🔥每週遊戲新聞觀察-2021.07.W2
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺《全球遊戲市場報告：中美玩家貢獻了近一半收入》
📺《抽卡貓膩，玩家暴走，多家遊戲公司被日本消費者廳警告！》
📺《《天地劫》開放事前登錄，在架空宋代世界展開冒險》
📺《將無厘頭營銷玩到極致後，一歲的《最強蝸牛》又為玩家整活了？》
📺《V社的「騷操作」：付費才能打排位，CS:GO悲劇了》
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/3yKgelB
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📺《全球遊戲市場報告：中美玩家貢獻了近一半收入》
https://bit.ly/3huBtCf
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Newzoo發布了《2021年全球遊戲市場報告》重點摘要：
✅2021年全球遊戲市場將獲得1758億美元收入，同比下降1.1%——這部分的下降主要來自於PC及主機市場
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✅移動遊戲市場的收入將增長4.4%至907億美元，占總收入的一半以上，這是因為相比PC及主機市場，移動遊戲市場受疫情影響較小。
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✅從遊戲玩家的分布情況來看，亞太地區（中國，印度、東南亞）擁有全世界最多的玩家，16.15億玩家占全球玩家總數的55%
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✅從不同地區的收入來看，玩家人數較少而消費能力極強的歐洲及北美玩家貢獻了遊戲市場40%以上的收入（分別為24%和18%），亞太地區占比50%。
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✅中國和美國市場的收入分別為456億美元和391億美元，二者之和幾乎占全球遊戲收入的一半
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📺《抽卡貓膩，玩家暴走，多家遊戲公司被日本消費者廳警告！》
https://bit.ly/3AR4mjG
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這篇報導去年年底事情爆發時也有分享過，
目前就是收到警告後公開道歉，
內文提到：「玩家們質疑SE與gumi欺騙消費者，要求兩者返還所有金額，向日本消費者廳檢舉了這一問題。經過消費者廳為期半年的調查，就有了6月29日的這一幕。收到警告後遊戲趕緊公開道歉，並表示不會再犯。」
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🔎延伸閱讀：每週遊戲新聞觀察-2020.11.W4
https://bit.ly/2VqV25L
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📺《《天地劫》開放事前登錄，在架空宋代世界展開冒險
https://bit.ly/2VmYuye
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上週已經開始看到天地劫的廣告曝光，依照事前預約通常都走1個月來看，應該7月底或8月初就會上市了，我自己相當期待。
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📺《將無厘頭營銷玩到極致後，一歲的《最強蝸牛》又為玩家整活了？》
https://bit.ly/3k6ZiBG
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其實這篇文章給我的最大心得不在於做了哪些行銷曝光，而是在於兩點：
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(1) 產品本身內容即自帶話題，讓行銷曝光上更好發揮操作，甚至有融為一體的感覺，整波操作下來，有時候已經搞不清楚哪些是產品內容、哪些是行銷曝光，能做到這點不容易。
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(2)如果撇開產品質量來看，行銷的主軸相當明確，就是鎖定「年輕客群」曝光，選擇明星上是、溝通內容上是、線上線下的渠道選擇上亦是，遵守此戰略前進，讓行銷預算花在更精準的地方。
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台版最強蝸牛雖然沒有做到這麼深的操作(一方面我自己是覺得台灣相對來看，不見得需要、或能夠做到那麼細)，6/25推出黃鸝鳥改版後，iOS當日衝到第5名、Android也在一週內爬到36名，成效也還算OK。
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📺《V社的「騷操作」：付費才能打排位，CS:GO悲劇了》
https://bit.ly/3hxM9jv
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《CS:GO》自2018年底推出了國際服免費版，因為免費版的關係導致遊戲內外掛與賣帳增長，為了維持遊戲體驗下，玩家必須支付15美元才能將帳號升級到優先狀態，體驗遊戲原先免費提供的部分內容。而免費玩家除了休閒和混戰等模式外，將無法參與排位競技模式，也不能獲得經驗和寶箱掉落。
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先不管V社抓外掛與防堵外掛的機制做得好不好下，如果單純討論用付費來墊高門檻的話，我倒認為這方式是蠻不錯的解決辦法，現今太多的免費遊戲就是被大量的工作室與外掛搞到玩家流失，即使帳號要各種認證，這些玩家還是有辦法用各種方法快速創帳，抓不勝抓。
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而現在用付費的方式墊高門檻後，一方面仍維持休閒和混戰等模式為免費來吸引潛在用戶進入，另一方面在強調公平性的天梯模式中用付費來維持既有玩家遊戲體驗與進行變現，我認為現階段來看是不錯的折衷方式。
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以上為本週的遊戲新聞觀察，下週見！

