🙋‍♂️現代人注重養生，隨處可見健康、保健食品等廣告，阿鴻最近有一款健康食品想上架做銷售，想問：「如果想刊登健康食品的廣告，有什麼規範要注意嗎？」

👩‍🏫小編說明書：
健康意識抬頭，違法宣稱有神奇療效的食品、藥物廣告也愈來愈多，衛福部在今年三月即表示，國內違規廣告以強調「皮膚美容」、「減肥瘦身」、「抵抗力」、「眼疾」及「骨骼肌肉」等5大類效果最多。
針對一般食品及健康食品宣傳廣告，<食品安全衛生管理法>第28條明定，不得有誇張、不實、易生誤解之情形 ，也不得宣稱醫療效能，例如預防、改善、減輕、診斷、治療疾病或降低導致疾病有關之體內成分、宣傳中藥材效能等字眼。如果沒有科學實驗證據，這些誇大不實的廣告用詞容易造成民眾誤解，甚至會有欺騙的嫌疑。

廣告為「健康食品」者，除了須事前取得衛福部健康食品許可證，且依<健康食品管理法>規定，其宣稱的保健功效應以下列方式之一表達︰
✅攝取某項健康食品後，可補充人體缺乏之營養素時，宣稱該食品具有預防或改善與該營養素相關疾病之功效。
✅敘述攝取某種健康食品後，其中特定營養素、特定成分或該食品對人體生理結構或生理機能之影響。
✅提出科學證據，以支持該健康食品維持或影響人體生理結構或生理機能之說法。
✅敘述攝取某種健康食品後的一般性好處。

依衛福部公告✅得使用之廣告詞句，歡迎可參考認定準則之附件一、二 ➡https://taiwangov.com/KNQ0L

而違規廣告常見四大類手法包括❌標榜可以改變生理機制、❌恐嚇及暗示、❌使用前後比較、❌以使用心得凸顯產品效果，實際上大多都是誇大不實的廣告。
違規刊登誇大不實食品廣告者，依法可開罰4萬至400萬元，宣稱醫療效能可罰60萬至500萬元；食藥署今年即公告全台在109年共高達5742件違規廣告、開罰逾新台幣2億元，創業者一定要多多留意喔！
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🔥 <健康食品管理法> ➡ https://taiwangov.com/MvkFP
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【吃保健食品 = 順利長高高？】
　
最近，長榮海運的貨船不知什麼原因卡在埃及蘇伊士運河，導致準備進入或離開的船隻全都無法動彈，只好出動怪手來拓寬河道。
　
保健食品廣告詞對父母的吸引力，就像是這艘貨船；專業人士的提醒，則是旁邊渺小的工程車：孩子的健康與成長，則是流入大海的河流。
　
貨船橫擋在河道上，河水依然會流往大海，我們視野所及的河面，不會因此有顯著的上升或下降。既然被核准為食品，孩子吃下肚，當下倒也沒有很顯著的壞處，當然，也不用期望有太多的廣告所提及的好處。
　
然而，我們看不見的，在貨輪底下、河面下的魚蝦水草與生態系，到底發生了什麼事情，我們並不知道。
　
更讓人擔心的是，一眼望去，就是這艘貨船最顯眼，誤以為保健食品就是讓孩子順利成長的關鍵，那就真的是大錯特錯了。
　
對於成長保健食品，什麼鈣粉、魚油、益生菌之類的，我大多持中立態度，畢竟有些產品拿到了國家認證與標章，人家循規蹈矩的做生意，消費者評估口袋深度之後，銀貨兩訖，倒也很合理。
　
父母身為成年人，從掏錢那一刻起，就應該要評估可能的效果與風險。成敗自負、風險自負，本來就很合理。
　
但是呢，專門看成長的兒童內分泌科醫生，對於這些保健食品，大多非常感冒。尤其是那些，標榜吃了更容易長高的產品，或是使用了歧視矮小者的字眼來促進銷售的商品，更是被前輩們嗤之以鼻。
　
成功的廣告，很容易讓消費者將其暗示的效果信以為真，誤以為吃了「某個東西」，就可以產生「某種效果」，這些產品很及時的滿足了民眾「想要為健康做點什麼」的心態，也很容易將消費者對於健康的努力，導向「產品的購買」，透過消費者對於產品的誤解來牟利，就是讓人不齒的原因。
　
父母在觀念正確的前提下，使用健康食品倒也沒甚麼不好，但如果被廣告洗腦，忽略真正重要的健康習慣「均衡的飲食，適度的運動，充足的睡眠」那就太可惜了。
　
透過廣告販賣美好的期盼與夢想不需成本，父母對健康與成長的誤解與卻必須付出代價。
　
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其實，跟大家分享一下，在食品級別，以國家認證最嚴格的小綠人標章「健康食品」來說，得到食品藥物管理署認證的產品，可以標榜的保健功效，有以下13種：
　
1.胃腸道功能改善
2.骨質保健功能
3.牙齒保健功能
4.免疫調節功能
5.護肝功能（針對化學性肝損傷）
6.抗疲勞功能
7.延緩衰老功能
8.促進鐵吸收功能
9.輔助調節血壓功能
10.不易形成體脂肪功能
11.輔助調整過敏體質功能
12.調節血糖功能
13.調節血脂功能
　
有沒有發現，根本沒有什麼「促進成長」或「促進長高」啊！
　
　
#剛阿捏

