【6/14-6/20 腦洞一週商業大事】#腦洞商業時事 #6月⠀
❶ 多喝水也有事⠀
歐洲國家盃塞事最近如火如荼地展開，葡萄牙球星 C羅日前在一個賽前記者會上，將賽事贊助商可口可樂的玻璃飲料移開，並且舉起一瓶水放置在面前，此舉也讓可口可樂股價下跌1.6%。 接著也有其他球員將面前的飲料換掉，包含法國...
【6/14-6/20 腦洞一週商業大事】#腦洞商業時事 #6月⠀
❶ 多喝水也有事⠀
歐洲國家盃塞事最近如火如荼地展開，葡萄牙球星 C羅日前在一個賽前記者會上，將賽事贊助商可口可樂的玻璃飲料移開，並且舉起一瓶水放置在面前，此舉也讓可口可樂股價下跌1.6%。 接著也有其他球員將面前的飲料換掉，包含法國中場球星博格巴（Paul Pogba），表明自己是穆斯林不喝酒，所以將贊助商海尼根的飲料直接移開（雖然是無酒精的產品xD) 。⠀
歐洲足總在聲明中也提到：「官方合作夥伴是賽事，以及發展歐洲足球不可或缺的一部分，未來若再有賽後記者會桌上的飲料被移動的事件，我們會對該行為處以罰款。」因此，接下來若有球員有類似的舉動，足總將對球員所屬的協會進行罰款（非直接開罰球員）。⠀
贊助商的金源一直以來都是運動賽事收益的重要來源。可口可樂從1928年開始，就一直贊助奧運。在東京奧運前也贊助了超過4400萬美金。而本屆歐洲國家盃的贊助商，除了來自美國、俄羅斯、阿拉伯，有超過⅓ 都是來自中國的廠商（包含：VIVO、支付寶、抖音等），也掀起了不少爭議。⠀
這次C羅抽可樂換水的舉動，當然也引起不少媒體討論到C羅一直以來以嚴格的飲食控管。但是在球員選擇飲料的同時，背後往往代表的不只是個人的習慣、偏好，更是龐大的商業利益。⠀
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❷ 臉書VR開始投放廣告⠀
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▍連VR都要被廣告佔領了？⠀
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相信隨著三級警戒不斷延長，大家從事室內活動與相關娛樂的比例也大幅提升。雖然VR設備目前仍然因技術與價格問題仍不普及，不過各家廠商看好疫情之後的虛擬實境市場，在最近也紛紛有些動作。身為前幾間推出VR設備的科技業巨頭臉書便在上周發布新消息，只不過可能對使用者不太友善就是了。⠀
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臉書於上周三（16日）對外宣布旗下的穿戴式裝置Oculus將開始測試廣告播送功能，未來使用者將會在使用裝置時看見廣告置入。這樣的廣告投放機制目前會先在其中一款VR射擊遊戲Blaston裡頭播送，未來幾周內也會陸續在其他app中嘗試置入。消息一出投資界立刻為之振奮，因為這代表臉書又多了一項提升營收的管道，也讓各路商家有更多吸引消費者眼球的機會。⠀
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目前臉書有高達97%的營收都來自於廣告收入，雖然第一季財報公布成長皆優於預期，但近年來隨著大眾對個人資訊隱私的重視，加上蘋果不斷加強的用戶隱私保護政策，對臉書未來的表現增添不少變數。此時打入穿戴裝置市場也算是為自身另謀出路，在VR藍海中另闢戰場。⠀
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不過針對隱私問題臉書也給出回復，表示目前在Oculus裝置上頭放的所有廣告都不會根據穿戴裝置所蒐集到的數據做任何優化，例如來自手部追蹤器的數據等等，確保用戶資料安全性。以利編個人認為雖然廣告商遲早會攻陷VR領域，不過認知到未來映入眼簾的所有事物都逃不過數位廣告的洗禮也不免讓身為玩家的以利編稍嫌無奈。⠀
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❸ 親手寫的算什麼？⠀