🔥每週遊戲新聞觀察-2020.11.W2
　　
上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下五則新聞：
📺《PS5 太夯！日本預購抽籤倍率超過 100 倍，有望成史上最暢銷遊戲機》
📺《餓狼傳說泰瑞淪為癡漢？KOF 手遊廣告背後的性別歧視與 IP 危機》
📺《一款進入“億級DAU俱樂部”的手遊是怎麼煉成的？ 》
📺《《軒轅劍柒》評測：三年磨一劍 一朝試鋒芒》
📺《再不準備，你就要錯過全球遊戲行業最熱檔期了》
　　　　　
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📺《PS5 太夯！日本預購抽籤倍率超過 100 倍，有望成史上最暢銷遊戲機》
https://bit.ly/3n2Dplk
　
內文提到：樂天證券經濟研究所首席分析師今中能夫指出，「PS5 有望超越 PS2（全球累計銷售量為 1 億 5,768 萬台）、成為史上最暢銷的家用遊戲機產品。預估 PS5 開賣後 5-6 年間的全球銷售量將達 2-3 億台」。
　
另外，官方也宣布，PS5首賣當天門市是沒現貨可賣，已經被預購搶光光，因此可看到PS5是未演先轟動，在主機熱賣下，相信未來也會有更多大作能藉由PS5強大的性能得到更好的發揮，帶給玩家更享受、更沉浸的遊戲體驗。
　
📺《餓狼傳說泰瑞淪為癡漢？KOF 手遊廣告背後的性別歧視與 IP 危機》
https://bit.ly/36bgBJm
　
還記得以前我負責的遊戲跟日本IP合作時，大家對於IP的使用是非常謹慎：
✅圖素和影片什麼時候能夠宣傳、宣傳的管道都需要三方確認(因為遊戲是台灣代理、韓國開發、日本授權)
✅圖素和影片最後製成的宣傳素材需要送審確認，連logo要擺哪裡對方都會有意見...
✅粉絲團的po文也需要送審
✅到了合約結束時間後，就絕對不能有任何素材還在線上曝光
　　
整個IP合作的過程三方都非常兢兢業業，因為只要有任何一點沒做到，而且被IP授權方檢查到，對方是可以依照合約規範馬上要求結束合作，同時進行求償。
　
因此不管是遊戲代理商、行銷公司、遊戲開發商、IP授權商都應該留意這起營運事故，別讓一個可以預防的事故發生，最後造成各方金錢、口碑、品牌的消耗與浪費，太不值得了。
　
衍伸閱讀：https://bit.ly/35bfQAG
　
📺《一款進入“億級DAU俱樂部”的手遊是怎麼煉成的？ 》
https://bit.ly/32pg19D
　
《王者榮耀》11月1日公布一項數據，2020年至今，日平均活躍用戶(DAU)為1億，是全球第一個日均億級的遊戲產品。
　
看到這篇新聞，除了讓我驚豔《王者榮耀》以優異的遊戲留存率持續墊高玩家基數外，也分享了我對騰訊的戰略眼光，敢於從內部不斷推出競品來挑戰現存龍頭位置，讓外部廠商更難切入MOBA遊戲市場內。
　
衍伸閱讀：https://bit.ly/3p6QlZf
　
📺《《軒轅劍柒》評測：三年磨一劍 一朝試鋒芒》
https://bit.ly/36bViay
　
《軒轅劍七》於10底推出，雖然我自己心中的經典仍停留在《軒轅劍三外傳》前，水墨畫風格加上2D人物仍是我的最愛，軒四之後的3D建模總讓我覺得少了一些流暢感與代入感，而角色的「面癱」也頗難讓我沉浸在劇情內。
　
但這次的《軒轅劍七》仍做了不少改變，例如畫面升級，光追效果讓整個場景更細緻漂亮；戰鬥從回合制改成動作制，流暢度表現得不錯，更詳細的評測心得可以看看這篇文章。
　
📺《再不準備，你就要錯過全球遊戲行業最熱檔期了》
https://bit.ly/357EwtY