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成功廣告的關鍵

📷 photographer: Teddy Tzeng 曾崇倫
Translation: @benkongenglish
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商人 廣告人應該是聰明的一群人類吧
他們懂得如何建立形象 抓住消費者的心
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向聰明的人學習
發現他們利用消費者的心理做促銷活動
例如買十送一 或是才一百多塊的199標價
讓顧客覺得很划算 很願意消費
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向聰明的人學習
發現他們用愛和健康打動消費者的心
廣告詞說要保護家人 做家人的支柱
原來是建商房仲與避震建材的廣告
廣告詞說思念愛人 想見家人
原來是電信公司與交通運輸的廣告
廣告詞說健康是最重要的財富
原來是健康食品或理財保險的廣告
廣告詞說該用歡樂讓自己放鬆
原來是飲料速食和旅遊飯店的廣告
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我不評論這些商品的價值與廣告手段
但可以發現人真正需要的東西
是愛 是健康 是喜悅 是支持和陪伴
於是那些非必需的商品
企圖和我們內心渴望的東西扯上關係
看起來就顯得重要 而且都是為了消費者好
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謝謝聰明的人證實這件事情
我想我會繞過這些商品
直接朝向我內心真正渴望的東西邁進
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Businessmen and people in the advertisement industry are some of the cleverest people no doubt.
They know how to build a good image of the brand and grab the heart of customers very well
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Learn from them
They launch promotions making good use of the psychology of the customers
People often find it a bargain and are willing to make purchases with buy-10-get-1-free promotions or seeing the price set at 199, thinking it’s still within the 100-dollar range.
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Learn from them
They touch the heart of consumers with the disguise of love and health.
Advertisement scripts are skilfully constructed.
An advertisement of a realtor and anti-shake building materials scripted as being the pillar of your family and to protect them.
An advertisement of telecommunication companies and transportation companies scripted as seeing long missed family members and lover.
An advertisement of healthy food products and wealth and insurance company scripted as health is wealth.
An advertisement of fast food and travel and hotel industry scripted as being joyful and relaxing yourself.
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I won’t comment on the value of these products and how they promote their products, but it’s not difficult to see what people really need are love, health, joy, support and accompany.
Products that are not necessities seem important and beneficial to us when they are linked to these needs.
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Thank you for proving this for me, clever people.
I am going to take steps towards what I truly desire, bypassing these products.

本集主題：「吃錯了，當然會生病！：陳俊旭博士的健康飲食寶典（暢銷紀念版）」介紹
　　
專訪作者：陳俊旭博士
　　
本書特色：
「少吃壞油，多吃好油！」
　　這句話現在不但是大家都能琅琅上口的基本飲食觀念，甚至常見食品廠商拿來作為廣告詞。好油、壞油這個近十年來才形成的健康飲食觀念，完整剖析和倡導觀念的第一本健康書，就是陳俊旭博士的《吃錯了，當然會生病！》
　　
　　《吃錯了，當然會生病！》是自然醫學博士陳俊旭返國的第一本著作，自2007年1月出版以來歷久不衰，是當前健康書的暢銷經典。書中破解台灣過去超過30年的飲食迷思，作者在書中深入淺出說明國人長期對於低油、低膽固醇、低蛋白質飲食的迷思；對多吃植物油、少吃動物油的誤解；造成各種慢性病盛行的錯誤飲食習慣，並且詳述如何進行飲食改造計畫，讓自己遠離慢性病威脅。
　　
了解透過飲食習慣獲得健康的讀者，都可以跟著陳俊旭最詳實的分享，認識如何：
多吃好油，少吃壞油；
攝取優質蛋白質；
慎選優質澱粉；
戒掉吃「壞零食」的習慣；
戒除要命的「糖癮」；
多吃完整食物，少吃加工食物。
　　
　　這是一本顛覆傳統的健康飲食新觀念書，並提供許多實用的飲食指南。只要能夠掌握書中教導的「飲食密碼」並身體力行，就會擁有健康之門的金鑰匙！
　　
作者簡介：陳俊旭博士
　　學貫中西，除了國內外完整醫學訓練外，還領有美國正統自然醫學醫師執照。近幾年傾全力撰寫健康系列叢書，並在美國、台灣、新加坡、馬來西亞等地做巡迴演講，以期能推廣正確的自然醫學知識，提升全民健康。從2009年起，陸續於台灣、美國兩地開設健康課程，並在美國加州成立診所，以提供更全方位的健康醫療服務。2010年起，成立「健康之音」網路廣播電台，對全球華人廣播，並開放現場Call-In。
　　
學歷：
國立台灣大學復健醫學系學士
美國巴斯帝爾大學（Bastyr University）自然醫學博士

『貓藥師的健康魔法』播出時間：每週二下午2:00，敬請訂閱影響力

【孩子孫子照過來，快幫阿公阿嬤的藥品把關！】

本集簡介：「天天吃阿鈣，我有健康的膝蓋！」這句廣告詞大家都能琅琅上口
但市面上護膝藥品百百種，甚至是一堆電台也都在賣…
到底這些產品的成分是甚麼？要怎麼服用？又都有甚麼作用呢？
今天「貓藥師的健康魔法」就一次說給你聽！

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關於貓藥師陳家維：一個熱心的藥師，善用身邊的小故事，去解說艱澀的醫療資訊。希望站在民眾的角度，去了解他們的疑問，並盡力的給予解答。覺得能把自己所學，貢獻給這個社會，是身為藥師最大的使命。

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