每週遊戲新聞觀察-2020.12.W1
　　
上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下四則新聞：
📺《疫情年哪個 App 最熱門？Google Play 公布 2020 年度最佳榜單》
📺《觀察 | 3個數據分析維度，帶你提升遊戲產品營收》
📺《Supercell又放棄了一款新遊戲，《Hay Day Pop》明年2月停運》
📺《藏在米哈遊「鹿鳴」背後的商業邏輯》
　　　　　
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📺《疫情年哪個 App 最熱門？Google Play 公布 2020 年度最佳榜單》
https://bit.ly/3glsTU3

遊戲類(沒排名怪怪的，我猜有些可能只是入圍，反正我就看圖說故事列出來)：
✅2020 年度最佳遊戲：
●人生畫廊
　
✅2020 年度最佳對戰遊戲：
●奇蹟MU：跨時代
●一拳超人：最強之男
●灌籃高手 SLAM DUNK
●新笑傲江湖M
●三國群英傳M
　
✅2020 年度最佳休閒遊戲：
●跑跑卡丁車 Rush+
●動物森友會 口袋露營廣場
●Fid Out-尋找隱藏物品
●Pokemon Cafe Mix
●Disney 冰雪奇緣大冒險
　
✅2020 年度最受歡迎遊戲：
●灌籃高手 SLAM DUNK
●跑跑卡丁車 Rush+
●奇蹟MU：跨時代
　
其他非遊戲排名如果有興趣可以點連結看看，
甚至可以下載嘗試看看，
榜單認不認同就因人而異囉！
　
📺《觀察 | 3個數據分析維度，帶你提升遊戲產品營收》
https://bit.ly/3ot0AWB
　
此篇文章從營收方程式「登入數(Login) X 付費率 (Payment Ratio) X 客單價 (ARPPU)」出發，
不同的指標都能再往下拆解，
例如：
✅登入數拆成國家、行銷渠道，甚至是各伺服器
✅付費率和客單價分輕中重度的消費玩家
　
其他還有文章沒提到的，像是用新增、活躍、回流來拆解方程式，或是用操作裝置、語言、消費渠道拆解等等，
用意都是希望以不同的維度來找出營收提升的機會與空間，這塊是營運相當好玩的部分。
　
🔥延伸閱讀：遊戲營運分析
https://bit.ly/3othKUe
　
📺《Supercell又放棄了一款新遊戲，《Hay Day Pop》明年2月停運》
https://bit.ly/36LyFLt
　
Supercell為人所周知的是放棄的遊戲比上市的遊戲還多，
而這次放棄的遊戲屬於三消類型，
就玩法來看的確跟《糖果傳奇》差異性不大，
無法透過本身的遊戲核心將玩家「黏住」。
　
上述這點是Supercell能做出那麼多暴款的關鍵要素，
遊戲核心本身好玩的話，就能夠自帶流量與變現，
開發團隊專注的地方在於怎麼讓遊戲更好玩，
而不是每週得推出各種人數與營收活動榨錢。
　
我自己手上的《皇室戰爭》和《荒野亂鬥》，
約2個月出一次新角色，
內容的更新頻率跟其他手遊比起來可說是慢很多，
但營收卻是相當穩定，
這都有賴於遊戲核心本身夠強所致。
　
📺《藏在米哈遊「鹿鳴」背後的商業邏輯》
https://bit.ly/3qxl7v5
　
米哈遊做了一個人工桌面，這桌面內有個虛擬角色叫做「鹿鳴」，能做什麼我不清楚，但由於角色打造的非常精細，以及使用動態捕捉完成細緻動作，在今年5月開始就引起一番討論，而12月推出了手機版本供大家免費下載使用。
　
這篇文章分享了米哈遊做這件事情背後的目的在於「提前搶用戶」。
　
內文提到：「米哈遊系產品中透露著一股非常強烈的，「急於建立新用戶獲取途徑」的意圖。崩二到崩三，是垂類二次元向大品類ACT的跨步；崩三到原神，是國內市場向國外市場，甚至多平台的一次性擴張。鹿鳴則是由核心向二次元，向日常觀賞性軟件、短視頻等泛市場和下沉市場的滲透。」
　
對於這樣洞察，每個人不見得都會認同，也許米哈遊真得就是想要秀一波技術或給廣大二次元受眾一個禮物而已，但就我自己看法，我是蠻肯定這樣的洞察，因為米哈遊是一間營利導向的公司，做任何事情背後一定都有其目的，就像手遊一樣，免費給你玩是真的免費嗎？就算你打死不花錢，他也成功的搶占了你寶貴的時間與注意力、讓你去當高等玩家的韭菜、其他流量變現的一份子(例如看廣告)，營利公司的目的很單純，就是要獲利，然後想辦法增加更多獲利。
　
因此，「鹿鳴」的存在我認為的確有其目的性在，光是「出現在電腦和手機桌面」就是一個目的性很強的事情，電腦和手機桌面可是一天不知道要看多少次的畫面，只要占據了注意力，讓你養成習慣，後續再加上其他功能或是導流，那就是輕而一舉的事情了。
　
以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
　
#文章同步部落格

