#Martech

前言

以反追蹤為名的廣告大仗

98%, 80%, 1% 。

這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中，蘋果公司看似站在消費者的這邊，臉書站了個代表『中小企業』的位置，而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺，一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出)， 一會兒延後發生時間。

喔，還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR

前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比（其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ，而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋，先記得數量級就好）

後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範（General Data Protection Regulation），精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意，而且要讓消費者有隨時反悔餘地。

一切都是為了更多錢啊：鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。

用技術、商業聯盟、輿論、法院，用盡一切方法擴充領土，打擊對手。

圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲；Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。

本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。

/科普時間：Cookie、IDFA與AAID

跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie，但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。

跨App的追蹤，在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser)，iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/

#AppleiOS14後廣告費用流入android

根據華爾街日報報導，Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後，只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來，持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。

評：看起來令人費解，可追蹤的蘋果用戶變少了，蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎？為什麼結果相反？我的推論是，國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式，當一邊（安卓）仍可以指定使用者樣貌（我要買住在灣區喜歡衝浪的人）另一邊則否（總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶）的狀況下，前者的廣告單價變高，後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。

這狀況還會持續一陣子，直到廣告界找出新投放方式，或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出，可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)

廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎？當然不是，只是暫時還沒找到方法愛。

#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架

根據英國金融時報報導，蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association ）的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應，或者拒絕評論此事。

早前金融時報亦曾報導，P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤，藉以投放廣告。

評：中國是蘋果的存量市場，廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果（在中國被下架；但我認為是不至於啦），會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢？讓我們繼續看下去。

#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發，Android亦同

Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查，顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發，Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成，Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭，對其他競爭業者不利。

Apple 反擊指出，同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此（註：其顯示Android 手機前四名app 的開發商，除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式）

評：上週提到臉書面臨的反壟斷大戰，用反壟斷大招阻止對手也是種手法；至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。

#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID

根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊，谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)

『谷歌補充說，在大修之後，試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』

評：“000000000 ”，不知道你覺得怎樣，我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面（現在去查，有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS，一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守，手機商不會主動推送也是另一個原因），就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說，仍不是空值（但代表什麼意思我就得查查了，至少可以解讀為『這是買得起新手機，換得起最新版OS使用者』，跟前面提到的iOS狀況不太一樣）

#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務

台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務，使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務，讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨，還可以進行低溫配送。

評：相較於國外的反追蹤大仗，我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外，另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台，首波上市的就是生鮮雜貨外送。

*****
別擔心，我只是慢，沒有不寫。

就像王永福老師週末寫的：『不求連續，但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪，可以的話，會盡量寫下去（但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等，有人看才會有寫的動力啊）

一樣立下志願在這邊，可以連續寫十期後，再來推出訂閱服務。

好了，我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。

果然又超過2500字...

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以「國安」之名行「鎖島」之實？
──請蔡英文總統、蔡清祥局長回答我們
（2018.6.4新黨記者會）

新黨青年軍王炳忠、林明正、侯漢廷4日上午在律師陳麗玲陪同下召開記者會，針對1219違法搜索已近半年，扣押物品遲不返還，調查遲遲沒有結果，要求總統蔡英文、調查局長蔡清祥出來面對，說明到底新黨青年從事的網路宣傳、學會講座、營隊活動，如何危害國家安全、破壞社會安定？

王炳忠、林明正、侯漢廷並表示，檢調遲不結案，又對長年致力兩岸交流的他們限制出境，導致今年無法出席在大陸舉辦的第十屆海峽論壇，質疑蔡政府是否正以「國安」之名行「鎖島」之實，逐步擴及更多從事兩岸交流的團體及個人？

新黨發言人王炳忠說，根據北檢說法，此案名義上是北檢指揮，實為調查局立案，北檢僅接收調查局提供的事證配合辦案。1219迄今很快就滿半年，蔡清祥局長轄下的國安站已多次傳喚王炳忠、林明正、侯漢廷，甚至大肆約談參加過新黨活動的青年學生，恍如警總查辦「讀書會」的歷史再現，蔡清祥局長你知道嗎？這是蔡英文總統所謂的「轉型正義」嗎？

王炳忠說，查了這麼久，到底新黨青年辦的網站、學會、營隊、社團、講座，如何危害國家安全或社會安定？調查局總該出來說明。否則在野時的蔡英文不只辦各種政治營隊，甚至每月固定有「實習費」支持學員從事反核、反服貿......等各種「倒馬」運動，手法包括攻占公署及癱瘓交通，那才真是危害國家安全及社會安定。

