狄驤clubhouse 聊天筆記
＜資本主義的靈魂鎖＞EP1：甚麼是靈魂鎖?

1.【甚麼是靈魂鎖?】

不知道大家有沒有一個經驗，就是突然間感受到有一個很強烈的想法或驅力，逼著你一定要去做某件事情，或去買某樣東西。
這個想法或驅力，其實就是靈魂鎖正在干擾你。

靈魂鎖是比慾望和制約還深層的東西，靈魂鎖在你靈魂深處操控著你，使你不買或沒有擁有某樣東西，就會焦慮到死，或是覺得整個人生可能會完蛋。
例如，「在台灣一定要買房子」，這就是很深的靈魂鎖，只要你不是從孤兒院出來的，家裡有長輩有父母，就會了解這個靈魂鎖已經鎖了好幾個世代，所以台灣才會出現有人為了買房子，被房貸逼到去自殺的慘劇。

2.【靈魂鎖從何而來?】

然而，不只有買房，從這買房的靈魂鎖出發，你就會去想要買更多東西，例如，買房要裝潢、車子、名牌、精品。
我認識很多年輕人，他們認為要買車，一定要買雙B甚至更高檔的名車，就算是中古車也好，只要有那個標誌就行，甚至有的為了買到車不惜去地下錢莊借錢。

說真的，如果只是生活或工作需要，其實移動成本不用很高，若只是年輕上班族收入不高，只要有便宜的代步工具就好。
但為何有很多年輕人一定要想盡辦法，甚至跟爸媽翻臉，或是做不法勾當，一定要買雙B或名車呢?這行為背後的驅力到底來自於哪裡?

我的觀察是，這驅力來自於每個人還小的時候，大腦認知系統還不成熟，會無條件的接收，被灌輸的訊息，訊息來源可能是父母、學校或廣告。

事實上，每個人的認知系統都像一座房子，依照接受訊息的不同，就會蓋成不同的樣子，有的人是鐵皮屋，也有的人是高樓大廈或是別墅。
因此，你的認知系統和架構，大概在五、六歲就會定型，之後你的行為就會出現被制約後的反應，這都是遣移默化，不自覺的。

等到你二十或三十歲，渾身傷痕累累後，才有可能發現，為何過去老是做錯決定，選錯行業，股票甚至是愛錯人，或是身體不好後，才會回想之前吃了甚麼爛東西，養成了哪些壞習慣。

有些專家做過研究，肥胖和糖尿病，其實多少都和原生家庭有關，因為長輩吃甚麼你就跟著吃，這就是為什麼有些人腎臟會提早壞掉，因為他們家裡吃太鹹，或吃很油，都是長輩一代一代傳下來的。
但這問題小時後不會出現，可能要等你到二十、三十歲甚至更年長後，才會發現怎麼身體老是生病，光看病就花一堆錢，甚至因為氣色不好，反而要花更多錢在保養品上。

3.【靈魂鎖的力道，會隨著你累積的訊息愈多則愈深】

說真的，我認為廣告和社交平台，都是加深靈魂鎖的一大來源，因此，可把靈魂鎖分成兩代來看。
第一代靈魂鎖，制約的屬於生物或生活層面，像是有人太注重外表，會去整型，或拼了命也要買房子、名車或吃喝玩樂。
這我就不多說明，相信大家都感同身受。

第二代靈魂鎖，則屬於精神或心理層面，大部分都和社交平台有關。
老實說，從你的穿著，手機和名牌包，或是認為一定要參加派對或夜店的認知，都是社交平台在洗腦年輕一代，要順從這些靈魂鎖的指令。
社交平台的指令就是：人生必須要這樣過，必須到處去吃東西打卡，不然就是要拿一堆鈔票炫富，才能藉此來拓展自己社交平台的影響力。

總之，第二代靈魂鎖之所以會讓很多人受害，主要是因為，他會逼著你迎合酒肉朋友，如果你身邊都是酒肉朋友，你的收入、積蓄，就全部都會被資本家捲走。

不過我也瞭解，很多人都需要增加「社交點數」，才能打進同事圈或朋友圈，否則就會被孤立，因此，他們才會在某種程度上，被逼著要去買精品或參加派對。
老實說，這一切終究是四大皆空，朋友是空的，精品包包是空的，同事也是空的，但等他們意識到這個道理後，已為時已晚，荷包也空了，剩下來的只有帳單與卡債。
運氣好的年輕朋友，會在年輕時，從這些創傷中開始覺醒，去意識到有一個靈魂鎖在操控他，但有些執迷不悟的，則就會繼續向下淪落。