當期待變成失望，創作者又該如何自處？

網紅鍾明軒近日上傳一支影片「本該是我配音的」，內容表示在今年受到「鬼滅之刃」代理商木棉花的行銷窗口詢問，是否有合作中文配音的機會，在敲定訓練與錄製的時間以及相關預算後，合作計畫臨時喊卡，原因是上層階級擔憂其政治立場，臨時決定撤換人選，而鍾明軒對此表示憤恨不平，甚至詛咒人家公司倒閉，將所有的一切拍成影片來曝光，自己也在最後示範了一段電影中他所試配的片段，引起正反方廣大的討論。

對此事件我會分為幾個部份來做討論。

一、圈內合作流程
二、品牌方的行銷考量
三、創作者的影響力
四、配音的專業技術
五、心理層面

首先是圈內的合作流程，當業主有相關案件需求確定後，會交由行銷部門或是相關外包業務團隊來遞交人選，在這個時間點會大量的詢問人選，包含時間內是否可以配合、報價是否在預算內、過去的合作風評、當事人的合作意願等。

這個階段都在蒐集名單，業主詢問的對象也都是複數以上，根據最後都符合條件的名單中，透過團隊內部會議選出最終人選，敲定後也會簽約與支付訂金，才會開始執行相關流程。

正因如此，雙方尚未進到簽約階段，業主端多數也都是撒網式的詢問，這時創作者「通常」都還不會立即空出檔期以及討論細節，畢竟在尚未確定執行的情況下，如果貿然將時間空下，萬一案子出了意外沒有執行，這段時間的空白反而會蒙受損失。

「經紀人」扮演的角色就是溝通協調，讓彼此的合作能夠順利，並且一切能夠如期的推動。

這也是鍾明軒與行銷部窗口溝通時的認知錯誤。

鍾明軒的認知是，時間內容金額通通都已經敲定，我也表達我願意合作，即使尚未走到合約簽訂階段，但既然是業主主動洽詢，這應該也代表著只要我點頭，案子就會順利執行。

但行銷端的窗口，在遞交各式各樣的人選時，本來就不會立即做決定，而是根據經驗來尋找名單，篩選過後還得要經過主管與公司高層的審核通過後才會確定執行。

【所以在此時一切都還是不確定的階段，誰也不會給誰承諾。】

千萬記得，沒簽約與支付訂金之前，一切都不算數。

你當然可以將業主告上法院，用口頭承諾與書信往來也是契約的一環來去做爭取，但費時費力又讓自己推上媒體，這絕對不是最好的選擇。

有些虧，是我們不想也只能吞下去的。

受到疫情的影響，許多優秀的影視與動漫的作品，都面臨到延期或票房腰斬的慘況，鬼滅之刃的優異表現可說是全民級的運動，過去影視作品找具有話題性與流量的網紅合作，都是為了提升媒體曝光度 / 討論度 / 話題性，讓作品上映時有更多人願意前往支持。

但「鬼滅之刃」身為近幾年最暢銷的作品，周邊衍生價值非常驚人，自然在挑選合作對象上會更為謹慎，特別是日方對於合作人選都會再三考慮，寧可挑選一張安全牌，也不會願意冒險行事。

以它在日本的票房成績，完全沒必要冒著會傷害到自己的風險。

【品牌方與網紅的合作，都是互相拉抬聲勢，雙方都有得利。】

今天，無論品牌方最終沒有繼續合作的原因為何，我們都會抱持著不交惡，將來都還有合作的心態往來，這是相當常見的事情，即使業主用官方客套的理由搪塞，創作者在收到訊息後也自然會有個默契，不去戳破。

【即使這次沒有合作，那就期盼未來的一切。】

木棉花行銷部門的窗口，將鍾明軒被打槍的原因赤裸的表達出來，或許對窗口而言這是表達對網紅的信任，但同時間也在破壞公司的商譽，特別是對於我們這個世代的年輕人，不像上一代歷經白色恐怖時期的戒慎恐懼，所以對希望我們在政治上的噤聲會特別敏感，直覺認為這是一種壓迫，一種權威式的威逼，激烈抗議的行為也自然會跑出來。

這樣的事情我遇到很多，印象最深刻是我去年替「長榮空服罷工」發聲，我掉了一檔主持，三檔商業合作，損失金額超過六位數，這對於我還背負著龐大負債壓力，且創作才剛起步的階段來說，是相當嚴重的損失。

