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冷知識：只有官方贊助商，才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢！
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前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇，正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題，一些品牌合作時也有特別提醒我，所以再發個貼文詳細解釋，不知認真文會有多少人真的看完呢😂
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奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會雖然是非營利組織，不代表就不能商業化，也不代表不會積極捍衛自己的權益，在侵權方面可是管得超、級、嚴。
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✅logo: 奧運五環logo、東京奧運logo、相關視覺設計和吉祥物
✅關鍵字: 奧運、東奧、中華隊等代表隊隊名等
(修正: 關鍵字部分刪除“日本東京”)
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除了持有版權的轉播商和贊助商之外，其他品牌都不可以用上述這兩大類來做行銷宣傳，不然小心被吉🤐
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非贊助商使用或重製logo屬於侵權，應該比較好理解，但關鍵字就魔鬼藏在細節裡了😈
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舉例來說，以下都屬侵權：
❌某飲料在杯身印上「看奧運喝xx」
❌某運動品牌打口號、製作紀念衫寫著「東奧我挺xxx」
❌某餐廳促銷「中華隊每奪1面奧運金牌，消費就折抵100元」
❌某文具品牌社群發文「中華隊加油」並附上自製形狀配色都極度相似奧運logo的五環圖案
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但這不代表各品牌在奧運期間不能做任何相關行銷活動，還是可以技巧性避開關鍵字，用其他不明確的形容和敘述就沒問題😉
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舉例來說，以下給過：
⭕️運動員最高殿堂
⭕️今夏體育盛事
⭕️世界菁英賽事
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至於哪些品牌是奧運贊助商，在接下來這段期間能橫著走呢🦀️其實贊助商有分成許多層級，最高級的是 #WorldwideOlympicPartner全球合作夥伴 ，其次是日本限定的 #Tokyo2020OlympicGoldPartner金牌合作夥伴 ，底下還有 #Tokyo2020OlympicOfficialPartner官方合作夥伴 、以及 #Tokyo2020OlympicOfficialSupporter官方供應商 ，另外各國也有各自的 #官方合作夥伴 ，等級不同，可以行銷的範圍也不同。
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像是知名日本運動品牌 #Asics亞瑟士 ，就沒有成為等級最高的全球合作夥伴（順帶一提奧運全球合作夥伴當中居然不包含運動品牌似乎不常見😮）而是以金牌合作夥伴的角色參與，所以它只能在日本使用logo和關鍵字，台灣亞瑟士就不能用了，無法賣含有奧運logo的紀念衫（好險我三年前去東京玩買到了😂），必須改用其他的字眼，所以台灣亞瑟士推出的IG濾鏡叫做「為運動喝采」，懂的人自然知道它指的是什麼，只是可能會疑惑幹嘛不講清楚🤨
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台灣的奧運合作夥伴運品牌則是 #Victor勝利體育 ，負責贊助中華代表團團服，能對外販售中華隊相關商品，也是在台灣唯一能無顧忌說出關鍵字的運動品牌，其他UA、勾勾、阿迪等，也跟亞瑟士一樣，要換個字眼幫自己家贊助的選手加油（好像在玩猜字遊戲😂）
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最頂級的全球合作夥伴共有14家，中華隊合作夥伴+官方供應商6家，照片右滑有品牌的統整。以飲料品牌來說🧃， #可口可樂 身為全球合作夥伴，推出奧運紀念瓶，還有IG濾鏡， #台灣啤酒 則是中華隊合作夥伴，請美秀集團製作了一支官方應援歌曲，但非贊助商的 #舒跑 ，代言人戴資穎要比奧運，近期文案有提到她是世界球后，但口號是「相信自己」，另外也是小戴贊助商的提神飲料品牌 #Redbull ，社群文案包含「前往世界」、「挑戰一切」，都是完全避開奧運、金牌等字眼。
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而我們 #愛爾達電視 身為台灣區轉播總代理，可以推出東京奧運紀念衫👕，但不能販售，只能做來讓員工穿、或當贈品等等，如果想要的話，現在下訂ELTA.TV年租方案好像還有送限量紀念衫噢😎
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如果有人認真一路看到這裡，那我真的太感動了🥺可以留言告訴我你的想法、或近期注意到哪些相關的案例，如果我有講錯的地方也歡迎指正。深怕自己也踩關鍵字紅線豈不是太囧就不多說了，無論如何，先謝謝願意看認真文的捧油，會好好記著你的🎁❤️😉
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更新：
最初寫這一篇，主要是想跟運動迷、體育台觀眾分享，許多運動品牌在這段時期，行銷看起來很保守的背後原因，所以沒有提太多專有名詞，也沒講得非常完整。後來發現運動產業之外的行銷人不見得知道這些規範，也陸續已經看到幾個大品牌違規踩線了，感謝大家的熱烈分享和討論🙇🏻‍♀️
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國際奧會規範關鍵字，主要目的是基於限制非贊助商、尤其贊助商的競品進行 #突擊行銷 。例如奧運的飲料贊助商是可口可樂，但如果他牌一直拿奧運加油等等字眼當文案，可能讓人產生他牌才是官方贊助商的錯覺，這樣就侵犯到付出大筆權利金的官方贊助商的權益了。
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奧會規章主要規範贊助商權益/競品在 #Rule40 ，而規範時間是在奧運進行的前後所謂 #blackout 時期，本屆blackout時間規範是從奧運開幕前10天(7/13)到閉幕後2天(8/10)。有興趣的朋友可以搜尋關鍵字了解細節，外國媒體對此也有許多報導和分析，可以參考這篇
https://www.si.com/olympics/2016/07/25/rule-40-explained-2016-olympic-sponsorship-blackout-controversy?fbclid=IwAR1lFgvXLppNbeuVGd9oMdpMCv1LAzV-Ezv5BpCWogTcR6mngF8LIt_kM9Y

