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上週的 #2018部落客社群生態趨勢 先撇開個人私心,必須承認一整天的活動內容,呱吉的演講 #從生產流量到販賣影響力 最讓我聚精會神,捨不得分心。他沒準備任何簡報,穿著逗趣的中筒襪,一手插著口袋,像是來跟朋友敘敘舊,以極快的語速侃侃而談從 2015 年發現市場供需、2016 年創業、2017 年...
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上週的 #2018部落客社群生態趨勢 先撇開個人私心,必須承認一整天的活動內容,呱吉的演講 #從生產流量到販賣影響力 最讓我聚精會神,捨不得分心。他沒準備任何簡報,穿著逗趣的中筒襪,一手插著口袋,像是來跟朋友敘敘舊,以極快的語速侃侃而談從 2015 年發現市場供需、2016 年創業、2017 年公司策略轉型,到 2018 年目標。
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台上的他偶爾瞄一下手錶,看自己還有多少時間,泰然自若的表現,彷彿即席演講三小時也沒有問題,讓人打從心底佩服他的口才、文學底蘊,當然還有說幹話的功力。曾經看過 #joeman 與 #上班不要看 共同拍攝的「Joe 是要對決:奢華喜宴對決傳統辦桌」,看完覺得呱吉對美食的講評鞭辟入裡,換個人來拍,影片效果可能便會大打折扣,堪稱本集的靈魂人物。
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回到正題,起初在定位頻道時,#呱吉 是把上班不要看的 TA 設定在成年男性、且想製作科普知識型影片。在年初員工還未正式進來上班、他當時與助理憑著破綻百出的剪輯技術做出了幾支影片,其中「十大雞雞真相」不僅創造百萬觀看次數,同時也顛覆他以往對女性的想像。
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「過半數的女性觀眾留言,讓我了解到現在的年輕女性已與我們那個年代不大相同了。」還分享有次粉絲見面會,現場的一位年輕女孩對著上班不要看的成員 #阿傑 說:「我想跟你做愛!!」直接大膽的言語簡直嚇壞呱吉。
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2016 年時,上班不要看只專注在創造高流量的影片,追隨流行時事,覺得夠有趣就會拍成影片,「海浪法師」系列影片更累積了數百萬觀看次數。但在同年年末,呱吉也觀察到,雖然他們產出這麼多高觀看數的影片,卻沒有贏得觀眾們的心、創造真正的影響力,且認為觀眾對「上班不要看」不能只停留在抽象的概念,必須有更具體的樣子,換句話說,要推出一個能夠代表上班不要看的「角色」。但若選擇簽約藝人,會有諸多限制及變數,思來想去,這世上他最能控制的就是自己。
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「當我想通了這點,我跑到辦公室對著我的員工說:『我們 2017 年只有一個目標,就是把我變紅!』一個已經四十歲的中年大叔,大喊著要員工捧紅自己,可想而知員工們內心有多複雜。更別說本人都覺得這是件荒謬又可笑的事情。「呱吉」也因應這波轉型被創造出來。
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接著便是許多人都曾看過的美食廢人系列,舉凡像是電奶頭、吃貓大便、在臉上畫生殖器、穿水手服裝跳蛋逛街等瘋狂行徑,被網友喻為「用生命在拍片的 Youtuber」,角色「呱吉」、「阿傑」、「小歐」⋯紛紛出現在螢幕前,讓大家對這個頻道有更鮮活的印象。不同於大部分的 Youtuber 創作者,呱吉一直站在企業角度來經營頻道,鼓勵員工開設自己的頻道,也不諱言目前最成功的非阿傑莫屬(個人頻道已有十萬訂閱),已成長到能獨立接業配的程度。
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至於 2018 年又有什麼新的挑戰呢?在 Q&A 環節中,有聽眾認真的問呱吉:「你是真的要參選議員嗎?」他的回答是,年輕世代對社會現況總抱持著「我沒辦法去改變」的想法,然而他心裡想的是,你沒親身去做,為什麼會覺得不可能?這也是他想帶給觀眾的思維。從改身分證名字、官網籌備、下半年參選登記⋯一步步投身政治,對於呱吉而言是種行為藝術、同時也是個社會實驗。
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有鑿於再寫下去真的會沒完沒了,只好就此打住。短短的一小時,談到男女觀眾比的差異、談到廠商為業配篩選網紅的標準改變、談到頻道訂閱數與觀看數之間的關聯性、談到受眾與影響力⋯每一個小話題都能再延伸到更大的主題。只能說實在不過癮!好想再聽更多更多啊!
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#亮點絕對是襪子
呱吉政治辦公室成員 在 ETtoday新聞雲 Facebook 的最讚貼文
要打贏這場仗不容易呀!(#漁紋熱)
●快下載新聞雲App掌握政治大小事
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呱吉政治辦公室成員 在 加個零的社群觀察 Facebook 的精選貼文
#今日營銷精選 是否都有點硬? ♡
以下是 2019/11/06 的精選內容:
🔎 【產業】以 Google 收錄龐大內容量為優勢,YouTube Music 服務正式登台
HTTPS://PSE.IS/L6LSB
🙋 YouTube Music 正式在台上線,同時連帶地也推出付費訂閱的 YouTube Music Premium 服務,將以每月新台幣 149 價格提供無廣告、可離線下載聆聽,以及以背景播放的聆聽使用模式。
YouTube Music Premium 服務則是藉由 YouTube 廣泛收錄的授權音樂 MV 內容,藉由付費讓使用者能聆聽各類音樂,同時透過分潤方式讓音樂內容提供廠商也能獲得營收,而 Google 方面也能因此增加獲利,可視為Google 藉由 YouTube 提出安插廣告之外,可以更直接獲利的營運方式。
Manny YH Li 點評:「影片網站變成聲音平台,「聲音」戰場越來越熱鬧。」不知道各位有無 YouTube Music 跟 Spotify 推薦比較心得?
