晚安。
我是鳳八,你知道的。
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這幾天全聯廣告沸沸揚揚的,有幾個朋友也寫小盒子來問我有關全聯這次廣告的想法,雖然我近期積極轉型成為顏值擔當的一名臺灣創作者,但,勿忘自己當初之所以做社群是因為我是太陽花的種子,因此,向日葵小班班長也就來說這麼幾句話吧。
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你知道,討論一件事情之前,得先定義出定義,...
晚安。
我是鳳八,你知道的。
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這幾天全聯廣告沸沸揚揚的,有幾個朋友也寫小盒子來問我有關全聯這次廣告的想法,雖然我近期積極轉型成為顏值擔當的一名臺灣創作者,但,勿忘自己當初之所以做社群是因為我是太陽花的種子,因此,向日葵小班班長也就來說這麼幾句話吧。
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你知道,討論一件事情之前,得先定義出定義,在這裡我要先說明我對於廣告這一行當的立場,我認為,廣告業,是在這個很難革命的世代裡,最後的革命份子聚集地。
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怎麼說是革命份子聚集地?
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我認為,現在的廣告已經不是「我說什麼於是你吃什麼」的年代了,現在的廣告更強調用一種「運動」式的方法去帶出品牌精神,進而販賣一種信仰。基於這個邏輯,所以我們看到許多成功的廣告案例都是以一種「動手做」的形式去打廣告。
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何謂動手做呢?
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比方說,前幾年多芬有一廣告影片是請一位素描畫家,用聆聽的方式去描繪出形容自己模樣的女性,然後,記錄那些女性再看見自己被描繪出來的模樣時的反應,進而點出自己品牌的理念:「妳比妳自己想像的更美」這件事。再比方說臺灣自己的案例,遠傳之前的「讓愛遠傳」一系列影片,也是以訪談的方式,讓受訪者直接打給自己最在意的人,進而帶出其實電信業要做的不過就是幫你即時傳達愛,這麼簡單的事而已,最後再與讓愛遠傳緊扣,完成這樣的廣告案。
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但,就因為廣告形式改變了,於是,我們才能藉由這樣的方式,去改變世界。
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這是我對「廣告業是最後的革命份子聚集地」這句話的定義由來。
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接著,進入主題,全聯這次的廣告操作。
首先,不管影片內容是不是真的是在影射那些人,進而訴求「轉型正義」這件事,這一次的系列廣告,都達成了討論的風氣,這是無庸置疑的。
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想一下,在全聯這次的事件之前,臺灣人,尤其是年輕朋友們,有多少人知道陳文成先生是誰?有多少人明白陳文成事件為何呢?
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我先承認,就連我念歷史系,我自己都對這個事件不是很了解,而身為一個本科系的,我都不是很了解了,更何況其他人呢?
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在最近大家討論最多的這個點上,我個人是站在支持方的,我覺得這一波討論是帶給臺灣社會一次正面的震盪。
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當然,沒有人會拿石頭砸自己腳,這一次的案例,的確是傷害了奧美自己與品牌方,這也是無庸置疑的事。如我前面所提的兩個案例,他們都是一種「社會改變運動」,但全聯這次,卻是造成了「社會運動」。這在任何企業或廣告代理商眼裡,都不是好事。
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明白這兩個運動,少了改變兩個字的差異嗎?
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我們創造品牌,是想用我們的理念去讓世界更好,這是「社會改變運動」。
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我們創造品牌,是要用我們的理念去讓世界更好,於是,我們必須用訴求,去引起社會對立面的強烈溝通,這叫「社會運動」。
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所以,基於這點,這次的案例是失敗的。因為它並沒有帶動到消費者對於這個品牌的正面印象,也沒有達成廣代在業界內的聲譽提高。
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但同時,也不得不承認,這一次的創意,的確是造成了一場思想革命。
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我在看這次的事件時,其實一直有一個很微妙的感觸,是我明明生活在一個民主自由的社會,可我們的思想與靈魂,卻仍像是活在集權主義底下。
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我們明明可以享有言論自由,人身自由,以及思想自由,但,我們卻不自由,而這不自由,不是來自於法律,而是人與人之間的束縛。
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「你不要談論這些」
「你不要去做這些」
「你不要學人搞這些」
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這些話,都是我們從小到大,最常聽見的話語其中的幾種對白款式。
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但我們生活在這裡,最引以為傲的,不就是我們的民主自由嗎?