另外附上詳細奧會規章 https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/General/EN-Olympic-Charter.pdf?tab=presentation&fbclid=IwAR1QO1oocaBIfeUij5HCM4jvtMqgMb0DrmQNx-tWLdBKG2sy5busIVTRrWA

我因為奧運的關係現在工作很忙，抱歉無法一一回覆留言和大家討論，有不夠完整或精確的地方，也歡迎專業大大們幫忙補充說明🙇🏻‍♀️🙏

7/31更新：
這邊提供奧運規範的官方中文版供大家參考，感謝大家對此議題的關注。

(圖解舉例說明 很實用喲👇)
https://drive.google.com/file/d/1r_dVC6oTlEh36swmzAUQi5iwAlaZaOR6/view

https://drive.google.com/file/d/1A_L7-h0C7FquvUHLcGAiSra88skMGQNQ/view

https://drive.google.com/file/d/1_Gb2TGFi52O2DizTiNkCc-Q1r5WCMiHU/view
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8/10更新
感謝友人提供，中華奧會7/29有默默在官網發公告(雖然奧運過了蹭熱度仔也逐漸退散了，還是提供大家做參考)

「核本會名稱、標誌乃國內及世界知名之表徵，未經同意擅自使用本會會徽，將使外界誤以為該等活動行為與本會有關，除違反上開公平交易法之規定外，如該等行為有涉及違法之虞，更將嚴重毀損本會名譽，另應構成民法侵權行為及刑法之毀損名譽罪。」

有關引用的公平交易法詳細內容可以點進公告的連結看
https://www.tpenoc.net/news/name-emblem-fraudulent-statement/

＜使用貓咪做產品代言的日本品牌＞
日本是非常喜愛貓的民族。根據統計，飼養貓數在2017年，高達953萬隻，首度勝過飼養狗的數量。常常可以看到關於貓的廣告或是使用貓肖像做行銷活動，愛貓的我當然是很吃這套，有時候也會不小心手滑買貓咪周邊產品。