　
這篇文章主要想分享的是他對於目前遊戲市場的數據整理，有兩個重點：
第一：今年全世界的手游玩家都變多了，各市場的遊戲市場分析，文章引用了以下三份報告，建議自己可以點開看看全文。
✅App Annie《2020 上半年市場報告》
✅SensorTower《2020 年 9 月中國手游收入 TOP 30》
✅App Annie, 谷歌， AppsFlyer《2020 遊戲出海驅動力報告》
　
第二：面對年底週期的市場紅利，開發者應該做哪些準備？
✅保持遊戲內容量上的穩定輸出
✅一些遊戲會加入與之相關聯的主題運營活動，或是為節日設計的副本、關卡等，並設置對應的獎勵，吸引玩家登錄或保持在線。
✅配合節假日期間的運營主體，遊戲內道具或買斷制遊戲的購買價格，可以適時作出價格調整，這也能夠影響到玩家的消費行為。
✅提前準備節假日期間的媒體策劃方案
✅適當選擇混合變現，能夠幫助開發者獲得跟更多維度的收入
　
以上為本週遊戲新聞觀察，下週見！
　
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【0424胡毓棠盤勢分析】看過請點讚！
目前來說呈現指數壓縮格局，下檔月線支撐但是5日、10日線短線又比較弱，以量來看指數空間不大，因為今天只有1200億的交易量，下周的狀況，以目前來看仍然是走量縮橫盤整理的機會比較高，本周就像台股一樣，在五月中以前都是一些財報公布的日子，可能個股的題材表現比較多，美國也是網飛可以逆勢走高，主因就是財報不錯，其他公司也是一樣，後續財報好壞跟展望會牽動後續的表現，本周或者下周結構內容都很像，指數表現空間不大，像之前解盤談到一樣，下檔大概萬點差不多也是月線的位置，做為10000點到10100點做為初步支撐，上面的反壓約在10500點，短線上很難有什麼利多釋放，指數回到個股表現來看，差異很大，目前盤面熱度比較高的還是以宅經濟為主的公司，市場看好第二季營運狀況應該會不錯，像是電商的富邦媒(8454)股價持續創波段高，網家(8044)有點落後補漲的味道，在這種不景氣當中還能逆勢徵才，代表電商的營運還是很熱，就像美國的亞馬遜跟Shopbop它們的股價最近還是持續挑戰歷史高的位置就知道電商還是很熱，遊戲也是如此像我們談到的網龍(3083)第二季要出新遊戲，今天股王鈊象(3293)先稍做休息，不過其他價位跟位階比較低的，像是宇峻(3546)、橘子(6180)有電商跟遊戲的概念，最近買氣開始轉強，硬體主機端來看的話就是Switch，第二季的拉貨動能轉強，任天堂的股價目前來說不管在日股還是位階看起來都是最強的，已經挑戰今年高，台灣相關供應鏈像是旺宏(2337)、原相(3227)分別在記憶體、感測端都有相關的產品出貨，另外一塊是Type-C晶片的創惟(6104)首季營收狀況也不錯，第一季營收繳出年增率33%的成績，以創惟的獲利水準跟股息配發2元，殖利率有高達6%在第二季來說加上任天堂出貨的加持，第二季還會維持在高檔，更重要的是切入USB4.0的商機，今天還有一則新聞，譜瑞-KY(4966)在經濟比較動盪之際，收購睿思這家公司，睿思主要就是做USB4.0相關的傳輸專利，譜瑞要跨入這塊，因為未來5G傳輸，USB4.0一定會是未來的主流，這些相關的個股像是祥碩(5269)今天也有跟進做反彈性的攻高，聯鈞(3450)今天也有反彈，因為聯鈞在Thunderbolt傳輸當中跟Intel有相關的合作，創惟在USB4.0相關的矽智財跟晶片的部份在過去已經拿到蘋果的訂單，今年來說蘋果也陸續導入Type-C的聯接應用，甚至今年USB4.0的擴大應用之下對於創惟的營運有不少的加分，本益比跟其它的高價股來比較，創惟去年賺了2點多元，本益比大概才15-16倍，殖利率也有6%，相對來說應該也有機會在外資過去一周的轉買之下，跟隨高速傳輸的高價指標股展開一波反彈行情。
