【缺乏政策引導消費】
【台中購物節淪台中登發票節】

台中購物節落幕，市府不斷宣傳刺激了90億的台中消費。但志昌認為台中購物節應該叫 #台中登發票節。

若直觀的看，其實就是抽獎吸引登錄發票。就像是以前發票最大獎是200萬，之後變成一千萬，就可以假設這樣的轉變會讓全台的消費增加嗎？

台中購物節在連辦兩屆以後，登錄金額從去年的25億變成90億，就可以說是消費的人變多了嗎？對於外縣市來台中消費的吸引力變高了嗎？

其實真正的原因，是因為登錄方式變得較為便利，像是電子載具直接匯入，或是延長活動時間等等，都可以增加登錄金額，但其實也更方便把人們日常生活中各種消費都拿來登錄，買菸、買酒、米油鹽醬醋茶、尿布奶粉等等，自然金額會愈墊愈高。

根據經發局提供的資料，有顯示出消費者居住地的消費金額，總額是63億，而外縣市消費總額是4.6億，大約只佔登錄金額的7%，對於外縣市消費的吸引力其實不高，尤其從地緣關係來看，生活圈原本就與台中結合的彰化就有2.2億，佔了快外縣市的一半，加上南投與苗栗，就有3億，這比例已經逼近外縣市登錄金額的75%。市府瘋狂吹噓台中購物節的網路聲量，但換來的其實沒多大的效果。

此外，台中購物節這項刺激消費的政策缺乏區域或是商品引導，因為台中購物節就是「 #大者恆大 」。

這次活動可以看到位於西屯的消費金額就有20.4億，南屯就有13.6億，這兩區就佔了全部金額的39%，光是台中新光三越、大遠百與好市多平時的營業額來看，一定「吸金」不少；再以甲安埔來說，登錄的消費金額僅僅只有1.7億，僅佔全部的2%。甲安埔的人口都有5%。

因為台中登發票節並沒有限制店家或是商品種類，這樣的想法可能是出於想讓台中整體成長，但卻 #缺乏引導消費的效果。

尤其大家的資源都有限，一定是先買自己收到資訊、想要買的東西，即使活動app中很多資訊，但就是資訊太多，消費者不可能都知道，結果就是有很多值得推廣，但知名度還不是很高的店家不會有人因為台中購物節增加消費，又或者，旅客會因為到風景區而至偏鄉的地區，但消費還是回到台中市。

雖然刺激消費的效果失敗了，但由於資訊功能上的進步與資料的搜集，未來可以做為數據來分析，像是是否有重點推廣的商品、店家、或是針對某些人多的旅遊地區搭配一些套裝活動消費，把消費拉往台中市區之外的地方，否則台中購物節永遠都將淪為台中登發票節。

#台中購物節
#登錄發票累積金額不等於刺激消費

原來我們的好鄰居~
好市多台中店~
一個月的營業額就可以賺9億...
難怪不論什麼時候經過大墩南路和文心南三路，
就是車子在排隊!
台中人真的消費力道很強啊!!!

