聖誕攻略：聖誕節沒禮物拆？(經濟數據篇)
＊甚麼是耐用品訂單
＊市場擔心聖誕節沒禮物拆：施凌聖誕四受惠行業(蘋果、聯想、HD)受影響嗎？
＊耐用品訂單跌 = 聖誕節沒禮物拆的誤會
—施凌每日5分鐘大市分析2013年11月28日
（聲音、影像教學請看YouTube片段)

＊甚麼是耐用品訂單
首先先要知道甚麼是耐用品訂單，耐用品訂單（Durable Goods Orders）表示未來一個月内（即剛約是聖誕節），對「耐用品」的訂購數量，而所謂的「耐用品」是指不易損耗的貨物，一般是指能用超過三年的貨物，例如國防、飛機、船、機器及一般消費性的耐久用品例如汽車和家電用品等等....這數據反映製造業的活動情况，耐用品訂單是製造業生產出貨、存貨及新訂單報告內相當重要的一環，可以作為製造業的領先指標。

＊市場擔心聖誕節沒禮物拆：施凌聖誕四受惠行業(蘋果、聯想、HD)受影響嗎？
市場早已預期美國耐用品訂單會下跌，某些文章已唱淡聖誕！昨晚美國商務部公佈10月耐用品訂單數據，按月下跌2.0%，略遜於市場預期的下降1.9%。這對我們上星期提及的「 聖誕投資攻略」有影響嗎？記得上星期為大家分享了聖誕節可以考慮投資於甚麼板塊：
一）電子產品：三星0005930.KS(韓股)、蘋果AAPL(美股)、Sony6758(日本)、聯想992.HK(港股)
二）珠寶手飾：六福590.HK(港股)、周大福1929.HK(港股)、周生生116.HK(港股)、Walmart (WMT)
三）玩具：德林1126.HK、彩星玩具 869.HK
四）裝飾及新居給家庭：Home Depot(HD)
今天會深入講講美國耐用品訂單數據遜預期會否為上面提及的美股：蘋果AAPL(美股)、Walmart (WMT)及Home Depot(HD)帶來影響。

從上五次10月份的耐用品訂單數據月率發現，其實每一年的10月耐用品訂單數據都不是太好，比較好的那一年是2009年10月，但亦只有2.5%增長。所以，如果我們單看耐用品訂單便以為所有美國聖誕受惠行業受到影響便錯了，事實上是：蘋果AAPL、Walmart (WMT)、Home Depot三隻都有一個共通點－就是由2008年開始起計5年除了2008年金融海嘯一次之外有2012年度比較差，其他全部在11、12、1月份都有升幅！而其中2010年10月雖然耐用品訂單按月跌了4%，這些股票仍然在其後11、12、1月份有不俗的升幅！

單看耐用品訂單的盲點是：
一）耐用品訂單不代表全部零售業，主要或反映能用超過三年的貨物，如電冰箱、電視、吸塵機等，我們要細心想想我們心儀的美國聖誕受惠股，是否只主攻這類產品
二）耐用品訂單不代表新興產品：電子產品如蘋果、聯想992.HK等就是最好例子，耐用品訂單定義是包括電子產品，電子產品不一定用三年以上，這數據下跌亦不可代表電子產品銷量將影響
三）耐用品訂單亦只能反映供應，聖誕需要則是另一回事
所以如果要投資聖誕的話，不要只因為耐用品訂單略遜預期便卻步，有機會錯失投資機會。無論如何，只要選入好股，盈利能力高的公司，自然能捕捉銷售機會。

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