1.
本月彼得收到一個令他非常興奮的試用品，
是飛利浦的音波牙刷。

我為什麼知道彼得非常興奮呢?
因為關於各種品牌提供的產品，
我跟他是有一個共用文件來記錄體驗心得的，
對於這款音波牙刷，
光從P編持續(且奇特)的紀錄文字中，
我就知道他對這個牙刷有顆熱熱的心。

比如說P編寫了落落長的這一段如下:

我來描述一下這支牙刷的物理特性，
整支牙刷是很有質感的純白色（跟我思想一樣的顏色），
目測長度接近大名鼎鼎的30公分，
身材比例我量了一下是超完美的十三頭身；
只要一握住手把，
牙刷會從休眠中甦醒，
並浮現淡淡的指示燈；
震動時發出的高頻聲會使人想放到嘴裡，
這樣你腦中有音波牙刷的圖像了嗎～

#被他一描述
#我反而失去了原本電動牙刷該有的圖象

2.
其實彼得本來就是潔牙大戶(有這個詞嗎)，
我從跟他結婚以後，更是深深有感--

潔牙大戶證據一(同時也是我覺得很煩的):
彼得是我們家口腔部位的總士官長，
他立下的規定多如牛毛，
像是刷牙要數數，
還依照你今天吃了什麼，
那個次數會有所浮動，
舌頭要怎麼刷，
刷牙齦的角度這類的事情，
他都有自己的規矩。

而且彼得每天晚上從九點開始，
就會大概每十五分鐘問一次:你刷牙了嗎?
我生了兒子後，因為家中多添一人。
導致我變成每7.5分鐘要聽到一次:
你刷牙了嗎?

#那個系列還有你關燈了嗎
#你吹頭髮了嗎
#對羅比還多一個你尿尿了嗎

3.
潔牙大戶證據二:

彼得是個一天到晚補貨漱口水的男子，
每次去家樂福這類的大賣場，
他就經常獨自站在口腔保健區流連忘返。

平時彼得是很節儉的一個人，
只有在購買口腔相關產品時，
他會比較半天然後選擇困難地說:
哎這三個我都買好了!!

#昨天去了大賣場
#P編一口氣買了四罐漱口水跟兩隻牙膏
#但睡覺的時候這男人還是堅持穿我的褲子

4.
潔牙大戶證據三:

婚後共用的事物很多，
我跟彼得不只共用文件，
我們還共用一個牙醫。

好幾次我都會接到櫃檯的電話提醒我要洗牙，
那個在電話另一頭的櫃台阿姨都直接說:
你老公已經來洗牙過三次了，
你怎麼都沒來!!!

#不是我不愛衛生 #是他很閒好嗎

5.
以下進入彼得的刷牙紀錄器作文時間:

大家好我是P編，
又來到了我的獨立開箱體驗時間，
一直都關注口腔衛生不遺餘力的我，
今天要來分享音波牙刷（就是自己會動的那種）的心得！

這是我人生第一次使用電動牙刷，
所以我一想到就會去刷看看。
本牙刷因震動的頻率跟強度不同，
有五種模式，
我最愛White Mode這個模式，
從照片可以看出來，
用這個模式刷個兩週，
我的牙齒根部跟角落本來有的黃色，
漸漸變得亮亮的透明白，
刷完當下牙齒舔起來(當然沒有公正第三方願意來舔喔)，
感覺滑溜滑溜，
跟我去洗牙時，
醫生會使用超音波震動的洗牙器械，
將牙結石震落的感覺很像，
完全就是秀才不出門的洗牙捏。

6.
另外，對於這個牙刷，
P編還自製了一個標題加粗字體，
寫著三個叮嚀兩個喜歡--

兩個喜歡:
我喜歡這個牙刷有藍芽連線功能，
只要手機下載一個APP，並跟牙刷配對成功，
每次刷牙完成，
APP就可以偵測刷牙時的範圍、力道給予建議，
最後還不忘給你鼓勵！

但我第一次用，
居然只有門面的六顆牙被APP認為刷得正確，
這讓我不敢相信自己的眼睛。

(編按:我有看到APP叫彼得刷久一點，我也不敢相信自己的眼睛)

另一個喜歡是這支牙刷的刷頭是可以拆卸的，
我跟葉揚共用一隻音波牙刷手把，
這樣我可以隨時檢查她的刷頭，
就知道她有沒有刷牙。

(編按:彼得真的會去廁所看我的牙刷刷毛是不是乾的，他不只是潔牙大戶，他是潔牙中情局啊)

