〖認真想〗做人好難 | 女性做為一種符號 // 李長潔 🛀
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看到這兩罐沐浴乳—「#少女氣息」和「#幹練女主管」，等等，這商品資訊也太令人為難了吧，到底該洗出一個怎樣的我呢？貨架前的我，站在人生的十字路口上徬徨著 🤔。清甜的少女氣息是比較好懂啦，但是幹練女主管的味道是怎樣，洗了會加薪嗎？ 💵
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沐浴產品多為注重「價格」、「品牌」、「使用後肌膚感受」以及「成分原料」，尤其成分原料是消費者最為關注之處（洪諄儒，2016）。包裝上的廣告修辭，則是消費者最直接理解產品的方式，會分成「理性訴求」與「感性訴求」兩個面向，通常是「產品功能」與「個人形象」（陳姿伶，2005）。
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目前大部分的沐浴用品廣告，大都強調產品功能，如「潤澤感」、「潔淨力」，像這樣以「性別角色」為主題的修辭，是越來越少見。
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▓ #改善體味的效果
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我們還是先從「產品功能」的面向來分析。第一款「#回味淨味沐浴乳」，以「清新蜜香」為味覺，功能上強調深層清潔、雙重趣味，以及特製香氛技術，以「改善體味」（汗味、體味、加齡味）為目標，可見是針對較成熟的女性使用者。（加齡味從日語進入到中文了）
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第二款「#快樂微風香水沐浴精」，就非常單純以「香水」效果，強調「哈密、柑橘、玫瑰、小蒼蘭、白檀香、鳶尾」的前中後味，幾乎不見對成分原料、肌膚感受等作其他描述。依照商品上的角色圖示，目標受眾可能是有在工作的輕熟女。
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▓ #女性的味道做為符號
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我們再從「感性訴求」來看，對於「女性角色」的想像，在廣告修辭中起了主要的作用。女性做為符號（woman as sign）（Cowie, 1978），強化了兩個產品中的兩個性別角色，「#少女」與「#女主管」。透過身體儀式性的「淨化」與「美化」，來完成氣味符號與性別印象的連結，並且進入到一個更巨大的交流系統（a system of communication）中。
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也就是說，這兩款沐浴乳提供了女性一個消費神話，鼓勵大眾操演（doing-gender）出被認可的性別形象（Butler, 1990）：（年齡階層上的）#不會被討厭的年輕少女、（權力階層上的）#令人欽羨的幹練主管。透過清潔儀式與氣味標籤，讓規範直接作用於我們的身體。
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是說，可以買兩罐混搭，變成「#有少女氣息的幹練女主管」嗎？ 🤘

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📔 #參考文獻
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1. 洪諄儒（2016）。以聯合分析法探討開架式沐浴乳之最佳產品組合。成功大學企業管理系碩士論文。

2. 陳姿伶（2005）。自我監控、廣告訴求與媒體類型對廣告效果之影響-以男性保養品為例。交通大學傳播研究所碩士論文。

3. Cowie, E. (1978). Woman as Sign. m/f, 1, 49-63.

4. Butler, J. (1990). Gender Trouble. Routledge.

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#謝謝生活觀察家Camille

【🙋‍♂️ 學員提問】身為醫學研究論文寫作的初學者，在尚未有產出及獲得研究上的成就感前，如何調適心態，讓自己「至少」內心能先接受那些論文寫作最功利的理由，克服研究路上起步的最大靜摩擦力？
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答：（蔡依橙）
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讀過這麼多文章，不管是個案報告、原創研究或者文獻回顧，你一定有喜歡過某篇論文，覺得這篇臨床上真有幫助。就去幻想，如果那篇論文上面的名字，是自己，該有多好。
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我認為每個醫師，都有終極夢想：內科醫師發現一個新的疾病；外科醫師發明一個術式，全世界都照你的技術做；放射科醫師則是發明一個 sign，或者開創一個新的影像診斷領域，我的學術路程就是如此（相關例子請見原始貼文連結）。
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但在有能力完成自己夢想之前，要讓自己 #具備抓住夢想機會的能力。
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#如果沒有能力寫作，沒有能力用科學語言陳述，就算遇到了難得的機會，也沒辦法說給世界聽。
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這就是我在 SARS 期間學到的，2003 年，我是住院醫師，我知道這是千載難逢的發表機會，但 #我不知道 怎麼收案、怎麼整理、要寫什麼，所以疫情三個月後，看著香港的醫師一篇一篇發表出來，我卻仍在原地踏步。
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我了解到，就算今天我發明了一個 sign、我做了一個新領域、我的技術有世界等級，我當時的有限能力，一定會錯過這樣的機會。所以，我不想讓自己再一次眼睜睜看著機會溜走。
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這就是我學論文寫作，最功利的理由。而我認為，只要真的有實力，教職跟頭銜都是後續會跟著來的。
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至於統合分析，則是一個很好的起步，反正自己有興趣的主題，本就會做點實證分析，如果能夠順利發表，也是讓業界知道，「某某某對這個主題掌握度很高」這樣的印象。加上發表些個案、技術、原創研究、回顧，整個學術形象將會更為完整。
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「身為一個 #藥廠菜鳥產品經理，又不是行銷科系出身，如何讓自己在工作上事半功倍，甚至在醫學專業領域中建立自己的品牌形象，新思惟簡報課絕對是 #新手PM必修 的一門課。」（法國施維雅藥廠 林玄燁 產品經理）
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身為一個菜鳥 PM，我很慶幸在做行銷工作的一開始就來上這堂簡報課，習慣是日積月累出來的，我相信簡報技巧跟風格也是。
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簡報其實包含很多步驟，從色彩搭配到字型選擇、圖表、重點呈現等等，每個細節都隱藏一份對聽眾的用心跟貼心，蔡校長給我的觀念，就是讓簡報成為我個人品牌的一部分。
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好像在當業務代表時既要傳遞產品訊息，又要從客戶角度出發思考臨床上的幫助跟意義，這樣一來一往，不僅能讓產品真正符合臨床上未被滿足的需求，久而久之更會在客戶之中建立屬於自己的形象。
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💪 每次的簡報就是 #在讓別人認識我
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簡報也是如此，同時我也去思考聽眾在意什麼想聽什麼，進而建立專業和可靠的感覺，而這一切，都要在早期就打下基礎。
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雖然大部分參加這堂簡報課的學員都是醫師，但我誠心建議在藥廠端工作的同仁有機會可以來上看看，畢竟我們每天工作的內容少不了接觸這些臨床文獻，同時也常常需要做簡報或是拜訪來傳遞醫學資訊，如何讓客戶在短短幾分鐘，就掌握住我們想傳遞的訊息並印象深刻，如何讓自己在競爭激烈的職場中脫穎而出，參加過新思惟一定讓你在簡報這件事與眾不同！
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