#Martech

前言

以反追蹤為名的廣告大仗

98%, 80%, 1% 。

這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中，蘋果公司看似站在消費者的這邊，臉書站了個代表『中小企業』的位置，而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺，一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出)， 一會兒延後發生時間。

喔，還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR

前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比（其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ，而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋，先記得數量級就好）

後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範（General Data Protection Regulation），精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意，而且要讓消費者有隨時反悔餘地。

一切都是為了更多錢啊：鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。

用技術、商業聯盟、輿論、法院，用盡一切方法擴充領土，打擊對手。

圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲；Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。

本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。

/科普時間：Cookie、IDFA與AAID

跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie，但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。

跨App的追蹤，在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser)，iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/

#AppleiOS14後廣告費用流入android

根據華爾街日報報導，Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後，只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來，持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。

評：看起來令人費解，可追蹤的蘋果用戶變少了，蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎？為什麼結果相反？我的推論是，國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式，當一邊（安卓）仍可以指定使用者樣貌（我要買住在灣區喜歡衝浪的人）另一邊則否（總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶）的狀況下，前者的廣告單價變高，後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。

這狀況還會持續一陣子，直到廣告界找出新投放方式，或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出，可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)

廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎？當然不是，只是暫時還沒找到方法愛。

#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架

根據英國金融時報報導，蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association ）的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應，或者拒絕評論此事。

早前金融時報亦曾報導，P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤，藉以投放廣告。

評：中國是蘋果的存量市場，廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果（在中國被下架；但我認為是不至於啦），會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢？讓我們繼續看下去。

#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發，Android亦同

Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查，顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發，Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成，Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭，對其他競爭業者不利。

Apple 反擊指出，同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此（註：其顯示Android 手機前四名app 的開發商，除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式）

評：上週提到臉書面臨的反壟斷大戰，用反壟斷大招阻止對手也是種手法；至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。

#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID

根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊，谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)

『谷歌補充說，在大修之後，試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』

評：“000000000 ”，不知道你覺得怎樣，我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面（現在去查，有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS，一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守，手機商不會主動推送也是另一個原因），就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說，仍不是空值（但代表什麼意思我就得查查了，至少可以解讀為『這是買得起新手機，換得起最新版OS使用者』，跟前面提到的iOS狀況不太一樣）

#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務

台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務，使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務，讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨，還可以進行低溫配送。

評：相較於國外的反追蹤大仗，我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外，另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台，首波上市的就是生鮮雜貨外送。

*****
別擔心，我只是慢，沒有不寫。

就像王永福老師週末寫的：『不求連續，但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪，可以的話，會盡量寫下去（但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等，有人看才會有寫的動力啊）

一樣立下志願在這邊，可以連續寫十期後，再來推出訂閱服務。

好了，我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。

果然又超過2500字...

_
🎉 5/28 接棒的是時尚夢幻名人 My Inspire Project Andrew Chen 🎉

頂級旅遊策展人 Andrew Chen 是名人與KOL背後的精緻體驗幕後推手

2009 年到了紐約十年，曾在 Gilt Groupe、Bergdorf Goodman、Issey Miyake 與 VBH 任職掌管數位行銷與市場開發部門，活躍於紐約、米蘭及巴黎時裝周，經手各類型 VIP 活動。

2018 年成立品牌My Inspire Project「我的靈感計畫」受邀至世界各大城市拍攝與宣傳旅遊相關資源，入圍歐洲摩納哥第一屆國際影響力大獎（相當於網紅界奧斯卡獎），Andrew 是東亞獲獎第一人，也成為全球 Top 20 社群媒體最具影響力的旅遊達人。

2020年，My Inspire Project將重心轉回台灣，回到他成長家鄉花蓮，讓更多台灣人，更多國際旅人，打開心眼，看見台灣的原生美。

趕快看看 My Inspire Project Instagram ，真的美呆！
https://www.instagram.com/myinspireproject

這次，Andrew Chen
也加入我們這場即將破金氏世界紀錄
長達 30 天的【不見面 • 在一起】遠距 Fashion Show

5/28 (四) 下午三點，讓 Andrew 帶著我們用他的眼睛看台灣，在家把台灣最美最好的地方送到你的眼前，等疫情趨緩，我們就拿起行囊開始台灣旅行吧！

疫情期間不要亂跑 陪你在家上班上課

🔴 明天 14:30 準時開放加入直播連結
▶️ https://windows.pse.is/GetTogether

#不見面在一起
#我們Teams見

📱 手機加入立刻下載 Microsoft Teams 生活版 ▶️ https://wljofficial.pse.is/Teamsforlife
💻 電腦加入可用瀏覽器 Microsoft Edge 或 Chrome 瀏覽器加入或下載 Microsoft Teams 生活版