王炳忠質疑，檢調總是對他及其他被傳喚的人三令五申「偵察不公開」，結果卻是時不時有各種含沙射影的消息由特定媒體人曝光，請問調查局這是怎麼回事？「是你們放給特定媒體人的嗎？」民眾被這些消息誤導，甚至有人認為法務部「包庇」王炳忠而丟汽油彈抗議，將來如果變成直接攻擊王炳忠，責任該由誰擔？

律師陳麗玲說，集會結社是憲法保障人民的基本權利，參與兩岸交流更不應是原罪。根據國家安全法第1條：「為確保國家安全，維護社會安定，特制定本法。」第5-1條：「意圖危害國家安全或社會安定，違反第二條之一規定者，處五年以下有期徒刑或拘役......」新黨青年從事的各種活動，必須危害國家安全或社會安定，才能以國安之名進行偵辦。

陳麗玲說，新黨青年根本接觸不了國家機密，舉辦的活動無非是宣揚新黨「和平統一、保障台灣」的理念，這本來也是中華民國憲法的目標。試問：行政院長以台獨工作者自居，破壞憲法規定的現狀都沒事，毫無公權力的新黨青年主張統一卻會危害國安，豈不荒謬？

陳麗玲說，北檢曾正式來函，告知已請調查局國安站「於鑑識及取證分析完畢後，通知聲請人前往貴站（調查局國安站）領回已無扣押必要性之物品」，請問調查局都六個月了還沒鑑識完嗎？難道是藉機刺探在野黨的內部運作？或者想羅織構陷？蔡清祥局長應負督導之責。

陳麗玲質疑，過去半年以來，調查局國安站不僅以違法濫權的方式強押王炳忠、林明正、侯漢廷等人偵訊，對他們的電腦、手機還原解密，甚至連才剛到新黨任職幾個月的年輕黨工都一一約談，企圖找人填帳、羅織罪證。但即便如此，仍無積極證據顯示新黨青年危害國安，按刑事訴訟法無罪推定原則，就應儘速做出不起訴處分，不可拖案侵害人權。

新黨文宣委員會副主委林明正在記者會上，特別比出「二條一」的手勢，說明這在過去就是指戒嚴時代專門整肅政治犯的「懲治判亂條例二之一條」，如今解除戒嚴都三十一年了，民進黨政府卻改用國安法二之一條繼續整肅異己，用國安名義嚴審、嚴辦正當的兩岸交流，「新的二條一」、「新戒嚴」再現。

林明正說，過去幾年海峽論壇，自己和王炳忠、侯漢廷都受邀參加，今年卻因所謂國安法案件被限制出境，按檢察官諭知聲請單次解禁仍遭駁回。林明正指出，北檢的回函有句話格外弔詭，即「況台端本次聲請出境前往大陸地區，與涉案情節密切相關，所請礙難准許」，難道參加海峽論壇民間交流，出席青少年文創論壇，也會危害國家安全？

新黨新思維中心主任侯漢廷說，兩岸三通已經十年，這些年愈來愈多台灣人透過兩岸交流到大陸任職、創業，新黨因應人民需求，服務台商、台生在大陸發展，真要害怕被「危害安全」的應該是大陸才對。蔡政府放話要全面嚴審、嚴查兩岸文化、教育、經貿、觀光等各種交流，像是無涉政治的「百姓論壇」陸方代表申請來台也被拒，然而陸委會主委邱垂正當年就登陸出席首屆海峽論壇，還要認出他的人不要聲張，是否也應查查他是否危害國家安全？

王炳忠、林明正、侯漢廷表示，近日高中校長推薦學生赴陸竟被關切，蔡政府還要進一步徹查與大陸親近的政治人物及媒體，其中執行的主要機構就是調查局。蔡英文欽點的調查局長蔡清祥，本來全心全意草擬保防專法，因為輿論反彈胎死腹中，轉而用國安法查辦所謂「共諜」，並以此作為主要考績項目。新黨對查辦刺探情報的共諜沒有意見，但對「製造共諜」絕對有意見！

新黨更要提醒所有人民，蔡政府各種無法無天的作為，證明1219只是綠色恐怖來襲的序曲。蔡英文一味孤行走台獨路線，致使台灣百業蕭條走不出去，如今竟狗急跳牆，主動升高兩岸對立，拿自己台灣的人民祭旗。面對當前情勢，已不只是反對台獨，而是反對獨裁的戰鬥。請所有有識之士站出來，共同守護民主法治，捍衛人民追求發展、尋找出路的自由，否則今天新黨青年被整肅，明天可能就是你和你的親友被「關切」！