【05/17-05/23 腦洞一週商業大事】#腦洞商業時事 #5月⠀ ⠀ ❶ 美政府攜手Tinder鼓勵青少年打疫苗⠀ ⠀ ▍那個...不想接種可以送我嗎？⠀ ⠀ 不知道各位腦粉這禮拜過得怎麼樣呢？以利編自從規劃好每天在家的行程之後，已經漸漸習慣好幾天都不出門的生活，在家裡也不像以前隨時都想耍廢，開始找到打起精神做事的方法。疫情對大家來說都是長期抗戰，況且目前的疫苗供給量相當不足，更凸顯做好各種防疫措施的重要性。但反觀地球另一端的美國，卻需要透過各種行銷手法鼓勵青少年接種疫苗。⠀ ⠀ 根據白宮於上周五（21日）發布的消息，目前美國政府已經積極與各個時下當紅的交友軟體如Tinder、Bumble等公司合作，希望透過應用程式鼓勵美國青少年施打疫苗。⠀ ⠀ 數據顯示，雖然全美施打疫苗的劑數已經達到近2.8億，代表全美至少有一半的人都已經接種過至少一劑的疫苗，但仔細切分年齡層來看，卻會發現在18-24歲的年輕族群中，仍有超過4成的民眾拒絕接種疫苗，加上這些年齡層的病毒傳播力相當強大，因此美國政府才會積極想方設法的增進其施打意願。⠀ ⠀ 至於詳細究竟該如何透過交友軟體達到鼓勵目的，從已經響應相關計畫的交友軟體來看，主要仍是以個人資料欄位中的改動為主。例如可選擇在個人檔案中新增「已接種疫苗」的標章，用戶也能自由篩選自己想配對到的對象是否已經接種疫苗。⠀ ⠀ 此外，也有其他軟體表示可以讓接種的用戶享有原先必須付費解鎖的功能，其中OkCupid公司更聲稱，狀態顯示已接種的用戶配成功對機率將提升14%。⠀ ⠀ 以利編看到這則新聞一來感到相當有趣，政府從交友軟體下手來促進政策推行算是比較少見的案例，一來當然也感到有些不勝唏噓，不要說台灣，全世界多少人每天戰戰兢兢的活在病毒的陰影之下求助無門，以世界領袖自詡的美國卻疫苗多到人民還有拒絕施打的選項。只能說「國國有本難念的經」，大家還是在自己生活的土地上盡力做好防疫最重要。⠀ ⠀ ❷ 微軟宣布IE將終止服務⠀ ⠀ ▍下載Chrome的選項少了一個⠀ ⠀ 微軟在本週的一篇報導當中指出，將在2022年6月正式引退IE，並且由Microsoft Edge承接IE的功能。陪伴大家走過25年的IE即將終止服務，對於許多IE的用戶來說，下載Google Chrome 少了一個選擇 xD。Microsoft Edge 計劃經理 Sean Lyndersay也特別說明，IE的功能會將會由Edge繼續服務，而這次關閉的只有消費者端的服務，對於企業的IE付費客戶而言，不會受到這次申明的影響。⠀ ⠀ ⠀ 這25年來，IE也經歷了非常多次的改版，甚至還有反壟斷的事件。微軟曾將IE 3.0整合進 Windows的作業系統中，使得競爭對手Navigator Web提起反壟斷的指控。 最終，法官認定IE涉及層面非常廣大，因此也沒有要求微軟必須撤離瀏覽器的業務，使得IE瀏覽器在2000年代初期市佔率來到90%。 ⠀ ⠀ 在2016年Edge釋出後，公司內部也紛紛鼓勵企業替換成Edge，並且將IE定義為「相容性解決方案」，使得近年IE市佔率已經不到2%。⠀ 在消費者端的IE業務要結束後，微軟也預告了會在接下來幾年內，將IE的服務遷往Edge（但是在2029年前都會提供相容）。⠀ ⠀ ❸ 張一鳴卸任字節跳動 CEO⠀ ⠀ ▍科技公司的老闆們都喜歡急流湧退（？）⠀ ⠀ 抖音和 TikTok 母公司字節跳動（Byte Dance）的創辦人張一鳴在上週四宣布卸任執行長，任命共同創辦人，也是現任的人力資源主管梁汝波接任。張一鳴在寫給員工的內部信寫道：「 放下日常的管理工作，作為公司創始人，聚焦到遠景戰略、企業文化、社會責任等長期重要的事情上去。」「 我不太喜歡社交，更喜歡獨處活動，例如上網、閱讀、聽音樂，以及思考可能發生的事。」張一鳴覺得自己缺乏成熟管理者的一些技能，並且對分析組織和市場原則更感興趣。⠀ ⠀ 字節跳動目前是全世界最大未公開上市的科技公司之一，這次管理層的重組是自 2012 年創辦以來最大的一次人事變動，外界推測是為了因應近期，中國對大型科技公司日漸生溫的監管浪潮。