#廣告與創意文案寫作 #02
#好的文案從地裡生長

-

今天的課感性了一些。為了貫徹「好的文案從地裡生長」這個主題，於是和學生一起從文案的最根本，也就是idea開始談起。怎麼讓idea從土地裡長出來，以文案的姿態開花結果，長成參天大樹，最後成為一個好的產品/品牌，供人乘涼，給人遮蔭，有豐碩的果實讓人享用。而「地裡」亦可以延伸成——如何寫出貼近馬來西亞國情與生活環境的好文案。

首先是idea哪裡來？這是上一堂課學生的提問，我等到這節課才來回答。Idea當然不是從天而降，而是從地裡長出來的。從這片土地，或世界上任何一片土地長出來的人、作物、走獸、飛禽；牠們的生活、吐納、流動、嚮往，其實就是idea的所在。很多時候不是我們沒有idea，而是我們沒有，像採摘果實那樣，走近、觀察、聆聽、重述、反芻別人的故事和經歷，所以idea往往只能懸掛在那遙遠的樹上，而我們卻像求索的小孩，枯等會有什麼掉下來。

我記得好幾年前上Alvin Teoh的文案工作坊時（沒錯就是那個寫Digi小黃人I Will Follow You寫到街知巷聞的廣告人），他叫我們分組去街上找任何一個人，請對方跟我們分享他人生裡的任何一段故事。半個小時後我們回到教室，重述和反思並討論這個別人的經歷，不批判，不評斷，只是從中提取價值觀。至今我仍記得其中一組同學分享的印度女人故事。她是某間電話店員工，身上滿是刺青，而每一個刺青都有著人生不同的遭遇。其中最大的一枚刺青是在她胸前，刻畫著一個幸福家庭的樣子，印度女人說，她小時候遭遇家暴，後來整個家就散了。成年以後她在胸前紋上這個刺青，希望可以透過接下來的人生縫補原生家庭的缺憾，為自己建立一個幸福美滿的家。我不知道這個印度女人後來怎麼樣了。但在那個經過重述的故事背後，我們一起找到了希望、接納、相信自己等等的價值觀。而這些價值觀，其實化成了今天我們看到的各大品牌的理念與標語——「你值得擁有」（L'oreal Paris）、「Just Do It」（Nike）。

原先也想給學生做這樣的練習，奈何網課，只能在網上找一些社會個案。第一件是台灣隨機殺人事件的受害者小燈泡。3歲女童小燈泡在隨媽媽騎腳踏車外出時遭兇手砍頸二十三刀，斷頭身亡。小燈泡是家中的第四個孩子。媽媽王婉諭在經歷兩次流產後，時隔多年終於懷上小燈泡，而她卻只在世上留下了短短三年的生平。小燈泡身亡後，媽媽也想過要跟著她走，但想到還有其他的孩子，便選擇堅毅地活了下來。此後她積極參與社會醒覺運動，參選，希望可以減少小燈泡悲劇再次發生。課堂上的學生們回應了好多感想，我們一一閱讀，展開討論，也一起聊到《我們與惡的距離》這部電視劇。某學生最後寫了一句：「沒有一個爸媽會花二十年去養一個殺人犯。」我讀過，想起《與惡》裡面的各種角力，心裡餘波，趕快接續下一個故事。

第二個案是茨廠街老鼠巷裡的「肥仔嘜粥飯檔」，賣了數十載潮州粥的鄒家三兄妹。好幾年前我還在電視台時訪問過這三位爽朗的老人家，問他們打算經營到什麼時候，他們說做到無能為力為止，又或是等哪天政府決定要收掉這塊地。奈何因為疫情關係，鄒家潮州粥去年熄燈了。我出於私心想讓00後知道這個老味道的存在，所以跟他們分享這個充滿煙火氣的故事。「平凡中的幸福」，其中一位學生說的，真好，跟我當時訪問完以後，坐在黃昏的路邊吃著潮州粥的感想一樣——原來，這就是實實在在活在一個地方的感覺。

即便是網課，學生們也透過文字踴躍提供了很多觀點。而作為一位廣告創意人，就是要學著把這些故事和價值觀輸出成好的故事和劇本，不管是二度創作、改寫或啟發你寫下全新的故事，都好，沿著這條河道走，就能走到前方的大海。

