#最後一本IKEA型錄 🇸🇪🛋️📖👋
「IKEA目錄宣布走入歷史...」12月7日，瑞典宜家家具（IKEA）正式宣布，將停止刊印IKEA家具的「年度家具目錄」（The IKEA Catalogue），10月剛上市的2021年目錄，將成為歷史上「最後一本目錄」。有著超長的70年發行歷史、每年印刷高達兩億本的家具目錄，將在2022年同時停止紙本和電子版。IKEA對此表示，「這是一個令人感傷，但理性的抉擇。」

事實上，IKEA已經討論停刊目錄多年。原因之一，是IKEA長期以環保減碳，作為該集團重點經營的品牌形象，例如希望在2030年以前可以完全實踐「氣候正效益」政策（Climate positive，意指該集團所產生的碳排放可以與減量的碳排放抵銷）、還有在部分國家開始回購二手家具，來抵銷黑色星期五造成的過度消費等等。因此每年印刷量高達兩億本、所有人都可免費索取的紙本目錄，自然也成為減碳應該檢討的項目之一。

但撇除環保之外，另一個更務實的原因，則是逐年提升的網路零售生態，大大改變了人們對紙本目錄的需求。根據《Business Insider》報導，在武漢肺炎尚未來襲的2019年，IKEA的全球線上零售數量，就已經提升了45%。因為零售習慣改變、消費者們更傾向在官方網站、app上瀏覽產品與搭配風格照，電子版目錄儘管從2000年就同步放上網，但實際使用需求仍然不高。

回顧IKEA型錄歷史，根據官方網站資料，最早的目錄，是1951年由創辦人英格瓦．坎普拉（Ingvar Kamprad）親自撰寫而成的。IKEA剛成立之初，只是瑞典南方偏遠小鎮阿姆胡特（Älmhult）的一家家具店，主打廉價質優的家具，當時坎普拉為接觸到更多顧客，才以郵購型錄的方式，進行宣傳與銷售。

根據《彭博》報導，從50年代剛創立時只有意象圖的封面，到60年代開始出現家庭情境圖：溫暖的扶手長沙發、堆滿木材的火爐、舒適的地毯與盆栽；70年代封面首次出現電視機、有模特兒在裏頭坐臥起居、也有太空時期（Space Age）的流線型與球狀家具；80年代開始出現兒童為主角、兒童專用的廚房用具；90年代開始出現單人空間與臥房當封面；1997年更首度出現了家用電腦。IKEA的家具型錄，與其說只是商品購物目錄，倒不如說更反映了不同世代的人，對於「家居生活」的理想模樣。

另外，IKEA目錄也是全球許多人認識瑞典文化的起因。《NPR》報導，IKEA的家具目錄，以向外國人介紹瑞典語單詞聞名，在命名產品時都依照特定的規則，介紹瑞典單字。例如，書架都是各種職業、廚房用品都是文法連接詞、桌椅是用男性名字命名、織品布料是女性名字、各種燈具，則是音樂與科學專有名詞、還有月份跟季節在做命名的。

「這七十年來，目錄幾乎是我們最特別、也有指標性的產品，裡面的居家靈感也啟發了全世界無數的人。」IKEA所屬的英特宜家（Inter IKEA Systems）集團常務董事格魯斯（Konrad Gruss）正如此表示。不只是與《聖經》、《可蘭經》、《哈利波特》系列等並列世界上最暢銷的書籍之一，包含70種版本、32種語言，也正是這種獨特文案與商品形象，讓每年無數的「IKEA目錄」粉絲引頸期盼發行日、並收藏這份刊物。

重新回看IKEA停印目錄的決策，除了代表環境保護很重要、大眾消費習慣改變之外，或許也是一個讓人重新反思快速消費主義、過度強調物質文明的時刻。

IKEA所精心塑造的品牌形象：溫暖正向、永續發展、重視人權、發揚瑞典傳統文化，似乎也逐漸與某種消費認同緊緊連結。正如那部不能說出口的電影《鬥陣俱樂部》（Fight Club）中，愛德華諾頓光屁股坐在馬桶上，不停翻閱IKEA目錄的諷刺場景：「如果看到一張上面印著『陰陽』的茶几，我就忍不住想買。我常常一邊翻著目錄一邊困惑的想『怎樣的餐具擺設，才能定義我是怎樣的人？』所以我就忍不住買了每一套。就算買到上面有小氣泡與缺陷的玻璃碗盤，那也是一定是證明了它們是由從某個地方誠實、單純、勤奮的原住民所製作的。」當發行70年的商品目錄走入歷史記憶，或許經典電影場景不會再回來，但這個物質消費主義扣合自我認同的難題，卻仍然沒有最佳的答案。

Photo Credit：法新社／2021年的IKEA末代型錄、IKEA／1962年封面出現家居情境圖、IKEA／1969年出現電視、IKEA／歷代型錄照片排排站

#我都念IKEA #被家具耽誤的肉丸店 #IKEA #IKEACatalogue #家具 #肉丸 #fightclub #鬥陣俱樂部規則第一條 #艾德華諾頓 #歷史的眼淚 #國際新聞 #udnglobal #轉角國際

