台南唯二仍播放首輪電影的在地電影院-南台影城。

說到南台影城，相信住在市區的台南人一定不陌生，畢竟去年它才剛渡過50歲生日。在目前台南所有電影院之中，怎麼算都是那種長輩等級的資深。

1970年，南台戲院正式成立，由當時台南另一間資深戲院，南都戲院(現已拆除，位於西門友愛街口)的老闆經營。

從台灣歷史上有戲院出現以來，台南的中區和西區就是兵家必爭之地。最誇張的就屬早年那個被戲稱為「電影里」的時代，小小的區域在短短幾十年間前前後後塞了全美、今日、世界、赤崁、台南、崇安、國華、成功、王子、王后、實踐堂、民族、古都、統一、金馬、國花、中國城、南都、南台、建國、延平等超多電影院，密度相當嚇人，從現今的角度來看相當不可思議。

而1970年才投入經營的南台戲院在這當中屬於較後期的競爭者，面對四周多間戲院激烈挑戰，南台戲院以當時台南最先進的音響系統以及超大觀影廳和螢幕成功吸引觀眾的目光，順利的在競爭激烈的台南電影院廝殺中站穩了腳步，成為當時台南最新穎最現代化的電影院。

而台南不少老戲院也在這段時間不敵業內激烈的競爭選擇黯然歇業。不過也有些轉型成專門播放二輪電影或者「小電影」的戲院另闢客源。

進入1980年代後期，電視漸漸不再是家庭的奢侈品，越來越普及的電視娛樂出現也連帶影響到戲院的經營。南台戲院面對大環境的改變，再加上當時鄰近地區台南最熱鬧的中國城商場及戲院，觀影、娛樂、用餐一條龍的競爭，也不得不設法改變圖強。

1995年，南台戲院加入台北樂聲影城系統成為連鎖戲院，有了連鎖體系的支持，南台戲院投入大筆經費，不僅加裝電腦售票系統、改善數位音響、全面更換高級座椅，還引進清場與禁煙等制度來保持影廳內的整潔。也開始使用南台電影城的名稱。

然而2002年開始，台南的電影市場發生了巨大的變化，先是2002年開幕的國賓影城一館，再來是進駐新光三越的派拉蒙影城(後來退出台灣市場，改由新光影城接手)，還有重建完成並引進台南首間華納威秀影城的大遠百公園店。

一年內三間連鎖影城的進駐，新穎的設備、舒適的環境，再加上全然不同的觀影體驗，使得台南傳統戲院面臨前所未有的挑戰。沒多久，不少戲院就此走入歷史，而南台影城則靠著還不算太差的硬體設備、相對便宜的票價，與老台南人的習慣與情感，在夾縫中求生存。

2009年底，阿凡達3D電影問世，南台影城更是搶先台南所有影城引進第一部3D數位立體設備，希望重新振作，不過效果似乎不大，南台影城歇業的傳聞也一度在地方上傳出。

直到2013年，秀泰影城與高雄環球影城成為南台影城的大股東。為了提升南台影城的競爭力，決議針對不論外觀或是影廳軟硬體都做出全面性的大整修，2013年6月10日，南台影城正式開始整修。

很快的，南台影城於同年底12月24日就重新開始營業，不僅外觀變得新穎時尚，影廳也重新調整座位安排，變得更加舒適，更引進了全數位放映設備。頓時間，南台影城脫胎換骨，也再次吸引台南地區的民眾前往消費觀影。

現在，南台影城依然播放著最新上映的首輪電影，靠著不同的經營策略，至今依然在台南擁有一群死忠顧客，不僅在電影院市場中佔有一席之地，也繼續為它在台南影城歷史中寫下新的一頁。
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👇 文化裡的重生-台南全美戲院
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✨我從小在全美看電影長大的-大導演李安
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民權路二段是台南最早發展的地方之一，早在荷蘭時代就叫做＂普羅民遮街＂，現在雖然看起來破破舊舊，但經典老店林立，還是全台名人出身最多的一條街，像是統一集團最早就是從這條街發家，至今民權路二段還住著許多很有名望的教授、老派知識份子與醫生。
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民權路上往西走，路過永福路交叉口，會看到播放二輪電影的全美戲院，全美戲院最早叫做全成戲院，是標準的台灣老派風格電影院，它濃濃的懷舊風不是刻意營造，而是它70年下來歷經風霜下的原貌。
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全美戲院在台南是一個獨特的文化符號，很多台南人從小就在全美戲院看著便宜的二輪電影，但票價雖然便宜，影片的質與量可不馬虎，很多時候還會重新放映經典老片。在那個電視還不發達的年代，像全美戲院這樣的戲院就是文化傳播非常重要的管道。
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除了電影文化本身的歷史價值之外，路過全美戲院的時候，都會被掛在壁面上的海報吸引，精緻的海報都是師傅手繪的看板，獨一無二。看著從50年前留下來的海報，一路到現在的變化，就像看著娛樂文化變遷的歷史一樣，這些手繪海報的工藝也成了很重要的文化資產。
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而這次分享的#大井頭放電影-台南全美戲院 承接紀錄文化的重要使命，說著戲院70年來，從日治時代發展的背景，到歷經國民政府、黑白電視機、彩色電視機、電影法、娛樂業競爭等等的變遷，把台南電影娛樂業的故事，濃縮到了全美戲院的歷史裡。
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📢翻開台灣電影發展史
📢屹立70年傳奇的序章
📢全成戲院與電影娛樂的起起落落
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📢建築會老去，但故事會留下
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🎬【這裡的電影放映了一代人 不朽的青春】臺南全美戲院
手繪看板，李安少年時期的電影啟蒙...... #誠品獨家膠捲書籤
　
說到 今日全美戲院，許多人都會想到手繪看板師顏振發師傅，以古早的手工方式繪製電影海報；還有國際導演李安，在青少年時期背著父親，偷偷到全美戲院觀摩西方電影製作拍攝的技巧。
　
為求生存當時全美戲院採取「插片」的運作方式，後來因無法取得首輪電影的配額，而改為「二輪電影院」，甚至採「兩片同映、不加票價」的策略，開始邁向全然迥異於同業倒閉的命運，1970年代中後期成為全美收入最豐厚的時期。
　
1983年吳家接手原小全成戲院，改名為「今日戲院」。於是「今日．全美戲院」成為臺南二輪戲院的代表。
　
「曾經有過一個大電影時代，你會看報紙廣告找電影時刻，進戲院要拿一張本事，那是電影院的黃金時期。」本書透過大量歷史照片、一張張手繪電影海報、老員工口述歷史，記錄的不只是台南戲院史，也是整個台灣戰後影院史。
　
當然隨著時代演變技術發展，也面臨老電影的必然失落與凋零......
比如「放映師」職業的消失、戲院如何在串流影音的崛起，或甚至如今疫情的衝擊下，再次刻劃新一代人不朽的青春？
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