最後我們以台灣信義房屋，也就是拿下今年坎城廣告創意獎最大獎的《信任幸福篇》廣告作結。有了想說的觀點（Point Of View），反思咀嚼出有用的價值觀，最後從最平凡、最不起眼的日常，找到用慢火熬煮出來的，打動人心的故事。

「幸福是和信任的人 一起找到永遠。」好的廣告莫不是如此。

這期結尾就送大家去看廣告：
https://youtu.be/fx4fTBh9PFo

深夜食堂的食物與溫暖的燈火，撫慰的不只是故事裡，那些在各種不同艱難生活中漂泊的人們，還有在故事之外，以不同載體閱讀每個夜晚的我們。都曾有過那麼幾個步履蹣跚的時刻，被安倍夜郎建構的世界好好地接住。
　　
初次認識這部作品，跟不少人一樣是從TBS翻拍成日劇作品，小林薰將故事中的疤臉老闆，帶到了戲劇的世界並站在我們的眼前。
　　
而且，也是從那時開始才恍然大悟，原來，在追劇的路上，除了隨劇中角色們心情起伏而來的，各式的情感，還有一種名為飢餓的感受。一邊看戲，一邊被肚子餓折磨，是專屬於這類作品的觀看體驗。
　　
於此同時，劇中角色們的人生以及一道又一道看似不起眼的料理，看似不起眼亦或毫不相關，卻在這間巷弄間的小店之中，意外地找到了接合點，雖然在這裡發生的一切不見得能夠改變外面世界的一切，但是，卻讓每個心有所思的人在這些夜晚中，找到了黎明之後，邁出下一部的力量或是方向。
　　
而這類的小品故事之所以迷人，在於雖然篇幅短，但無損於豐沛的情感，對於觀者而言似乎離自己非常遙遠，卻在某個時刻，會意外的從某個故事中人的身上，看見自己的影子。
　　
這便是《深夜食堂》的魔力。
　　
如今，電視劇已經製播了5季，而安倍夜郎老師的原作，最近也已經出版了第23集，在這10多年的旅程中，安撫了眾多不同風格的人們，成為了一抹溫暖人心的風景。而一道到美食與故事，也跨越了語言與文化，被端到了世界各地。
　　
在這個燈火通明的新宿，巷弄間或許不起眼的每個夜晚，卻已在不知不覺延伸到好遠的地方，在每個不同的角落，點亮了心中那盞微量的燭光。
　　
～贈書活動～
　　
新經典文化從2011年開始在台灣代理出版這一系列的作品，至今也邁入10年，最新的第23集於4/8正式上市。
　　
將提供一本新書讓本系列的粉絲抽獎，規則如下：
　　
[活動時間]
即日起至4/13（二）晚上9點整
　　
[獎品內容]
《深夜食堂》23集，本次活動送出一本。
　　
[活動方式]
請你以你的故事與文字來交換別人的故事。
首先按本篇文章讚並分享本篇文章到塗鴉牆（請設定為公開）。並且在留言處分享，在《深夜食堂》系列中（不限書或電視劇），你最喜歡，或是對你影響最深的故事是哪個，以及原因是什麼？
　　
篇幅不限、不用TAG朋友，希望能單純的邀請你和大家分享，對於這部作品的愛。
　　
完成以上步驟，即取得候選資格。將在活動結束後一週內，我會從所有留言分享中自主選出一個，作為得獎者，並於留言處通知。
　　
[取書方式]
贈書將由新經典文化寄出，因此屆時請得獎者私訊粉專，提供真實性名、地址與聯絡電話。
　　
[注意事項]
結果將公告於本篇文章下方，並同步留言通知得獎者，公布後48小時內未回覆者，將取消得獎資格。
　　
新經典文化擁有活動最後的詮釋權。

