為什麼這篇利基型產品意思鄉民發文收入到精華區:因為在利基型產品意思這個討論話題中,有許多相關的文章在討論,這篇最有參考價值!作者ntuboy ()看板Management標題Re: [問題] 名詞解釋時間Sat Sep 11...
※ 引述《Mutoh ()》之銘言:
: 何謂『利基』(niche)?
: 可否舉個例子?感謝回答...
: 謝謝!
沒想到沒有人解答問題...
那就我來吧...
提到「利基」,一般想到的是:
如果在某個產業裡面,除了市佔率較高的兩三家廠商以外,
還存在著一些佔領的市場規模較小,屬於「偏安」勢力的廠商,
我們稱之為利基。
「利基」好像可以拿來形容廠商,也可以形容市場,也可以形容策略。
那些處於偏安勢力的廠商,我們叫利基廠商;
那些領導廠商沒有興趣去佔領的市場,我們叫做利基市場;
當廠商選擇存活在利基市場,我們稱他採取利基策略。
如果不要太計較學術上的定義的話,反正利基就是:
有某廠商選擇在其他廠商沒興趣的市場區隔中存活。
之所以會有利基(市場)存在,總歸一句話,是因為該市場有進入障礙的關係。
至於形成進入障礙的條件就有很多種了,舉凡:
市場偏好特殊,其他廠商不願意為了該市場調整本身產品線及作業;
或是市場規模太小,其他廠商沒有興趣擠進來;
或是地理位置上的隔閡,其他廠商需額外負擔運輸成本;
或是顧客移轉到其他產品與服務的成本太高;
或是任何言之成理的理由...
有興趣的話可以參考策略管理或產業組織經濟學的書籍。
要舉例的話,我想蘋果電腦應該算吧。雖然90%以上的人都用Wintel系統,
世界上還是存在一群人獨鍾於蘋果電腦的介面及繪圖能力,或者痛惡微軟勢力坐大。
而這些人的消費還是足以養活蘋果電腦在電腦產業中生存。
(當然蘋果電腦的策略轉型了,產品線不只有電腦了,但是此處舉例就只講電腦)
以上是一般對利基的理解。
另外,生態學也使用「利基」一詞,概念上可以跟我們互通。
生態學中關於利基的概念是:
任何物種能夠在生態系中佔有一席之地,必定存在有某些條件;
比方說某些細菌可以在溫泉中生存,是因為牠能夠耐高溫,溫泉對其而言就是其他物種
無法侵入的領域。
任何物種總會在生態系中佔據某個領域是其他物種無法入侵的,這領域提供他生存的空
間。(「空間」的意思不是指地理上的那個空間)
所以,如果你願意接受更廣義的「利基」的定義的話,利基就是:
在他者(別的廠商、別的物種...)的進入障礙之內的空間就叫做利基。
(此處的進入障礙當然也不是狹義的那種經濟學所謂的進入障礙。)
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