Diptyque 60 週年特展 / 壯遊 - 前週預先登記了展覽，本來是非常期待（像上次 Aesop 那場三天限期不對外的華山展覽） 也預想在 A11 也許是頂層較寬敞空間，能夠讓足夠的消費者體驗主題的浩瀚，結果連導覽員都沒想到，展區僅僅再一樓的臨時櫃空間。 Grand Tour 這個中世紀文藝復興後在貴族子弟之間興盛的休閒愛好，確實開啟了許多商業的財富密碼，說個平平無奇冷知識：旅遊書的濫觴始自該時，也間接促進了出版業。 說實話挺喜歡中譯引用杜甫之《壯遊》，把這種「行萬里路，勝過讀萬卷書」的意象表達得像一部 3D 電影，而 Diptyque 此次將體驗昇華至另一個層次。 嗅覺是五感中最被忽略去提及的，我認為因其層次最高所以才被避而提之，其強大的能力，可以一併讓視、聽、觸、味的回憶，全部重建起某個特定時間點的整體氛圍。 我們真的能保存這麼多記憶嗎？ 記憶是不確定的，需要經由回想來重塑，所以我們稱其為回憶。 而嗅覺是能夠記得最久、最深的一個感知，才會作為提供這麼多的想像空間的重要素材來源。 - 本次的展覽主題環繞在壯遊之旅的五個城市：法國 巴黎、義大利 威尼斯、希臘 米里斯、黎巴嫩 朱拜勒、日本 京都。 （碎嘴一句，這正好跟該代理商旗下 Le Labo 固定在九月份的舉辦城市系列同時舉行，就在隔壁。 我想著同城市若配分不同，行銷人員應該很苦惱吧⋯） 進入展間會先撞見由六張品牌意像海報疊起的高柱，展覽介紹員會隨機撕下供你作紀念，隨著紙捲模擬巴黎左岸的波紋，遇見以綠瓶身代表的舊書報攤古董氣息，標印的零公里羅盤圖、特別製作的木頭燭蓋/燭座，完整重現了巴黎聖母院氛圍。 而威尼斯則由一座小島帶出的濕潤苔蘚的情境，感覺湖上吹來的微風掠過蘢蔥繁茂的草地，伴隨潮濕的泥土清香；米里斯代表希臘，是乳香、木香跟無花果，但他說的流蘇與串珠，我覺得只是為了掛蠟而牽強附會，只剩陶罐能連結到地中海文化，其餘網上查到資料有限。 後續幾個城市表達得略為遜色，黎巴嫩 朱拜勒是辛香料、咖啡的暖味；日本則以花道演繹京都，又是大家熟悉的香根草（岩蘭草）跟玫瑰。 沈浸式體驗滿分，也安排了五款經典商品形式，最後導向結帳區域，看上去是一半的人買單，也可能是我去得早，多半都是品牌黏著度較高的消費者或是行銷人，又可能是相關從業人員想去探個底。 消費的回饋有週年的大托特包、35g 的蠟燭，職業病就是會把這些事情都數據化，或是轉成季度規劃還有消費者分析⋯ 淡香精這種商品一罐能用好久，為既有消費者創造購買同質性商品的商品創造理由，就是行銷跟產品開發團隊的功課。 不得不說，學到很多，也很適合不認識 Diptyque、香水小白或 10/10 入門的首選，不會讓你空手而歸。

【什麼是體驗式行銷？】 消費者經由觀察或參與某件事後， 透過五感（視、聽、嗅、味、觸） 受到刺激而引發購買動機， 產生消費行為或思考的認同， 進而去增強產品價值！ 行銷也需從消費者的角度出發， 不論是實際接觸或網路傳播， 透過親身的體驗， 讓消費者能對產品感同身受， 進而對產品產生連結，增加購買率！ 我曾經在搭乘豪華經濟艙時， 使用飛機上的保養品， 因為飛機上真的太乾了， 某家的保養品敷上去真的很保濕， 我一下飛機就馬上搜尋這個品牌， 在免稅商店馬上就購入了！ 🎬https://youtu.be/8VusZpNZUHQ 留言告訴我💬 你也有過這種經驗嗎？ 歡迎和我分享唷！ 喜歡這篇貼文歡迎轉發分享！ 追蹤 I'm Jamie 一起邁向財富自由 ► @choujamie168 啟動天賦三步驟 ► https://erjus.com/jamie 每週影片開啟你的理財腦 ► http://bit.ly/2WWUv7A #行銷 #行銷策略 #品牌 #品牌認同 #品牌價值 #網路行銷 #行銷學 #數位行銷 #體驗式行銷 #行銷人 #財商 #商業模式 #品牌行銷 #經驗分享 #體驗 #感官 #銷售 #個人品牌

