周刊王20170412
廣播電台升格變型金剛
賴祥蔚

「飛碟電台也裁減節目」、「中廣音樂網跟寶島網因為NCC收回頻率而停播」、「聽說車聯網今年就會實現車上配備平板可以連上網，完全取代收音機的功能」。
日前在中華民國廣播商業同業公會八周年以及廣播節的慶祝大會，全台灣廣播電台負責人齊聚一堂。儘管不一定有直接關係，許多廣播業者仍然以這幾個話題開頭，聊起了正面臨的嚴酷寒冬。
在數位匯流的衝擊下，許多人手上都有智慧型手機，便利接觸各種網路影音內容，於是慢慢遠離了收音機，年輕人尤其如此，幾乎不聽廣播了。即使社會人士，往往也只剩開車的時候會聽廣播，畢竟收音機是汽車的標準配備。只是一旦平板電腦取代了收音機成為汽車標準配備，「車聯網」時代來臨，到時廣播電台的聽眾又會大幅減少，這才是對廣播電台的最大威脅，那時廣播電台還會剩下多少聽眾？還有多少廣告收入？一旦收入大減，不只大家所熟悉的廣播主持人會失業，許多電台也會走到終點。這個趨勢，讓許多廣播人大感憂心。
公會理事長涂進益為當天論壇費心安排了五場演講，邀請尼爾森、LIVEhouse.in等具有代表性的高階主管來分享，主題包括數位匯流對廣播電台的衝擊、廣告變化、網路智慧財產權保護、網路影音平台獲利模式、廣播產業與網路平台的合作方式。可以看出，這正是多數廣播業者在思考的課題。筆者因為擔任整場論壇的主持人，扮演了串場與溝通的角色，因此引發了一些感想。
學傳播的都知道，內容是王、通路是后。智慧型手機帶來的是通路的顛覆革命，所以收音機註定一去不回頭了。但是告別收音機，絕不等於告別廣播電台，因為廣播電台本來就是「聲音的媒體」、「陪伴的媒體」，這是特性，也是利基。
有人會說：「數位匯流打破媒體界線了，所以以後沒有廣播電台了，通通都要做影音內容。」這句話對了一半。一方面，人類生活中永遠會有「只聽不看」的時候，例如運動跑步、開車、睡覺等，這時候需要的還是聲音的媒體、陪伴的媒體，而不是視訊媒體。另一方面，廣播主持人不靠外表取勝，如果全部都要直播露臉，等於是拿自己的弱點去跟別人的優點競爭，策略上未必正確。
更重要的是，廣播電台規模通常不大，如果要在影音內容上去競爭，完全不是對手。專欄先前提過：韓國《太陽的後裔》一集平均製作費新台幣2千萬元；美國《冰與火之歌：權力遊戲》，前幾季一集製作費將近新台幣2億元。要玩這種遊戲，台灣的電視台都不是對手，何況廣播電台。既然這樣，廣播電台不如繼續發揮自己的聲音專長。
近年暴紅且規模愈來愈大的原生網路媒體《羅輯思維》，就是個可供參考成功案例。《羅輯思維》的節目雖然有畫面，主要靠的還是聲音內容，日前更宣布只剩聲音，停止視頻，恰巧驗證了廣播電台只要隨著聲音需求的不同而變化，就能成為不死的變形金剛了。

作者為台灣藝術大學廣播電視學系教授、中華傳播管理學會理事長

大手牽小手
鄉村藝術卡車巡迴大臺中
今天下午在梧棲
昨晚、前晚分別在烏日、神岡
再加上前晚紙風車在東區
為成功國小七十周年校慶

所到之處
看到的都是：
一張張微笑的臉
一雙雙期盼的眼

不論是偏鄉或市區
聽到的都是：
謝謝你們來
希望以後要常來

大家都如此期待
文化藝術的澆灌
我們已經很努力
但資源顯然還是不夠
分配永遠都無法平均

紙風車368讓孩子看戲
胡市長率先響應募款
支持到和平區演出
夢想很快就會實現
其他各區正募集中
大家可以一起行動
積少成多
涓滴匯流
因為
孩子的教育不能等
孩子的美學種子
現在就要播撒