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可是,有哪一個人,是真的自由的呢?
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我認為,如果真要評論這次的全聯廣告案,去猜測這一切是不是奧美與全聯的行銷策略,去討論影片中的主角是不是真是那幾位,去譴責全聯本身就是受益於黨國之下而茁壯的品牌,這都是敲邊鼓的爭辯。
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我認為,真的要討論這一次之所以會產生震盪,應該要討論,為什麼都到2018年了,我們,臺灣人,卻還是對這些歷史如此敏感?甚至於,不知道,不肯談,不願意面對?
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我認為,這樣的討論,才是有意義的「社會改變運動」,而非「社會運動」而已。
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我們都必須去正視那些還深藏在我們潛意識裡,那些懼怕面對,始終逃避,避而不談的心理,才有辦法真正地讓這裡的一切都開花結果。
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臺灣成為民主社會,其實時間不長,從解嚴開始算,其實也才三十年多一點而已。
這一切本來就還有很長一段路要走,而這次事件,只是在這路上的一個小小的漣漪,連浪都稱不上。
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但,至少有人製造了一次漣漪。
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否則,這些念頭,這些激辯,這些被提出的人事物,可能再過幾年,就真的被世人給忘記了。
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雖然我知道這些廣告人會很累很厭世很想炸掉水星什麼的,但,還是要感謝你們。
你們是碩果僅存的革命份子,
每一次漣漪,都是你們最溫柔的革命。
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以上是我對於這次事件的個人看法與言論。
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數據公司Vpon(威朋)於8日宣布成立Vpon Ventures威朋創投,初始資金為1,000萬美元(約為新台幣3億元),目標是策略性投資數據產業鏈上下游的新創,並會積極參與投資標的的公司治理,並與其有更多實質上的合作。
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▎ 抓住直播導購風口!#koodata 獲得B輪1.2億元募資,喊10億營收目標
數位行銷科技公司koodata(酷訊搜索),宣布完成B輪超過400萬美元的募資,koodata表示,本輪資金將用於加速發展東南亞直播商務市場,並持續發掘、併購具綜效的優質夥伴,擴張營業規模。在2021年的營收上,koodata喊出新台幣10億元的目標。
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▎ 台灣獲選為全球最想去景點!#Agoda 執行長談未來旅遊兩大重點,市場能100%恢復嗎?
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▎ 打著前東家名號募資!被控竊取 #Gogoro機密 的「湛積」是誰?揭台灣獨角獸的困境
Gogoro近日爆出離職員工竊取機密案件,前Gogoro研發資深協理林松慶於去年9月成立湛積公司,並挖角數名Gogoro工程師,打造電動化系統解決方案與服務,團隊僅花1年時間估值上看新台幣10億元,近來卻被Gogoro控告竊取營業機密,整起案件進入偵查中,震撼整個電動機車界。
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▎輕鬆做到高音質人聲分離!#迪威智能 深耕音樂 AI 處理二十年,還可以運用到智慧製造
相比於其他的音訊處理技術,是以 rule based 技術判斷人聲與背景音樂,但是並沒有辦法做更複雜的處理,有其限制,迪威智能的 AI 音訊處理技術,是以較複雜的深度學習技術,直接學習何謂人聲、何謂背景聲,甚至去細分背景聲裡面個樂器的聲音,分離後的音質也會更好…
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▎山難事件逐年攀升?#Skynet 應用通訊專利技術保障山客安全,讓搜救與求救更即時
近年山難事件頻傳,帶走了許多愛山的山友,令人不勝唏噓…#行翼網通 看準了登山安全商機!開發 Skynet 多點超距警示系統,由領隊持有具 GPS 定位且防水功能的「Skynet 警示主機」,其餘成員則是持有防潑水功能的「救命通訊器」。當意外發生時,只要隊員按下緊急按鈕,主機便能經由多點超距的訊號傳遞,依照訊號強弱和角度辨別隊員位置……
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