腎都住不起，州政府為了解決住的問題，就會施壓地方政府多蓋一些房子應付住房需求，否則拿不到州政府的補助，那未被開墾的山林野地就理所當然成了目標。有一個很好的例子是加州的「索諾馬郡」（Sonoma county），1964年的森林大火只燒毀了幾百間民宅，但2017年又發生了一場差不多面積的大火，就摧毀超過5000間房屋，顯示當地人口成長了很多。那在三年前的大火之後，當地官員受訪的時候就說，這種事情一定還會重演，因為站在政府立場，他們沒有權力去叫人民不要重建家園，主要有兩個考量，第一是財政：你不重建就會讓人口外移，沒有人就沒有稅收，對地方財政會是重大打擊，沒錢去支付義務教育、垃圾清運、警消部門的薪水，站在經濟的考量下，重建是復甦的唯一辦法。

很多人會說重建可以蓋好一點的房子！像是提升標準、用防火建材之類的啊！不過這就遇到第二點「情感上無法」。這些一夕間一無所有的屋主，勉強住在車上或半燒毀的房屋裡，只希望政府用「最快最便宜」的方式，幫他們重建家園，讓他們的生活盡快回到軌道上，在這樣的壓力之下，沒有地方官員會忍心說不，或是拿自己的烏紗帽開玩笑。另外還有一個是，哪裡跌倒就從哪裡站起來、靠雙手重建家園這樣的觀念似乎變成一種「美國精神」，每次天災後官方就會喊話說：「我們的第一要務就是重建家園！」就好像不重建就等於「投降」，放棄了你的老百姓，放棄了你的選民。結果現在就是燒掉重建、重建又被燒掉這樣一直惡性循環下去。最後恐怕要靠保險公司拒保、讓房市崩潰，才能終結掉這個循環，但就是非常殘忍啦！

雖然氣候變遷的問題我們沒辦法馬上就解決，但至少可以把災害的損失降低，例如根本就不要把房子蓋在野火區，而已經存在的社區，也要靠政府幫忙遷出危險區域，才是目前最能夠治本的方法。大家也不要覺得加州大火跟我們沒關係喔，在台灣也是有很多人把房子蓋在順向坡、土壤液化區，這件事情也非常值得我們思考，人類與大自然爭地的代價，我們扛得起嗎？

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狂賀！Crispy脆樂團入圍第29屆金曲獎《最佳演唱組合》
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2019 全新專輯《有多少光就有多少黑》：https://youtu.be/i7syPKahNfs
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⚫️ Crispy脆樂團「我在黑暗的盡頭等你」小巡迴
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10/24 (六) 19:30 台中 玩劇島小劇場 Little Play
10/31 (六) 19:30 高雄 LIVE WAREHOUSE
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Crispy脆樂團 全創作專輯《你快樂，嗎》
2017.03.02 正式發行 專輯數位下載連結：https://crispy.lnk.to/ISOH

首波勇氣主打《編織星空的人》，彷彿整張專輯的情緒總結一般，寫著在成長過程中，不斷經歷自我的掙扎後，找到的勇氣與答案。我們也許知道自己想成為的模樣，但面對現實的考驗卻漸漸忘記了最初單純做夢的理由；我們不停地向前奔跑， 嘗試到達某一個遠方， 但回頭一看，抽離時間的維度，那個過去的自己已存在於另一個時空。長大有時候不需要多餘的裝備，只需保有一顆孩子的心，與真實感受自己的勇氣。在迷失方向的時候，抬頭仰望天空，也許會意外發現，這片星空從我們的童年開始，都不曾改變，也未曾遠離。

從 Crispy脆樂團原本的編曲出發，與韓立康充滿力道的新編曲結合，成為一首具有原先空間感，卻又有大量電吉他營造炸裂深層情緒的流行搖滾。歌曲中 Skippy 與丁不拉丁的歌唱情緒充滿層次，在歌曲最後一起爆發，充分表現 Crispy脆樂團在音樂上的突破。《編織星空的人》是一場星空下的長途旅行，星空是成長現實的倒影，生意盎然，卻也充滿著戲劇性，在迷失與茫然的追尋過程中，我們必須不斷在純真中提煉出智慧，才能逐漸看見清晰的自己。

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《編織星空的人》
詞／曲：Skippy Lu

抬起頭 看天上
一整片 煙火留下的光亮
眨呀眨呀眨呀眨呀

低下頭 雙腳旁
溼透的 影子悄悄被拉長
走呀走呀走呀

星星排成的箭頭
照亮迷路的夜空
哪裡才找的到 夢的入口
有誰能夠告訴我

「編織星空的人們
有沒有一種單純
能在所有的掙扎裡頭找到快樂？

用什麼樣的眼神
武裝自己的天真
才能用一顆孩子的心
在大人世界裡生存」

回頭看 是誰在那
熟悉的身影好像自己啊
哭啊笑啊哭啊笑啊

轉過頭 看身旁
一整排 奔向未知的人啊
跑啊追啊

星星排成的箭頭
照亮迷路的夜空
哪裡才找的到 夢的入口
有誰能夠告訴我

我們擅自連起了光點
用指尖穿鑿附會
一筆一畫寫好劇本
卻忘記了演員
抱著曾經相信的規則
每個遊戲都玩的很認真
會不會讓故事動人
我想我懂了

「編織星空的人們
用無所畏懼的真誠
在享受著每分掙扎每分快樂

用最溫柔的眼神
擁抱自己的天真
就能用一顆孩子的心
在大人世界裡生存」

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●歌曲製作

製作人Producer：韓立康 HLK
配唱製作人Vocal Producer：黃建為Bodhi
編曲Arranger：韓立康 HLK / 盧羿安 Skippy Lu
和聲編寫Chorus Arranger：丁不拉丁 Christine “DingBuLaDing” Ting / 黃建為 Bodhi
鼓Drums：賴聖文 Peter Lai
貝斯Bass：柯遵毓 Jack Ko
錄音工程師 Recording Engineer：潘堯泓Hendrik Pan / 錢煒安 Zen Chien / 張崇偉 Zac Chang
錄音室 Tracking Studio：好多聲音FORGOOD SOUND / 112F Recording Studio / Re:public studio
混音工程師 Mixing Engineer：陳君豪 Howe
混音錄音室 Mixing Studio：成績好studio

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●MV團隊
導演：邱柏昶
製片：張活寧
製片助理：曾韋鈞
攝影/燈光：林眾甫
攝大助：林子堯
攝二助：陳武聖
美術：盧冠瑾
交通組：陳大哥
剪接：白欣田
調光：Camelia Lin
道具車駕駛：典哥
車拍車駕駛：陳大哥

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#Crispy脆樂團 #編織星空的人 #你快樂嗎