4.【當你接受的訊息過量超載時，你就會失去判斷能力】

靈魂鎖不是只會出現在財務方面，而是各方面都有，畢竟，靈魂鎖操控的是人，因此，只要你看太多精品、車子、房子、政治、情感或是關於股票的廣告後，你的整個魂就會慢慢失去理智，漸漸的被勾走。

很多消費者靈魂為何會被上鎖?
因為，化妝品廣告都會找美女來拍，健身廣告也會找肌肉男來拍，政治類廣告也會造神，甚至建商、車子的廣告，都會演釋出買了這些東西後生活過得多好，這些東西就是催眠訊號，讓你的靈魂不知不覺間被下了很多枷鎖以及詛咒。
當你看到這些廣告，再想到親朋好友會如何讚美你，你應該就會招架不住，因為，你大腦接受的訊息量超載(OVERLOAD)，你就會失去判斷能力。

總之，現在實在太多有廣告具備強力洗腦功能，因此當你了解，其實資本家就是放很多這種靈魂鎖的誘餌，來引誘你上當時，你自己在看廣告時就要有察覺心，不要傻傻得跟著走。


5.【某個人鞠躬的角度愈深，就代表他想從你身上賺的錢就愈多】

相信大家都有過，買房、買車、買藥或到任何一個商場去，被推銷員或仲介代銷拜訪的經驗。
他們的態度都會非常好，還會對你不斷獻殷勤，對你外表、學歷讚美有佳，讓你在某個時刻會感到備受呵護，被捧上天，而且人家非常熱絡親切會讓你心情非常好。

然而，當你被捧得像王子和公主時，你的靈魂早就被勾走了。
大家要了解，事實上這些推銷員或仲介代銷並不認識你，也沒有交情，但為何要對你這麼有熱忱、熱絡，還很有耐心，甚至掏心掏肺的對你好呢?
答案很簡單，因為有利可圖，因此，請大家記住我的名言「某個人鞠躬的角度愈深，就代表他想從你身上賺的錢就愈多」。
如果他鞠躬只彎15度，表示其實他想賺你一點就好放過你，如果他90度鞠躬甚至跪下來，你就要小心了。

因此，你在買房子時，你就要趁建商沒有敲鑼打鼓，趁代銷沒有笑容可掬且也不熱絡，或沒有這類人出現在你面前的時候，你才能買到好房子。

因為他們都有一個黃金宣傳期，等這2~3個月的宣傳期過了，你再去現場看房，如果他們對你態度很差，那代表是好事，這才是他們真實的面目。
畢竟，他們賺不到你的錢，當然會露出真實面目，因此，要等代銷撤走，建商自己派人來建案，且這些人對你看房愛理不理時，你去看房才準，這代表沒有人會在旁邊干擾你，操控你的靈魂鎖，讓你失去判斷力，讓你不會注意到這些房子的缺點。
否則，當你被代銷的呵護讚美遮眼，失心瘋掏錢買房住進去，等你理智恢復，發現房子一堆缺點後，才大喊後悔就來不及了。

6.【人生百事都要逢低佈局，千萬不要追高】

當台股出現大量往上飆，你可能就會忘記自己是誰，接著就會出現某種驅力，驅動你去追高。
說真的，會出現這種情況是因為，你的內在已經被安裝很多靈魂鎖，也就是散戶的壞習慣，壞的神經迴路，等個股出現大量飆漲，或媒體敲鑼打鼓，或親朋好友到處宣揚賺到大錢，散戶內在的驅力就會出現。
通常普通人都不會察覺，等收盤才會發現怎麼被軋這麼多，或當沖失敗虧很多錢，或被套在高檔欲哭無淚。

切記，當新聞出現哪支股票的利多，媒體敲鑼打鼓說哪支股票很棒時，你就要知道，這通常就是主力想出貨的訊號，畢竟他們時常都會勾結媒體出貨，勾結媒體也要成本。
這就是為何新聞媒體要常常幫某支股票拉抬，或深入報導的原因。
說真的，金主、主力、媒體都很常在一起吃大餐或去私人招待所，就像這次勞退基金弊案一樣，只是大家看不到而已。

這就是為何我一直強調，股票要買就要去挖那些沒人要沒人理的，等底部型態出來後，在逢低佈局，且需要耐得住寂寞去抱著他，等主力進場，媒體敲鑼打鼓時，再跟著主力出場，倒貨給這時進來的韭菜就好。

