📌不再打廣告！讓客人自己上門的方法 文/蔡明淳


每天被廣告轟炸，顧客早就對傳統廣告無感，身為老闆或行銷人員的你，該怎麼在2021年找到行銷的勝利方程式？


過完2月之後，也該收心認真工作了！面對越來越艱困的行銷環境，社群媒體自然觸及下滑，產品及公司連被「看見」都不容易。


行銷不該只依賴單一管道，也不該覺得只要撒廣告東西就賣得出去。近幾年方興未艾的「內容行銷」就是你該努力的解方！


當代行銷學之父菲利浦．科特勒（Philip Kotler）曾說：「行銷是一套創造、溝通、傳遞價值給顧客，並經營顧客關係的過程。」


因此我們應該利用每一次接觸的機會，傳遞你的價值，讓消費者了解你、認同你到愛上你，心甘情願為你掏出大把鈔票，讓產品不再流於比價、殺價。在網路及數位時代，品牌有更多管道跟消費者接觸，如何把握每一次與顧客接觸的寶貴時間，就是各家廠商需要努力的地方。


🔑不打廣告，而是 ＃傳遞價值


過去跟顧客接觸時，品牌總是砸大把預算在打廣告，希望顧客買單。為什麼廣告漸漸失去吸引力？因為消費環境改變，顧客的選擇跟資訊越來越多。他知道廣告都是廠商自己說自己好，要多做功課多比較。還有無論走在路上、看電視、滑手機……到處都是廣告，也讓顧客越來越無感。


內容行銷跟直接打廣告不同，內容行銷是透過提供對顧客有價值的內容，加強顧客對商品相關領域的關注，對品牌產生好感與信賴感，進而促進銷售額提升。


藉由創造有價值的內容，讓資訊散播，讓你自然而然找到那群「對的人」。用內容行銷，能夠降低廣告宣傳費用，也不易引起顧客反感（因為是他感興趣的內容，不是強迫推銷），更能與顧客產生交流，提供忠誠度。


🔑 ＃內容行銷歷史悠久


隨著網路及科技的發展，傳播的工具多了，內容行銷逐漸受到大家重視。但其實內容行銷不是新玩意兒。像是每年備受矚目的米其林指南，關注著哪些餐廳摘星，就是歷史悠久的內容行銷案例。


米其林指南最早在1900年出刊，當時免費提供給駕駛者，一本約400頁的紅色小冊子。指南內收錄了大量實用資訊，包括：更換及維修輪胎的小知識、城市地圖、加油站位置、飯店地址和汽車製造商列表，直到1926年才開始美食介紹，更是第一本有星級評鑑的美食指南。


為什麼米其林指南是內容行銷的經典案例？賣輪胎的米其林，積極想賣產品。但當年大部分的民眾買不起車子，更不用說買輪胎了，輪胎根本賣不出去！因此創辦人想不如發行一本《米其林指南》，介紹各種旅遊資訊，希望能刺激富人買車出遊的欲望，《米其林指南》於焉誕生。


今天先寫到這邊，之後再繼續分享內容行銷實際的執行方法😌😌


＃想知道公司如何導入內容行銷？

這次我在 中華民國工業協進會 開了6小時的課，將完整介紹內容行銷的執行步驟、3個階段20個內容形式、內容行銷萬用四大類型及案例，仔細拆解每一種不同內容的執行細節，像是部落格文章、社群內容、影片、資訊圖表、電子書等。還會提供許多操作時的檢核表格，讓你能快速導入公司操作。


2021行銷贏在起跑點，不能錯過的內容行銷精華👍
【掌握成功行銷術—內容行銷心法與實作】
活動時間：2021/03/10(三) 09：30-16：30
🔗報名連結>> https://reurl.cc/E2pj0a

✔李全興（Charles）：康泰納仕樺舍集團／數位營運總監（數位內容的經營與行銷案例剖析）

#網路行銷KnowHow都在這裡
#數位媒體與社群經營金牌操盤手
（點選下方資訊瞭解更多 ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ）⋯⋯
李全興，網路上人稱老查，曾擔任博客來擔任行銷部經理、Yahoo!奇摩拍賣社群經理與無名小站社群總監、壹電視社群網路管理部總監，是台灣數位趨勢工作者與觀察者，擁有超過10年的電子商務與社群經營經驗，現於康泰納仕樺舍集團（旗下有《Vouge》、《GQ》）擔任數位營運總監，並為數位媒體《Inside硬塞的網路趨勢觀察》共同作者。

