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在 可口可樂體驗行銷產品中有20篇Facebook貼文,粉絲數超過0的網紅,也在其Facebook貼文中提到, 《#強勢品牌成長學》部落格文末抽書 x2 本 你想過這一個問題嗎:「為什麼同樣是阿拉比卡豆沖泡出來的咖啡,裝進星巴克的杯子裡就特別有格調,你也願意用相對高昂的價格去買?」你可能就是有一種說不出口的「感覺」,這就是所謂的品牌效應。生活中隨處可見品牌對我們的影響,你知道企業是如何打造品牌的嗎?你想學習如...
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過4萬的網紅屠潔 一起迷路旅行,也在其Youtube影片中提到,你能想像平常在搭的捷運線如果變成真人,他們會是什麼樣的個性嗎? 在臉書,他們真的成為人了!! 我迫不及待地加她們好友,超爆笑留言互動~ 就算知道他是『台北捷運百億人次!』的行銷活動,還是不爭氣的留言加好友了!因為真的太好玩了~~ -------------------------------...
可口可樂體驗行銷 在 林凱鈞 Instagram 的精選貼文
2021-09-17 00:29:12
【凱鈞的專家會客室】135歲的AVON雅芳,為何還如此美麗動人? 今年在美妝圈熱議的保養話題,主要圍繞在理性調理與感性療癒這兩大類;理性調理是以功效性配方,針對特定肌膚問題進行相應修護,並幫助回復穩定膚況。而感性療癒則是透過視覺、嗅覺、觸覺等感官體驗,讓緊繃且敏感之情緒,獲得安撫與保持愉悅幸福感。...
可口可樂體驗行銷 在 電商原來是醬Podcast|林克威 ? Instagram 的最讚貼文
2021-09-10 22:12:20
🔍 Asa Candler憑著過人的直覺,將治頭痛的糖漿藥水變身成風靡全球的汽水,也就是大家所知的可口可樂!隨後以多元且創新的宣傳策略在全球市場屹立不搖。至今仍是世界最有價值的品牌之一。 小編覺得可口可樂除了鮮明的品牌意象,最厲害的是與消費者的情感連結,在不同的市場可口可樂都會順應當地文化跟消費市...
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可口可樂體驗行銷 在 屠潔 一起迷路旅行 Youtube 的最佳解答
2019-03-10 11:58:48你能想像平常在搭的捷運線如果變成真人,他們會是什麼樣的個性嗎?
在臉書,他們真的成為人了!!
我迫不及待地加她們好友,超爆笑留言互動~
就算知道他是『台北捷運百億人次!』的行銷活動,還是不爭氣的留言加好友了!因為真的太好玩了~~
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3月每天更新影片大挑戰!除了每週二和六上影片外,這個三月會記錄我的生活,分享我的腦袋小宇宙!
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《走進紫禁城系列》
★7分鐘了解故宮中軸線: https://youtu.be/NNDAShk191I
★尋找延禧宮!延禧攻略的魏瓔珞 和如懿傳的青櫻到底有沒有住在這? https://youtu.be/NNDAShk191I
★紫禁城的春節秘辛!皇上這樣過年的? https://youtu.be/2vqYEow5Y5Y
★故宮紫禁城的建造小秘密: https://youtu.be/xkcTVtvQ7sg
《文化旅遊影片》
★長城到底有多長? https://youtu.be/qQTwKfPjveI
★澎湖通樑古榕、大菓葉柱狀玄武岩 https://youtu.be/0Z5fuNy4s-g
★韓國釜山韓服體驗 https://youtu.be/SBeDe0geKzw
《知性說書系列-迷路屠書館》
★光榮城市˙柯文哲:https://youtu.be/hizKKwhBpOU
★在咖啡冷掉之前˙穿越時空的溫馨故事: https://youtu.be/TiIFy0Db5X4
★蔡康永的情商課: https://youtu.be/bHSusTMQwE0
《不用腦袋好玩好吃就好系列》
★台灣秘境栗松溫泉:最美野溪溫泉 https://youtu.be/0h6O3BmqI9c
★美食:永春站日式牛排專賣 https://youtu.be/puDpPUyMJbg
★墨西哥可口可樂和一般可口可樂不一樣?
