立即Follow @businessfocus.presslogic【浴火重生】曾因創新失控而瀕臨破產,Lego如何轉虧為盈,進化成玩具界「蘋果」?⠀
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「6塊積木,就可以創造過億種組合。」不論是大人或小孩,都一定知道樂高(Lego)。David Robertson在《玩具盒裡的創新》一書中提到...
立即Follow @businessfocus.presslogic【浴火重生】曾因創新失控而瀕臨破產,Lego如何轉虧為盈,進化成玩具界「蘋果」?⠀
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「6塊積木,就可以創造過億種組合。」不論是大人或小孩,都一定知道樂高(Lego)。David Robertson在《玩具盒裡的創新》一書中提到,樂高出廠的積木小人偶超過44億個,全球80%家庭都擁有樂高。究竟這個紅遍全球的玩具品牌,有著怎樣的故事?⠀
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木匠的玩具王國⠀
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1932年,丹麥小鎮有一位木匠名為Ole Kirk Christiansen,他因為家具市場蕭條而開始製作木製玩具。兩年後,他將公司取名樂高,源自丹麥短語Leg godt,有「玩得好」的意思。誰也沒想過,這盤玩具生意愈做愈見起色,深受小孩喜愛。1947年,Ole購買了全丹麥第一台塑膠機器,開始研發塑膠積木。1958年,樂高為它的塑膠積木申請專利,奠下了玩具王國的基礎。⠀
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在過去10年間,樂高已發展成為玩具界的「蘋果」,利潤豐厚、設計創新,風靡全球。幾年前開拍的《樂高大電影》,全球票房收入高達4.7億美元(下同)。現時,樂高已成為全球最大的玩具製造商,去年營收高達20.3億元。⠀
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從瀕臨破產到扭虧為盈⠀
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其實,這個「玩具巨人」於2003年一度瀕臨破產。因為視頻遊戲和互聯網帶來的競爭日益嚴峻,而且在公司內部也彌漫著一種恐慌,樂高積木被視為一種過時的玩具。在這種情形下,公司制定了一連串的錯誤決定,尤其公司的日常管理已在1998年交給一位沒有玩具生產背景的巴黎人。在那段時間,樂高走了很多災難性的彎路,包括推出糟糕的Galidor系列、Jack Stone人偶系列、嘗試更大的積木等,這些嘗試都背離了樂高的核心體驗。⠀
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即使樂高正經歷眾多問題,他們仍在世界各地開設樂高主題公園,因為不設實際地大量推出產品,導致公司於2002年陷入危機,當時零售商囤積了40%的樂高貨存。⠀
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後來,Jørgen Vig Knudstorp從麥肯錫(McKinsey & Company)加入樂高,並找出樂高耗資巨大卻經營失敗的根源。當時公司正進行Darwin項目——為每一塊樂高積木建立細緻的數位圖書館,最終的應用是一個線上軟體工具,被稱為「樂高數位設計師」,讓樂高迷們能夠使用數位積木設計工具包,並能郵件接收自訂設置。⠀
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Knudstorp表示該項目並沒有任何吸引力,大多數消費者認為樂高的核心體驗在於購買樂高的積木,然後製作他們想要的東西。於是,他開始著手扭轉公司的局面,包括改善流程、削減成本、管理現金流,並開始以設計思考的方式實現的創新。⠀
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神秘研發團隊⠀
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時至今日,樂高已成為全球最創新、最賺錢、成長最快玩具公司。每年九月,約50名對兒童玩具行為有長達10年研究的好高員工,都會帶著巨大的樂高積木箱,一起聚集到「未來實驗室」,為孩子研發創新的、難度更高的遊戲體驗。在Knudstorp的帶領下,團隊仍要繼續探索,發現從未被發現的樂高。⠀
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資料來源:綜合報道⠀
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Text by BusinessFocus Editorial⠀
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晚報 20200925
儘管美國國會推出2.4兆美元的財政刺激政策,使得今天台股開盤後一度上漲約120點,但是在受到中秋連假以及雙十國慶長假影響,市場買盤出現觀望態度,使得店頭市場率先翻黑,加權指數也隨後翻黑,不過隨後買盤進場鎖定金融股與台塑四寶,使得今天台股以下跌31.47點作收。
儘管受到長假效應影響,使得多方買盤呈現觀望態勢,但是部分個股仍然十分活躍。像是受惠於工業用紙報價上漲的正隆(1904),因為蘋果即將在十月份發表新機,以及NIKE在疫情過後,下單逐漸回溫,使得市場上對於工業用紙的需求增加,並促使正隆在今天成為少數上漲的公司之一。我們認為,正隆受惠於工紙報價上漲,同時市場需求增加的情況下,我們主張正隆未來營運展望持續看好。
而同樣是受惠於報價上指的航運類股,在今天也有不錯的表現,當中又以長榮(2603)為標竿,因為長榮主要經營美洲線,而且美洲線的航運報價上漲幅度較大,所以長榮成為國內航運類股受惠程度較大的公司,投信在今天也由賣轉買。總編今天也特別錄製一段解析航運族群的影片,敬請投資朋友點擊連結觀看:https://youtu.be/eDhK7_8Sj-U
至於近期為投資朋友介紹的嘉澤(3533),儘管在今天留下了上影線,但是因為嘉澤切入Tesla供應鏈,並且未來展望持續看好,因此我們仍然持續長線看好嘉澤的公司營運。
在房市逐漸回溫,台商回流的狀況下,冠德(2520)持續推出新建案,將在明天早上舉辦”KINDOM 363”建案的正式動土典禮,此基地計畫興建15層樓的商辦大樓,以及10層樓的住宅用戶。法人也因此再度買進冠德。不過在技術面上,冠德今天留下了長上影線,對於短線投資的朋友,可能需要格外謹慎。
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