P編還在文件裡補充:
我覺得可以共用很環保，
換下來的舊刷頭，還可以去刷馬桶，
但不要忘記換回來喲！

#看到這裡我的背一麻
#下次跟老公吵架
#我要先把自己的刷頭藏好

7.
接下來是P編試用後的三個貼心小叮嚀:

1)
千萬不要眼睛盯著震動中的刷頭，
你的眼睛會失焦，甚至鬥雞眼。

2)
千萬不要沒關機就把牙刷立著，
它會一路抖到從洗手台墜落為止。

3)
千萬不要直接放在包包裡搭捷運，
因為不小心壓到開關，
它高頻震動的聲音，
會讓你立刻想下一站就下車。

#彼得熱愛這款到真的帶出門過

後記:
彼得最後寫了這一段，
我想刪掉但他竟然徹夜畫了手稿圖，
所以還是將這個建議留下，
給飛利浦團隊參考--

P編:
飛利浦是間大膽嘗試跨界，
創意滿屋的企業，
本牙刷的充電方式不同以往座充，
它是感應式充電漱口杯，
算是玻璃工藝與近場傳輸技術的跨界結合；
曾經在我腦中也有個一個跨界產品的想像圖--
手套與蓮蓬頭跨界結合，
要是手套可以像蓮蓬頭一樣噴水，
身體一定可以洗得更乾淨，
如果還可以連藍芽跟APP就無敵!!

今天我把想法畫出來了，
請飛利浦參考一下，
還是我把它放上募資平台呢⋯⋯

PS.
潔牙大戶的刷牙測試紀錄請看照片，
還有他的畫作也請勿錯過。
我又長達兩週每天都不停收到彼得的大頭照了，
如果有人偷看我的手機通訊軟體，
可能以為這男子在苦苦追求我吧。

關於這款音波牙刷，
想了解更多，可以看看MOMO，
目前有0元淨級方案優惠中:
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這次也有重磅抽獎喔，
請看第一則留言!!

#飛利浦 #音波牙刷 #Sonicare
#頂級智能鑽石牙刷 #亮白牙齒超有感

/ 屁貓來襲 👀 推薦給新手爸媽的罐罐！/​
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​
受貓友之託，我們最近又開始照顧屁孩貓了。​
扁東離開後，把自己微調整理好，發現仍有一些些空間可以付出。​
謝謝大貓們擔起教養 (修理) 重擔，人類們則負責生活起居的部分。​
​
汪喵小編發現我們又開始中途屁貓後，竟然奉上了豪華幼貓補給包，內容物有幼母貓營養罐、益生菌、免疫力提升保養粉、口腔保健組組，實在太感謝了！​
​
從小養成的溼食習慣，​
是身為貓中途的我們一直和認養人溝通的重點。​
常常有人問貓媽媽皮老闆​
​
：我家貓以前都不挑，長大越來越挑怎麼辦！？(崩潰貌) 😭​
：是不是他不吃你就給更香的？然後到最後根本沒東西可吃？​
​
飼料又油又香又方便，絕對是現代飼主忙碌生活的救星，也是貓們心愛的小餅乾。但長期只吃飼料，容易造成挑嘴和水分攝取不足的問題，身體整體代謝壓力變大，各種疾病就會接踵而來。所以每天抽出一點點時間，幫主子開一罐優質的溼食，才是最踏實的寵愛阿 ～​
​
目前照顧的兩位屁貓正在發育期，這時選擇適合成長階段的幼母貓專用罐，是再好不過了。汪喵的幼母貓營養罐，質地是綿密慕斯狀，好入口好吸收，屁貓吃完後消化狀況良好，沒有華麗嘔吐或軟便問題，目前持續愛用中！​
​
其實老闆們跟這款罐滿熟的，前幾個月扁東哥極度貧血要灌食時，需選擇針筒好抽取好消化、高營養高含水的食物，那時我們就用了大量的汪喵幼母貓營養。罐頭本身有註明，需要滋補的成貓也適合使用，因此當時和醫生討論後，將寶寶雞肉泥換成幼母貓營養罐、銀養罐兩種輪流餵。所以對汪喵這款罐罐，也有些莫名的感謝吧 ​
​
主子吃的食物，真的是有長期使用才有辦法寫出心得，​
真實推薦汪喵的幼母貓罐給各位新手爸媽！👌🏻