像是上個月電子商務巨頭阿里巴巴就因違反《反壟斷法》，被處以 28億美元的罰鍰，去年旗下的金融科技公司螞蟻集團的 IPO 也被迫終止，近期中國最大的網際網路、媒體公司騰訊也同樣被監管機構約談。此外字節跳動也面臨其在中國的核心業務成長放緩的問題，因此需要重新整頓。⠀ ⠀ 其實張一鳴不是唯一一位選擇急流勇退的中國科技公司老闆。今年 3 月，電商巨頭拼多多的創辦人黃崢也宣布卸下 CEO 的職位，打算去從事食品和生命科學領域的研究。而螞蟻集團的CEO 胡曉明同樣也在 3 月突然宣佈辭任，改負責螞蟻生態社會公益相關的項目。只能說在中國成為一個有錢人，會受到媒體非常多的關注和檢視，更難的是無法得到國家那麼多的認可（？）⠀

#樂血廣告講 「 洞察人心，是最困難的事」 人終其一生，也許都沒有可能完全去了解另一個人； 但社群這個工作，就是要去了解另外一大群人，這就需要用到洞察人心的學問和技術； 「但洞察人心，也是這世界上，最困難的事情」 這是前二週在跟傑哥聊天時，他緩緩說出的一句話，雖然就是一句短短的，對他來說可能是一句工作感言的話。 但某種程度上，也把社群這個工作裡，埋得很深的技術層面，給一傢伙端了出來。 社群這種類型的行銷，相較於其他，譬如說電視廣告、平面稿甚或是網路上的各種活動，都是一個相對起來更年輕一些的方式； 我說的年輕，並不是指受眾的年齡，而是這種模式直到現在，我們都還在不斷的摸索。 瞎子摸象不至於，但也還是在一個能見度不高的雲裡和霧裡。 是時事的議題、標的品牌的話題、還是網路上流行的風向更容易引起討論？ (截至目前最新詭異爆紅的話題，應該是用一段文字去聽見聲音)； 而這些的突然爆紅，彷彿都沒有一個正確的規範或是模組可以參考。 甚至有不少的朋友，乾脆直接在線上問「這到底是哪裡先出來的？」 回到討論社群工作的主題，在這種視線不清的行銷世界中，若要把社群的活動作得出色； 也只能依靠行銷團隊的經驗，以及不斷嘗試的努力之中，才有可能把這些內容給一一實現出來； 但縱使再強的操刀手或是團隊，都很難有超過五成的命中率。 舉個例子，比方說你做了一個很精彩的網路影片，下了量夠多的媒體預算，而且這個話題也切得合乎情理的準確； 彷彿一切都已經準備好了，只待話題被點燃之後開始發熱； 結果案子上線的當天，突然國際社會甚或是藝能界，發生了某一件大新聞； 想當然爾，瞬時網路上的最大討論串，必然會是那件最新且最吸睛的事件； 而大家精心準備點燃的火花，也很有可能只能淪為第二線的話題。 「而這一切的不可控，亦是社群這個工作，最難以捉摸的一個部分」 【行銷是公審你腦子裡的東西】 廣告和行銷這個行業，在某種程度上，相較於其他的行業別，是一種在「思想上更加赤裸」的行業。 因為你必須把你的想法，不加遮掩的，完整呈現在所有消費者的面前。 當然你可以透過一些表現形式、技術層面、質感的加強等等的手法，去為你的想法加分。 但你腦袋裡面這個專案想法的本質，對於明眼人和資訊獲得管道繁多的消費者來說，是很容易就可以一眼看透的。 很多人說要把工作與個人的人格分開，得失心不要那麼重； 但我們換個角度去想，就因為我們在做的這行，是必須要用盡全力奔跑，才有可能往前一點點的行業。 所以在每一次的任務中，就必須付出更多，可能是沒日沒夜的發想； 可能是犧牲陪伴家人的時間，這所有的一切，都是期望在作品完成之後，可以得到超乎原本預期的作用力。 很多時候，得失心這種感覺，早已經內化為我們期望中的作品的一部分。 若作品沒有達到一個程度的被肯定，彷彿也代表了自己的一部分，豪不留情，而且充分的被否定掉的感覺。 【在行銷這行，天才是一種貶義詞】 當我們看到一個很棒的案例，難免會蹦出一句「好天才的想法！」 若這個「天才」只是當成一般的讚嘆用詞，當然完全沒有問題。 但若真的要用來形容一個廣告或是行銷人，那反而可能就是一種貶義詞了！ 因為天才代表的言下之意，是不需經過太多刻意的努力，自然而然就習得一身武藝的感覺； 彷彿行銷高招隨手捻來、或是操作話題就像呼吸一樣的自然。 