用不一樣的角度， 重新看自己， 看這熟悉的城市， 看這塊有愛的土地。 走桃花，第二天。 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 🅐 走桃花 —— 文化展區 ＃創造認同，藉由地理地貌（空間）、人文的演變（時間）的梳理，建構一種內觀的城市演化秩序。 ▍一種高度｜三分之一桃園 ▍ ▸ 分區策展人 / 王耀邦（格子）、 參展人 / 呂忠翰. 吳士緯. 李秉軍. 林暐翔. 凌宗湧. 詹偉雄. 陳敏佳 ▍一種頻率｜多元的桃園之聲 ▍ ▸ 分區策展人 / 黃偉倫. 梁懷志 ▍一種共生｜桃園的記憶 ▍ ▸ 分區策展人 / 方序中 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 🅑 結桃子 —— 議題展區 ＃創造機會，藉由文化議題的擾動，媒合地方政府、產業與設計進行未來性的實驗探問。 ▍一種回歸｜翻轉客家新花布 ▍ ▸ 分區策展人 / 劉正堃. 張芝菁、共同策展人 / 齊振涵 ▍一種探索｜如果山是一所學校 ▍ ▸ 分區策展人 / 王耀邦（格子）、參展人 / 呂忠翰. 吳士緯. 李秉軍. 林暐翔. 凌宗湧. 陳子倢（扣扣老師）. 陳敏佳 ▍一種創新｜新芽浪潮 ▍ ▸ 分區策展人 / 徐景亭 ▍一種在地｜發現！最野桃原味 ▍ ▸ 分區策展人 / 郭庭瑋. 王耀邦（格子）、參展人 / 陳志煌 ▍一種未來｜2020 桃園設計獎 —— 前衛創造 ▍ ▸ 分區策展單位 / 前未創造有限公司 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 🅒 大桃林 —— 體驗展區 ＃創造體驗，藉由消費性的文化商品與美學引導，讓民眾從生活中感受到五感的文化魅力。 ▍大桃林市集 ▍ 文化從哪裡來、產業往哪裡去？「大桃林市集」集結在地文化、產業與創意的跨域能量展現，透過五大桃林展售合一的實際體驗，邀請民眾從議題過渡到體驗，結合日常生活、飲食文化，一窺桃園文創產業的多元可能。 ▍桃林工作坊 ▍ 從「文化」、「設計」、「產業」三個面向切入，結合 2020 桃園文創博覽會各展區主題及內涵，邀請桃園在地產業、客家原民文化職人、藝文工作者、展覽參展人等，為走桃花 RUNNUNG TAOYUAN 客製超過18場系列工作坊，匯聚地方魅力及設計能量，將桃園文化以活的姿態與民眾分享，開創對於桃園的城市品牌印象。 ▍桃林講堂 ▍ 邀集臺灣各方好手，以文博會著眼議題，從地方到世界、從創意到經濟、從人文到山林，透過對談形式展開交流思辨，引領民眾重新挖掘桃園的多元族群及自然山林，解析地方文博會的前瞻性與經濟力。 Read more｜ https://www.runningtaoyuan.com #2020桃園文創博覽會 #走桃花RUNNINGTAOYUAN #onemoreday — ▧ 指導單位｜文化部、桃園市政府、桃園市議會 ▧ 主辦單位｜桃園市政府文化局、經濟發展局、原住民族行政局、客家事務局、農業局、教育局、青年事務局 ▧ 總策展執行｜格式設計展策 ▧ 總策展人｜王耀邦 ▧ 分區策展人（按展區排序）｜黃偉倫、梁懷志、方序中、劉正堃、張芝菁、徐景亭、郭庭瑋、SyndAvant、地平線文化事業、禾云創意 ▧ 參展人（按展區排序）｜呂忠翰、吳士緯、李秉軍、林暐翔、凌宗湧、詹偉雄、陳敏佳、齊振涵、陳子倢、陳志煌 ▧ 在地合作（按展區排序）｜新光紡織 SHINKONG TEXTILE、桃園藝文陣線、和成客家八音團、望見書間、桃園市大忠國小、桃園復興區卡普部落、桃園市復興桂竹產業發展協會、洄游創生 ▧ 展覽植物景觀統籌設計｜CNFlower ▧ 展覽攝影｜汪德範 ▧ 展覽影像紀錄｜叄喜映畫 ▧ 展覽行銷短片｜dosomething studio、尖蚪映畫 ▧ 展覽行銷文案｜阿潼 ▧ 執行企劃｜陳瑞淩、許瑄芮、熊品勛、王昱惟、陳映璇 ▧ 視覺設計｜鄒昀達、劉子琳、楊順志 ▧ 空間設計｜彭一揚、李翊勤 ▧ 行銷暨公關統籌｜胡蘭玉 ▧ 展務營運｜翁熒熒