《文茜的世界周報》
【韓流風潮席捲全球，至今已經超過二十年，成為半導體產業之外，韓國經濟發展另一顆成長引擎，重要的出口產業，。以2018年數據來看，韓流文創產業出口總額，甚至超過了過去做為韓國代性出口品項的家電產品出口，一個當紅男子團體的年產值及帶動週邊效應，相當於26家中小企業的貢獻。但韓流帶來的不會永遠都是「成功」、「賺錢」的保證，韓國官方發佈的2018年文化內容白皮書，針對韓流現象帶來的負面印象進行調查明確的點出了問題，「同質性高」，「過度商業操作」，開始讓消費者感到厭煩。同時像是中國、越南這些學習模仿能力強大，快速成長的競爭者正在迎頭趕上，從美妝到手機，娛樂產業，韓流開始失去既有優勢跟競爭力】

{內文}
1999年韓國文化觀光部，正式使用「韓流」一詞來標識韓國文創產業，至今超過二十年，過去提到「韓國」聯想到的是三星 現代，現在「韓流」成了韓國的代名詞。

(泰國偶像劇製作人)
韓劇拍攝地場景非常美麗，像這樣的樹林泰國就沒有
(記者)
K-Dance課學生為了搶到好位子排著長長的隊伍等入場

(新聞旁白)
20年前根本想像不到所謂「文化輸出」這種事，首先來看音樂漫畫等文化內容輸出，(2018年輸出總額)較七年前(2011年)增長了二倍以上，總輸出額甚至比起韓國代表性輸出品項的家電產品還要多，因為喜歡韓流來到韓國的外國觀光客，七年之間也成長近二倍，特別是赴韓留學人數，2003年僅一萬名左右，現在海外留學生已經超過14萬人

韓流開創的產值有多驚人，韓國文化體育觀光部七月發佈最新統計，2017年韓國文創內容產業出口總額達到88.14億美元，同比增長46.7%，增幅遠遠超過韓國整體出口表現。

(新聞旁白
根據調查，BTS搭著現代汽車出席海外活動場合，現代汽車獲得了相當於六千億韓元的宣傳效果，LG電子新手機廣告啟用了BTS，52天裡廣告片瀏覽量就達到1億5千萬次，驚人宣傳效果

連韓國現代經濟研究院都特地針對偶像效應進行了一次調查，時下當紅的BTS，七個年輕人組成的唱跳團體，2013年出道後，平均年產值達到4.14兆韓元，相當台幣1130億，等於26家韓國中小企業的貢獻，偶像效應更帶動消費財輸出，包括服裝 化粧品 食品等，年均增額11億1700萬美元，佔韓國消費品出口額的1.7%，韓劇更是刺激消費，輸出文化的最佳媒介。

2018年底，一部以線上遊戲為題材的韓劇，找來一線男星玄彬飾演遊戲開發公司總裁，大玩虛擬與現實結合的AR遊戲，結合想像力與現實景點，打遍全世界的遊戲關卡設計，正是韓國政府列為重點培植線上遊戲產業的未來藍圖。從影視音樂產業邁出步伐的韓流，擴散到多元文化層面，席捲了全球許多國家和消費者的心，但韓流並不一定等於成功。

(記者報導)
這裡是(江原道太白市)搭著韓流熱潮而興建的韓劇場景主題園區，不過三年時間，觀光客大幅縮減，現在正在進行園區整修工程

韓劇裡的浪漫橋段 唯美場景，每年吸引龐大的海外遊客追星追劇而來，一時之間，各大小城鎮搶搭韓劇順風車，甚至以置入方式爭取成為韓劇拍攝地，打造韓劇景點園區，但大多數都在熱潮過後就成為蚊子館，或者直接關門大吉。明星也不見得就是賺錢保證。

(記者報導)
這裡是幾年前由知名韓國藝人投資，位在曼谷市中心的韓流購物中心，韓國超市 K-Beauty專櫃現在全都是歇業狀態

(越南留學生)
過去越南藝人人氣比不上韓流藝人，現在好幾個越南歌手已經不輸韓流明星
(中國留學生)
韓劇現在在中國的人氣普普通通，中國化粧品(取代韓國品牌)也很多人買的

