《Noise or Reputation?》 （全長 1500 字，閱讀時長 10 分鐘） 話題人物林作最近又獻新猷：《黑豹》主角 Chadwick Boseman 因結腸癌併發症逝世，終年 43 歲，林作藉機轉發他的死訊兼賣保險，引來網民圍攻，大鬧他食「人血饅頭」、「抽死人水」。 如果是一般 KOL，早就腳都震埋，急急腳刪帖刪帳號兼賠罪了。 但這是林作，以 Boris Johnson 為師的奇人，信奉 “Any publicity is good publicity”（任何宣傳都是好宣傳），面對千夫所指，他依然洋洋得意，深信所有的曝光率都會轉化成一張張的保單，討厭他的公眾也遲早會被他的實績「打臉」。 在這個喧嘩的時代，是否寧願遺臭萬年，也好過默默無聞被人遺忘？是否不論好壞，曝光大哂？這是個營銷人揮之不去的困惑。 01 人們討厭林作，但無可否認他是媒體寵兒，每次他的出位言行都會引來大量媒體報道和評論。同樣，人們也覺得 Brian Cha 「煩膠」，但他的名句「好多人問我，喂⋯⋯」也成為了人們的談資，甚至是模仿的對象。 林作借力打力，Brian Cha 真金白銀買廣告，共通點都是只求曝光，不求好感。他們的宣傳目的，是要人們一想到該行業就想到他們，一百個人當中，只要有一兩個人有興趣進一步溝通，他們的策略就成功。 風氣所及，連企業品牌都開始玩這種洗腦策略。近期推出的 Yuu 積分卡請了林子祥獻唱品牌歌，不斷重覆又重覆的 Yuu Yuu Yuu 成為全港市民的夢魘。 事實上，大陸一早有廣告人深明洗腦廣告的威力。如果你返大陸掀過飛機上的雜誌，應該見過葉茂中這個名字。葉茂中是大陸著名的廣告大師，他的方法很簡單直接，就是重覆 Slogan ＋ 鋪天蓋地的投放。 有一定年紀的你，應該會記得 2008 年北京奧運時的「恒源祥」廣告 — 廣告只有一句說話：「恒源祥 羊羊羊」，但它只少重覆三次以上，當年我一度以為電視壞掉了。 這正是葉茂中的手筆。2008 年至今，他在洗腦廣告的路上愈走愈遠，旅遊網站馬蜂窩、趕集網、柒牌男裝等大陸品牌都是他的忠實客戶，它們的廣告沒有華麗的創意、不講什麼人性洞察，獨沽一味不斷重覆同一句標語，在大陸的地鐵上、電梯口、戶外電視無所不在。 很煩、很粗糙，但令營銷人，特別是 4A 出身的廣告人氣餒的是，這套策略真有效。 02 4A 大門派出身的廣告人，一般睇唔起林作、Brian Cha、葉茂中之流，嫌他們低俗。在 4A 的廣告世界裡，曝光率不是唯一的指標，一個好品牌，需要有「美譽度」 — 要讓人們喜歡這個品牌，兩者平衡，才是廣告的藝術。 這其實是兩套廣告哲學的衝突，也是「貼地」的土炮廣告人與「離地」的鬼佬廣告公司的路線之爭。 廣告一開始是一門西洋學問，上世紀 70 年代，以 4A 為首的歐美廣告公司進軍亞洲，港、台、新加坡的廣告公司被一堆 Mad Men 把持著，而本土廣告人也在鬼佬的庇護下成長，顯赫一時的品牌廣告大師，如黃霑、林振強、 Alan Chan、靳埭強等，都是傳統廣告派的華人宗師代表。 這一傳統派別做廣告的方式，將創意排第一位。所以，我們出產過像「鑽石恒久遠，一顆永留存」、「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」等經典廣告。 在媒體資源缺乏的時代，大眾睇廣告的方式不外乎電視和報紙雜誌。那是個寧靜的時代，上一輩人只要埋首創意，做出藝術品般的廣告，一旦投放出街就能平地一聲雷，廣告傳播簡單直接。 然而，現在是資訊碎片化的時代，拋出一條「好橋」，可能瞬間就會淹沒在資訊的汪洋大海裡面。面對只有三秒注意力的觀眾，五花百門的不同媒體性質，4A 傳統創意人仍然堅持深度研究、堅持審美、堅持重質不重量，在呱躁的世界裡，自然顯得離地又不切實際。 03 4A 人的堅持是毫無意義的嗎？不全然是。正如時裝，有人喜歡 Uniqlo 的快時尚，也有人堅持要訂造西裝，4A 提供的服務，正是重質不重量的專屬訂製。可以說，正因為 4A 人的堅持，4A 廣告公司才有它的價值，假如人人都貼地，那麼客戶為什麼要付十倍價錢買 4A 的出品？ 另一方面，其實我幾佩服林作、Brian Cha 和葉茂中，在人人都是自媒體的年代，要突圍而出，的確需要劍走偏鋒，他們「厚臉皮」的自我營銷方式，倒不是人人學得來。4A 出身的營銷人，包括我在內，總是有太多堅持。堅持堅持，幾多錢一茶匙？也許默默無聞，才是這個年代最大的罪惡。 重量不重質、以快打慢的營銷方式，抑或精品創作，一步一腳印的品牌建立方式，兩套理論哪一派較好？這可能是營銷人永遠揮之不去的困惑。 然而，有沒有調和兩者的「中間路線」？ 答案是有的，品牌方的商業架構裡，有一種是將所有宣傳工作外判，另一種則是將創意人盡收旗下，自產自銷。後者營運得當，的確可以密集地產出精品創意。但這種架構也有相當的短處，有機會我們再談談。