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可口可樂體驗行銷 在 相信音樂BinMusic Youtube 的最佳貼文
2013-08-08 20:00:34散步真愛碼頭
遠眺西子灣
暢遊愛河之心
五月天與你的高雄 . 不思議
「高雄不思議 五月天城市行銷短片8/8首播」
【高雄訊】高雄不思議!搖滾天團五月天為高雄拍攝的2013高雄城市行銷短片首播!這城市充滿浪漫風情與喜悅!《高雄不思議Kaohsiung incredible》102年8月8日晚上8點同步在相信音樂官網、高雄不思議(臉書粉絲團)、Youtube、高雄市公用頻道(CH3)同步播出。
高雄市政府新聞局長賴瑞隆表示,五月天自2011年擔任高雄城市代言人以來,陸續在演唱會、海外宣傳活動中宣傳高雄的美好,是高雄城市行銷的重要推手,高雄與五月天也建立起深厚情感,三年4場共20萬人演唱會,創造數億觀光產值,因此,高雄市政府在2013年再次邀請五月天擔任高雄城市代言人,持續提升國際能見度及觀光視野,讓全球看見高雄熱潮。。
全片在高雄取景的「高雄不思議 城市行銷短片」中,由五月天的成員阿信、怪獸、瑪莎、石頭、冠佑擔任小天使,為這城市帶來歡樂與祝福,男主角嚴爵與美麗的女主角共譜浪漫劇情,遊賞高雄旗津燈塔、大東藝術文化中心、西子灣、愛河之心、中央公園等美麗景點;導演鋪陳細膩的故事情節與柔美畫面,鋪陳出引人入勝的高雄風情!高雄市政府新聞局在七夕情人節之前、也適逢父親節推出這蘊藏豐富情感的短片,讓高雄的白日與黑夜的好風光在溫馨的佳節中呈現真摯情感!
五月天在高雄進行拍攝的城市行銷短片之外,高雄市公用頻道(CH3)將在8/10、8/11晚上10:30-11:00播出「高雄不思議-城市行銷短片拍攝花絮」,30分鐘節目中由阿信、怪獸、瑪莎、石頭、冠佑暢談在高雄拍片的趣事、難忘的高雄小吃和《大高雄美食攻略》,以及來到高雄一定要做的浪漫事...等精彩內容,請喜愛五月天的市民朋友們,記得在周末夜晚按時收看喔!
還記得去年底五月天在高雄的精采演唱會,搖滾天團的音樂魅力與美好的回憶嗎?高雄即將在9/9-9/11舉行2013亞太城市高峰會,為歡迎來自世界各城市的領袖與朋友們來到高雄,高雄市政府9/10即將在光榮碼頭舉行「高雄之夜」,更特別為市民朋友邀請到2013高雄城市代言人五月天在晚會中壓軸演出,60分鐘的港灣、海風、五月天,高雄的美好體驗,無價。更多五月天最新消息與精采活動,歡迎加入「高雄不思議」粉絲團www.facebook.com/bravo.kaohsiung!
可口可樂體驗行銷 在 Facebook 的精選貼文
《#強勢品牌成長學》部落格文末抽書 x2 本
你想過這一個問題嗎:「為什麼同樣是阿拉比卡豆沖泡出來的咖啡,裝進星巴克的杯子裡就特別有格調,你也願意用相對高昂的價格去買?」你可能就是有一種說不出口的「感覺」,這就是所謂的品牌效應。生活中隨處可見品牌對我們的影響,你知道企業是如何打造品牌的嗎?你想學習如何打造一個品牌嗎?