李全興隨著時代趨勢經歷電子商務（commerce, EC）、社群經營（community development）與數位內容營運（content）三領域的轉換，對於內容行銷、數位廣告等領域亦因工作角色轉換有多樣性的實戰經驗，常受邀分享社群經營主題，已有著百餘場授課經驗。N150天地人跨產業沙龍邀請康泰納仕樺舍集團／數位營運總監 李全興與大家分享：

（1）為何要做數位經營內容行銷；
（2）如何進行內容行銷與評估成效；
（3）數位內容行銷案例分享。

☞報名與瞭解此場次跨產業沙龍＞＞＞ http://goo.gl/mYAe9y
天地人學堂｜提供最豐富的跨界產業知識。點選我們其他推薦的商業專業課程 >>> https://goo.gl/WKCqti
#老查 #數位內容行銷 #網路行銷 #數位媒體 #社群經營 #GQ #天地人 #跨產業 #天圓地方人逗留

【天地人跨產業沙龍 N.150】跨三大領域
►李全興:康泰納仕/數位營運總監(數位內容的經營與行銷案例剖析)
►洪明楓:Tripresso 旅遊咖/執行長（旅行業電商化的困境與突破）
►連啓佑:將能數位行銷/數位轉型顧問(SEO到數位轉型暨案例剖析)

報名與瞭解更多＞＞＞ http://pics.ee/14Yh
#數位媒體 #數位內容行銷 #社群經營 #GQ #社群達人 #電子商務 #旅遊咖旅行社 #海外團體旅遊電商 #旅遊業未來 #旅遊競爭力 #將能數位行銷 #SEO #搜尋引擎最佳化 #數位轉型 #數位行銷操盤手李全興 #旅遊達人洪明楓 #SEO先驅連啓佑

►李全興（Charles）：康泰納仕樺舍集團／數位營運總監（數位內容的經營與行銷案例剖析）

李全興，網路上人稱老查，曾擔任博客來擔任行銷部經理、Yahoo!奇摩拍賣社群經理與無名小站社群總監、壹電視社群網路管理部總監，是台灣數位趨勢工作者與觀察者，擁有超過10年的電子商務與社群經營經驗，現於康泰納仕樺舍集團（旗下有《Vouge》、《GQ》）擔任數位營運總監，並為數位媒體《Inside硬塞的網路趨勢觀察》共同作者。

李全興隨著時代趨勢經歷電子商務（commerce, EC）、社群經營（community development）與數位內容營運（content）三領域的轉換，對於內容行銷、數位廣告等領域亦因工作角色轉換有多樣性的實戰經驗，常受邀分享社群經營主題，已有著百餘場授課經驗。N150天地人跨產業沙龍邀請康泰納仕樺舍集團／數位營運總監 李全興與大家分享：

（1）為何要做數位經營內容行銷；
（2）如何進行內容行銷與評估成效；
（3）數位內容行銷案例分享。

►洪明楓（Jerry）：Tripresso 旅遊咖／執行長暨創辦人（旅行業電商化的困境與突破）

洪明楓，Tripresso 旅遊咖 執行長暨創辦人。於2013年創立Tripresso 旅遊咖，是專注於海外團體旅遊的電商平台，重視傾聽消費者旅遊需求，透過數位化工具，連結大數據統計與分析，協助消費者快速選擇出最合適的旅遊行程，輕鬆完成訂購。

Tripresso 旅遊咖雖僅成立三年，目前已跟超過20家旅行社合作，會員超過20,000人，透過搜尋引擎與多樣篩選機制，提供絕佳的使用體驗，超過70%的線上直接訂單，超過40%的手機訂單，遠超過旅行社同業; 並獲得不少創業與服務獎項，如2015年台北市十大創業明日之星、2014資訊應用服務創新競賽佳作、經濟部商業司服務創新研發計畫、行政院國家發展基金創業天使計劃等。洪明楓認為在現代數位化風潮下，旅行社也是需要轉型，透過搭上數位科技、網站、行動商務與APP等，協助喜愛跟團旅行的人，可以自在地在網路平台上聰明選擇對的旅行團，促成旅行業與消費者的正向交流，Tripresso 旅遊咖也於今年九月成立TripSaaS 擁樂數據服務，提供旅遊業B2B雲端與數據應用服務。N150天地人跨產業沙龍邀請Tripresso 旅遊咖／執行長暨創辦人 洪明楓與大家分享：