Follow @girlstyle.mag 70歲退休夫妻賣掉房子環遊世界！⠀ .⠀ 相信不少人都曾經有跟伴侶憧憬過未來的退休生活，雖然只是幻想一下已經夠快樂。有的人可能喜歡甘於平淡，每天跟老伴喝喝茶、抱抱孫，閒時找點樂子就已經夠滿足；不過也有人覺得已經勞碌了大半輩子，退休後無憂無慮地當然要做點不一樣的事情！而其中一樣最受歡迎的，想必一定是與你此生最愛的人一起走遍大江南北，環遊世界吧！能夠在退休後跟摯愛重新經歷過各地的風土人情，在新的歷練當中再次認識彼此，感受生活，想必是最平淡卻又最動人的幸福。⠀ .⠀ 花甲之年，來一趟說走就走的旅行吧！⠀ 而來自內地的一對花甲夫婦（花甲之年：均指60歲），分別是 71 歲張廣柱及 68 歲王鍾津在退休後就恰巧成了大家心目中最嚮往的神仙夫婦。原本生活在北京的他們，於 2008 年退休後毅然決定環遊世界，為了完成環遊世界的心願更加變賣了北京住宅，將磚頭變成兩老的旅遊基金，至今已經走遍超過 70 個國家：歐洲、北美、俄羅斯、美國、加拿大、墨西哥、古巴、意大利、西班牙、葡萄牙、德國、法國、荷蘭、比利時、俄羅斯、阿根廷、巴西、秘魯......幾乎你能想像的地方他們都踏足過！阿爾卑斯山健行、亞馬遜漂流這些對他們來說也只是a piece of cake～（笑）之後更試過用 180 日來了一次南半球深度遊，穿越赤道六次。⠀ .⠀ 「One day ok，two people，how much？」⠀ 最值得敬佩的是，兩老環遊世界從來不靠別人－不參加任何旅行團、不聘請導遊，只背著一個大背囊做個背包客，像年輕人一樣盲摸摸地體驗生活！兩夫婦的學歷也不高，英語溝通能力也只是僅有小學二年級「你好、再見、多少錢」的程度。兩人會在出發前一起學習英語短句，更曾經買了一本《英語九百句》練習，最後卻只能記得 30 句。不過也無阻他們對旅遊的熱情，頂多就是碰了一鼻子灰吧，只要兩人在一起就是最安心、最浪漫的回憶。⠀ .⠀ 只要兩人在一起，就沒有不能完成的事！⠀ 很多人可能會覺得「環遊世界，不可能吧」，畢竟哪有錢、哪有假都是殘酷到不能的事實。錢當然要儲，不過像是花甲背包客一樣，為了夢想瀟灑地賣走房子也是種可能性啊！有人可能覺得磚頭能防老保值，不過他們卻覺得經歷跟回憶才是最寶貴的。這世界上沒有兩全其美，只有自己覺得值得還是不值得。有時候，人生就是需要有那麼一個人，能夠陪伴你做你想做的事情，加一點瘋狂，加一點行動力，就沒有不能完成的事！⠀ .⠀ 看完花甲背包客的故事，又有沒有激勵到大家呢？⠀ .⠀ #女生Gossip熱話⠀ .⠀ FB: GirlStyle 女生日常⠀ 『 💌如果妳都有打卡靚相／情侶甜蜜照想同讀者分享 📷即刻 #GirlStyle女生日常 或tag我哋或inbox比小編！ 我哋會係女生日常嘅IG同大家分享💕 』⠀ .⠀ #hkig #hkgirls #beauty #lyrics #hkiger #love#sisters #lovemygirls #hklife #hkboy#hkgirl #hkboys #hkgirls #852 #hkcouples#hkstore #hkonlineshop #hklover#mygirls

北京小故事之天譚公園⛲️ - 📍#北京天壇 其實是明清時代祭天 祈雨 祈榖的地方也被列為 #世界遺產 之一 -以前中國把單數稱為陽數 而「9」是陽數之極 裡面祭天大禮的地方 到處都是9的倍數 不管是階梯 或是天花板的石塊 甚至是整個方圓直徑都是9的倍數 古代人建築技術果然很厲害呀 真的好驚奇👍 - 之前和潮爸潮媽一開始的旅行就是都走深度之旅 🔎 最愛去世界遺產觀光🌟 每年都會出發去旅行 2014-日本京都🇯🇵 2015-科瑪史特拉斯堡🇫🇷 -法國巴黎🇫🇷 2015-中國杭州🇨🇳 2015-日本東京🇯🇵 2016-日本京都 -大阪 -神戶 2017-西班牙巴塞隆納🇪🇸 2018-奧地利維也納🇦🇹 -奧地利哈修塔特 -捷克布拉格🇨🇿 -ck小鎮 2018-中國北京🇨🇳 -大家知道世界遺產最多的國家是哪裡嗎👑 第一名義大利🇮🇹 而第二名就是中國了🥈 所以下一站的世界遺產之旅 我們要去義大利🥇 / / #北京 #北京天壇 #天壇公園 #中國 #世界遺產 #世界遺產之旅 #popdaily #travel #china #beijing #beijinglife #beijingtrip #北京旅行 #旅行 #travelblogger #travelling #旅遊 #中國旅遊 #poptravel #愛對路空姐的北京小故事 #igdaily #自助旅行 #公園 #當空服員就是想要帶爸媽環遊世界 #poptour #poptour_mag