#服裝界的玩偶霸主 - Buddy Lee
50年代美國銷量第二

要說哪個企業的吉祥物形象最深值人心
對於美國人來說-《Buddy Lee》
肯定是不少人直接脫口而出的
雖然說一般人認為Levi’s對於牛仔這領域
無疑就是拔得頭籌
但在你更深入了解Lee
我想是Buddy Lee後，你也會成為他的腦粉
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1920-1962 年，Buddy Lee 作為廣告形象深受眾人喜愛；
到了1998-2000 年期間，
為推廣 Lee Dungarees line 系列，
Buddy Lee 正式成為形象代言人，
並在 Dayton's 百貨旗艦店展開首次亮相，
隨後開始出現在全國的 Lee 櫥窗。
在展期結束，Lee 鼓勵各商店在下架時提供販售，
結果此舉造成轟動，於是 Buddy Lee 開始量產，
並推出可口可樂運送員、鐵路工人、加油站服務員等造型，
在 1950 年也許是考量到種族歧視議題，
推出黑人版 Buddy Lee，
但卻忘了考量性別歧視，因為Buddy Lee 並沒有女版。

至於有多火紅呢？
當時可是創下全美第二高玩偶銷量的成績，
就連美國紅十字會都請他來拍捐血廣告！
可惜的是，1962 年後由於利潤不比從前，原工廠便正式停產。

人紅是非多；熱門商品假貨多，
那麼，如何判斷 Buddy Lee 真偽呢？
這邊有幾個線索可以幫你破案：
1. 1949 年前的 Buddy Lee 身高為 12 又 1/2英吋，
後則改為13英吋；而1930-1940 年的材質是陶瓷，
在 40 年後便改為硬料塑膠質地。

2. 玩偶身穿的服飾，皆為 Lee 原版設計之縮小版，
所以上頭的布標是判別年代的一大線索；

3. 原版的 Buddy Lee五官特徵：眼珠撇向左邊、眼睫毛、頭髮，和靴子都是手工繪製、嘴巴是紅色且呈現緊閉、肩膀可以上下轉動，且衣服上一定有 Lee 的布標 。

4. 雖然民間廣為流傳女版的 Lee 娃娃 - Betty Lee，
對此 Lee 曾出面證實從未生產過女版娃娃。
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關於 Buddy Lee 的介紹就先到這邊，
因為他的種類繁多，除了多種角色外，
又分為不同膚色，還有服裝的款式等。

Buddy Lee

大家來到愛頭店裡
除了服裝和店員外
應該都對掌櫃的收藏品留下印象
今天要跟大家介紹的
是我們的珍藏品之一
Buddy Lee

1920~1962年
作為Lee jeans的廣告吉祥物
1998~2000年
作為推廣Lee Dungarees line系列

由銷售經理Chester Reynolds(後為Lee董事主席)
想出了用娃娃模型形式來作為公司宣傳的形式
為店內商品提供展示
(雖然這是我們現代商業的慣用手法
但當時可是非常罕見且相當吸引人的)
因此這個12又1/2吋的娃娃
首次出現在Minneapolis Nicollet Mall
的旗艦店展示櫥窗
後來大受歡迎並可在全國的店面看到

後來呢
LEE鼓勵各個商店們
在換下廚窗娃娃時提供販售
因為非常熱門
後來也提供零售的Buddy Lee
其中娃娃也背朔造成許多身分
包括牛仔、可口可樂送貨員
鐵路工人、加油站服務員......等

那要怎麼辨別他的年代及真偽呢
可以從以下的小細節看出

第一
1949年前期所製造的Buddy Lee
身高為12又1/2英吋
後期所製造的改為13英吋

第二
1949年後
Buddy Lee改用硬塑料製作

第三
各種行業分別的Buddy Lee
身上的衣服一定有對應該時期Label
因此要判別年代這也是很中要的線索

第四
正牌的Buddy Lee
本身有許多細節
要辨別真偽
可以由以下幾點看出
例如
眼珠撇向左邊
眼睫毛及頭髮都是手工繪製上去
嘴巴呈現緊閉的紅色
肩膀的部分有關節連接線
娃娃背後有凸起的三角形標誌
(如圖三）
靴子也是黑色手繪

(如果該娃娃沒有三角形標誌
頭上有帶假髮，眼睫毛較長
這有可能是Gem Chubby Kid doll
或是類似Carnival doll，如圖四)

而後民間出現女版的Buddy Lee(called Betty Lee)
但事實上Lee公司從未出產女版娃娃
當時也有些娃娃公司為因應某些狂歡節日
而製造出類似Buddy Lee的娃娃提供收藏家收藏
但這都不是Lee公司出產(因此收藏時要特別注意)
(此訊息為研究Lee的歷史學家提供於2008年)

此娃娃在1962年停產
因為利潤已不比從前
(Buddy Lee娃娃的銷售量
為美國娃娃銷售史上第二)

說到這裡，只不過是基本的淺談介紹
Buddy Lee 的種類豐富繁多
就娃娃的膚色及角色
講上幾個小時都還嫌不夠
更別說是服裝的細節及標別了
(以精細度高的做工呈現而言
娃娃的迷你尺寸真的比一般真人尺寸
難上太多太多了！）
如果對Buddy Lee感興趣的朋友
歡迎來店內坐坐翻翻雜誌！