｜Gogoro兩台新車惹怒機車迷 |
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Gogoro S2 Cafe Racer只看外型跟配色跟皮革感其實沈穩內斂，但因為冠上了摩托車文化歷史中的長年經典”Cafe Racer”之名，飽受車迷的抨擊。
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改款時致敬經典，是各界品牌慣用的手法，卻也是非常冒險的詮釋。Gogoro認為，他們的品牌代表...
｜Gogoro兩台新車惹怒機車迷 |
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Gogoro S2 Cafe Racer只看外型跟配色跟皮革感其實沈穩內斂，但因為冠上了摩托車文化歷史中的長年經典”Cafe Racer”之名，飽受車迷的抨擊。
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改款時致敬經典，是各界品牌慣用的手法，卻也是非常冒險的詮釋。Gogoro認為，他們的品牌代表的是「顛覆傳統」，致敬的是Cafe Racer「叛逆」的精神，不是實體的車輛細節。
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引起摩托車迷們說：「Gogoro的Cafe Racer褻瀆了Cafe Racer的文化。」「只有不懂車的人才會去買這台。」「騎這台上路被車迷鄙視都是Gogoro害的。」「不是咖啡色就叫cafe racer，加鳥嘴就是adventure。」「根本是Cosplay，像誰自己說了算。」
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但對於目標放在搶下大眾市場的Gogoro而言，這樣hardcore的車迷算是少數，因為其實更多人根本連Cafe Racer是什麼長怎樣都不知道，而只要大部分的人買單，他就達到品牌銷售目的。
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油電車大戰火熱上演之際，要攻下金字塔頂端，抑或是符合大眾實際需求；要尊重歷史文化的脈絡沿襲，或是要叛逆到底打翻傳統精華，是個有趣的探討議題，也是企業需要小心佈局策略的走向。
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在三陽與光陽紛紛在米蘭公布電動黃紅牌重機之後，可以確定的是，市場上的選擇更加多元化，能源系統跟價格都更穩定之後，相信會有更多車友願意嘗試電動機車。
自由公平的市場競爭，對消費者而言絕對是件好事。
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個人認為，如果Gogoro可以創出一個新名詞，詮釋這樣致敬經典的新分類，或許可以更服人心，讓愛車迷比較願意接受並去選擇。
年輕時或許容易跟風追潮流，覺得「新就是潮」，「叛逆才是王道」，稍微經過歲月歷練，或是多做些功課瞭解文化熟成的脈絡後，更能理解「老靈魂」代表的內斂優雅。
“拼量”之際，創新vs.傳統，應該有更平衡的作法。
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這兩台爭議新車在信義Wooloomooloo展示中。
只到今天11/11（日）9pm。
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感謝Gogoro行銷總監陳彥揚先生特別撥空接受訪談，提供”非(機車迷)同溫層”的觀點。
更詳細的專題整理近期上線。
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