對～講座還沒結束！ 我作弊 XDD

Medium 好讀版：https://bit.ly/2KVoIQc

今天迪哥來聽奧美群創意總監暨社群總指導的分享
一開場 EJ就很熱情的歡迎大家加入奧美，今天奧美的 HR 總監都來到了現場
他告訴大家「在奧美，我們都叫客人不叫客戶，因為他是人，不是一個account」

我比較喜歡分享案例背後的故事，所以今天主要會分享我們自己 team 做的案例
自己做的總是會特別有感覺嘛

Content table 是龔大中命名的，他找了我，我們兩個一起把 team 組合起來
命名原因是希望桌子就是 team 的核心，一張桌子坐下來就能討論，就有無限的可能性
我們公司也沒有隔間，就是希望開放的來討論

我們的作品都來自於團隊，所以我每次出來分享，都一定會帶我們team 的照片，並且介紹我們的夥伴
我們團隊希望有更多新血加入，我們想和年輕人更靠近
我們保持開放的心態，很多廣告原理原則都是跨時代的，很多概念，傳統廣告和現代廣告都可以用

全聯的文，不是每篇都是我們 Content Table 在發，每個月只負責其中4篇貼文
我們出的文是不會下贊助買廣告的，這是客戶給我們的挑戰，要我們用原生方式帶起流量和粉絲的心

BTW 經濟健美學不是我們 team 的作品
是奧美另一個團隊做出來的，這十二年來，奧美和全聯併肩走來，才有這種成果

👊一開始要跟大家聊的是「尺度」

我們很確定全聯的調性是很能開玩笑的
自嘲是我不好，是因為我把好的都給你

小編是活生生的人，和品牌要有某程度上的一致

Content Table 的案例
1️⃣泡麵促銷
我們直接用鉛筆稿上搞

背後的故事
吃泡麵的人大多是加班的人求快在吃的，我們不會放上肉或菜，營造泡麵很美的樣子
而是呈現出「我真的很忙，所以才用手畫一畫直接上」

我每天催，直到交稿那天，我們家 art 交了一個是左手用鉛筆畫出來的，展現我們的草率和很趕這件事

一 PO 文後，整篇貼文超級轟動，所有其他品牌的小編都湧入貼文中
現在這個世代愈來愈幽默，也能開玩笑，不怕觀眾不懂
在社群上做的好壞，很快就有反饋

2️⃣草莓季
大家都在講戀愛
我們討論的是沒有竹籬的戀愛
用視覺去傳達出我們的概念
即使是開放式關係、各玩各的也都是OK的

3️⃣衛生棉一
我做了9年衛生棉品牌，通常都是粉色系為主
女性其實是覺得生理期不便的，為什麼一定要歌功頌德
我們想講跟真實狀況比較靠近的
我們塑造成 MC 姨媽力量天團，我們把六種生理期的狀況都用文案做進來
大藏經、經血滴子、情緒公主、滅絕失態、食餓金叉、無處小可愛

4️⃣衛生棉二
下半身影展，用很多不同的電影，把各種生理期狀況帶出來
加上很多小文案，變的很有趣，我們有守在一個尺度上，沒有污名的情形發生，我們描寫的是生理期來時真正疼痛的狀況
這個時代有些玩笑你開了以後，笑或不笑都會有政治不正確的問題
不要一昧的退縮，建議要多看多想別人的論述，看正反雙方的評論，去找到自己的定位，為品牌和社會都好

第一滴血
攻其不備
瘋狂麥斯憤怒道
⋯⋯
來了
血滴子
神祕河流
熱血極速
悲慘世界
全面啟動
四百擊
比悲傷更悲傷的故事
不過就是世界末日
冰血暴 > 該吃冰就痛爆
地心引力 > 姐妹們勇敢站起來
七夜怪談
紅衣小女孩
我就要你好好的 > 全聯棉棉博覽會（藍色背板）帶入

我們也很幸運，全聯小編因為得到客戶的信任，所以可以玩比較不一樣的創意
在做社群時，不要走太高大尚的路線，要穿對方的鞋，想對方的事

👊再來談載體

1️⃣母嬰用品
這是一個零科技的案例，母嬰用品賣的是當媽後才會用到的東西
現在台灣大家比較晚婚，沒那麼快結婚
創意自己舉手跟客戶說，母嬰用品折扣時，連家庭計畫避孕的用品也可以打折
只要手機用不同角度看同一張圖，會看到不同的句子 > 母嬰用品特價、保險套特價
人生不管你要不要小孩，全聯都有符合你要的特價
我們在留言區把即使在PC也硬要看的人的照片放上去
我們在實驗很多 idea，想用不同型式來呈現創意