（1）旅遊業趨勢解析：服務業 vs. 資訊業；
（2）一條龍 vs. 平台服務；
（3）團體旅行 vs.自由行。

►連啓佑（Bob）：將能數位行銷／創辦人暨數位轉型顧問（從搜尋引擎SEO到數位轉型暨案例剖析）

連啓佑著有《網站績效分析與管理》一書，他是台灣投身SEO 研究的先驅，且在搜尋廣告、搜尋引擎開發導入等領域，均有深入涉獵。他曾主導推出台灣最早的搜尋引擎最佳化（SEO）服務，執行過B2B 貿易網站平台整體功能規畫、SEO 相關設計與功能、SEO 整體操盤…等工作，並曾擔任過明基電通（BenQ）、1111人力銀行、誠品網路書店等…多家公司顧問。2016年，他與嚴家成、蔡明哲共同發起「搜尋行銷及網路數據分析年會」。

連啓佑於2009年創立將能數位行銷，為傳統企業提供數位轉型解決方案，透過培訓、諮詢、執行等方式，協助企業主解決搜尋引擎行銷、網站分析、網站分析、網路行銷、電子商務…等數位轉型過程中常見的問題。將能服務過多家客戶，包括雀巢、日本信義房屋、美麗佳人、遠企香格里拉飯店、上聯國際、佳邦科技、工業技術研究院、外貿協會…等知名企業。N150天地人跨產業沙龍邀請將能數位行銷／數位轉型顧問暨創辦人 連啓佑與大家分享：

（1）何為搜尋引擎SEO與其發展趨勢；
（2）企業該如何因應從SEO 到數位轉型的變化；
（3）SEO個案分享。

------
本次N.150天地人文創跨產業沙龍，與您一起於小週末夜聆聽。關於『跨產業沙龍』：由 天地人文創 旗下 天地人學堂 創辦，固定每週三19:00-21:30於台北市中正區齊東老街天地人文創空間舉辦，至今已累積400位以上講師、10,000人次以上各產業參與者。在小週末舒適的夜晚與空間，邀您一同輕鬆享受三位產業專家的獨家精選個案，會後人際網絡交流與拓展，是您不可錯過的人脈交流與產業學習公開平台。
＞ 官網＆詳情：http://goo.gl/q9vVsk
＞ 專屬FB社團：http://goo.gl/XPgZFw
＊ 為維護演講品質，保障參與者權益｜本活動禁帶外食 ｜手機請保持靜音或關機 ｜攝影勿使用閃光燈

《打開網路就有錢》新書購買：https://www.johntool.com/books-mpm
虛擬貨幣入門秘技
https://www.freedumacademy.com/a/2147494879/JnyCAgMB
虛擬貨幣投資攻略工作坊
https://www.freedumacademy.com/a/2147494542/JnyCAgMB

任何人都可以透過網路、社群將自己熱愛的事及專業，轉變成品牌、經營自媒體。你也想開始嗎？看看阿璋分享如何用自媒體開源和投資理財擴大資產，來創造個人的多元獲利模式吧！

0:00 為什麼有這支影片？
1:18 怎麼會想要經營自媒體？
2:27 有哪些主動和被動收入？
3:59 已經打造或想要打造的被動收入是什麼呢？
6:31 虛擬貨幣線上課程！你有興趣嗎？
8:42 如何接觸到賺錢的管道？
9:54 接下來想做的投資？
10:53 看好NFT是未來趨勢的原因？
14:55 多元獲利模式的精髓

更多影片推薦：
● 投資NFT？投資區塊鏈應用賺被動收入！
https://youtu.be/X7t9Nn0752w
● 如何存到100萬？如何存錢比較快？
https://youtu.be/z3q8TU2SaZs
● 如何打造個人品牌？沒有粉絲可以透過個人品牌賺錢嗎？https://youtu.be/YdrzU-H2dOE