部落格圖文 https://readingoutpost.com/power-brand/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼?】
《強勢品牌成長學》的作者是資深廣告人王直上,他曾於奧美集團服務23年,專注於品牌專業知識的耕耘。他在這本書中大量引用行為經濟學的觀念,搭配他的「品牌恆星」架構,依序用六個打造品牌的步驟,帶我們瞭解打造一個品牌的完整心法和流程。
這些步驟包含診斷出消費者的目標,活用指導方針來設計品牌主張、品牌聯想。採取協調一致的行動來達成有名、有情、有形的目標。這三大部分缺一不可,透過這些元素彼此的整合,就能確保一個品牌整體策略的完整,並且落實成清晰的具體行動。
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【行為經濟學扮演重要角色】
作者大量引用諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾.康納曼(Daniel Kahneman)在名作《快思慢想》的發現,人類大腦的思考模式分為「系統一」和「系統二」。
「系統一」就像是大腦的自動導航系統,主宰日常生活中大部分的選擇和無意識的行為。人類無法用意志力去控制系統一,但它卻包辦了95%左右的決策。「系統二」是大腦中的理性思考機制,重視的是邏輯與推理,但是用起來又慢又累,除非不得已,否則人們會下意識地避免使用系統二。
「品牌」就是善用消費者大腦中「系統一」的各種本能和直覺反應,把品牌的元素不知不覺間埋進消費者的大腦裡面。作者有一句話說得很好:「品牌不在老闆的保險箱哩,也不再企業的財報裡,品牌在消費者的腦袋裡,只有消費者能擁有品牌。」
那麼,要如何打造一個深植人心的品牌?關鍵就是要打造出足以影響人類大腦「系統一」的各種元素。以下介紹作者圍繞著這個觀念而設計的「品牌恆星」中的六大步驟。
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1.消費者目標
消費者能夠透過有效率地「雇用」品牌,大腦喜歡用直覺快速想到的東西,當消費者想要解決問題、想要獲得滿足的時候,才會想起品牌。
作者強調,人們消費是為了滿足「目標」,如同哈佛大學行銷學教授希歐多爾.萊維特(Theodore Levitt)說過一句廣為流傳的名言:「人們要的不是四分之一吋的電鑽,他們要的是四分之一吋的孔!」所以企業必須深入瞭解消費者心裡真正的目標是什麼。
打造品牌要注意一件事情,品牌是否能幫消費者滿足與實現他們的自我目標,尤其是內心深處的「隱性目標」。當一個品牌滿足的目標愈是一個普世價值,舖蓋面就愈廣。
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2.品牌主張
品牌要實現的「核心價值」與「承諾」,能夠直指消費者目標,並回應企業的生意思考,樹立品牌在競爭環境中的獨特身分。厲害的品牌主張除了能滿足顧客的顯性目標,還能精準地滿足顧客的隱性目標。
像是特斯拉電動車,顧客的顯性目標是買一台車、從A地可以開到B地。但是特斯拉的品牌主張滿足了顧客的隱性目標:優越感、環保先鋒的光環、站在科技前端。顯性目標是「理性」的外顯功能和規格,隱性目標則是「感性」的內在情感和價值觀。
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3.品牌聯想
規範品牌在任何接觸點上產生「一致的抽象感覺」,讓品牌在消費者的「系統一」累積固定的痕跡。工具包含了「品牌聯想詞」和「品牌情緒版」兩個部分。
品牌聯想就很像浮在海上的冰山,露出水面的部分是我們看到品牌的有形元素,藏在冰山下面的則是我們對品牌產生的抽象聯想。例如星巴克的品牌聯想詞就是:優雅、友善、咖啡師。全聯福利中心的品牌聯想詞則是:很台、很實在、冷幽默、生活哲學。
前可口可樂行銷副總哈威爾.拉米拉斯(Javier Lamelas)曾經說過:「卓越的行銷不是給人們他們想要的東西,而是讓人們感覺你想讓他們感覺到的東西。」品牌聯想帶給消費者的就是一個抽象的感覺,會引起人們的情緒,以及和特定實物產生聯想。
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4.有名
指的是品牌的知名度,來自於「人類覺得容易回想起的東西比較重要」的人性本能。「有名」能推動品牌的市場滲透率,需要靠重複曝光與擴大鋪貨來建立。
心理學有一個術語叫做「單純曝光效應」,說的就是我們接觸越多、越熟悉的事物,我們就傾向於越喜歡他們。曾經有心理學家做過實驗,讓受試者連續看許多不同形狀的幾何圖形,然後問他們比較喜歡哪一個。結果規律很簡單,人們會喜歡他們看過最多次的那個幾何形狀。