#米粒Q的100杯香港 ：第22杯，大概是要收集全香港的熱拿鐵（笑）和我無法抗拒的班尼迪克蛋🤤。
- 22. Oldish, #上環 。
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你們好可愛，才分享我的探索到第20幾杯的香港，就已經有人問我：100杯後是否還會繼續🥺？
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不知道耶，就先以100杯為目標好好分享完給大家先✨。
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原本剛來香港時找房也找到了半山的幾處，但高高低低的坡度跟石階偶爾走一走是情趣，要每天這樣走，我腰上的椎間盤突出隨著下坡路的每一步蹬出，尾椎的神經都像被電擊而發出隱形尖叫⚡️雖然有半山電梯，但那只是某幾段，其他大部分的路還是雙腳走出來，上上下下，晴天我還能慢慢走，下雨天我怕一失足那我只有一路向北😂所以雖然我自己很愛上環中環這一區的氛圍，但最後還是只好放棄住在半山的念頭。
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不過，我還是一直很想來上環中環小探險，因為這裡有我想搜集起來的壁畫街跟彩色牆🤩還有好多文青最愛的咖啡店，#Oldish 就是其一！
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兩層樓的店面，裡外到處都有種粗獷復古的英倫風格，像是門口的紅磚牆、店裡斑駁的牆面、厚實的工業風木製桌椅、二手的單人扶手椅皮革沙發，跟生出鐵鏽的馬克杯們。
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老樣子，點了我最愛的熱拿鐵，這裡的班尼迪克蛋有令我狂喜的黑松露版本，Black Truffle Eggs benedict立刻勾選起來，再來一份口袋餅！
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謝謝我的香港buddy Yilam，她總是最有耐心跟最有好奇心還有好體力的一個💕（笑），即便豔陽天也願意陪著我來來回回上上下下穿梭在香港各處的小路裡發現新奇，找出那些同與異。

【研究人語：鐵屋吶喊】

三、四年前，我仍是學生的時候，整個大學生涯相信有一半以上時間，都花在本土研究社的活動中。當時研究社設在二手書店實現會社的角落，與另外兩個女性主義小團體共享辦公室空間，只有一張單人書桌，桌上電腦的主要功能就是儲存一些累積而來的資料文件。

當時研究社創辦人劍青的家在旺角鬧市中一棟燈光昏暗的唐六樓，一面牆放滿了書本，另一面是會議時使用的L型沙發。在那裡舉行過無數次房屋和丁屋研究小組會議、暑假時有讀書組閱讀David Harvey的《Rebel Cities》和Balibar的書、招待過日本來的城市研究學者到坪輋考察新界東北發展區和進行旺角舊區重建導賞團，節日晚上往來的朋友之多、常常會同時在六樓打邊爐和拉電線上七樓天台燒烤。

大學同學大多讀過潘慧嫻的《地產霸權》，同學間以至社會氣氛的共識是，香港房屋問題很大程度是土地和房屋市場高度壟斷造成。然而不記得從何時開始，可能是反新界東北發展運動高潮後、或2014年政府《長遠房屋策略》出台後，政府提出的「增加土地和房屋供應量」就主導了解決房屋問題的論述。同年我們出版了一本務求全面評論《長遠房屋策略》的專著《供不得其所》。

由於人手和資源有限，當時只有一位全職研究員，及後很長時間只維持在兩位，所有研究報告只能靠熱心成員和義工協力幫忙。那時我已聽劍青說過，理想的民間智庫規模應在10位全職研究員左右，那樣就有能力較整體地涵蓋公眾關心的各個公共政策範疇。而當時的研究範疇開始專注在、亦是今日研究社較為人熟識的棕土、短租地和丁屋等土地研究，希望與政府土地供應的主導論述抗衡，並揭發政府在土地規劃和行政上的不公和疏忽。

我畢業後加入了一個關注基層房屋問題的社福機構聯席工作，主要負責劏房租金指數調查。劏房環境衛生惡劣是常態，對比起劏房業主不合理地高的租金回報，在我心中留下很深刻印象。

2017年中、本研社第一次眾籌成功後，有資源開拓新的研究領域，而我也成為了這裡的全職研究員。初時與劍青談自己負責的範疇，都覺得值得在土地研究以外、有獨立關注房屋政策的研究項目，推動一套可解決劏房問題的政策框架議程。於是我慢慢開始構思房屋的前沿課題，組織有志參與房屋研究的朋友加入，醞釀出專題報告框架，有兩、三個房屋研究報告逐漸成形，包括另類房屋歷史、人均居住面積立法等，希望可以在未來一年內發佈。

隨著研究社人手相對充裕，從前很難就社會關注議題發文做即時回應，現已可更恆常和快速地發生。例如特首發表施政報告、「娥六招」推出、「明日大嶼」的經濟學者聯署事件等，都可以即時整理相關資料，聚焦公共討論和指出現行政策的重要問題。

大學時房屋政策課的老師曾經點出，今日的房屋總量是數十年累積而來，因此房屋政策總是受歷史和制度影響，有自身的發展慣性。我們亦知道今日的房屋問題深深植根於房地產和金融產業利益之中，不可能因為一時樓價升跌而解決。

而我們希望推進的，就是打破這種制度慣性、跳出歷史的必然，從根本地介入議題討論，推動整體房屋政策改革框架，粉碎地產利益對房屋政策議程的壟斷，真正解決劏房和整體房屋問題。當房屋問題成為整個城市人想像自身將來的局限時，研究便是探索出路的必經之路，我希望大家可以加入成為研究小組義工和繼續支持本研社。

文：房屋政策研究員 姚政希

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[圖為筆者(右一)今年六月和實習生在紅磡黃埔街考察空置廢墟]

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