#敲碗半天的便攜投影機來了
#待在家的新玩具 #xgimimogopro

之前被漢娜燒到但沒跟上團購😭
我自己多花$2000上網買
XGIMI MOGO PRO智慧投影機

原本買來露營用的，
沒想到疫情期間在家裡也能夠偽出國
這一台根本是氣氛營造的專家👏👏👏👏

買之前做了一些功課，
到底為何投影機價格差異這麼大？😱

以口袋、攜帶式、微型投影機來說
Mogo pro 有最高300ANSI流明功率
解析度為1080p，
還能支援最高4K超清晰的影片格式，
畫質好到懷疑這真的是投射出來的嗎？

使用Harman Kardon 調教的
立體聲喇叭呈現優異音質，
我在戶外播電影也不影響，
也可以藍芽連接變成音響喔 ！

我對這種科技產品最一竅不通了，
但仍然非常好操作，
網路上大家的教學也都很簡單。

無腦操作android TV內建的google play 商店，NETFLIX 、YouTube、spotify、kkbox等等4000多種程式可以使用 。
#完全不需要外接手機或電腦投影喔

説它是投影機實在是小看它了，根本就是行走的娛樂影視系統啊！

現在疫情在家時間變多了，也每天想著有什麼有趣的事情可以做，前陣子迷上躺著電影院，索性把投影機架在床頭，躺著看電影真的超舒服啦！

不能出去走走，投影機投射世界各國的街景，伴隨著好聽的背景音樂
這樣的早晨多讓人心曠神怡呀～🥰

說真的，
我覺得除了露營帶著很威很Chill 外,
租屋族也超合適，
一般租屋不是電視太小就是房東沒有附電視，mogopro投射大到像100吋的電視，
搬家時還能隨時搬走多好？！

XGIMI MOGOPRO最新一代存少量現貨，
下單後幾天就收到囉！#疫情在家慢慢玩
也只有這團有這樣優惠的價格，
希望大家不要跟我一樣錯過後多花錢去買了啦～

原價：$19900
團購：$17900
團購時間：5/21-5/30
團購網址：https://lvy.1shop.tw/

★ 規格說明：

光學
投影技術：DLP
亮度：300 ANSI流明
原生解析度：1920 x 1080 (1080P)

顯示
投射比：1.2:1 (76 inch @2M)
梯形校正：垂直±40度，水平±40度（2D）
投影方式：正投 / 背投 / 吊掛
解析度支援：2K / 4K

連接
輸入：DC*1、HDMI*1、USB 2.0*1
輸出：AUX*1
WIFI：802.11a/b/g/n (2.4G/5G)
藍牙：4.2

其他
電源：AC100-240V, 50/60Hz
內建喇叭：3W *2 (Harman Kardon)
尺寸：146 X 105.5 X 94.5 mm
重量：約 0.9 KG

產品保固：
主機非人為有限保固 1 年（以保卡與發票日期起計）

NCC 認證編號
CCAH19LP7851T1

★ 如何安裝XTV Manager：
https://youtu.be/XPY-v-0gBAU
∎ XTV Manager檔案下載網址：https://reurl.cc/KxWWyy

1. 將上列apk擋下載至USB隨身碟中。
2. 將裝有apk檔隨身碟插入投影機，開啟apk檔。
3. 將安全提示設定開啟為允許，即可順利安裝應用程式(此步驟可參考影片一起操作)。

∎ Android 手機投影步驟：https://youtu.be/i5BL-pW1cwY
∎ iOS 手機投影步驟：https://youtu.be/cNGQHmwq25g
∎ SWITCH 安裝步驟：https://youtu.be/b7vpKGpDDNM
∎ Google Chrome 投影步驟：https://youtu.be/SxkmC31YF5c

注意：請務必選擇8K(4320p)選項才有最高畫質！！

本頻道已經全面4K化，但未來仍有可能繼續提升畫質解析度，因此先測試&練習一下超越4K的錄製與輸出。有甚麼可以改進地方都歡迎在底下提供意見！各位如果有需要的話也可以使用本片做32：9螢幕測試。

本片精選6個高速運動畫面+高明暗對比的遊戲片段，適合用於測試Mini LED或OLED螢幕的亮度與對比。

全程原生5120x1440錄製，升頻8K上傳(提高碼率&測試輸出)
觀看時請選擇8K(4320p)選項，方可有最佳觀賞體驗。(僅支援Chrome瀏覽器)

