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📖 #文末抽書 #最後一頁有規則 「那是最美好的時代，也是最壞的時代」（It was the best of times. It was the worst of times）── 狄更斯《雙城記》 一場疫情，改變了全人類的生活，也使數位化趨勢加速蓬勃發展。但在這大幅度震盪前，各國的重要機構與企業，早已對未來科技開發有所預備。 2009年，本系列第一本書──《行銷3.0：與消費者心靈共鳴》出版。在「行銷3.0」的時代起，消費者不僅對於品牌有功能性的期待，更希望能滿足精神與情感層面。 行銷從「產品導向」的概念，也逐漸演變為「以人為本」的思維。 2016年《行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維》推出。「行銷4.0」著重於「數位」概念；闡述數位世界的行銷，靠線下與線上並進的全方位通路，解析行銷科技（MarTech）應用脈絡。 我們將時間軸拉回現在。此時此刻，同時有五個世代共同生活在地球上；因著生長背景下的差異，而有截然不同的特質與需求，造成不同世代之間的鴻溝。 而M型化社會日趨嚴重，貧富差距大的情況，也形成了繁榮極為兩極的現象。 即使是數位化已成趨勢的現今，也因各種層面的因素，以及提倡者與批評者的對立看法，導致數位化仍有落差。 在現今世代差異（generation gap）、繁榮兩極化（prosperity polarization）、數位落差（digital divide）的三大挑戰下，「行銷5.0」正是在這樣的背景中應運而生。 而5.0結合3.0的「以人為本」與4.0的「技術實力」，將科技融合人性，使用模仿人類的技術來創造、溝通、並提升顧客旅程的價值。 隨著科技日漸先進，現在的行銷科技（MarTech）也已發展至過去人類未曾想像能到達的高度，可以解決生活至商業各種疑難雜症。 然而在這變動劇烈的時代之中，人們所要前往的未竟之地，也更是充滿未知；看似平靜的水面之下，實則暗潮洶湧。 這是個最好的時代，也是個最壞的時代；這是個變化急遽的時代，也是個保有信念的時代； 像那句大家都能朗朗上口的廣告詞所言：「科技始終來自於人性」，要將人工智慧發揮得淋漓盡致，並應用MarTech提升顧客旅程的價值，仍需要人們的思維與策略，才能打造全新的顧客體驗情境。 天下雜誌出版 @bookcw1 這次提供了3本《行銷５.0》讓各位得以掌握策略布局的關鍵戰術，啟動後疫情時代的長遠商機！ 非常推薦各位對行銷及商業領域有興趣的朋友，可以參考這本兼具理論與實務運用的好書！ 現在博客來還有79折優惠，也有加印的獨家書衣版，千萬不要錯過！連結我放在自介欄的Linktree了，快跟著好書繼續一起樂血下去！🩸 - 抽書規則在這👇 🎁獎品： 《行銷5.0：科技與人性完美融合時代的全方位戰略，運用MarTech，設計顧客旅程，開啟數位消費新商機》3本 🎁活動時間： 2021/8/6-2021/8/13 抽獎日：2021/8/16 🎁抽獎規則 1. 追蹤我 @wawa_in_ad 2. 在此篇貼文按下愛心 3. Tag兩個朋友並留言：一起迎接行銷5.0的時代！ ※小提醒：因為是寄送實體書 得獎者須提供姓名、電話 寄送地址（限台灣） - 跟著院長看好書、一起樂血下去！ - #廣告樂血研究院 #院長Wawa #廣告行銷 #案例 #廣告 #行銷 #抽書 #天下雜誌出版 #數位時代 #人工智慧 #顧客旅程 #後疫情時代 #MarTech

【凱鈞的專家會客室】AI科技美容晉升新潮流！ICI EN ORBITE創辦人陳威宇首創全球動態檢測保養，讓保養有憑據不再只靠感覺 科技日新月異，生活步調迅速且變得越發便捷，各類資訊應用、傳遞與溝通更是發展卓越 ; 而美容保養領域，也已進入高科技美容的新階段！每天塗抹瓶瓶罐罐的保養品，是所有愛美人士的例行公事，但這麼做到底是否能滿足肌膚的現況需求？使用後真能獲得實際改善嗎？ 老實說，過往多數時候只能憑「感覺」判斷；現在則是發展到能透過數據輔助得出實際的解答，只要透過居家肌膚檢測儀器，隨時觀測及記錄相關數據，便能讓保養更加到位且真實有感！