🔎 【分析】納粹極右派如何從美國大選移植「滿足情緒」的社群操作術?
HTTPS://PSE.IS/KQY99
🙋此篇講德國極右翼怎麼用娛樂助長仇恨政治。
反移民、反多元價值的極右派「德國另類選擇黨」AfD 成功的關鍵與世界上許多政黨相同,他們使用社群網站上目標群眾分析,尋找當紅關鍵字,從中找到可納進口袋的游離票,包括如薛勒般對既有政治失望的人,以及對政治冷漠的人,以此影響關鍵選區。
AfD 一開始不談政治,而是用美食和娛樂抓住眼球:從討論課業的網路論壇,到建立 YouTube 播放清單、Instagram 美食部落客等;等拉進目標群眾後,才慢慢顯露真面目。
這項收集數據、暗中影響人們意志、形塑意見的科技工具,被前劍橋分析公司(Cambridge Analytics)核心成員形容為:「該被列管的國家級武器」。
剛好最近台北市議員邱威傑(呱吉)表示將和知識型Youtuber志祺七七、眼球中央電視台主播視網膜共同組織「歡樂無法黨」,並邀請網友加入創黨黨員,也引發許多對於政治娛樂化的評論。
愈來愈多的政治素人投入政壇,政治娛樂化也不是一天兩天的事,台灣目前選戰的進行式與社會現象,流於反智、民粹與娛樂化,參與者猶如進入嘉年華般地集體狂熱,這當中看不見的還有哪些值得注意?
🔎「政府 X 網紅」流量爆炸的社群秘訣:以「網紅」概念找回主動權
HTTPS://PSE.IS/MF3AN
🙋網紅內容持續受歡迎,不代表電視、報紙、新聞稿等傳統政治傳播方式完全失靈,但公單位的覺醒與參與就像風向球,證明網路文化、社群的影響力,正在加速擴張。
網紅已經通過了市場的考驗,養出一批專屬的受眾,只要他們的調性與公部門之間的屬性相符、不衝突,就會成為很好的線上意見領袖夥伴,可以借助他們的創意和獨特的表述形式,將生冷的政策或議題炒熱。
針對外界批評政治人物不該「網紅化」,或從娛樂角度出發傳達政策,前總統府發言人、蔡英文競選辦公室副執行長林鶴明認為,這樣的想法忽略了雙邊的影響力與需求。
以新北市為例,過去擔任副市長的侯友宜曾與館長玩《英雄聯盟》,強調市府對電競運動的重視。對網紅而言,在內容中加入新面孔和自己不擅長的主題,能帶給粉絲新鮮感;政治人物則可以借重網紅的創意和人氣,溝通他們想宣揚的政策。
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YouTube Music Premium 服務則是藉由 YouTube 廣泛收錄的授權音樂 MV 內容,藉由付費讓使用者能聆聽各類音樂,同時透過分潤方式讓音樂內容提供廠商也能獲得營收,而 Google 方面也能因此增加獲利,可視為Google 藉由 YouTube 提出安插廣告之外,可以更直接獲利的營運方式。
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這項收集數據、暗中影響人們意志、形塑意見的科技工具,被前劍橋分析公司(Cambridge Analytics)核心成員形容為:「該被列管的國家級武器」。
剛好最近台北市議員邱威傑(呱吉)表示將和知識型Youtuber志祺七七、眼球中央電視台主播視網膜共同組織「歡樂無法黨」,並邀請網友加入創黨黨員,也引發許多對於政治娛樂化的評論。
愈來愈多的政治素人投入政壇,政治娛樂化也不是一天兩天的事,台灣目前選戰的進行式與社會現象,流於反智、民粹與娛樂化,參與者猶如進入嘉年華般地集體狂熱,這當中看不見的還有哪些值得注意?
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網紅已經通過了市場的考驗,養出一批專屬的受眾,只要他們的調性與公部門之間的屬性相符、不衝突,就會成為很好的線上意見領袖夥伴,可以借助他們的創意和獨特的表述形式,將生冷的政策或議題炒熱。
針對外界批評政治人物不該「網紅化」,或從娛樂角度出發傳達政策,前總統府發言人、蔡英文競選辦公室副執行長林鶴明認為,這樣的想法忽略了雙邊的影響力與需求。
以新北市為例,過去擔任副市長的侯友宜曾與館長玩《英雄聯盟》,強調市府對電競運動的重視。對網紅而言,在內容中加入新面孔和自己不擅長的主題,能帶給粉絲新鮮感;政治人物則可以借重網紅的創意和人氣,溝通他們想宣揚的政策。
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