韓流正面臨，學習能力強大正崛起中的外來競爭者，以中國市場為例，禁韓令之後，韓劇影響力快速退燒，取而代之是中國自身的影視產業，藉著模仿學習雄厚資金投入，搶回了大部份領地，KPOP在中國市場已經不再是唯我獨尊，連帶的，韓國美妝 韓國手機人氣下滑，而中國品牌迎頭趕上，呈現迅猛的成長走勢。

(金道順/韓泰商公會所長)
市場接近呈現飽和狀態，有實力的競爭者持續加入不容忽視，這些都是威脅到韓流能否持續下去的因素
(金英俊/韓國內容產業振興院長)
(娛樂的)韓流已經發展了20年之久，現在是要結合飲食 醫美 再來像是電子產品 汽車等製造業，將其結合在一起形成文化的生活形式的「新韓流」來推廣出去

韓國官方發布的2018韓國文化內容產業白皮書，調查了消費者對韓流的負面印象 前三名是，過度商業化 同質性太高看多會膩 過度煽情，恰如其份的點出韓流發展瓶頸及需要克服的難題。
https://www.youtube.com/watch?v=Hac4vkoIGOQ

【我所需要的，也許只是別人希望我需要的？】
＃從換手機重新思考什麼才是對自己有價值的事物
最近因為需要更換手機，心血來潮詢問了身邊親友們，沒想到獲得了熱烈的建議：
「oppo很好用，又便宜」
「建議可以換蘋果，耐用又穩定」
「華為或三星都不錯」
因為我自己三支手機一直都是sony，對於穩定性不高這件事算有些經驗，但是從上一隻開始穩定度已經算有所提升，所以當聽到身邊親友不推薦時，心中確實嚇了一跳！

為了怕自己花了冤枉錢，我開始認真上網做功課，因為蘋果系列價格一直都偏高，三星系列也不便宜，但這兩款確有不少親友推薦，讓我更加懷疑自己以前的選擇是否錯誤？

【別人心中的好，就等於我認定的好嗎？】
將蘋果、三星跟sony的旗艦機規格與功能一一列出來之後，我發現如果要比性能，前兩者確實都好過sony非常多，但蘋果與三星之間的差距，並沒有我想像中得大，價差卻足足有一萬元，三星與Sony價差大約五千，讓我在心中猶豫許久。

就在我在思考，是否值得加價五千換一台具有AI助理、照相功能好、看起來又很有質感的手機時，心中忽然跳出一個聲音「我真的需要用到這麼好的手機嗎？」這個聲音忽然讓我清醒過來，讓我重新向自己確認對手機的需要。

1.對於要適應三星的操作介面，我發現需要一點時間，雖然很方便，但對我來說有點太花俏了，相較之下SONY的單純對我來說反而容易上手。

2.我並沒有要追求極致的視覺享受，所以只要能跑得動常玩的手遊，那麼畫質並不需要提升到最好。網路影片也是一樣的概念。

3.以性能與CP值來說，我幾乎可以確定三星會比Sony好上許多，但這些「多出來」的性能，並不是我必備的需求。

在思考完這三點之後，我赫然驚覺在資本主義的影響之下，我也慢慢在用CP值、高效能等方式來檢視購物需求，卻慢慢忘記，我真正的需要是什麼？

我也發現每個人對於手機的需求都是獨特的，我相信對那些熱烈推薦蘋果或其他牌子的朋友來說，SONY真的不夠「優」，甚至我自己經過網路評比跟實際到店家測試後，也發現我居然可以容忍sony「如此而已」的性能，真的很不可思議啊！然而這個「不怎麼樣」的牌子，最後卻是最呼應與需求跟預算的牌子！

