昨天百事可樂(PepsiCo,PEP)公佈Q2營收後股價上漲，不過營收利多對我來說其實是額外的好處。去年寫了可口可樂(Coca-Cola,KO)與百事可樂的文章，就大概推估了可以進場的價格，等待適合的時機到來。雖然當初可口可樂我抓的比較保守，股價最低大概就到41塊左右，不過百事可樂前陣子就有跌破100元，等於是符合了我進場建立部位的的標準。

有時候覺得很多事情就是很巧合，前陣子一直在看食品餐飲類股，覺得整個版塊大部分的價格都還算低，有些公司的殖利率也都還不錯，比起漲多的科技股，雖然我手上已經剩較少部分的科技股，但是至少拿在手裡安心許多。就像昨天講到進場先問自己四個問題，上漲空間？損失空間？

我認為損失的可能性評估重要性遠比上漲更為重要，永遠把風險放在第一位，才是長期致勝的關鍵所在。

為什麼在許多人都看衰可口可樂或百事可樂等食品品牌的時候，我卻認為這些股票還是有機會的？第一，必需消費類股是歷久不衰的行業，每個人的生活都離不開食衣住行，所以儘管品牌有興衰期，但是我對於主要品牌的長久經營還是深具信心，主要還是價格的問題而已。

很多人往往不熟悉自己買入股票的「股性」，也就是公司股價的個性，對於這種成熟型企業，買入時卻要求成長股的獲利，這點是很不合理的。要先知道自己想要的是什麼，也要知道用什麼方法達到目標。

我在文章內也提過，以我們的投資原則，若要投資此產業類型的公司，我們會考量的因素不在於股價上漲的資本利得，而在於在股價處於低檔時買入，長期持有以獲得穩定的股利收入。

第二，那做為一個永續經營的品牌，又該具備哪些特徵呢？我認為有幾個特徵可以辨識。從深度與廣度來看，深度可以用品牌的歷史性來判斷，品牌的價值來自於時間的考驗，時間越長，更能代表消費者對於品牌的認同與忠誠度。更明顯的可以用國際名品例如Chanel、LV甚至Rolex等品牌，也都有歷史淵源，除了名人加持之外，早期LV與鐵達尼號的傳奇故事這樣說的：當時撈起了在海上浮沉的LV硬殼行李箱，打開來竟發現LV硬殼行李箱滴水未進！

廣度則是品牌的市占率，產品的種類、銷售區域越多，則產生的營收也越多。品牌龍頭想要增加產品線，可以自行研發，像近期可口可樂也在日本推出了酒精性飲料以及透明可樂的商品，另外，更快速的方式是去併購其他公司，而大公司確實更有優勢執行這個策略。只要擁有穩定的現金流、良好的資本配置、合理的管銷費用為基礎，公司股價的週期變化其實大概可以觀察得到。

以前有寫過一篇《投資思維-在生活中尋找投資標的》，你或許會覺得這論點蠻有趣，但這也是投資美股的好處之一。像我之前買入Nike、Lululemon或Gap，甚至是Apple選股也都是由日常生活的觀察來佐證。而最近呢？在之前的文章中就提過在健康生活的態度日益興盛的同時，可口可樂與百事可樂所開發的新產品中，也會加強「氣泡水」的開發，因為我個人超愛氣泡水，以往去餐廳喝的氣泡水都是價格偏高的品牌，但後來就發現台灣平價汽泡水的品牌也越來越多，除了本土品牌泰山的氣泡水以外，可口可樂的氣泡水也有很多種口味可以選擇，我那時候就和朋友說，看來該好好關注一下了。

生活投資其實就是在日常生活中就應該培養的觀察力，並針對所獲得的訊息做出正確的決策與判斷。只有這些表面的觀察絕對不夠，但是當你發現事實與你的認知有差異時，我們需要做的就是用理性去思考股價是否過度反應？或是價值陷阱？用量化與質化的分析去求證。

可以參考我之前的文章
👉投資思維-在生活中尋找投資標的
🔗https://justininvesting.wordpress.com/2017/06/28/life-ideas/

👉美股投資-生活中的投資標的Coca-Cola (KO)
🔗https://justininvesting.wordpress.com/20…/…/29/coca-cola-ko/

👉美股投資-生活中的投資標的PepsiCo, Inc. (PEP) 🔗https://justininvesting.wordpress.com/2017/…/30/pepsico-pep/