忠孝大您好：

我是去年 3 月甫接觸股市的新手，為了能夠讓自己更好的從中保本賺錢，大概是先將標的分類為穩定成長、轉機、景氣循環 (彼得林區那套)，然後篩選公司(專注本業、業外少或幾乎沒有)，閱讀大概近 2 年的年報，會著重在產業概況和公司策略，接著用財報狗的幾個指標判斷 (三率、ROE、自由現金流等)，最後本益比差不多相對低點就下手去買。

但看了您的部落格後，發現自己真的將基本面研究想得太簡單了，舉新麥 (1580) 為例，算是研究最認真的一支股票，可是發現其主要重心在大陸，好多數據都不知如何查詢(只能大約用中美貿易戰過後，大陸會擴大內需市場，烘培產業目前在大陸尚有很大發展空間、新麥主要大陸客戶沒有倒閉等因素做片面的判斷)，詢問發言人也得不到想要的答案 (可能也是自己不知道怎麼問)，所以很想向您請教學習「當看到一家值得研究的公司時，您是如何一步一步進行研究的？」
阿寬 敬上

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阿寬 你好：

你的起步方式算是很不錯，大方向大致上都沒錯，過去我剛學投資甚至都還沒抓這麼大的研究範圍。

隨著網路以及投資相關媒體上可以看到的投資研究方法越來越多，加上像是財報狗、Fugle 這類專門幫投資人蒐集財報資料並製作成圖表的專業網站也如雨後春筍紛紛出現，從基本面出發的投資人大概都會找到類似性質的資料，簡言之現在要找投資標的的相關資訊確實也比過去容易許多。

言歸正傳，若以新麥為例，除了公開資訊觀測站可以取得的年報、財報、法說會投影片之外，券商投顧出的研究報告也是不錯的入門。儘管一般法人對於公司的相關研究主要都以營運數字為主，不過還是會有些研究員會花比較多時間撰寫公司供應鏈、所屬產業現況的一些資訊 (個人以為元大、富邦、凱基、統一、國泰這幾家出的研究報告品質都不錯)，最主要是還能看看法人著重哪些重點是你之前所忽略的。至於研究報告的取得方式不妨先問問你的營業員 (他們通常會有管道可以取得別家公司的研究報告)，或者也可以找其他有公開提過該標的的投資達人透過其粉絲頁或部落格在上面發問，相信熱心的版主或是其他粉絲多少會提供一些回饋資訊給你。

另外我也會看 MoneyDJ 的財經知識庫，裡面的資料儘管是簡單的整理，大多是在年報上可以看到的資訊，不過這裡都會列出國內外競爭廠商的資料，有時候自己研究的公司可能因為太低調所以揭露的資訊並不多，這時候就可以同時研究他的競爭對手，這些競爭者若是國際大廠則相關資料就會比較多，就算有語言隔閡也多少可以看出一些端倪 (況且現在 Google 翻譯也能解決大半問題)，這部分可以看出競爭對手的布局跟所研究公司的差異，彼此成長或衰退的幅度是否有關連性 。譬如自己有興趣的公司成長但主要競爭對手成長更多，可能就是整個產業處於一片大好，雞犬升天局勢，那麼對於該公司的成長或許就不用太過肯定以致給自己該公司很優秀的錯覺；反之若自己有興趣的公司成長而主要競爭對手衰退，很可能就是公司的競爭力更強已經可以蠶食對手的市佔，盡管不是爆發性的成長卻反而是種很正面的訊息。

可以打探資訊的管道還有該公司產品或服務的使用者，像是探詢有沒有親友是該產品的使用者，或是去詢問店員對該設備產品的使用心得之類，當然上網去找有沒有人發表對該類產品或品牌的看法也是一種方式。如果還有機會跟該公司的基層員工互動，一樣可以聊聊公司的文化制度以及管理方式，如果大多是正面的那也是很不錯的一種徵象 (畢竟在非公開場合大多數員工對自己的公司持正面肯定的比例相對是不高)。當然若聽到負面的也不用太快反應，畢竟哪家公司會完全沒有問題呢？況且不同階級的員工面對的問題不同，加上每個人心裡素質也不一樣，也許會是過度誇大陳述的結果，多問幾個或是拉長觀察時間會比較客觀些。