但是，既然我決定投身政治評論 / 議題分析，有些事情本來就是我該做好承擔的準備的，就像這次評論「配音事件」對我風險相當高。

後台顯示，鍾明軒是我的粉絲在藝術家類別，按讚的第二名，也就是說我的逆風發言，極有可能會讓我現有的支持者相當不滿。

但該說的實話還是得說，我們該做的是就事論事，而不是只憑對這個人的喜好，就決定事情的對錯。

我認為鍾明軒在享受暢談政治時的流量紅利，也代表著得要背負更多的框架束縛，有捨才有得，在過去做下這個決定時，就應該要明白自己會損失些甚麼。

影片中鍾明軒也談到，自己對於這部動漫作品並不熟，自己也沒有太特別的感受，這也是為何在影片中會連角色的名稱都弄錯，我個人並不怪他，但他的確輕忽了「配音的專業。」

配音並不是講講話就好，動漫配音困難的地方就在於需要透過聲音演戲，能夠清楚表達當下情緒與動作細節，即使是像禰豆子這樣幾乎全程沒講話的角色，在配音的細節仍然相當廣泛，光是不同的跑跳呈現，就有相當多的層次，有看過鬼滅劇場版的應該都能聽懂我所表達的。

台灣的配音環境相當困苦，時常一部動漫數十個角色，卻只依靠台灣幾位要角就將整體的配音環境給支撐起來，從學徒至少歷經三年的磨練，加上出師後的不斷學習與成長，一位合格的配音員沒有個五年的磨練是很難略有小成的。

更別說即使是配音員，不同領域的配音技術也是差異極大。

廣告 / 戲劇 / 動漫 / 廣播 各式各樣的細節，都得要依靠技術與經驗來累積。

鍾明軒會被挑選成為考慮名單之中，在於他的人格特質聲線相符，以及他所擁有的龐大網路聲量，被窗口認為會有所加分，但今天只依靠幾次的速成學習，就要他能夠承擔角色，特別還是反派角色中相當吃重的角色，這是相當困難的。

「鬼滅之刃劇場版」，內容完全銜接動畫劇情，一切按照漫畫的流程來走，而該角色的中文配音在之前就已經出現過，在沒有出大意外的情況下，通常配音都不會換人，以免觀眾聽不習慣。

這邊就得提一下，過去有兩部藝人與網紅的中文配音動畫電影令我印象深刻。

由蔡依林配音的動物方程式中的主角兔子，以及Howhow在無敵破壞王二所扮演的一個配角，這兩部作品的中文配音讓我有截然不同的感受。

蔡依林在音樂圈的成就大家有目共睹，相信她在聲音的掌握度上已經比一般人高出許多，話雖如此，畢竟不同領域所累積的技術截然不同，我在看動物方程式時，仍然一直會有主角是蔡依林的錯覺，讓我觀影過程無法有效的投射情感。

簡單說就是會一直被這個配音搞到很出戲，特別當她又是主角時，會嚴重影響到我的觀影體驗。

但how哥在無敵破壞王中的配音表現，卻反而令我印象深刻且滿意，一來是他所擔任的並不是非常重要的要角，在透過How哥的配音後，反而能夠重新賦予這個角色新的靈魂，加上過去他自己的人設埋藏的幽默梗，會讓我感覺這個配音是有替角色加上分的。

而透過影片鍾明軒的配音，與原本動畫篇中台灣的配音老師「劉傑」相比，仍然有相當程度上的差異。

鍾明軒在人格特質與聲線上，對角色的契合還算不錯，但正如前面所說的，動畫的配音需要傳達情感與更多淺台詞，不是唸過就好，相較之下擁有深厚配音功力的「劉傑」，在完成度上完全輾壓過鍾明軒。

最後，我相信能擁有期盼的合作機會是很令人開心的，但從期待轉向失落，負面的情緒也會特別的重，鍾明軒因此口不擇言，才會有較為失控的言語出現，我自己過去也曾發生過被激怒導致傷害到很多人的經驗，或許等他過陣子冷靜過後，也會對此感到相當懊悔，如果他最終真的理解了大家的想法，並且願意出面道歉與負責。

我個人是很願意再給他一次機會的，畢竟誰沒有犯過錯。

現在的生態與過往也有很大的不同，從我念書時期網紅還不盛行，那時的藝人與歌手都是經過一連串的訓練與教育，對於職場的倫理與道德是相當看重的，即使心有不滿最多也只是與朋友私下抱怨就算了，不會將其拿到檯面上來公開，甚至拍成影片來責怪廠商。