【聯電(2303)資券同增 如何操作?】
單就技術面來看聯電(2303)算是很漂亮，這兩天補量突破頸線大約15.2-15.3的位置，目前型態架構很強，法說會現在來說很難判斷，像是Intel都不敢對今年整體營運作財測，因為很難看清楚，但是從聯電第一季營收表現來看還不錯，逆勢年增將近3成的成績，第二季展望我認為從近期法人的腳步來看，應該也是認為聯電的營運狀況不差，相關的像是5G、高速傳輸、物聯網應用端的晶片布局，整體前瞻性都不錯，外資甚至投信在法說會前都有卡位的味道，我認為法說會過後只要不釋出太差的訊息，聯電的股價還有機會墊高。
【定穎(6251)如何看待】
目前資券同增計數面維持強勢，短線尬空的空間跟力道還是有的，尤其券單在四月份開始激增，股價卻逆勢往上墊高，雖然這幾天稍微有點量能遞減的壓回，但是壓回的幅度不深，沒有在盤中看到爆量長黑，5日線短線雖然跌破，但是目前來看大約在19元、5日均價的位置大約19.8元做為區間的參考點，以這種強勢股來看4/20爆量的低點大約在19元左右，目前看起來都沒有失手，代表那天多方攻擊的動能還沒被破壞，伴隨券單還維持高檔，券資比還有3成，應該是短線上在技術面、籌碼面研判多方應該還有機會。
【PCB拉回怎麼看?】
PCB相關來看台光電(2383)、聯茂(6213)、台燿(6274)，當中台燿的部份有一些內、外資的籌碼比較不同調，近期法人看法可能也是如此，投信在三月份以來沿路買，外資卻是沿路賣，但是目前看起來投信是勝出的，在三月份進場相對漂亮，但是均線的型態架構年線、半年線的反壓位置大概在130左右，目前價量結構圖破的機會難度比較高，這波反彈量是縮的，所以台燿、台光電營運的狀況5G應用端是可以期待的，但是極短線上籌碼的部份有點轉到其他基期、位階比較低的而且應用端在伺服器的，像是金像電(2368)雖然以獲利的水準來看沒有這些銅箔基板三雄好，但是金像電轉機味道很濃厚，今年第一季整體獲利數字應該有機會繳出好成績，股價從14元漲到29元大漲一倍，去年一整年幾乎沒漲到，南電(8046)也有這個味道，這波甚至一度跌破年線，這波走出強勢V轉，投信、外資同步加碼買進，PCB籌碼的部份外資有做轉換，但是對產業來說可能以切入的產品比較是伺服器、高速傳輸的會比較受到青睞。
【旺宏(2337)法人著墨不深 仍走自己的路】
季線的反壓突破可以比較偏多解讀，但是這個位置點很關鍵剛好要挑戰年線關卡，旺宏在4/21當天的黑K棒量比較大，今天有所反彈但是量似乎沒有辦法超越4/21的大量，短線上的反彈位置要留意，目前的技術型態應該是有機會在做挑戰，雖然外資站在賣方，投信的部份已經轉買，融資也站在買方，以目前的整體架構來說人氣是增加的，雖然先前有討論過一些融資增加的個股並不是太好，但是近期來說反而融資能夠逆勢增加的個股代表人氣有回籠，這些融資是散戶或大戶目前比較難判斷，但是量有出來之後，突破季線之後遇到半年線反壓，有機會站穩，有基會隨著任天堂的出貨持續繳出好成績，應該對於旺宏第二季的營收狀況會不錯，尤其市場在觀察記憶體的報價上，應該是沒有大家想像中那麼差，反而需求上有其他的產品別可以補足，短線上對旺宏來說在這種買氣推升之下有助於短線股價攻高。
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美股大跌造成市場屠殺 我要求金管會交報告