另外，要把握可以跟公司經營層接觸的機會，目前已經規定上市公司每年至少要辦一場法說會，再加上股東會這兩次機會都可以讓你親自跟公司的經營層互動，只要事前做好功課讓對方發覺你跟一般只是來問公司股價什麼時候會漲或 EPS 今明年可以賺幾塊的散戶不同，通常都能得到對方的尊重與肯定，也就更有機會跟你多聊一些。像是新麥這樣的公司還會參加一年一度的烘培展，這也是不能放棄的機會，而且除了可以跟公司第一線銷售人員互動了解公司業務比較細部的資訊，甚至可以去附近攤位比較一下其他同業的產品甚至去詢問業務人員兩家公司間產品的差異，這些都能讓你多學到不一樣的知識。

最後還要提醒你一點，一旦跟公司的經營團隊建立友誼之後，根據我以及一些朋友的經驗，私底下是有機會再知道更細部的資訊 (並非所謂的內線消息，而是公司營運上遇到的一些潛在機會或潛在威脅，或者新設產線提早或延誤投產的原因...可能會影響公司營運但公司方面也還沒有確切把握之類的資訊)，當然到時候自己的口風就要緊一些，千萬別任意透漏給別人知道以免毀了自己的信用(反過來看，若公司主動公布什麼好康的消息給你，那恐怕就要扣分了，畢竟"交淺而言深既為君子所忌，亦為小人所薄" 不可不慎)，如此過個幾年基本上要熟悉一家公司甚至該公司所屬的產業應該就不成問題了。

在投資道路上不是賺到就是學到，只要付出努力就會有些回饋，祝你投資順利

從損益表中了解獲利

GAAP舊制：Income Statement(利潤表)

IFRS制：Statement of Comprehensive Income,綜合損益表(民國102年後採用)

從損益表中了解公司的獲利來源，才能正確評估公司的合理價。

❄「損益表」是一家公司在過去一段時間內因為銷售貨物或提供勞務所收到的金額，扣除進貨成本、營業費用、加上營業外的收入和減掉營業外支出，所呈現出淨利或淨損等經營狀況的報表。
「損益表」是比較簡單的財報，它表達的就是「收入－成本費用＝利潤」。

採用IFRS後的綜合損益表上主要科目有營業收入合計、營業成本合計、營業毛利、營業費用合計、營業利益、營業外收入和支出、稅前利益、所得稅費用、本期淨利、其他綜合損益、每股盈餘等。

☆損益表上主要科目說明
⑴營業收入合計：銷售貨物或提供服務所應該收到的金額。又稱為銷貨收入。
營業收入減銷貨退回及折讓=營業收入淨額
營業收入金額增多，表示景氣擴張、生意興旺，利潤有機會增多；營業收入金額減少，代表市況競爭激烈或景氣進入收縮期。

⑵營業成本合計：生產產品的原料成本或提供勞務的成本支出。又稱為直接成本。
這部分成本包括：購買原物料、生產及製造設備的必要支出，生產線工作人員的工資、加班費和獎金，包裝和運送成本，產品權利金或商標費用。

⑶營業毛利：營業收入減去營業成本後，得到正數稱為營業毛利，負數則稱為毛損。
有競爭力的公司，除了營業收入高，營業毛利也會比較高。

⑷營業費用：過去某段期間內，產品銷售或提供服務時所應負擔的管理和銷售等費用，又稱間接成本。企業間接成本大致上有：內勤員工薪資、辦公室租金、修繕費、退休金等管理費用。開發新產品的研發費用，銷售費用，不動產的房屋稅、地價稅及汽車牌照稅等稅捐、折舊和攤提。

⑸營業利益：又稱為營業淨利。
營業毛利減營業費用後的數字，若是正數稱為營業利益，若是負數則稱為營業損失。
公式：營業毛利－營業費用=營業利益

⑹營業外收入和支出
非因經常營業活動所發生之收益和支出。

⑺稅前淨利
營業利益扣除業外支出或加入業外收入後就是稅前淨利。

⑻稅後淨利
107年起所得稅率已修改為20%
稅前淨利扣除應繳稅額後就是公司在過去這段時間的利潤。

對投資人來說，一家公司源源不斷的創造獲利才是好企業，好的管理人善於管理成本和費用
來獲得穩定利益，基於會計原則的攸關性、可靠性和可比性，投資人估算合理買入價時著重在有預測價值的營業利益，而將業外收益排除在外。
因此公開資訊觀測站將營業利益和業外收入清楚列表，供投資人更容易掌握公司獲利來源。