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臉書官方的 Newsroom 6/11 在一篇文章裡，發表了一項實驗中的新 AI 功能：TextStyleBrush。這是一個只要輸入一個原始的範例文字，TextStyleBrush 就可以學會該文字的外型樣式，然後把原本圖像中其他文字替換掉。舉例來說，朋友用便條字寫下請你幫忙買的飲料品項 e.g. 50嵐大杯冰淇淋紅茶加珍珠（料少）3分糖微冰 *2，因為朋友太龜毛要求太多（？）你不小心漏掉要做3分糖的需求，點成了5分糖，這時候你可以怎麼做？ 你可以使用TextStyleBrush ！⠀
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首先用相機照下便條紙的內容， TextStyleBrush 可以偵測並且模擬相片裡手寫文字的筆跡，然後你可以點選便條上原本寫 3 分糖的地方，在 TextStyleBrush 裡面輸入 5，軟體就會用和你朋友一模一樣的筆跡把照片裡的數字改成 5，這時候你就可以輕鬆栽贓朋友原本就寫錯，還有「寫錯照片的證據」！（以上純屬開玩笑的舉例）⠀
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這個概念其實不新，就是一種深偽（deepfake），它是一種機器學習應用，使用者餵資料給模型，由電腦負責辨識要偽造的特徵，像是之前中國很紅的「換臉」app，只要用戶上傳一張正臉照，就可以輸出自己演出各種不同電影的片段。隱憂當然是「造假」的內容會越來越普及，我們該如何保護所謂的「真實」也將成為一大難題。⠀
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有人提出要確認內容是否為真，最終的解方可能還是需要依賴區塊鏈。例如，未來相機會把擷取的資料轉化成一串雜湊值（hash），並且直接存在區塊鏈上（區塊鏈有去中心化和不可竄改的特性），照片的雜湊值代表一個時間的戳記，紀錄下這張照片的最早製作的時刻和版本，往後若每修改照片只會是版本的疊加，我們還是可以往回找回最原始的版本。千層編感嘆眼見早已不為憑，牽扯的還有關於簽名的效力於此，造假與辨識的科技會是一個長久的攻防戰和發展的痛點。⠀
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▶文案 #腦編 #千層編 #以利編 🖋⠀
製圖 #IT編 🎨⠀
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俄羅斯科技業 在 跟Craig 藝起逛英國 Craig's Tour UK Facebook 的最佳貼文
《文茜的世界財經周報》
【駭客侵入百慕達Appleby律師事務所竊取避稅資料並公布“天堂文件” 美國經濟顧問柯恩.國務卿提勒森.財政部長努勤.商務部長羅斯.英女王都在名單之中 而知名企業Nike.蘋果.西門子也在其中 海外避稅雖沒有法律責任卻有道德瑕疵 美國正研修稅法要求企業將海外所得匯回美國 歐盟希望整合各國法律打擊避稅問題 但愛爾蘭.馬爾他.盧森堡都是靠此維繫經濟動能 拒絕接受】
去年公開<巴拿馬文件>震撼國際，更令冰島總理下台，德國報紙南德意志報，5號再度發表調查巨作，取名<天堂文件>，又一次揭露租稅天堂裡，權貴與巨企的秘密。
「社會裡最有錢的一群人，找到方法迴避繳納大筆稅金，國家元首，政府首長，就在這些檔案中，應該能找到(避稅的)決定性證據，」天堂文件調查記者。
當中最令人意外的名字，英國女王伊莉莎白二世，根據資料，女王5億英鎊私人財產管理者，「蘭開斯特公爵領地」委員會，把當中1千萬英鎊，投資於兩大離岸避稅港百慕達與開曼群島，雖說屬個人理財範圍，程序合法也無試圖逃稅之情事，但英國女王高貴尊榮，個人部分財富無須上繳國庫，反倒流向租稅天堂，令「社會正義」，議題在英國重燃熱議，在野工黨以不點名方式，暗示女王不只須要道歉，還須體認到她已是損及社會利益。
「女王應該道歉嗎，就她私人財產留向離岸進行投資，遭天堂文件揭露一事，」每日電訊報記者。
「如果一個極富有的人想在英國避稅，因此把錢放入某個避稅港，那麼誰成了輸家呢，答案是學校，醫院和住宅，所有的公共服務皆淪輸家，令其餘的人必須填補這塊因而產生的赤字，」英國工黨黨魁柯賓。