[201704247‧ DPRK ‧ 在平壤逛百貨公司]
　
去平壤的光復地區商業中心購物，是朝鮮五天來最接地氣的行程。這座地上三層、地下一層的商場為中朝合資，2012年開業，中國持股65%，除了平壤人，也是在朝外國人購物的地方。我們去的時間是星期四傍晚，商場擠滿人，以女性為主，踏進門，一位穿著粉色風衣，腳蹬亮紫色NIKE的朝鮮女子匆匆走過播放宣傳歌曲的液晶螢幕下，朝鮮金字塔頂端的市場經濟，就在這占地8000多坪的商場活絡。
　
左手邊有張樓層圖，地下一樓有餐廳、小吃店、桑拿、理髮廳；一樓有超市，以及電視、洗衣機、電子產品、化妝品專櫃；二樓是衣帽服飾與生活用品；三樓是美食街，和我們去大賣場時看到的美食街一樣，賣快餐、冷飲、冷熱點心，還有小朋友的遊樂場。一如美食街總是百貨商場的最大金雞母，光復地區商業中心三樓的營業額佔整體業績近四成，周末節慶時人潮洶湧，得排隊等位子。
　
光復地區商業中心是觀光客少數可以兌換朝鮮元的涉外景點，2017年4月，1塊錢人民幣可換1160朝鮮元，美金、歐元、日幣也可兌換，花不完可以換回來，不過有不小匯差。若只想體驗在朝鮮購物的感覺，換50元人民幣就非常足夠。朝鮮國內有發行可以儲存朝幣的簽帳卡，朝鮮國民可在這使用。
　
---
先從三樓逛起。搭乘手扶梯往上，華麗的水晶燈從挑高三層的大廳懸垂而下。還沒到用餐時間，餐廳的客人三三兩兩，快餐菜色豐富，由客人一道道點菜，最便宜的蔬菜類大約6000朝元，肉類稍貴，豬肉、羊排大概8500起跳，最貴的牛肉煸青椒27500朝元（台幣110多塊），覺得和快炒店價位不相上下。朝式燒烤、美式熱狗（招牌是俄文！）、炸雞也能在這吃到，最訝異的是看到招牌上出現珍珠奶茶的照片，一問才知是冷飲示意圖，不是真的販售…
　
二樓進場前要寄包，通過防盜門才能入內購物。最顯眼的，是一整區瑞典户外品牌Pinewood 的機能外套、運動衣褲，一套兩件式機能外套60萬朝幣（約2400多元台幣）。這品牌7年前進軍中國市場，頗受歡迎，不知是否也因這原因引進朝鮮。
　
一位大叔拿著巴拿馬帽，與朋友對鏡品頭論足。看似剛下班的OL穿著套裝逛商場，她們身上裝束，套裝一套大約18萬餘元朝幣，皮鞋要10萬元，全身打理妥當，大概也要台幣1000多塊。有看到台幣500多元的New Balance跑鞋，不知為何會如此便宜。
　
189萬元的太陽能版、33多萬的氣密窗，97萬的單人布沙發，342萬元的中國製相機，什麼都賣。朝鮮幣的面額很大，看起來是驚人的高單價，除以1160後就還好。最令我驚訝的是帳篷，一頂58萬多元，我無法把朝鮮與露營聯想在一塊。
　
進一樓的超市，得把包塞進有防盜磁扣的袋子裡背進場。商品排列齊整到有種安迪‧沃荷風格，整體陳設像X北百貨與億X來的綜合體。便宜的餅乾一包不到台幣7塊，好一點的飲料大概台幣20多塊，也有朝鮮自製，喝起來比可口可樂淡一點、甜一點的朝鮮可樂。進口貨多半來自中國，有些甚至中文標示也沒換，香港、新加坡、俄羅斯、越南的調味料、食品也有見到。熟食區有現成盒裝火鍋料與真空包裝雞腿，許多人的購物車就像假日好市多的客人一般裝到滿出來。
　
買了一包奇異果口味餅乾與哈密瓜牛奶，牛奶味濃好喝，餅乾吃起來像辦桌時襯在炸物旁的那種無味炸蝦餅。朝鮮多數商店的收銀台以人工書寫收據，這裡大概客人量大，用的竟是條碼機。輪到團友S結帳時，櫃台零錢不夠，找了一片口香糖。
　
回到車上，團友N遞來地下一樓小攤賣的鬆餅。滾燙鬆餅裝在極薄的塑膠袋裡，吃起來竟有種台灣雞蛋糕的風味。
　
　
　
朝鮮講座：
5/31(三)19:30-21:00／ 嘉義 洪雅書房 (免費講座，環球+北韓)
6/10(六)14:30-16:30／台北 鹿途中旅遊書店 (北韓主題，報名網址：http://www.accupass.com/go/theongoingworld2)
7/14(五)晚上／高雄 旅行養分 - 餐飲．活動．概念空間 (北韓主題，https://goo.gl/8k9vkA)
7/21(五)19:30-21:30 台中 EXT 尋嚐 (北韓主題，報名網址：http://www.accupass.com/go/0721joyce)