為大家介紹幾個印象深刻，用貓做代言的品牌產品：

🐈ヤマト運輸（黑貓宅急便）
一提到用貓作為代言，馬上就會想到台灣人也很熟悉的宅配公司「黑貓宅急便」。日本總公司「大和運輸」的LOGO就是貓媽媽咬住小貓脖子移動的模樣。根據品牌故事，創辦人敘述他希望能夠對待顧客包裹像是母貓呵護小貓一樣無微不至。

不但大和運輸LOGO是貓，連吉祥物也是貓的插畫，就連網站很多細部都可以看到貓的蹤跡，頗具巧思！

圖片來源：http://www.kuronekoyamato.co.jp/ytc/customer/


🐈じゃらん（Jalan）
著名旅遊訂購網站じゃらん，最令人印象深刻的就是他們的電視廣告總有兩隻貓項圈綁著行李箱，去四處旅行冒險的內容。而且這兩隻貓不但有名字，還設定大貓是小貓的師傅，然後在2014年大貓師傅讓小貓繼承自己的名字，讓原本弟子貓成為主角。
這是日本擅長的擬人化作風，讓消費者不只是加深品牌印象，更容易跟品牌產生情感連結。

圖片來源：https://www.youtube.com/user/jalanmovie
＊推薦大家來這裡下載貓的電腦桌布：
https://www.jalan.net/theme/25th_bazaar/download/


🐈YKK AP
窗戶建材商的YKK AP，長年以來的電視廣告都是結合窗戶與貓，相信愛貓人士都可以想像貓喜歡在窗邊眺望外面。所以與其介紹公司窗框產品有多好，將貓作為主角，窗戶作為背景，呈現好的窗戶能帶給貓舒適的生活，進而聯想到住在這房子有多舒適。
YKK AP的廣告都很成功地感性呈現品牌特色，同樣是透過建立情感，促使消費者選擇使用。

備註：在日本購買房子，有一種方式是買一小塊地後，再請建造公司蓋獨棟房，此時業主就可以指定每個建材名牌。所以窗戶建材商的YKK AP才會積極打造貼近消費者的品牌廣告。

圖片來源：https://www.youtube.com/c/YKKAPInc


🐈花王 衣物柔軟精Humming LINNE
此款衣物柔軟精是走高級路線，強調使用後的衣物毛巾能變得更蓬鬆柔軟。他們在今年2~4月舉辦了贊助收留流浪貓團體的公益活動，只要在社群上傳貓睡覺的照片，花王就會自動捐出10元日幣。不但可以幫助到流浪貓，並透過貓的睡姿，讓消費者聯想躺在柔軟毛巾舒適的樣子。
透過UGC（用戶生成內容）聚集話題性外，收集到的照片或影片，品牌端還能再次利用，一舉數得。

圖片來源：https://www.youtube.com/user/KaoJapan


最後做了一個新嘗試，大家來做看完案例的練習題吧！
如果你的品牌想做跟貓相關的貼文，或是透過與貓合作做任何宣傳活動，有什麼點子呢？
留言分享你的答案吧！

不論你是貓派還是狗派，收藏或分享給愛動物的朋友吧！ @ 猫島

影視作品行銷城市的案例時有所聞，日本導演大森研一近年接連四部電影均融合地方特色，發揮以影像故事推動觀光的功能，整合資源，吸引各方參與合作～ #與昨日同行 #大森研一

【日本老市長推觀光 出資2千萬拍片只有一個要求】
http://bit.ly/2N9xmMd

【日本吉祥物發威 他連拍4部電影都由地方政府出資】
http://bit.ly/2tFEw40

【市民力挺政府 出借自宅拍片還主動煮飯給大家吃】
http://bit.ly/35BXVQP

【口頭徵召就來了4千人 新居濱太鼓祭現身電影《與昨日同行》】
http://bit.ly/2FzzdG4

【240年日本無形文化財拍成電影 他還把陶藝連結奧運】
http://bit.ly/36D9J6A

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