7.【如何察覺靈魂鎖的詛咒?】

老實說，我的書、我講的話，以及我在臉書或PP的貼文，多少有寫解開和看破靈魂鎖的方式在其中，只要大家用心閱讀就能知道，我最希望的，就是大家能訓練自己的判斷能力。
從現在開始，只要你有空就靜下心好好回想，過去十年二十年到底在過甚麼樣的生活，為何做決定時，好像是你自己做的決定，但又好像背後都有個驅力在操控你時，漸漸的就能覺察靈魂鎖的存在。

小編的話：當天狄驤老師和大家在clubhouse的聊天內容實在過於豐富且精彩，因此小編打算分成三個篇章來發佈聊天筆記，今天發佈的只是第一篇「甚麼是靈魂鎖?」，接下來還會發佈「甚麼是福報?」以及「如何提升人生層次?」。
還請大家敬請期待唷!

［KFC回歸香港上市］仲有我同KFC，Pizza Hut以及百事嘅恩怨情仇

1. 美國上市中資股回歸香港，一浪接一浪，唔一定要科技股　百度　網易　阿里巴巴　京東先得嘅。最新係呢隻，Yum China。

2. Yum China，可能有少數人唔知係乜東東。就係KFC同Pizza Hut．其實仲有Taco Bell　（從冇食過）。仲有小肥羊都係佢嘅—小肥羊曾經在香港上市，但私有化咗。

3. 咁你話，唔係美資野咩？KFC喎。其實原本都係，Yum China獨立上市唔係好耐，係由Yum Brands分拆嚟的，2016年尾拆出嚟。原因當然係投資者要求，覺得拆出嚟先反映到價值。拆出嚟之後，股價係跑贏嘅。

4. 咁而家Yum China，講緊200億美金市值左右。Yum Brands講緊都未夠280億。喂，中國VS全世界其他喎，可見中國市場幾咁好賺。嘩，如果十三億人個個都中產，一個星期食一次KFC，真係不得了呀！（呢類呃鬼佬嘅廢話，雷曼爆煲前我都寫過唔少）。

5. Yum China　200億美金市值即係幾多？又比較下。麥當勞，講緊1400億市值。係Yum Brands 加埋Yum China　三位咁滯，單品牌咋。之前講過嗰間Chipotle，就280億市值。Wendy’s Shake Shack　Jack in the box（全部都單品牌上市公司）之類就太細了。

6. 又，我好細個已經估KFC，Pizza　Hut同百事係同一檔嘢。因為小埃汾係可口可樂支持支，細個係唔肯飲百事的。但KFC同 Pizza Hut就偏偏只係得百事七喜，應該係有路。正如細細個我已經發現，大家樂係用維他汽水的（！）。事實就係，Yum Brands，原本就係百事嘅快餐部門。亦即係，當年根本KFC Pizza hut係百事旗下嘅公司，當然而家已無直接關係。聽聞而家澳洲KFC Pizza Hut係可口可樂的。

7. 不過其實我到而家都唔係好知，點解吉野家係用百事七喜，應該唔係同一老細，至少香港唔係，只係因為平啲？外國吉野家呢？其實我台灣同日本都有食過，但唔係好肯定係咪百事，因為好似飲烏龍茶，同埋大個咗我已經冇咗呢種堅持唔飲百事嘅執著。呼，人大咗，放棄咗幾多堅持呢。在那些開放的路上，踏碎過多少理想。呼，我曾經餐餐都要食飯添，而家開始耐唔耐cold sandwich做午飯—唔係因為健康，係因為快，同埋冇咁易眼訓。我曾經只係鍾意東亞女仔添，呼，但而家覺得鬼妹都幾好睇。

8. 講返，應該好多人知，KFC在中國做得好成功，比麥當勞成功。其中一個原因亦係因為早入，應該係87年大陸已經有KFC，第一間西式快餐店—甚至係八九六四之前。麥當然就要八九六四後先有，舊文都講過，蘇聯麥當勞仲早過中國（https://bit.ly/2V9LNUP）。KFC在大陸成功之道，除咗入得早外，都好多人知，就係十分「在地」。有粥食，有涼茶飲，仲有其他古靈精怪嘢，可以問下常返大陸嘅版友。

9. 另外有個講法話，麥當勞呢啲係外來嘢，但炸雞本身都係中國人有嘅嘢云云。我係有啲懷疑嘅。「肉夾饃計唔計先？」。另外，就算個講法成立，都係任你講。如果係麥當勞跑出，你一樣可以話麥當勞係藍海，唔使同成堆中國炸雞爭。所以呢啲企管嘢都係任你鳩up，吹下水可以，但唔好當自然鐵律咁。我都係比較相信係因為早入，同埋在地。