【沒人想要得罪金主與廠商的。】

網路世代任何的一切都會有所記錄，也會影響到眾人對你的評價，你可以為了人設的完整性將某些特質放大，但千萬記得這個圈子很小，大家也都同樣很謹慎地珍惜羽毛，有時候有些虧自己默默藏在心裡消化，也是一種學問。

今天發文臭罵廠商一頓很爽，但未來當人家又再一次的把你列入名單之中時，會不會也擔心自己成為下一間被責怪的對象。

這不是反而斷送自己的網紅生涯？

我不是要你怕事，更不是希望你養成慣老闆，但「人在江湖飄哪有不挨刀」，如果每次受委屈就要把仇家都砍一頓，那你將來永遠找不到機會的，特別是這次對方行銷部門的窗口對你掏心掏肺，結果換來的卻要承擔公司內的一切風波，更可能因此被究責，我相信他心裡一定也很不好受，說不定還因此轉成黑粉，那你不是得不償失。

文章很長，風向很逆，但我還是必須跳出來說些心裡話。

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【創意是核心價值】

WPP前CEO Martin Sorrell最近成立了S4 Capital，仍然從事廣告業務，但以顧問公司為主要競爭對手，主力於數碼營銷，收入來自內容營銷、數據分析、媒介策劃和數碼媒體購買等，並側重於科技解決方案，表明不會投資於傳統創意廣告公司。

他的理念和我可說是南轅北轍，我現在經營的廣告集團，是以創意為核心業務。Martin Sorrell當然有自己的盤算，他做生意的經驗比我豐富得多，我不敢說他對行業的解讀錯誤，只是我們的想法很不一樣。我認為創意仍是廣告行業的核心價值，而且創意並不只屬於創作部，所有從事廣告業務的人，也要有創新精神，我認為這是行業的核心價值。

廣告營銷，並不是科學能解釋的物理現象。物理定律只要在客觀環境相同的情況下，便會產生同一個現象。但廣告面對的消費者是人，人是最不容易掌握的動物，而且品牌面對的市場、媒體和競爭者都在不斷變化，今天成功的方法，明天再做已經大打折扣，再翻炒多幾次，已經完全沒有效用。

科技當然有其價值，但只能以輔助人的角色存在。如果太迷戀技術，只會令行業同質化，最後變得毫無價值。廣告的唯一成功方程式就是「變」，而這變化是來自創意。

2018年9月19日 《晴報》 《人間有晴》

#Disney #迪士尼 #動畫

🎥《小飛象》用歧視法案當作角色名字！
🎥舊版《阿拉伯》片頭歌曲，暗指阿拉伯人粗魯又野蠻？
🎥《海洋奇緣》毛伊的外型引起相當大的不滿

其實有很多迪士尼動畫 都是有爭議的
不管是種族歧視啊、行為偏差啊 甚至是觸犯到神明！
今天來跟大家分享迪士尼動畫有爭議性的片段
快來看看吧！

0:00 開頭
0:45 海洋奇緣-觸犯神明
2:00 阿拉丁-種族歧視
3:22 小飛象-種族歧視
5:16 海底總動員2-性別刻板印象
6:42 愛麗絲夢遊仙境-行為偏差
7:44 101忠狗-棄養潮
8:44 動物方程式-刻板印象
9:38 風中奇緣-美化歷史

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#迪士尼 #皮克斯 #彩蛋

🎥《腦筋急轉彎》爸爸恍神看到不同的畫面
🎥《無敵破壞王》動畫角色向動畫大師宮崎駿致敬
🎥 迪士尼怕你們不懂英文，在國際版英文通通換成圖案，我就爛 👍

我最近才發現，很多迪士尼皮克斯動畫片段在每個國家上映 ，都會針對文化差異做一些細節上的調整，像是玩具總動員的美國版就跟國際版的一些小細節不一樣，不得不說動畫團隊真的是非常的用心耶，難怪這麼多人喜歡迪士尼動畫，因為他們懂得入鄉隨俗啊!快來一起看看迪士尼貼心的小巧思吧!

👉「你沒看過但是超好看的」迪士尼經典冷門動畫
https://youtu.be/cHzeYau_e64

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#迪士尼 #皮克斯

🎥 靈魂急轉彎藏超級多的名人！
🎥 皮克斯每部動畫都有埋下部作品的梗！
🎥 無敵破壞王有一個隱藏的成人梗?！
🎥 澎澎丁滿亂入星際寶貝???

大家多少都有看過一些經典動畫
但是應該很少人會發覺到裡面的一些神彩蛋
這些彩蛋的內容有時候是致敬一些歷史
有時候可能是各種埋梗喔!
像是預告之後的作品或是前作的角色來客串之類的
一起來看看有甚麼驚喜的神細節吧!

雪莉要胖到100公斤的小時光在此!
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