今年二月六號台股選擇權市場大屠殺事件，違約交割金額14.44億元，整體市場損失40餘億元。此事件肇因於前一天美股大跌影響台股走勢，許多投資人在走勢下跌的狀況下，資產被漲停板的價格賣出，和市場是逆向的。

當時多頭空頭都強制平倉，理想上應平倉在採市場價格，但現實是多頭平倉在最低跌停，空頭平倉在最高漲停。金管會顧主委表示，期貨商因部分選擇權序列屬流動性較為不足的商品，當強制沖銷時，掛出價格無人購買，因此選擇權價格被墊高。這部分我希望金管會再給更詳細的書面報告。

目前鉅額損失戶正到處陳情，我們認為須改良處至少有下列事項：與客戶訂定不平等契約，砍單、平倉價格不合理，觸及強制補保證金之邊際太短太快，且並未實質通知當事人補保證金。

最後，主機共置部分，市場傳聞有主機共置，期交所劉董事長已向我表示沒有這樣的狀況；另外期貨指數是零和遊戲，既然有人損失40餘億元，就有人賺取40餘億元，我要求金管會必須提供書面統計資料。

＃大秉國會問政

巴黎恐攻事件影響旅遊信心，使得航運(TSE26)、觀光(TSE27)類股首當其衝，航空雙雄長榮航(2618)大跌5.41%、華航(2610)收盤跌幅也有3.91%，雄獅(2731)重挫4.6%、鳳凰(5706)也收低2.38%，季線失而復得，另外和美國休閒概念連結的紡織股高價股表現也相當疲弱，紡織股王儒鴻(1476)重跌6.35%摜破年線收在413元，紡織股后聚陽(1477)下跌4.69%，日K連8黑再創波段新低。營建類股(TSE25)第3季財報普遍欠佳，衝擊類股指數昨日重挫1.39％成為231.93點，不過長虹（5534）因為明後年獲利能見度高的優勢，股價逆勢大漲超過6%；華固（2548）前3季EPS達8.12元，穩坐上市建商獲利冠軍，昨天收高在62.7元。
民進黨總統候選人蔡英文的副總統搭檔可望由中研院副院長陳建仁出線，由於陳建仁直接點明，台灣新興且具前瞻性的產業就是生技醫療產業(TSE31)，並且要解決技術移轉的困境，激勵生醫類股指數漲幅高達3.48%，成為昨天台股的中流砥柱。包括訊聯(1784) 、杏國(4192) 、永昕(4726)通通強攻漲停作收；F-麗豐(4137)收最高差一檔漲停，其他像是F-佐登(4190)、景岳(3164)、神隆(1789)、懷特(4108)、F-康友(6452)大漲超過5%、承業醫(4164)、F-康聯(4144)、旭富(4119)漲幅也都有3%以上。
權值股也多數呈現震盪走跌，壓抑指數表現，不過股王大立光 (3008) 逆勢收紅，而具有業績題材的中小型股像華晶科(3059)、長盛(3492)都以漲停板作收，智邦 (2345) 第三季每股賺0.71元，一季就賺贏上半年的每股0.63元的獲利，帶動智邦前三季EPS來到1.34元，已經超越去年全年的1.21元，智邦股價昨天站上27元，差一檔就漲停，更登上2004年5月以來的新高，從8/24低點12.4元起漲，將近3個月以來飆漲超過1倍。兆利(3548) 及新日興(3376)也逆勢收高，無塵室廠商漢唐(2404)第3季稅後淨利4.29億元，年增2.03倍，累計前3季稅後淨利10.6億元，較去年同期大增68.76％，激勵昨日股價開高走高，尾盤帶量鎖住漲停，創下去年3/11以來新高，IC設計致新(8081)上周五法說報佳音，第3季因為匯率帶動使得獲利表現穩定，第4季展望雖然預期下滑，但對明年看法正面，支撐股價不受到大盤走弱的影響，收盤小漲0.88%。主機板廠微星(2377)是台灣電腦品牌中電競純度最高的廠商，第3季在電競產品帶動與匯兌收益挹注下，稅後獲利11.44億元，季增106％、年增62.3％，激勵三大法人昨日繼續買超6,967張，已經連5個交易日買超，而且買超張數月來越多，昨日股價上漲3.04％收35.6元創波段新高。F-豐祥（5288）第3季EPS衝上2.42元單季新高，法人估全年EPS有7元以上的實力，昨日在外資帶頭買超576張點火下，股價逆勢走揚，盤中數度亮燈漲停，終場收119元，漲幅6.25％，成交量6,090張，為前一個交易日的2.85倍。廢棄物大廠可寧衛(8422)第3季營收改寫歷史新高，季增15.31％，前3季EPS達8.3元，第4季專案收入可望再放大，吸引法人買超布局，推升股價緩步墊高，近3日強勢上漲達到7.23％。日馳（1526）前3季EPS達1.44元，賺贏去年一整年的1.09元，繼上周五跳空漲停、越過季線與年線後，昨日股價續強，一開盤就跳空大漲、迅速拉出第2根漲停。
法國恐怖攻擊事件吹皺全球股市一池春水，台股昨日持續上演「國際資金倒貨給國家隊」的戲碼，以國安基金跟政府基金為首的國家隊已經連續7個交易日買超台股共104億元。

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大家都知道聯力的機殼有全鋁富科技感的外表，以及高質感的髮線紋，今天這款Lian-Li PC-V360 除了以上特點外，他精煉的外表下對散熱的考量一點也不馬虎。

Lian-Li PC-V360的機身前方有進氣孔和風扇，底部墊高並有濾網，而側邊設計的空間支援多數市售一體式水冷散熱器。走背式藏線空間和無螺絲卡榫側板都讓玩家在組裝時更簡易輕鬆。

試裝使用配備：

主機板: ASUS TUF Gryphon Z87
顯示卡: ASUS GTX 760 2GD5 DCMOC
記憶體: GEIL Evo Potenza
電源供應器: FSP Aurum Pro
水冷排裝置: Enermax ELC240

回顧Lian-Li PC-Q02： http://youtu.be/XPPpubiSL_A

更多Lian-Li商品請看聯力官網： http://www.lian-li.com/tw/

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