10. 仲有幾樣嘢我想講。首先，本人並不算特別鍾意食KFC，但其實埃汾個人Facebook有個玩意，叫做KFC全球試爆。就真係食咗幾十個國家嘅KFC。比較出位嘅可能係柬埔寨同越南KFC，另外我在京都都係有食嘅，「一場嚟到古都食啲特色嘢」（唔通食古都光咩）。舊年生日我就在暹粒叫雞（炸嗰啲）。2017年平安夜就在鹿兒島食KFC！啲日本人真係當聖誕餐的！

11. 但，信我，除非你食嘅國家多過我。本人權威地講，最難食嘅，必然係香港，沒有其他。絶非偏見，有機會做個blind test，呢樣嘢甚至係發生在我仲係幾鍾意香港嗰時。另外，for some unknown reason，韓國KFC同台灣都係比較唔掂嘅。大陸嘅反而算中間水平。

12. 而仲有，得罪人我都要講。香港KFC啲員工，真係廢撚到一個點。咁你梗係屌，收你好高人工咩，你去做丫笨（而埃汾就真係做過麥當勞，拿呢啲到九十歲都仲講呀）。但我當然唔係同咩米芝蓮三星啲女比，我就蘋果對蘋果，同麥當勞之類比。KFC啲員工，真係唔知做乜撚的。永遠我未撚講完就同我講多謝幾錢，同佢講加多個葡撻又即時當你講完，漏單之類更係常見。啲員工各自各吹水亦都固然。係呀我知，拎你雞碎咁多人工比條命你好味嘛，咁我肯撚定大陸台灣日本嗰啲好撚高人工的。所以真係唔好問點解日本人得香港人唔得。（又，在日本有返元祖味道嘅鬆餅的說，好似仲有吉士布甸朱古力布甸）

13. 呀仲有一鑊，我叫外賣，個KFC外賣仔，居然走去調戲埃汾太。自此我就唔再叫KFC外賣，改為叫埃汾太落街買—係喎，寧願佢在舖頭畀人調戲，眼不見為乾凈（講笑，其實根本冇叫過佢買外賣，原因係我唔鍾意外賣，嗰次應該某啲特別原因）。

14. 至於Pizza Hut啦喎，其實係童年回憶。埃汾屯門置樂附近某中學讀書（得嗰兩間），細個呢，如果午餐去椰林閣呢，就好高級架啦（呢間嘢居然未死，仲一度傳上市，可見香港地做生意幾咁好）。去到Pizza Hut？喂，好撚大件事架，真係溝女先去。而我冇女溝。正如我話，我大學年代，溝女去百人一朱（原諒我對百人一朱十分執著）。但我啲名校同學？屌，中學已經去百人一朱，大學去有馬去友和去水車屋。真係階級分野。

15. 但亦都好肯定，當年嘅Pizza Hut，並未變到而家咁劣食嘅。我都幾肯定唔只係細個回憶美化，或者嗰時見識少。即係同一個忌廉磨菇雞湯，你可以比較下當年嘅濃度，同埋雞仲有菇嘅數目。都唔好講價錢。

16. 至於小肥羊云云，香港都有食過（你老味嗰時旺角店排鳩你個幾鐘，訂咗位都仲要等）。但我居然又係唔記得佢係唔係百事。不重要。但想講，小肥羊就真係衝出中國，打入日本（說好了的日本人崇優），開撚到去宮古島開撚到去札幌，甚至開到去美國開到緬甸。

17. 講咗一大輪，講到啲餐廳好唔掂咁。咁但，又未必。講真，快餐店啫，米芝蓮三星咩。主要係香港嘅KFC不知所謂，外國嘅，你見我去到京都都仲會食就知身體最誠實。

18. 況且，分析員第一戒：千其唔好用你自己嘅喜好去衡量個市場。你覺得狗也不屌嘅，可能大把人食。而好唔好食，同賺唔賺錢，同股票得唔得，往往冇乜關係，甚至係負相關。《食神》都有講啦。你嘅全世界最賺錢嘅，都係麥當勞，香港就大家樂。係靠呢啲流水作業機械式生產，先將啲成本壓到最低。或者好似美心咁，味將軍集團，多品牌經營—即係Yum Brands其實都係咁玩法，拎啲百事去KFC賣咁，美心就拎美心西餅啲排包去美心MX做早餐賣—是真的！我有鑊真係見佢話冇晒排包，就去隔離美心西餅買！inter segment sales 呀！

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版務：收費專欄已減價。支持埃汾高質文章。
一星期三篇，$175睇到6月22號，加埋過去兩個幾月所有文章。