#點擊下方連結向阿璋學虛擬貨幣投資
--------------------------------------------------------------------------
☛ 免費報名新手買房線上研討會，帶你買到人生第一間房：https://pse.is/3pgy3q
☛ 你的一生要花多少錢？免費下載計算機：https://pse.is/38wga9
☛ 你適合打造哪一種被動收入類型？免費測驗：https://pse.is/szg4k
☛『免費下載』：專屬你個人的財富自由計畫書：https://pse.is/3a8ddq
☛『免費下載』：打造斜槓收入指南：https://pse.is/38kcae
☛ 財富自由終極攻略『線上課程說明』：https://bit.ly/2HK2Nvp
☛Ms.Selena官方網站(所有資源集散地)： https://msselena.com
--------------------------------------------------------------------------
哈囉 我是Selena
我目前擁有許多斜槓的身份
是一位生活理財YouTuber / 房地產投資者 / S $chool 創辦人 / 作家 / 斜槓研究室音頻節目主持人

在我的頻道你可以看到由『理財生活』為核心理念出發的各種主題單元

我認為投資理財不是硬邦邦的致富工具
是一種生活態度

而理財真正的目的
是可以擁有對生活的自主權力
並且生活地更美麗與自信！：）

在我的頻道將會跟你分享
我們人生都會遇到關於錢的三大問題
包含：

📍1.如何把錢留住 (理財)

📹理財新手“新手指南”系列：https://bit.ly/2PK6am5
📹S不私藏獨家理財術系列： https://bit.ly/3avZMtS
📹通往財富自由心態養成系列：https://bit.ly/2GbNUzr

💡理財學習資源：
☛『免費下載』：專屬你個人的財富自由計畫書：https://bit.ly/2WcpRtD
☛ 財富自由終極攻略『線上課程說明』：https://bit.ly/2HK2Nvp

📍2.如何賺更多錢 (賺錢)

📹如何快樂創造主動收入系列：https://bit.ly/2y5cNLO
📹想創造多元收入，請看斜槓研究室系列： https://bit.ly/36dLRFm
📹想看看達人們都是怎麼賺錢，請看達人會客室系列：https://bit.ly/2QtBKZA

💡賺錢學習資源：
☛『免費下載』：打造斜槓收入指南: https://bit.ly/31dx4de
☛ 其它相關課程：https://msselena.com/resource

📍3.如何讓錢賺錢 (投資/被動收入)

📹各種投資工具分享，可以投資工具介紹系列：https://bit.ly/2ri0shd
📹想多多了解被動收入，可以看被動收入的秘密系列：https://bit.ly/2R7UqPC
📹包租婆養成系列：https://bit.ly/2RFG6uW

💡投資/被動收入學習資源：
☛ 其它相關課程：https://msselena.com/resource

📍其它系列推薦加碼收看

📹兩性理財，讓我們大方談情說錢：https://bit.ly/37pIrkg
📹生活中的各種　 斷　 捨 　離　 系列：https://bit.ly/30JKvRJ
📹小心詐騙系列：https://bit.ly/37c0ZVa
📹Selena來解惑Q&A系列：https://bit.ly/2sOi6h2
📹用被動收入旅行系列：https://bit.ly/2ul58HK
📹S生活VLOG 系列：https://bit.ly/2G7juhx

希望你能透過我分享的內容不只邁向財富自由也打造自己喜歡的生活喔!!!

----------------------------------------------------------------------------------------
📖Ms. Selena最新著作：

☛著作：打造富腦袋！從零累積被動收入：月收翻倍的財富攻略
-博客來 http://bit.ly/S0600018-B
-誠　品 http://bit.ly/S0600018-E
-金石堂 http://bit.ly/S0600018-K
-圓神書活網 http://bit.ly/S0600018

☛電子書連結
-博客來　http://bit.ly/2swdPy4
-Readmoo　http://moo.im/a/56mtPQ
-Book walker http://bit.ly/2R5NRfc
-KOBO 　http://bit.ly/2LeqYSV
-Google圖書　http://bit.ly/2qclilh