科學家則這麼解釋,這就很像人類演化發展出來的本能:「如果你能認出自己看過的動物或植物,就代表它還沒有殺掉你」。這些現象再次說明了「系統一」的強大,重複曝光的效果,能夠喚起人類本能的熟悉感,也能讓人在潛意識內對品牌產生喜歡的印象。
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5.有情
指的是品牌的情感力,來自於「帶來正面情緒的東西就是好東西」這條捷徑。「有情」帶動的是市場佔有率的成長,除了廣告之外,也能透過互動與體驗建立。
「情感」在英文的名詞是 emotion,這個字來自拉丁文字根 movere,意思就是「移動」。如同科學家發現的,情感會推動我們產生「行動」。曾經有實驗找來一些動過腦部手術的康復者,他們腦中負責處理情感的部位已經受損。這些人的共通現象是無法做出決定,即使平常可以理性思考┬但是連吃什麼、穿什麼都難以抉擇。
所以品牌需要在消費者的心中埋下情感的連結,讓人們在潛意識中,再次遇到相同的事物時,「系統一」就會本能地把這個感覺提取出來。因此,作者才會強調要持續帶給消費者正面的情緒和體驗,讓他們再次看到品牌時,就能夠直接跟情緒產生連結,進而採取行動。
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6.有形
指的是品牌的識別流暢性,因為「系統一」認定容易快速辨識的東西更有價值,所以「有型」決定了品牌的溢價空間。流暢性要靠「顯著性」來建立,有十大類元素可供選擇。
人類的演化發展出一種本能:「每當遇見容易辨識、理解的事物或資訊時,就會讓『系統一』處理起來又快又輕鬆,不需要消耗太多大腦的能量,感覺順暢、舒服、省力,因此對所辨識的東西產生正面評價。」
這種流暢性泛指人們接觸到品牌的顏色、圖案、聲音、包裝、商標等元素,越流暢的感覺會讓人們情不自禁地給予高評價。一切的行銷和品牌設計,都要訴求能夠帶給消費者一致的流暢性。
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【後記:我該怎麼用?】
《強勢品牌成長學》書中舉例非常多耳熟能詳的企業案例,搭配具體的品牌恆星框架和六個執行步驟,在每個章節之後還有條列式的重點整理,讓我非常快速、有效率地吸收這個打造品牌的方式。我覺得這本書真的非常適合初入門想學打造品牌的讀者閱讀。
書本的尾端有提到小企業和一人公司怎麼使用,其中一個關鍵就是,每個打造品牌的環節背後,都是為了滿足「讓顧客更容易選擇你」的科學邏輯。這些步驟和行動要落實的對象,終究還是有血有肉的消費者,具有科學和行為經濟學支撐的策略,想必會非常通用。
我很享受這本書介紹的各種品牌故事,讓我在讀的時候非常有「代入感」,再加上我自己也持續在學習品牌和行銷等相關的知識,希望能活用在自己閱讀前哨站部落格和下一本讀什麼 Podcast 的經營。
透過這篇文章的重點整理,我也找到了更多的靈感,即將一步步落實在未來的經營當中。我想,打造品牌或許就是這麼一回事,必須從以往不曾想過的觀念和視角切入,在影響別人的腦袋之前,我們得先改造自己的腦袋。
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可口可樂體驗行銷 在 商業周刊(商周.com) Facebook 的最佳貼文
【其實...可口可樂是輿情公司,星巴克是數據公司!憑什麼穩坐龍頭,一文看懂】
各位讀者應該常在各種媒體上看到「人工智慧」、「大數據」等等新潮的名詞,感覺既熟悉卻又難以理解,不過,這些技術的目的無非是為讓人們的生活品質得以提升;而技術的體現,其實就在你我的日常生活之中,以星巴克為例,他們的「深度萃取」(Deep Brew)技術泡的可不是咖啡!、
先來說說可口可樂,靠著勤逛社群網站,讓10年前下市的「邊緣汽水」強勢回歸。他們有專責單位負責把關,以圖片辨識找出帶有自家產品的照片,判斷貼文內容的描述、情緒,作為品牌的「輿情分析」。根據官方說法,全世界的社群媒體中每兩秒就會提到一次「可口可樂」。在如此海量的資料中,2011年突然發現一個奇怪的現象…⬇️⬇️⬇️
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可口可樂體驗行銷 在 財訊 Facebook 的最佳解答
【尋找百年企業】老牌可口可樂,為什麼你不覺得它老?
百年老品牌可口可樂,在台灣具有60%以上的市場佔有率,品牌形象可說跨時代,讓年輕人也買單,它的行銷有何厲害之處?
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