PS.感謝三星出借最新32：9旗艦螢幕Odyssey Neo G9做錄製&輸出測試。

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快速跳躍按鈕👇 :
00:00 決勝時刻：現代戰爭(2019)
03:37 電馭叛客2077
09:18 極限競速：地平線4
11:14 惡靈古堡3：重製版
14:28 古墓奇兵：暗影
18:43 星際大戰：戰場前線2

***************************************

PC主機配備 :
-NVIDIA Driver 471.11
-intel core i9-10980XE(18C36T) OC 4.6Ghz
-ASUS ROG RYUJIN 360
-ASUS X299 Edition 30
-G.SKILL Trident Z RGB CL14 16G*8(128G) OC 3600mhz
-ROG Strix RTX3090 OC 24GB GDDR6X
-Avermedia GC573 Live Gamer 4K
-Samsung 970 EVO Plus NVMe M.2 2TB
-Samsung 860 Pro 2TB*2
-WD Black 6TB*2
-Seasonic PRIME TX-1000
-LIAN LI PC-011 Dynamic XL ROG Certified
-Corsair iCUE QL120 RGB Fan*7
-Samsung Odyssey Neo G9 Mini LED 49"
-ASUS ROG PG27UQ
-LG 4K OLED 55C8P
-Razer Huntsman Elite
-Razer Mamba HyperFlux
-Razer Firefly HyperFlux
-XBOX ONE Elite Series 2 Controller

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🎉 5/28 接棒的是時尚夢幻名人 My Inspire Project Andrew Chen 🎉
頂級旅遊策展人 Andrew Chen 是名人與KOL背後的精緻體驗幕後推手
2009 年到了紐約十年，曾在 Gilt Groupe、Bergdorf Goodman、Issey Miyake 與 VBH 任職掌管數位行銷與市場開發部門，活躍於紐約、米蘭及巴黎時裝周，經手各類型 VIP 活動。
2018 年成立品牌My Inspire Project「我的靈感計畫」受邀至世界各大城市拍攝與宣傳旅遊相關資源，入圍歐洲摩納哥第一屆國際影響力大獎（相當於網紅界奧斯卡獎），Andrew 是東亞獲獎第一人，也成為全球 Top 20 社群媒體最具影響力的旅遊達人。
2020年，My Inspire Project將重心轉回台灣，回到他成長家鄉花蓮，讓更多台灣人，更多國際旅人，打開心眼，看見台灣的原生美。
趕快看看 My Inspire Project Instagram ，真的美呆！
https://www.instagram.com/myinspireproject
這次，Andrew Chen
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長達 30 天的【不見面 • 在一起】遠距 Fashion Show
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▶️ https://windows.pse.is/GetTogether
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💻 電腦加入可用瀏覽器 Microsoft Edge 或 Chrome 瀏覽器加入或下載 Microsoft Teams 生活版

iOS14 Widgets iOS14.0.1 iPhone12 Post-it widgetsmith

之前同大家介紹過iOS14嘅Widgets隨處放新功能，其實除咗原生嘅Widgets外，原來有幾個相當實用嘅第三方Widgets，今日就同大家睇吓！

首先介紹嘅係Post It, 呢個Widget可以幫你將隨手寫低嘅notes以memo紙形式貼喺主畫面。要用，首先當然要下載 Post It個App，之後去Widget頁，㩒「編輯」式者長㩒右上角嘅「+」號，加番個Post-It Widget落主畫面。之後只需要進入post it個app入面，揀你想喺主畫面出現嘅memo，再撳下面中間嗰粒星星，最重要嘅Memo就會出現喺主畫面喇！

另外一個實用嘅小插件係Google widget, 呢一個widget整合咗Google lens、Voice Search同無痕模式嘅功能， 只要加Google呢個Widget喺主畫面，唔需要下下開App，將要文字、語音Search都一樣得！

講多樣嘢俾你聽！之前iPhone一定要用Safari同Mail郵件做預設嘅網頁同埋電郵App，有用開Chrome同Gmail嘅用戶就變咗唔太方便。Apple今次從善如流，終於可以改變呢個預設嘅設定。點做？只要去設定，揀番「Chrome」同埋「Gmail」，之後㩒入去，再將「預設瀏覽器」同「預設郵件」App改番做「Chrome」同埋「Gmail」，之後遇到網頁連結或者電郵連結，就會按你嘅預設選擇App打開！