☛網路書店海外購書方式請參考：
博客來海外服務說明：https://goo.gl/8p6a7H
金石堂海外服務說明：https://goo.gl/zl3gnE
誠 品海外服務說明：https://goo.gl/dpSOLb
讀 冊海外服務說明:http://pcse.pw/7W4BV
圓神書活網訂購說明：https://goo.gl/5ujPm5


📣📣📣關注更多的Ms. Selena 📣📣📣

☛Ms.Selena官方網站(所有資源集散地)：https://msselena.com
☛打造富腦袋，從零累積被動收入(新手必備書籍)：https://bit.ly/2GcbdJf
☛財富自由終極攻略課程(新手進階指南)：https://bit.ly/2HK2Nvp

☛『免費下載』：專屬你個人的財富自由計畫書：https://bit.ly/2WcpRtD
☛『免費下載』：打造斜槓收入指南：https://bit.ly/31dx4de

☛YouTube（每週一四新影片）：https://bit.ly/2ZrYmv3
☛INSTAGRAM 讓理財融入你的生活：https://www.instagram.com/_ms_selena/
☛INSTAGRAM 一起養出財富自由的小孩：https://www.instagram.com/free_lifefamily/
☛FACEBOOK 天天激勵你：https://www.facebook.com/msselenabyse...

📢收聽[賺錢研究室]音頻節目
這節目分享各種斜槓賺錢案例/心態面/方法等內容分享
iOS Podcast：https://apple.co/3b3AfJ0
Andriod Podcast：http://bit.ly/2OboW7x
Spotify：https://spoti.fi/2GM8Ayp

✉聯繫：selenachueh@gmail.com

即日起至2021/10/10前加入正式課程
就能以「早鳥優惠價」領先卡位！

我們將於11/20正式開課，此為預錄影片課程
讓學生、斜槓上班族都能自由安排上課時間
加入一次即可無限觀看，終身學習

➡️立即點擊IG主頁連結查看報名詳情🔗

/

昨天沒有擠進直播間的同學們
瘋狂湧入小盒子問我們會不會再一次開免費講座
答應你們的彩蛋【免費迷你課程】 這不就來了嗎？

第❶堂 視覺設計風格案例解析
這一年多來，我們在IG上做了一場大型視覺排版實驗
第一堂課就要來揭露各種IG排版風格優劣勢！
帶大家初步了解正在使用的排版，真的適合自己嗎？

第❷堂 視覺動線解構
文案當然也包含在視覺行銷的學問裡！
這堂課將會教你拆解不同的文字階層
營造良好閱讀體驗，大大提高完看率

第❸堂 限動視覺技巧
限動好多話想說嗎？我們也會告訴你限動該如何排版
才能讓粉絲提高停留時間，間接帶動更高的觀看數！

現在立即點擊IG主頁上【 IG視覺行銷迷你課程 】
最後上完還可以免費獲得【 限動作業指導乙次 】

———————————————
如需引用請備註來源自S風格社群工作室
@s.style.studio
s-style-cycle.com
———————————————
#免費迷你課程 #IG視覺行銷設計課
#視覺設計 #視覺傳達 #視覺行銷
#內容創作者 #個人品牌 #品牌商家 #KOL

【天下實戰讀書會】
共讀經典書籍 共享實戰心法 共同面對下半年 第二戰：行銷5.0 Part II
#科特勒大師最新經典 #行銷人必讀 #MarTech行銷
掌握MarTech策略佈局的關鍵與戰術，啟動後疫情時代的長期商機！
同時面對橫跨5個世代的消費族群，該如何觸及？
擁有會學習進步的智慧MarTech，可以如何運用？
第二戰更加著重在實際應用案例，
特別邀請 Isobar 數據暨顧客關係行銷總經理 夏雨農、
台北101企業品牌傳播部資深總監 吳育達、
以及天下雜誌出版總編輯 吳韻儀，
與您共同導讀交流、分享實戰應用心法。

►按小鈴鐺通知 搶先看，精采獨家全面掌握！
=================================
更多精采內容請見：

◎天下雜誌：http://www.cw.com.tw
◎天下雜誌video：http://www.cw.com.tw/video
◎天下雜誌video FB粉絲專頁：https://ppt.cc/flhPQx
◎天下雜誌IG http://bit.ly/2R6jfL6
◎天下雜誌網路書店：https://www.cwbook.com.tw/