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報完會有email通知，繳費後有Login及Password
逢一三五入去 homebloggerhk.com （入到去就睇到《事先張揚》）
亦睇得返以前嘅文。一般我都係會黃昏出文嘅。

昨天百事可樂(PepsiCo,PEP)公佈Q2營收後股價上漲，不過營收利多對我來說其實是額外的好處。去年寫了可口可樂(Coca-Cola,KO)與百事可樂的文章，就大概推估了可以進場的價格，等待適合的時機到來。雖然當初可口可樂我抓的比較保守，股價最低大概就到41塊左右，不過百事可樂前陣子就有跌破100元，等於是符合了我進場建立部位的的標準。

有時候覺得很多事情就是很巧合，前陣子一直在看食品餐飲類股，覺得整個版塊大部分的價格都還算低，有些公司的殖利率也都還不錯，比起漲多的科技股，雖然我手上已經剩較少部分的科技股，但是至少拿在手裡安心許多。就像昨天講到進場先問自己四個問題，上漲空間？損失空間？

我認為損失的可能性評估重要性遠比上漲更為重要，永遠把風險放在第一位，才是長期致勝的關鍵所在。

為什麼在許多人都看衰可口可樂或百事可樂等食品品牌的時候，我卻認為這些股票還是有機會的？第一，必需消費類股是歷久不衰的行業，每個人的生活都離不開食衣住行，所以儘管品牌有興衰期，但是我對於主要品牌的長久經營還是深具信心，主要還是價格的問題而已。

很多人往往不熟悉自己買入股票的「股性」，也就是公司股價的個性，對於這種成熟型企業，買入時卻要求成長股的獲利，這點是很不合理的。要先知道自己想要的是什麼，也要知道用什麼方法達到目標。

我在文章內也提過，以我們的投資原則，若要投資此產業類型的公司，我們會考量的因素不在於股價上漲的資本利得，而在於在股價處於低檔時買入，長期持有以獲得穩定的股利收入。

第二，那做為一個永續經營的品牌，又該具備哪些特徵呢？我認為有幾個特徵可以辨識。從深度與廣度來看，深度可以用品牌的歷史性來判斷，品牌的價值來自於時間的考驗，時間越長，更能代表消費者對於品牌的認同與忠誠度。更明顯的可以用國際名品例如Chanel、LV甚至Rolex等品牌，也都有歷史淵源，除了名人加持之外，早期LV與鐵達尼號的傳奇故事這樣說的：當時撈起了在海上浮沉的LV硬殼行李箱，打開來竟發現LV硬殼行李箱滴水未進！

廣度則是品牌的市占率，產品的種類、銷售區域越多，則產生的營收也越多。品牌龍頭想要增加產品線，可以自行研發，像近期可口可樂也在日本推出了酒精性飲料以及透明可樂的商品，另外，更快速的方式是去併購其他公司，而大公司確實更有優勢執行這個策略。只要擁有穩定的現金流、良好的資本配置、合理的管銷費用為基礎，公司股價的週期變化其實大概可以觀察得到。

以前有寫過一篇《投資思維-在生活中尋找投資標的》，你或許會覺得這論點蠻有趣，但這也是投資美股的好處之一。像我之前買入Nike、Lululemon或Gap，甚至是Apple選股也都是由日常生活的觀察來佐證。而最近呢？在之前的文章中就提過在健康生活的態度日益興盛的同時，可口可樂與百事可樂所開發的新產品中，也會加強「氣泡水」的開發，因為我個人超愛氣泡水，以往去餐廳喝的氣泡水都是價格偏高的品牌，但後來就發現台灣平價汽泡水的品牌也越來越多，除了本土品牌泰山的氣泡水以外，可口可樂的氣泡水也有很多種口味可以選擇，我那時候就和朋友說，看來該好好關注一下了。

生活投資其實就是在日常生活中就應該培養的觀察力，並針對所獲得的訊息做出正確的決策與判斷。只有這些表面的觀察絕對不夠，但是當你發現事實與你的認知有差異時，我們需要做的就是用理性去思考股價是否過度反應？或是價值陷阱？用量化與質化的分析去求證。

可以參考我之前的文章
👉投資思維-在生活中尋找投資標的
🔗https://justininvesting.wordpress.com/2017/06/28/life-ideas/

👉美股投資-生活中的投資標的Coca-Cola (KO)
🔗https://justininvesting.wordpress.com/20…/…/29/coca-cola-ko/

👉美股投資-生活中的投資標的PepsiCo, Inc. (PEP) 🔗https://justininvesting.wordpress.com/2017/…/30/pepsico-pep/