【在行銷與資本主義浪潮裡，我們需要更懂自己的需要】
在這次選擇手機的過程裡，我想起以前剛出現整型、醫美等產業時，許多心理師都曾提醒大眾：「如果這個服務真的會讓你開心，那麼花錢消費很OK，但也請留意自己為什麼覺得需要這個服務」

就像是很多餐廳現在都會流行套餐、加購價等不同小額優惠的服務，讓人很容易不知不覺就就點了超過食量的餐點，或是為了「賺到」的感覺而接受有些食物並不見得是自己真的想吃的。

資本主義的本質就是鼓勵消費，講好聽一點就是「讓我們的生活變得更好」，然而這個更好是怎麼創造出來的呢？除了鼓勵我們產生物質慾望，有時也會透過「比較」而來，透過「擁有這項事物，你就可以與眾不同」或是刻意凸顯某些優點而隱藏缺點，商人們一直鼓勵我們透過消費來「變得更好」，甚至身心靈產業也開始有了這樣的趨勢。

當我們不斷想透過商品、課程、各種服務，來讓身心狀態變得「更好」，我們也不斷迷失在表象的世界裡，而難以回歸自己內在最單純的需要！

【當我們願意理解自己的需求，就能開始改變生活】
這次更換手機的過程至少花了三天漫長的研究，過程中除了上網找資料、詢問親友並討論、去店家實際測試手機性能與操作，對我來說，就像是一堂生活化的自我探索課程一樣，我知道自己決定要買的手機不完美，甚至會有一些可能覺得不那麼OK的缺點，但我知道這是有意識的選擇。

我想起有些人在詢問服務與課程時，經常會先詢問費用，「想評估自己是否能負擔」是多數人尋求心理或靈性療癒服務時考慮的重點，但我通常會在回答費用後，用一點時間關心伙伴們考慮預約的需求是什麼？

因為在我心中，即使這個費用是對方可以負擔的，身為提供服務的人，也需要評估自己是否真的能透過服務，陪伴伙伴解決他生活中的難題，甚至也需要幫助伙伴瞭解我的服務性質，以免伙伴以為自己是來買魔法杖，但我其實提供的是登山杖！

當人有急迫的生活或心理困擾要解決，卻還需要花時間一一釐清期待時，確實會讓人感覺有些瑣碎與浮躁，就像是當我手機快要不能用時，滿心期待店員可以聽完我的需要之後，就立刻推薦一款會讓我滿意的手機，但從這次的經驗裡，我很真切的感受到，幸好店員願意進行基本的說明，也讓我想到一些延伸出來的問題，更慶幸我自己有些做一些功課，所以不至於只聽店員單方面的說詞就做出決定！

現代社會裡不只是有越來越多提升物質享受的服務，也有越來越多幫助我們心靈成長的服務與課程，當我們有需求時，不妨多花幾分鐘想想，自己真的需要這些東西嗎？又或者這個需求其實是被創造出來的？除了金錢是否能夠負擔之外，更重要的或許是，我是否可以得到自己想要的？

（圖片取自網路）

【我所需要的，也許只是別人希望我需要的？】
＃從換手機重新思考什麼才是對自己有價值的事物
最近因為需要更換手機，心血來潮詢問了身邊親友們，沒想到獲得了熱烈的建議：
「oppo很好用，又便宜」
「建議可以換蘋果，耐用又穩定」
「華為或三星都不錯」
因為我自己三支手機一直都是sony，對於穩定性不高這件事算有些經驗，但是從上一隻開始穩定度已經算有所提升，所以當聽到身邊親友不推薦時，心中確實嚇了一跳！

為了怕自己花了冤枉錢，我開始認真上網做功課，因為蘋果系列價格一直都偏高，三星系列也不便宜，但這兩款確有不少親友推薦，讓我更加懷疑自己以前的選擇是否錯誤？

【別人心中的好，就等於我認定的好嗎？】
將蘋果、三星跟sony的旗艦機規格與功能一一列出來之後，我發現如果要比性能，前兩者確實都好過sony非常多，但蘋果與三星之間的差距，並沒有我想像中得大，價差卻足足有一萬元，三星與Sony價差大約五千，讓我在心中猶豫許久。

