各位前輩：

小女子工作一年多，

想換跑道了，

目前對「行銷」「企劃」「公關」這方面工作都很感興趣，

逛了一陣子104，

卻有點迷惘，

感覺三種性質有點雷同卻好像又不太一樣，

懇請大大們提供一些見解，

例如主要的屬性、具備的能力、大概的工作內容等等，

提供參考的方向，

謝謝^^

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 60.198.71.152

> -------------------------------------------------------------------------- <

作者: daddychan (張老爹) 看板: Marketing
標題: Re: [問題] 關於「行銷」『企劃』「公關」的不同
時間: Wed Jan 6 11:35:17 2010

※ 引述《scoutrabbit (在童軍的世界活得精彩)》之銘言：
就小弟的了解
行銷:要充分了解市場,比如你了解內衣市場,可以協助公司拓展業務.打品牌知名度
能夠分析客戶群....總而言之是比較需要做各種市場分析的工作

比較需要有正統的統計.問卷設計.分析的能力,要不然你會很辛苦.

企劃:工作上大致已撰寫企畫案為主,然而方向卻可能很廣,可能是撰寫單一商品的
銷售企畫,可能是撰寫某一類型商品的,甚至也有可能是公司整體營運企劃,
或者是網站整體的行銷企劃

最好是文筆要好,因為你下的文案也許會拿出來做DM或者買廣告,太俗氣的話會
讓人看笑話,其次則是你要有創意,隨時能夠想到吸引客戶群的銷售方式,
就像seven會賣公仔.賣咖啡,都是很有創意的企劃

公關:就是公共關係維護囉,跟媒體.跟廠商.跟客戶的關係

通常需要長相端正,聲音甜美的女生,因為有些客戶跟媒體都是老豬哥,
嗲一下,撒個嬌,很多事情都好談

如果造層級來看的話
我會定義為
企劃人員想出企劃案後
行銷人員針對你的需求做數據分析並且提出報表
然後企劃人員依照數據去修正企劃方向
完成整個企劃案後就要執行

而公關,則會是在辦記者會.說明會的時候,聯絡記者,甚至是可能當司儀.主持人

以上是小弟個人的見解
不過有些公司根本也搞不清楚他們的職缺是屬於哪部份
職稱亂七八糟
所以建議你直接丟履歷去談談看就知道了



: 各位前輩：
: 小女子工作一年多，
: 想換跑道了，
: 目前對「行銷」「企劃」「公關」這方面工作都很感興趣，
: 逛了一陣子104，
: 卻有點迷惘，
: 感覺三種性質有點雷同卻好像又不太一樣，
: 懇請大大們提供一些見解，
: 例如主要的屬性、具備的能力、大概的工作內容等等，
: 提供參考的方向，
: 謝謝^^

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 218.170.67.173

> -------------------------------------------------------------------------- <

作者: sichi (o_O) 看板: Marketing
標題: Re: [問題] 關於「行銷」『企劃』「公關」的不同
時間: Wed Jan 6 23:51:01 2010

※ 引述《daddychan (張老爹)》之銘言：
: 就小弟的了解
: 行銷:要充分了解市場,比如你了解內衣市場,可以協助公司拓展業務.打品牌知名度
: 能夠分析客戶群....總而言之是比較需要做各種市場分析的工作
: 比較需要有正統的統計.問卷設計.分析的能力,要不然你會很辛苦.
: 企劃:工作上大致已撰寫企畫案為主,然而方向卻可能很廣,可能是撰寫單一商品的
: 銷售企畫,可能是撰寫某一類型商品的,甚至也有可能是公司整體營運企劃,
: 或者是網站整體的行銷企劃
: 最好是文筆要好,因為你下的文案也許會拿出來做DM或者買廣告,太俗氣的話會
: 讓人看笑話,其次則是你要有創意,隨時能夠想到吸引客戶群的銷售方式,
: 就像seven會賣公仔.賣咖啡,都是很有創意的企劃

行銷企劃公關現在界線已經越來越模糊 看公司

簡單補充
企劃負責事前了解市場 調查分析 規畫企劃案
事後調查分析(有的要有的不用)
分析能力看公司怎麼設計 有的是看你怎麼解析電腦跑的分析結果而已
我會認為有創造想像力但又能結合現實面比較重要