港産片，幫手出下新聞稿～
情懷野，希望好睇，更希望快啲有得睇

/ 追尋霓虹燈下的昔日香港
電影《#燈火闌珊》
入圍第19屆香港亞洲電影投資會WIP劇情片大獎
張艾嘉感恩仍可演繹好角色

電影《狂舞派3》《哪一天我們會飛》陳心遙監製；ViuTV電視劇《婚內情》編導曾憲寧執導的電影《燈火闌珊》近日入圍第19屆香港亞洲電影投資會（HAF）WIP劇情片大獎，領銜主演的張艾嘉對於能參與其中深感幸運。
.
《燈火闌珊》由張艾嘉、任達華、蔡思韵及周漢寧主演，故事講述美香（張艾嘉 飾）自丈夫鑣叔（任達華 飾）去世後鬱鬱寡歡，終日在家整理亡夫遺物，女兒彩虹（蔡思韵 飾）屢勸無效。一天，美香在遺物中找到一條鎖匙，因而發現亡夫的秘密霓虹燈工場，並從他的青年徒弟 Leo （周漢寧 飾）口中得悉亡夫的遺願：希望重造一個已拆除的神秘霓虹燈牌。美香在 Leo 協助下穿梭香港街道尋找線索，並學習燒製霓虹燈，盼能親手完成亡夫遺願。
.
張艾嘉歷年拍下逾90部電影，這次是跟任達華繼電影《夜驚魂》後，相隔39年再結片緣；憑電視劇《教束》嶄露頭角的周漢寧首次擔任主演，加上去年憑電影《幻愛》榮獲香港電影評論學會最佳女演員的蔡思韵。卡士組合新鮮，位位好戲，教人期待。導演曾憲寧畢業於巴黎索邦學院電影系，自編自導首部短片《無性界之婚》(2011)敍述跨性別者的愛情，入圍康城影展短片角單元，並獲西雅圖 Translation 短片節「最佳劇情短片」奬。短片《未婚結界》(2015) 探討婚姻對女性的壓力，同時入圍鮮浪潮競賽及烏甸尼遠東電影節。曾憲寧曾編導 ViuTV 連續劇《婚內情》(2018)，由鄧萃雯及陳錦鴻主演，刻劃愛恨糾纏婚姻生活，編導能力早被公認，所以今次《燈火闌珊》得到張艾嘉不計酬勞參演，不過張艾嘉表示：「我很幸運，到現在還有好的角色可以演。」
.
監製陳心遙繼《哪一天我們會飛》後，再度製作以香港情懷為題的電影。陳心遙說：「第一次邀請到影帝影后級演員合作，深感榮幸。香港前路錯綜複雜，充滿未知；希望電影能為正徘徊於十字路口的香港人，帶來一點曙光的線索。」
.
導演曾憲寧說：「香港近年不斷失去，處境與寡婦相類。百業興旺的 1980 年代，滿街密布的燦爛霓虹，點亮這顆迷倒世界的『東方之珠』。消失中的霓虹燈代表昔日繁華鼎盛，暗喻著一座城巿的命運。寡婦拚命追尋亡夫過去，好比香港人力挽狂瀾要抓住昔日時光。雖是空執著；然而，人生也許要有執著才有重量。」
.
《燈火闌珊》是「創意香港」舉辦的「第五屆首部劇情電影計劃」專業組優勝項目，並由「香港電影發展基金」撥款資助製作。/

#羋月傳 #伊人如夢 #二胡
羋月傳主題曲-伊人如夢 二胡版 by 永安
Legend of MiYue - The Beloved Dreams (Erhu Cover by YungAn)
http://blog.xuite.net/wangan/njb/406480595

《羋月傳》（英文：Legend of MiYue），改編自蔣勝男的同名小說，亦是鄭曉龍和孫儷繼《甄嬛傳》後再次合作的古裝大型電視劇。內容講述戰國時期秦國羋八子（宣太后）的傳奇一生。

戰國時期，羋月是楚威王最寵愛的小公主，但在楚威王死後生活一落千丈，母親向氏被楚威后逐出宮，羋月和弟弟羋戎在宮中躲過了一次次災難和危機。羋月與楚公子黃歇青梅竹馬，真心相愛，但最後還是被楚威後作為嫡公主羋姝的媵侍遠嫁秦國。羋姝當上了秦國的王后，羋月成為寵妃。原本的姐妹之情在羋月生下兒子嬴稷以後與姐姐漸漸分裂，羋姝處處防範打壓羋月，而羋月因其對政治的敏感和天份得到嬴駟的欣賞。諸子爭位，嬴駟抱憾而亡。羋月和兒子被發配到遙遠的燕國。不料羋姝之子秦武王嬴盪舉鼎而亡，秦國陷入內亂。羋月毅然下嫁義渠王，借義渠王之力回到秦國，平定了秦國內亂。兒子嬴稷登基為王，史稱秦昭襄王。羋月當上了史上第一個太后，史稱宣太后。為了自己死後的安寧，71歲高齡的羋月下令將整個大秦的軍隊帶到地下為自己陪葬，即秦兵馬俑。

