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【故宮文創六色故宮口紅 國寶元素變時尚 試圖搶攻彩妝市場】

北京故宮國寶色口紅真的來了，隸屬於北京故宮博物院的文化創意館，(2018)12月9號發布了六個色號的口紅，有碧璽色 楓葉紅還有變色人魚姬，配色創意來自故宮院藏紅色國寶，外包裝設計 以黑 白 赤 青 黃 五色結合宮廷藍為底，並且從清宮后妃服飾和繡品上汲取元素 華麗炫目，口紅顏色跟外包裝設計，還講究相互搭調，例如其中一款郎窖紅，唇色靈感來自郎窖紅觀音尊，外包裝靈感則是擷取自洋紅色緞百花文夾氅衣，故宮文創的新商品，搶進年輕人最愛的彩粧市場引爆話題，但就這麼一款國寶色口紅，竟然也能引發故宮文創的宮鬥戲。

(故宮淘寶彩妝)
就在「故宮文創」的口紅上市二天後，12月11號「故宮淘寶」也推出故宮彩品系列，從眼影 腮紅到口紅 產品品項齊全，「仙鶴系列」取材自故宮院藏的紅漆邊架緞地山水松鶴圖屏，「螺鈿系列」則是以黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床為靈感來源，這些充滿國寶元素的彩妝品不出意外地引發搶購，光是一管仙鶴口紅，一小時內就賣了3000管，而在這些口紅眼影熱賣的同時，網友熱議的另一個話題是，一邊是「故宮文創」，一邊是「故宮淘寶」，到底那一個才算是故宮正品?在故宮文創口紅上市當天，故宮淘寶深夜就在微博上發聲明指稱，市面上所有彩妝非故宮淘寶設計，故宮淘寶的原創彩妝週二見，向故宮文創嗆聲意味明顯，網友戲稱故宮文創是嫡子 ，而故宮淘寶是庶子。

(故宮文創:咱們這邊就官方合作關係)
(故宮淘寶:我們都屬於故宮博物館旗 統一受它管理)

其實不管是文創或者淘寶，還有第三個單位叫做故宮商城，全都是由北京故宮院直接或授權經銷，故宮商城最早開張，賣的都是傳統週邊商品 像是T恤 明信片，故宮文創則負責經營故宮出版 票務，以及文創商品 具設計感單價也高，故宮淘寶的文創商品風格走向活潑 年輕化，價格也顯得親民，一場口紅商戰被網友KUSO成為文創宮鬥，其實也突顯了北京故宮近年來拚轉型的用心。

高齡600歲的北京故宮，把皇帝的硃批 皇后的飾 名家畫家等，化成書籤 筆記本 甚至是膠帶 冰箱貼，飛入尋常百姓家，年銷售額突破十億人民幣，更重要是讓只可仰望的國寶變年輕而平易近人，11月份北京故宮再跟北京電視台合作推出新節目，由藝人及工藝達人帶領觀眾探索故宮祕境的同時，現場創作主題文創產品 還公開募集設計創意。

(上新了故宮 節目片段)

北京故宮博物院長單霽翔曾經表示，人們去博物館，但很多東西都是看不懂，文創產品把人們的目光吸引過來，而文化加科技則是另一個努力的方向，北京故宮製作了大量的數位博物館，讓人們透過數位科技在家看故宮展覽 了解文物的故事，甚至過過當皇帝的癮。

(北京故宮院長/單霽翔)
他可以走進養心殿，他可以坐在皇帝的寶座上，自己批奏折蓋個印兒，自己可以召見大臣，我們這排大臣特別會說話，每個大臣會說五百多句話，比如說我說最近是不是胖了，大臣就會告訴你不重不威啊

利用微博刷人氣也是不可缺的重點

(北京故宮院長/單霽翔)
我們的微博不斷把驚喜告訴大家，比如說故宮的春夏秋冬，前年紫禁城的初雪一上去 1425萬次點擊，去年不下雪我們著急啊，但去年天無絕人之路，去年來了紅月亮，我們九點到十一點拍了一組放上去，第二天早上我一瞧 兩千萬的點擊

把文創品放上淘寶，以多媒體科技傳承文化 讓博物館講故事貼近群眾，北京故宮真正活了起來。

<新聞>

北京故宮博物院自10月2日開始，不再提供現場購買參觀票券的名額，未來遊客想要參觀紫禁城，必須從網路預先訂購，網路票券每日限量，訂購前會顯現當日「剩餘人數」，一日共有8萬個名額。

#北京故宮博物院 #紫禁城 #典藏古美術

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