這樣的狀況，我想大概率上只會出現在故事書裡，就像很久以前我看過的一本書，寫著愛因斯坦，小時候的數學成績，幾乎都不曾及格過； 因為他不需經過算式，就可以在腦中直接寫出答案。現在想起來… 真的很想知道當初是誰讓我看那本書的！ 而行銷天才這種說法，很大程度上，也同時抹殺了這些認真的人的努力。 在一個吸睛的話題操作下，我們不知道他們是經過了多少的發想和會議； 在一個成功的專案中，我們也不知道他們是犧牲了多少自己的時間，才達到我們現在看到的成果。 「時至今日的我更相信，行銷沒有所謂的天才，但絕對有的是，非常努力的一般人」 這一次，就讓我們跟著一群十分認真的人，看看他們十分認真的腦袋裡； 一起做出了哪些100分，好玩又有意義的案例吧！ 內容有提到一個案例，是我當場聽完真的雞皮疙瘩的； 大家聽完後，最有感的又是哪一個呢？

#快速瀏覽先看圖 #收藏回頭看內文⁣【 自責不是負責任，行動才是。】⁣⁣ ⁣ 自責的情緒很多人都曾經有過，特別是面對明明可以掌握的事情，或是對事情有所期待；當不如預期發展的時候，某些人往往對自己的責備也越多。⁣⁣ ⁣ 🌟 自責是唯一解？等等，先不要！⁣⁣ ⁣ 很多唉聲嘆氣的自責，都包裝著推卸責任的藉口：⁣⁣ ⁣ 「是我太失敗，在我的人生中從來沒人了解我。」⁣⁣ ⁣ 「我真的無能為力，我根本遇不到合適的機會。」⁣⁣ ⁣ 以上這些 os 是不是很耳熟呢？⁣⁣ ⁣ 💡其實思考重點在於：⁣⁣ ▪️你是否有用客觀的角度重新回顧整個事件？⁣⁣ ▪️過去你做了什麼選擇，所以產生現在這樣的結果？⁣⁣ ▪️不用對錯來評斷自己，而是透過行動對事件負責任？⁣⁣ ⁣ 🌟 什麼是負責任？⁣⁣ ⁣ ▪️ 客觀看自己在事件中是如何呈現？⁣⁣ 用第三者的角度回顧事件的經過，同時觀察自己在過程中用什麼態度跟方式在參與，理解事件的結果是如何發生的。⁣⁣ ⁣ ▪️ 用開放的態度面對自己的選擇所造成的結果⁣⁣ 有時候我們選擇只看到好的一面，卻不願面對會讓事情產生不好結果的可能。⁣⁣ ⁣ ▪️ 正面看待成功跟失敗的結果⁣⁣ 焦點不是放在選擇之後的結果，而是選擇之後的學習，因為你不會知道選擇之後會發生什麼，直到你跨出那一步。⁣⁣ ⁣ ▪️ 「我還能做什麼能讓事情更好？」⁣⁣ 設定自己想要的目標並且主動出擊。⁣⁣ ⁣ ☝🏻如果你想要與另一半關係更好，那就不要老是等待對方為你做什麼，而是主動營造好的氛圍跟良好的溝通模式。⁣⁣ ⁣ ☝🏻如果想要有更多的案源，那就主動尋找更多的合作機會、提供完整的服務內容，增加接案來源的觸角。⁣⁣ ⁣ ▪️ 認清自己永遠有選擇的權利，而且選擇還不只一個。⁣⁣ 常聽到有人會說「別無選擇」，其實不是沒有選擇，而是我們能不能承擔選擇後的結果。不論結果是什麼，當你明白一切跟選擇有關，對於結果的產生也就能坦然面對。⁣⁣ ⁣ 📍案例練習⁣⁣ ① 「你決定要出來創業，做自己的老闆。但是初期創業的狀況不太好.......」⁣⁣ ⁣ ▪️自責版本：⁣⁣ 為什麼我每個月都在擔心公司營業額、員工只顧自己，不願意跟公司一起努力、是不是我根本不適合創業，對啦！我就是做不起來！⁣⁣ ⁣ ▪️ 負責任版本：⁣⁣ 創業不是一件簡單的事情，但我還是想為自己爭取想要的生活方式，雖然初期可能會很辛苦，但沒試過怎麼知道會如何？就拼了，失敗就再嘗試別的方式，先做再說！⁣⁣ ⁣ 現在換你練習試試看：⁣⁣ 📍「床頭的鬧鐘響了，身體感覺還沒休息夠，但今天一定得去上班，因為有重要會議......」⁣⁣ ⁣ 📍「你不小心碰到朋友家裡的花瓶，結果掉到地上摔破了，那麼你會怎麼辦？」⁣⁣ ⁣ 💡你的自責版本跟負責任版本會是什麼呢？歡迎留言一起討論唷！⁣⁣ ⁣ 🌟如果這篇對你有幫助的話，歡迎按讚分享或收藏！⁣ ⁣ 歡迎追蹤 @alice.freelancerdaily #文字的那些小事 提供客製化的社群規劃、製作優質社群內容，為你打造專屬的品牌形象。歡迎私訊洽詢了解唷！⁣ ⁣ #個人品牌 #社群經營 #社群行銷 #自我成長 #創業 #接案 #自由工作者 #內容行銷 #斜槓 #自媒體 #ig經營 #心靈成長 #語錄 #自我成長學習