而行銷 負責執行企劃案
支援企劃(如提供需要的問卷資料或提供相關的意見)
或是推銷企劃案 看公司是什麼樣的公司
這方面的能力 我認為是要不怕挫折 積極 口才 行動力


: 公關:就是公共關係維護囉,跟媒體.跟廠商.跟客戶的關係
: 通常需要長相端正,聲音甜美的女生,因為有些客戶跟媒體都是老豬哥,
: 嗲一下,撒個嬌,很多事情都好談

公關也需要企劃 才會有案子接
有的公關是執行新聞面 有的是活動面
確實需要為維護關係 但哪一種工作不需要?(現在想到的只有殯葬業)
長相端正 但不用一定很美
聲音只要不是粗聲粗氣就行 不過不要滿口粗話
語言能力較為必須 口說與書寫都很重要
如果是要寫公關稿的 書寫吸引力就更重要
也需要一些想像創造力
要有造型 不一定要非常時尚 但絕不要邋遢
不一定要都用名牌 但不要是一看就是沒品味的的物品
其實這些 行銷企劃也是有需要(外表聲音比較不用 看工作性質)

其實只要能力夠好 然後不是很會得罪人(基本人際關係ok)
大家就不會那麼在意外表

: 我會定義為
: 企劃人員想出企劃案後
: 行銷人員針對你的需求做數據分析並且提出報表
: 然後企劃人員依照數據去修正企劃方向
: 完成整個企劃案後就要執行
: 而公關,則會是在辦記者會.說明會的時候,聯絡記者,甚至是可能當司儀.主持人
: 以上是小弟個人的見解

總結ok 但前面說明個人認為行銷講錯
但因為現在界線不深 尤其是行銷和企劃
所以要問清楚工作內容
最後補充一點 要有能夠忍耐經常加班的心

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 123.193.14.63

> -------------------------------------------------------------------------- <

作者: Atobay (阿土伯) 看板: Marketing
標題: Re: [問題] 關於「行銷」『企劃』「公關」的不同
時間: Fri Jan 8 03:43:44 2010


看妳找的公司規模及產業屬性

很多公司對於行銷、企劃、公關
沒有特定區分
反正一個職務什麼都做
（職務名稱是什麼不重要，重要的是這家公司要妳做什麼）

比較大型的公司
尤其是外商
才會有比較細的職務區分
（至於所謂「公關公司」那是特定的專門領域）

行銷：
涵蓋範圍非常廣
廣義來說整個商業行為除了組織管理層面、人事跟財會層面或單純的研發製造層面
都屬於行銷的範疇（但在某些時候又會與上述各層面有或多或少的關連）
但就一般公司的實務面來說
主要做的就是協助公司把產品賣的更多
所以經常以promotion為主要工作內容

企劃：
企劃其實指的是一種規劃事物的能力
在每一個職務上，大多都用的到
每一個產業或公司對企劃這個職務的需求都不同
最重要的是，能依照公司所要求的目標，擬訂出可執行的方案及其細節

公關：
這是近一、二十年從「行銷」領域與再特別區分出的專業領域
主要在協助企業進行品牌溝通、消費者溝通、形象建立與維護、危機處理等等
從上述領域可以想像主要工作在和特定或不特定對象進行「溝通」
溝通的方式則有直接、間接之分，透過各種形式與平台執行特定任務

基本上，一個好的行銷人也同時需要具備企劃及公關能力
但擅於企劃的不一定叫做行銷人（企劃編輯就是一種）
擅長公關的可能只是負責公關部門，但不懂行銷

如果是公關公司，則最好具備全方位的行銷概念與企劃能力


※ 引述《scoutrabbit (在童軍的世界活得精彩)》之銘言：
: 各位前輩：
: 小女子工作一年多，
: 想換跑道了，
: 目前對「行銷」「企劃」「公關」這方面工作都很感興趣，
: 逛了一陣子104，
: 卻有點迷惘，
: 感覺三種性質有點雷同卻好像又不太一樣，
: 懇請大大們提供一些見解，
: 例如主要的屬性、具備的能力、大概的工作內容等等，
: 提供參考的方向，
: 謝謝^^

--
I born for love and come for learning.

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 123.194.80.84