#廣告與創意文案寫作 / 03
#文字學學文字

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今天的課技術含量高一些。並非從前中文系修的那一門「文字學」（甲骨文金文篆文……偶買尬羊老師的老師你們過得好嗎）；這一堂「學文字」主要是討論怎麼把每一個獨立且獨特的方塊字，串起來變成好玩吸睛的文案。

說是學文字，但在某些節點上，更像是學怎麼做人。

先從怎麼下標題開始說起。創意當然無規範，舉的例子都是前人試驗過覺得可行的方式，不一定全對，畢竟時代瞬息萬變，沒有一套永遠的作業準則。其實我在每次的課堂都試圖把學生拉到一個中間的位置去看待現今社會的各種現象，且先不預設任何立場。譬如說「標題黨」。我請學生示範，有人回復「14億人都驚呆了！」，於是問題來了。14億人是哪國人口？答：中國。是，所以下標題第一步，了解你的受眾群體，訴諸的對象是哪一國、哪一州、哪一區，再以經過嚴謹考察的數據呈現，貼近受眾。若把題目換成吉隆坡，可能會是「吉隆坡179萬人都笑了！」（咦吉隆坡是終於零確診了嗎）。於是第二個問題來了：搞到了噱頭，但標題要表達的內容是什麼？不知道。在唬人標題氾濫的社交媒體群像，受眾是否還會點擊這個不明不白的文章？出於獵奇心態的可能會，但前提是「氾濫」，你還有更吸引別人的招數嗎？於是我們不得不回歸一個表達的宗旨——不言之無物，不下空泛之標題，而先透過一種誘餌式的標題，半透半明地吸引，再呈現扎實的內容。

從標題延伸至內文。假設有一則內文是這樣寫的：「王先生與多個當地教育機構有合作關係。」另一則內文是這樣：「王先生在紐約大學教廣告文案，並在布魯克林理科學院教科技論文寫作。」（範例取自Robert W. Bly的《The Copywriter's Handbook, 3rd edition》）哪一種表達方式才算是內容呢？把同樣的場景切換成即將步入職場的這群00後，在面試官面前，前者的回答與後者的回答，哪一種更讓人留下深刻印象？具體扎實，邏輯清晰，才能為內容加分。

而換位思考是開口或下筆前的第一步，用受眾或當事者的口吻寫出來的文案，才是真正貼近他們的廣告。經驗無疑成為文案創作者很重要的養分。張艾嘉在《念念青春》實境節目第一集與周深一起回顧青春，她說，她年輕過，但周深沒有老過。的確。一個年輕的創作者還在變老的路上，但年輕不能以沒經驗為藉口，年輕人自然要找到辦法去了解他沒有經歷過的人生，不然，一個沒狐臭的文案人要怎麼推銷芳香劑？一個沒買過電視機的20歲文案人要怎麼說服50歲的老人家買電視機？

我想，大學，就是幫助學生們找到辦法的地方。學生們不一定會在這裡找到答案，或許還會打撈更多問號，但至少不會在出到社會以後還是張口閉口那句「我不行。我不懂。我沒辦法。」

大學就是一個社會的縮影。它是我窺看世界的第一面窗。我的同學來自四面八方，他們讓我了解了北馬人親切的腔調，讓我知道原來廣東話的廣告無法打動以看新加坡華語劇與聽華文電台長大的南馬人（我說的是大部分）。以及東馬少數民族，他們的文化，思考方式，生活習慣……每每在我創作時，那些我遇過的人都像光一樣迸現，讓創意靈活跳躍。每個人身上都承載一個世界，就看我們有多願意去打開它。Yasmin Ahmad為國油Petronas創作的一系列膾炙人口的節慶廣告，哪一部不是因為好奇、經過尋訪、深入挖掘而創造出來的呢？

「已經開課兩個學期，我連同學的樣子都還沒認真看過，更別說是新紀元這個大學學府了。」只希望疫情早日散去，學生們快樂地回到教室，虛擲那一整串長長，仿佛無盡的，無慮的青春時光。

鐘聲沒有響起，我們下課。

903咪芝巨星裡面 有一個環節
為果間餐廳度身訂做一分鐘嘅無聊歌(笑)←其實絕不無聊,好好聽w

我用廣東話來寫歌詞作曲 然後小儀幫我check啱唔啱 如果寫錯語法錯或者個音唔啱，佢會幫我修整歌詞（多謝姐姐）先知道原來廣東話填詞同填日文歌詞好好好唔同 果個melody同果個字嘅音及聲調 要配合！先能產生到好好聽嘅旋律~✨✨✨覺得廣東歌填詞人好勁

陶傑先生 X 林夕先生嘅藝術展覽裡 睇林夕先生歌詞 覺得好神級 又回味無窮
點樣可以做到呢地步...呢！？

睇來，進入紅館！仲有好遙遠的距離...不如喺quarry bay嘅四川料理，紅館餐廳做mini live先~笑

加油咪芝巨星樂隊💪 Fish Ball~‼

幹林老師，好好的不可以，還是第一次看那麼囂張的牌商，泰K是嗎？有種明天晚上9點正直播，進來廣東話給你回覆，做生意就好好做，首先借我圖去把師傅價格拉高，就很沒品了，想說，有位佛友說我誤會了，然後才想說去說聲不好意思，怎麼知道操他媽的那麼囂張，說我怕他，幹，泰K你有料就別玩粉專封鎖，操🤬🤬🤬

原唱：許美靜

作詞：黃偉文 作曲：陳佳明
編曲：吳慶隆

主唱/和音：許靜雯Lisa Hui
錄像拍攝/剪輯：許靜雯Lisa Hui
中英文翻譯字幕：許靜雯 Lisa hui / Brett Beattie

這是我第一次錄製粵語歌曲。其實好緊張，眨眼間回來香港快四年了，從不會看廣東白話.不會講.到今天已經會自己矯正自己的發音,雖然還不是很好,可是在咬字方面我真的很努力的想咬準每個廣東話的音階. 一開始學廣東話的時候 我很容易就哭，那時候還帶著金屬牙套. 因要拼命的學好廣東話咬字,帶牙套動嘴巴其實非常痛，也經常傷到口腔表皮。我發現原來廣東話真的好難好難。 當然也要感謝教我廣東話的川哥啦 ☺️ 好多次表演需要廣東話歌曲都是他教我歌詞咬字。 我好多次練到崩潰，現在我已經自己能糾正咬字,不過還未做到百分之百。。。。需要時間給我腦袋多練習才能轉到。
還有，廣東歌曲的和音創作肯定是全世界最難的?

已加入CC字幕！請開啟字幕觀看喔！
在歌曲分析這個系列剛剛出的時候，已經有不少軒迷要求要聽這首歌的分析！
這首歌其實技巧相當多，如果仔細說，可以說到一小時哈哈！
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我精選了大家練習這首歌必須要知道的事！！包括重拍的精髓，真假音的轉換以及最最最難的廣東話咬字。這也解釋了廣東話歌為甚麼這麼難唱的原因！大家一定要看到最後。
附上一個即興的cover希望大家不要太介意唱錯了歌詞哈哈:
https://www.youtube.com/watch?v=zxQXOCMKrpo
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應該係我最多粗口既一條片喇。。。
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