2️⃣全聯週年慶，打折一個月
因為這個生日太長，我們的創意就是「超長的生日」
蠟燭、壽麵、？？>就是要你點，自己去看
在版面上都是有意識的去安排
+87也是我們故意安排的

我們把一本相簿做成連續逐格動畫，背景會變，蠟燭不斷旋轉
到最後才揭開真相

我們要滿足每個不同的人
刷很快的，停下來看，逐格看的都是

3️⃣情人節
我們從來沒有編輯過我們的個人介紹
所以提案就是馬上在 FB 頁面上來做

社群第一個玩的人，就會有些不一樣

👊平台與系列
1️⃣火鍋季
是全聯很重要的檔期，他們早期在賣乾貨，後來做了很重要的轉型，從雜貨店變成超市
火鍋季就是在建立新鮮這個概念

只要能放到鍋裡煮的，都是全聯的守備範圍，我們非常困擾，不知道怎麼做，這時可以想一個場域和平台，去收攏這些複雜的元素

所以我們用金料獎來包裝這件事，大家都在同一個平台上，這是我們的切入點
我們把海鮮、餃、肉、澱粉類做分類，要有各類的選手，我們問客戶要賣什麼料
我想做魚餃，但客戶想賣燕餃，那就賣，不用爭

金句：創意就是要解決問題

燕餃 > 一個最熟悉的陌生人，把豬肉切的很像泥，再轉起來，身輕如燕的豬，就叫燕餃
鯛魚片 > 熟了就容易散，加熱的蛋白質容易分開
金針菇 > 不死傳奇
高麗菜 > 國民天菜
梅花豚
王子麵
粉絲 > 全聯粉絲94狂

問題集：怎麼收集創意的資料

你是資訊狂、蒐集狂，看過查過的案例都會變成養分

我們替每個平台各開了粉絲頁，最後優勝的是金針菇

很多品牌小編來致敬
國泰人壽用花椰菜來當大榕樹，KKBOX 也做了播放，他們用我們的梗就是真的喜歡你

2️⃣賣飲料
後來隔兩周，客戶又要來賣飲料，說也是火鍋季
就把金料獎，改成金飲料獎，整套概念回收回來調整
用紙膠帶風格改成飲料，回收改造本來的粉絲頁
文案不能改全部，只能改局部，有了限制更難改，但更有趣

蘋果西打 > 最熟悉的陌生人，變成最熟悉的鍋邊人
麥仔茶 > 不老傳奇，妹仔茶
水 > 跨時代偶像，誰不知道你是隨
每朝 > 穩坐大魚肉家

3️⃣後來
還做了配料類和醬料類
白醋 > 資深酸民 我酸故我在

蘿蔔泥 > 夢一場 清爽到你以為你沒吃

碰到難解的概念，想個空間，舞台，大家一起玩會怎樣，可能可以解

👊無厘頭
因為⋯⋯所以⋯⋯ > 垂直邏輯
3C 手機、電腦 > 水平邏輯

1️⃣防霉抗菌的促銷
放了山羊的影片，一直咩
文案：除徽 我幫你

因為我們都不知道該怎麼講，所以做了這支
我跟同仁討論，ending cut 要不要再精緻一點
同仁就拒絕我，理由是「你弄的這麼像廣告片的話，就是端架子，會有距離感」
結尾太華麗就更奇怪，不如就素一點收掉

2️⃣瓜果節
吃西瓜你吐籽嗎？ 你兔子嗎？
就放了支影片，兩隻兔子在吃西瓜
這個 idea 點擊很好，我們在躺著的過程，在講垃圾話的過程，就生出來了

關於兔子能不能吃西瓜，你一定要先查先做功課
我們查過，可以吃但是要小心吃，我們沒有不人道的對待
我高度重視這些細節

3️⃣防霉抗菌
請給這沈默乖巧的毛小孩一個家
本來以為是狗，但一直 zoom in，就看到了霉菌
有願意領養者⋯⋯請準備溫暖潮濕的角落
無意領養者，全聯防徽抗菌產品特價中

我們常跟大家說，發想時會一直搭橋，飛太遠時，要想辦法把跑很遠的素材拉回來

👊作文
1️⃣口腔保健促銷
Netflix 影片風格
今天下午三點我要去看牙醫
Ex:
原來根管治療就是抽神經那集，片長373小時，符合真實狀況，文案的細節
下巴沒有感覺的那集，片長3天
etc

要你趕快去刷牙，再不刷，就會變成驚悚片

2️⃣抹茶季
我們想的是抹茶綠的徘句
有一種愛情是綠色的
戴綠帽的概念
帶入很多有趣很有意境的句子 tinder 、前男友、對發票、兵變、夢話 etc..