《羋月傳》的主題曲《伊人如夢》由霍尊演唱，知名音樂人阿鯤作曲，何其玲作詞。霍尊以一種低吟淺唱娓娓道來的緩慢節奏，唱出了一個女政治家的歲月心事，歌詞曲調皆充滿感情，再現了秦宣太后芈月傳奇曲折的人生歷程。霍尊獨具特色嗓音的演繹，加上該曲目中古香古色的基調，讓整首歌曲獨具韻味引人陶醉。歌詞婉約古典韻味悠長，部分選取於中國古典詩詞，婉轉含情又古意盎然。讓我們先來欣賞網路上的這首歌曲：
https://youtu.be/g-Ji6lJTlzE
http://www.iqiyi.com/w_19rt88h3hx.html

最近才開始追《羋月傳》，知道《伊人如夢》是由阿鯤作曲後，馬上決定用二胡來玩玩。這首歌是G調，指法簡單，但最低音的3不能用DA定弦奏出，可以高八度或是調低定弦演奏。為了音色上的區別，主歌部分我全都使用內弦、屏氣凝神地演奏。一開始的6715的5，可以用內弦自然泛音表現清澈的感覺。副歌全部使用外弦，以揉弦變化搭配運弓來加強情緒。這首歌最困難的地方在於速度，如此慢速的長音對於我的右手真是一大考驗。演奏上諸多不足的地方，還請各位朋友繼續給予指點囉！

一直以來都很喜歡阿鯤的曲子，讓我們拿起二胡，穿越戰國，一起訴說羋月傳奇的一生吧！

========================

羋月傳主題曲-伊人如夢 二胡版

原唱：霍尊
作詞：何其玲
作曲：阿鯤
原曲發行：2015年11月6日
二胡錄製：2016年5月31日
簡譜：永安
二胡：永安
http://blog.xuite.net/wangan/njb/406480595

1=G BPM=59
繁星如許 明月如初
6715 #45#43
前塵往事 從何細數
3637 7653
心有情絲萬千束
63#45 #4563
卻剩得一縷孤獨
356 5576

春花開謝 秋草又枯
6715 #45#43
盛衰榮辱 如何細數
3637 7653
汨水暖 渭水寒
63#45 #4563
換不回伊人如故
356 5576

嘗盡悲歡離合人間苦
3566 567 653
卻怎麽咫尺天涯陌路
356 56 7656
癡心訴 癡意篤 癡情再相付
632 235 35671
願為你 拼盡柔情傲骨
632 235 5766

望盡相思紅顏雕零處
3566 567 653
我只願與你朝朝暮暮
356 56 7653
愛入心 恨入骨 生死再相赴
632 235 35671
願為你 永生永世守護
632 235 5766

浮萍霜露 隨波而逐
6715 #45#43
凡塵夜夢 如何細數
3637 7653
蕭聲依依 綵衣飛舞
63#45 #4563
卻空留斜陽日暮
356 5576

青山走遠 古道荒蕪
6715 #45#43
巍巍宮闕 難再細數
3637 7653
曾許下的 如虹歸途
63#45 #4563
千年一瞬塵與土
356 5576

嘗盡悲歡離合人間苦
3566 567 653
卻怎麽咫尺天涯陌路
356 56 7656
癡心訴 癡意篤 癡情再相付
632 235 35671
願為你 拼盡柔情傲骨
632 235 5766

望盡相思紅顏雕零處
3566 567 653
我只願與你朝朝暮暮
356 56 7653
愛入心 恨入骨 生死再相赴
632 235 35671
願為你 永生永世守護
632 235 5766
願為你 永生永世守護
632 2355 7 6

END