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零授權金的合作，帶來 3 億元商機！揭密台南市政府與寶可夢的合作過程

你還在玩「精靈寶可夢」（Pokémon GO）嗎？11 月 1 日～5 日，台南市政府和寶可夢手遊的開發商 Niantic 合作，舉辦《Pokémon GO Safari Zone in Tainan》，這是暨今年 2 月的嘉義燈會之後，「精靈寶可夢」第二次在台灣舉辦大型活動。活動期間從早上 10:30 到下午 4:30 在大台南地區釋放稀有寶可夢，例如代表台南的「T.A.I.N.A.N. Z.O.N.E.」的未知圖騰，以及紐西蘭限定的「古空棘魚」等等。

「我們很早就看到遊戲觀光的趨勢，也希望觀光與數位科技有更多的結合。」台南市政府觀光旅遊局局長王時思表示。2016 年台南市觀光局就已經和 Niantic 接上線，洽談另一款虛擬實境遊戲 Ingress 的合作，成功讓台南成為 Ingress 在全球兩日活動的亞太區主場之一。

和 Niantic 的合作學到的事：想經營一個品牌，要足夠龜毛
和 Niantic 的合作，王時思得到不少收穫。

第一，對於智慧財產權的重視。「Niantic 很龜毛」王時思說，「尤其是對寶可夢這個IP（Intellectual Property，智慧財產權）的保護程度。」她舉例，像是觀光局拍的宣傳影片，影片裡的人拿的道具如果和遊戲畫面相關，他們都會確認是否已申請授權等等；影片中背景出現的市景街容，即使只閃過短短 1 秒，觀眾不一定會注意，但招牌上隱含有一點點不雅字眼，他們也會斟酌再三，觀光局最後以後製塗白處理。「從他們做事的態度，讓我知道一家企業對自己品牌的經營和保護，有多少細節要注意。」

第二，活動配套是否周全。王思時指出，Niantic 辦活動時非常注重 4 個面向：第一是交通，其次是電信流量是否能負荷，接下來活動腹地與安全問題，其中 3 項和活動的人流量有關，電子訊號穩定則關乎玩家的體驗。

說服住宿、伴手禮業者等加入，提高「抓寶」民眾在地消費
另一個花比較多時間溝通的，還有當地商家和提供活動場地的業主。由於寶可夢在 2016 年推出不久，全球各地都湧現抓寶風潮，連帶影響不了解的人有負面印象，府方承辦人員必須事先一一解釋。「有些人聽到『寶可夢』，就會聯想到『喪屍、瘋狂』等字眼。」

例如，這次其中的一個活動地點之一，是台南一知名觀光景點奇美博物館，對方一方面樂見引進觀光人潮，但另一方面也會擔心展品或場地遭到破壞。「我們就得先問，如果他們不希望某個地點人太多，我們就不在附近設寶可夢的道館、補給站。」

但是市府也得先向業者溝通、說明，這個遊戲怎麼操作，玩家會被帶到哪裡，來了之後他們會做什麼，解除業者對遊戲的負面印象，再說明這對他們的生意上的幫助，說服他們加入活動方案。據她預估，這次的活動應該可以帶來 20 萬觀光人次，若以人均消費 1500 元計算，可以帶進 3 億元的觀光效益。

#寶可夢 #商機 #資策會 #服創所

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