天堂文件，揭露全球19個離岸避稅港，及兩家離岸律師事務所，為12萬名企業與名人進行的合法避稅投資細節，其中一家毅柏1898年成立，總部位於百慕達，事務所只服務兩種客戶，超級富人和多國企業，<南德意志報>聲稱，是在去年底取得這批，僅次於巴拿馬文件，史上第二多的洩密資料，共計1340萬筆，因檔案太過龐大，轉交ICIJ國際調查記者聯盟統籌，聯合全球96家媒體秘查一年後推出，川普富豪執政團隊中，包括前艾克森美孚執行長，國務卿提勒森，前高盛總裁兼營運長，白宮首席經濟顧問科恩在內，共計十餘人被指擁有大量離岸資產，其中 川普商界老友，美國鋼鐵業破產重產天王，商務部長羅斯，與俄羅斯寡頭企業的投資往來因此曝光。
「讓我們認識一下羅斯，美國商務部長暨投資富商，他在一家名為航運者的船運公司持有股份，該公司其中一名客戶是俄羅斯能源巨擘Sibur Sibur兩位股東正遭美國政府制裁，其中一人還據稱是普丁的女婿，這些牽扯上俄羅斯總統及其家族的指控，可能對羅斯造成利益衝突，」RT記者。
俄羅斯船運公司Navigator，羅斯持有的開曼群島離岸企業擁31%股權，每年有逾千萬美金收入，來自為俄羅斯能源巨頭Sibur運送天然氣，Sibur兩位最大股東，一位據傳是川普女婿，一位則是俄羅斯介入克里米亞後，首批遭美國財政部列為，「與普丁有直接關係」而遭制裁的，俄國富豪季姆琴科，羅斯一月加入川普政府時，曾在任命聽證會上表示，已出清手中無數持股迴避利益衝突。
「我盡量在利益迴避上作到一絲不苟，盡量不令人產生一丁點質疑，」時任商務部長提名人羅斯。
「Sibur是我們公司的客戶，無論那時還是現在，Sibur都未被制裁，即便在這段期間內，Sibur也從未被制裁，因此 ，Navigator與Sibur有商業往來並未不妥，我不了解Sibur內部人事，我從未見過他們，更不可能跟他們有商業交易，重要的是我確實在申報書上揭露了(Navigator持股)，倘若有人要作出與事實相悖的結論，那是因為天堂文件扭曲了整個故事，」美國商務部長羅斯。
資料還爆出，俄羅斯科技業巨富米爾納，透過個人創投公司DTS Global，投資川普女婿庫許納創辦的房產網站(Carde)，並入股臉書及推特，由於俄羅斯國有銀行(VTB)及國營瓦斯公司(Gazprom)，共挹注DTS1.9億美金，令外界質疑俄羅斯政府，變相投資美國兩大社群龍頭企業，但米爾納反駁，表示錢全從自己口袋掏出，無關俄羅斯政府，且兩家公司持股數年前就已出脫，時間遠早於美國2016總統大選，天堂文件替通俄調查製造話題之餘，最大爆點是揭發全球最賺錢企業蘋果，透過縝密計畫，用以少繳數十億美元稅務的避稅奇招。
天堂文件指出，英吉利海峽上的英國領地澤西島，取代愛爾蘭成為蘋果避稅架構中，最新的稅務國籍，令海外銷售能繼續保持超低稅率，2014年之前蘋果最大稅務爭議，是藉由在都柏林設立子公司，同鑽美國與愛爾蘭的稅制漏洞，按愛爾蘭稅法，若能證明公司在海外「管理」即可享免稅優惠，蘋果因此把都柏林管理團隊登記在避稅天堂百慕達，加上非在美註冊也無須向本國繳稅，2013年美國參院施壓蘋果說明，庫克出席聽證會為公司稅務架構辯護。
「我們繳付了該繳付的全部稅收，每一分錢都付清，我們不但服從稅法，我們更遵守稅法精神，我們不依賴稅務把戲，我們不把錢藏到某個加勒比海島嶼上，」蘋果執行長庫克(2013)。
根據計算，同時避開美國35%公司稅，和愛爾蘭12.5%企業稅，令蘋果海外利潤稅不到5%，歐盟2013年介入調查後，甚至算出其中一家子公司，某年稅率僅0.005%，愛爾蘭政府於是修法，在本國設海外分支之企業，不得以他國作為稅務國籍，根據天堂文件，蘋果找上此次洩密源頭離岸法律公司毅柏，為龐大海外利潤找尋新的稅務國籍，不受歐盟法約束，對外國企業零徵稅的英國領地澤西島雀屏中選。
「天堂文件披露出，數十年來跨國企業，是如何有系統地建立且利用這種秘密轄區(即避稅港)，這些秘密轄區令企業，得以躲避或迴避其他轄區的稅法，」英國稅法正義網路組織Alex Cobham。
衛報更以一種英式幽默，解釋了報導的動機，稱平凡世界多數人，對複雜的離岸金融，不了解也無此必要，畢竟身家與豐厚沾不上邊，租稅天堂就如同平行時空般存在，但這卻是個有錢人前仆後繼加入的龐大王國，民眾有權利知道，這道真實存在的稅負黑暗面。