查詢方式：
▶公開資訊觀測站官網→匯總報表→財務報表
→採用IFRs後→各產業EPS統計資訊

以下舉例食品股的味全(1201)來看看：
在「各產業EPS統計資訊」表中
①市場別：上市
②產業別：食品
③年度：108年
④季別：2(季)
味全108年前6個月，基本每股營餘有2.31元
但營業利益只有164,888仟元，扣除業外損失和20%稅後，本業每股獲利只有0.21元。
長期投資人在評估投資合理價時，應剔除一次性收入。
官網：
https://mops.twse.com.tw/mops/web/t163sb19

ROE：Return On Equity
股東權益報酬率
用來評估公司的獲利能力。

公式：（稅後淨利÷股東權益）×100%

稅後淨利：企業在過去一段時間內的獲利。
損益表「營業收入一成本一費用=利潤」，利潤減去應繳稅額就是稅後淨利。

股東權益：股東實際擁有的資產，主要有：股本、資本公積、保留盈餘等。

會計恆等式：資產=負債+股東權益，所以股東權益就是淨資產。將股東權益除以流通在外股數就是每股淨值。

股東權益報酬率主要是用來衡量公司的獲利能力，同一產業，不同資產，不同獲利，單看淨利金額無法了解公司的獲利效率，將淨利除以股東淨資產，可以更方便了解公司運用股東資產創造獲利的效益。
所以同一產業中，股東權益報酬率比較高的公司，代表公司運用股東資產的獲利績效比較好。

從公式中可以了解「稅後淨利」是分子、「股東權益」是分母的概念。
同樣的分母（股東權益），分子變大，這個比值（股東權益報酬率）就變大；分子變小，則比值（股東權益報酬率）變小。
分子（稅後淨利）一樣時，分母變小，比值（股東權益報酬率）變大；分母變大，則比值變小。

股東權益報酬率不是越高越好：
①一次性業外獲利或出售廠房、土地等資產都可能使稅後淨利升高而使股東權益報酬率變高。
②經理人也可能將大額證券虧損藏在股東權益中，讓分母變小、造成股東權益報酬率變高。
股東權益報酬率應維持穩定或成長趨勢。檢視一家公司歷季數據時，發現數據起伏過大，應詳細檢視財報的誠實度。
③長期負債很高的公司，股東權益太小，容易有高的報酬率，若公司無法維持高獲利，在景氣收縮時，可能因利息負擔重使獲利嚴重衰退。
股東權益報酬率不能單獨使用，應配合其他指標。

哪裡可以找到股東權益報酬率
⑴公開資訊觀測站
官網：https://mops.twse.com.tw
❶匯總報表→資訊揭露→財務比率分析
❷個股→營運概況→財務比率分析
❸財務報表→財務比較e點通，輸入同產業各公司代號，可以查看各公司、產業的數據、趨勢線圖。
⑵台灣股市資訊網
官網：https://goodinfo.tw/stockinfo
▶輸入個股代號→財務比率分析

接著來看看幾家公司的權益變化，可以更了解這個指標的判斷方式。

台泥(1101) 105年 106年 107年
權益報酬率 5.84% 6.88% 12.94%

統一(1216) 105年 106年 107年
權益報酬率 15.35% 34.86% 14.90%
★出售大陸星巴克，有一次性資產處分收入，報酬率突然變高。

台塑(1301) 105年 106年 107年
權益報酬率 13.21% 15.01% 14.15

遠東新(1402) 105年 106年 107年
權益報酬率 6.55% 6.55% 6.05%

東元(1504) 105年 106年 107年
權益報酬率 7.53% 6.24% 5.97%

聯電(2303) 105年 106年 107年
權益報酬率 3.75% 4.48% 3.37%

台積電(2330) 105年 106年 107年
權益報酬率 25.60% 23.57% 21.95%

☆台積電的股東權益報酬率呈現下降趨勢，進一步查詢108年Q1和Q2，在「台灣股市資訊網」財務比率表中查詢到權益報酬率年預估：
Q1：14.36% Q2：15.86%
從獲利成長率來看，營收衰退不多，但營業利益和稅後淨利衰退三成和兩成。
投資人有疑慮時，應詳盡的查閱電子書或詢問該公司股務發言人。