事情都沒有寫出來，但看的人腦子一直在想

3️⃣芒果季
看影片
間諜芒果我們只有放一張照片和文而已
後來拍一系列影片送給客戶

留言也很多網友嚮應

我們是要隨著聊天逐步釋出，還是一次全盤托出，我們都不斷的嘗試

4️⃣泡麵促銷
不那麼營養語錄
泡麵和你在看的這句話，誰比較沒營養呢？

👊感同身受
我分享過程很在意那個客人的感受和insight
很多案例：
中秋節烤焦圖鑑
衛生棉有颱風圖、女生宿舍

火鍋促銷
煮的過程很多東西都不見了

情人節
第一年 閃瞎了
第二年 不想睜開眼睛
第三年 不解釋
人們都在社群平台上 交朋友掏心肺找樂子
沒有人是來社群平台看廣告的

👊如果我們不是全聯小編時，我們在做些什麼

1️⃣Nike 不客氣了

運動員不是一昧謙讓
Nike 他們已經10年沒有做這類台灣市場態度的影片了
剛好我們要去參加亞運，靠運動員的努力拼搏達成很多很棒的成績

台灣人真的比較謙虛和安靜，我們看了 BBC 的報導，真的很常在台灣聽到「不好意思」
客戶給的 brief 是，即使台灣人溫良恭儉讓，這群運動員/年輕人要來表達「我們可以說出來！走出去」
站到運動場上，給對手最大的尊重就是全力以赴，跟他比賽
這影片的點擊超過了2400萬次

2️⃣礁溪老爺一
年輕想要隨心所欲
長大卻不敢隨心所欲
心卻不自由

是大人就該懂得任性一下
世界第一座刺繡手扶梯
用不同的方式展現任性
成年任性宣言

1萬次分享，83萬次互動
用故事創新，衝高住房率

背景
如何幫這間高級的休閒度假酒店，拓展生意？
和全聯的目標對象，不是同一群人

IDEA
責任和任性的拉扯向來是努力工作的白領人士，最容易有感的話題

剛升職的小主管，是最掙扎
廣告溝的重點就是最困難，沒法被滿足的那個『but』

我們有三個重點
1)飯店的織品是最重要的軟體
2)用刺繡把這些內容，同時呈現在最多上班族出沒的捷運站
3)並在線上做了成套延續的呈現

我們寫了18句各式各樣不同的情境
我們就讓消費者進來跟我們做 UGC
不同句都可以互相串接，變成不同的文章

3️⃣ 礁溪老爺二
今年礁溪打的是
中產階級女性

因為職場和家庭的責任
對休假產生罪惡感

我們找到了媽祖
取得她的同意
天后休假中
做了IG 帳號
分享了甜點、飲料、瑜珈、賴床、唱歌、泡湯的照片

做了很多互動和濾鏡機制

IG
互動
訂房

全台灣的女性，好好休假吧

讓全台灣最大的天后以身作則
帶領台灣女性/大眾勇敢去休假

我們的印象是「媽祖從沒休過假」
所以才把她接來休假

有三個主軸
實體製作、IG 內容、事件

文房四寶是為了配合媽祖傳統氣質的形象
我們有真的聯絡台中浩天宮的宫廟，去邀請媽祖，真的有擲笅問過才準備餐點和準備娛樂休閒
最後把這些事件，放到 IG 內容上

這個案子背後，人們想要被了解有歸屬感跟被認同

不同地區文化都有差異，都要觀察

👊結語
這是一個變動時代
不斷的變遷
從event site到官網到社群，又到用手機觀看

不變地是要注意下面兩點
關心人
關聯性

用消費者的眼睛去看看這個世界

客人問過「你們團隊的男性怎麼懂衛生棉？」
我們男同事他真的去用過衛生棉，這不是必要，但代表他很關心和在意
最後結語在「奧美是很關心人的一個集團，我們歡迎我們家的 HR 上台」
Photo credit: candy 你知道的❤️
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5月正式上線

【 #CMX給社群經理的社群 】
Real Connection, Real Community!
台灣第一個為社群經理 Community Manager 而創的「學習型社群」

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