此次特別邀請ici en orbite創辦人陳威宇 先生，用自身專業與我們分享最新的動態檢測保養新趨勢，並揭曉受國際媒體及網紅關注，且獲LVMH 集團主辦的Cosmetic 360「最佳品牌首獎」的高科技美容夢幻逸品的肌密檔案！ 創辦人陳威宇簡介 iCi en orbite「新轉肌」品牌創辦人陳威宇，一位年僅36歲的天才型生醫工程師，現任美國Estee Lauder雅斯蘭黛美容科技顧問，30初歲即為許多國際保養大牌研發智能美容科技儀器。在29歲時，發下為台灣創立一個能立足世界頂端的保養品牌之願景! 遂在往後短短七年間，一路從設計、研發到製造，過程皆嚴格把關，並將美容保養結合AI（人工智慧）、大數據及物聯網，匯集台灣知名藥廠和保養品專科博士共同研發出獨家CORE-LGF成分，開發兼具超強修護保養力與智能效率的美容科技，隨時隨地透過App檢測，掌握皮膚當下數據，精準度達95%，歷經無數考驗，iCi en orbite新轉肌終於在2019年底讓奇肌誕生 📌Q1：為什麼會想從通訊工程跨足美妝科技保養產業？ 從這20年來科技技術的發展趨勢來看，最早的BB call只能看訊息，接著出現2G手機的語音交流，到現在能提供即時的影像資訊，印證著科技不斷提升人類溝通的品質。但我一直認為，科技始終無法提供感性層面的溫暖，而美妝產業就是一種以感性元素提升人類對於自我價值與期許的產業，我想利用自己理性科技的專長，讓人類能夠有管道跟自己的肌膚和美麗溝通。本質上我目前做的事情其實還是一樣的，只是將科技的理性結合了美妝的感性，讓大家透過居家檢測儀就能進行數據分析，更精準的找到適合自己的保養品，以及追蹤保養品在肌膚上的成效 📌Q2：ici en orbite創立的理念？和市場上的保養品區別？ 市面上的保養品大多強調自身品牌成分如何讓你更美麗，而大部分的肌膚檢測儀僅提供肌膚少量數據做使用，例如水分、油份等，我觀察發現大多數人在挑選保養品時，往往都是聽從他人的建議，或只憑自己感覺使用，但皮膚其實是動態的，會隨著環境溫度、濕度、壓力、心情等因素改變，對應的保養方式、配方比例、劑量也應隨時跟著調整，並追蹤其成效 ici en orbite的創立，就是希望透過新科技把保養品使用的自主權還給消費者，獨家研發出手攜式的膚質檢測器，透過儀器把科技的理性轉化成感性的保養，先以肌膚數據根據環境與個人膚況的變化，告訴你肌膚目前的狀態，再以最適每天符合自己保養品配方與成分，修護與改善肌膚的困惱，不再是保養品牌方告訴你要怎麼保養，而是自己的肌膚告訴你，它需要什麼，這也是ici en orbite與市場上保養品最大的區別 📌Q3：請分享關於AI保養系統「iCi en orbite」的特色 ici en orbite2019年年底在法國上市，以獨特Ai智慧動態保養學與原力飛梭修護精華，顛覆傳統美妝保養界，更拿下LVMH集團主辦堪稱美容界的奧斯卡的Cosmetic 360中「品牌」和「創新」首獎，轟動全球。而主力成分「頂級肌因Core-LGF」的超強逆齡修護力，也深受法國KOL與媒體的強力推薦 2021年3月份更全系列升級上市。除了添加更高濃度的頂級肌因Core-LGF修護專利成分，含豐富肌因活化能量，首創肌膚奈米活性循環，推動肌膚彈性活躍，強韌肌底健康年輕，有效舒緩敏弱不適等瑕疵問題，新系列還搭配頂級蜂王乳、蜂蜜、乳木果萃取等關鍵保濕滋養成份，發揮優異速效滲透修護力 iCi en orbite新轉肌首創AI動態保養學，能夠隨時客製專屬的保養品。原力飛梭修護膠囊外觀設計皆配有七個刻度的頂級雙導管 (Mars & Lune)，搭配高科技智能動態檢測儀，日夜精準定量，依據當下的膚況需求，提供最適量的刻度保養配方 📌Q4：iCi是亞洲第一個獲得LVMH 集團主辦的Cosmetic 360「最佳品牌首獎」，請分享國外對於科技保養的看法 國外認為Bespoke Beauty就是下一個世代的保養品！外媒非常高興竟然能實現這樣未來的保養品，並且將整個美妝產業的數位化從數位廣告延伸到產品成分的數位化、成分功效的量化，隨著科技保養的研發問世，也將讓消費者對於產品有更強信任感 📌Q5：未來在科技保養上的應用趨勢預測？ 如上述所說，科技保養的目的是帶給消費者更強的信任感，在國外已有越來越多品牌開始關注投入研發這一領域。我認為未來的保養品研發趨勢，在環保議題上將會有很多新的應用，例如從原料的生產、製造到產品的回收，都可以用區塊鏈的技術做記錄，科技保養也將會更趨近科技環保領域 #凱鈞的專家會客室