就在我在思考，是否值得加價五千換一台具有AI助理、照相功能好、看起來又很有質感的手機時，心中忽然跳出一個聲音「我真的需要用到這麼好的手機嗎？」這個聲音忽然讓我清醒過來，讓我重新向自己確認對手機的需要。

1.對於要適應三星的操作介面，我發現需要一點時間，雖然很方便，但對我來說有點太花俏了，相較之下SONY的單純對我來說反而容易上手。

2.我並沒有要追求極致的視覺享受，所以只要能跑得動常玩的手遊，那麼畫質並不需要提升到最好。網路影片也是一樣的概念。

3.以性能與CP值來說，我幾乎可以確定三星會比Sony好上許多，但這些「多出來」的性能，並不是我必備的需求。

在思考完這三點之後，我赫然驚覺在資本主義的影響之下，我也慢慢在用CP值、高效能等方式來檢視購物需求，卻慢慢忘記，我真正的需要是什麼？

我也發現每個人對於手機的需求都是獨特的，我相信對那些熱烈推薦蘋果或其他牌子的朋友來說，SONY真的不夠「優」，甚至我自己經過網路評比跟實際到店家測試後，也發現我居然可以容忍sony「如此而已」的性能，真的很不可思議啊！然而這個「不怎麼樣」的牌子，最後卻是最呼應與需求跟預算的牌子！

【在行銷與資本主義浪潮裡，我們需要更懂自己的需要】
在這次選擇手機的過程裡，我想起以前剛出現整型、醫美等產業時，許多心理師都曾提醒大眾：「如果這個服務真的會讓你開心，那麼花錢消費很OK，但也請留意自己為什麼覺得需要這個服務」

就像是很多餐廳現在都會流行套餐、加購價等不同小額優惠的服務，讓人很容易不知不覺就就點了超過食量的餐點，或是為了「賺到」的感覺而接受有些食物並不見得是自己真的想吃的。

資本主義的本質就是鼓勵消費，講好聽一點就是「讓我們的生活變得更好」，然而這個更好是怎麼創造出來的呢？除了鼓勵我們產生物質慾望，有時也會透過「比較」而來，透過「擁有這項事物，你就可以與眾不同」或是刻意凸顯某些優點而隱藏缺點，商人們一直鼓勵我們透過消費來「變得更好」，甚至身心靈產業也開始有了這樣的趨勢。

當我們不斷想透過商品、課程、各種服務，來讓身心狀態變得「更好」，我們也不斷迷失在表象的世界裡，而難以回歸自己內在最單純的需要！

【當我們願意理解自己的需求，就能開始改變生活】
這次更換手機的過程至少花了三天漫長的研究，過程中除了上網找資料、詢問親友並討論、去店家實際測試手機性能與操作，對我來說，就像是一堂生活化的自我探索課程一樣，我知道自己決定要買的手機不完美，甚至會有一些可能覺得不那麼OK的缺點，但我知道這是有意識的選擇。

我想起有些人在詢問服務與課程時，經常會先詢問費用，「想評估自己是否能負擔」是多數人尋求心理或靈性療癒服務時考慮的重點，但我通常會在回答費用後，用一點時間關心伙伴們考慮預約的需求是什麼？

因為在我心中，即使這個費用是對方可以負擔的，身為提供服務的人，也需要評估自己是否真的能透過服務，陪伴伙伴解決他生活中的難題，甚至也需要幫助伙伴瞭解我的服務性質，以免伙伴以為自己是來買魔法杖，但我其實提供的是登山杖！

當人有急迫的生活或心理困擾要解決，卻還需要花時間一一釐清期待時，確實會讓人感覺有些瑣碎與浮躁，就像是當我手機快要不能用時，滿心期待店員可以聽完我的需要之後，就立刻推薦一款會讓我滿意的手機，但從這次的經驗裡，我很真切的感受到，幸好店員願意進行基本的說明，也讓我想到一些延伸出來的問題，更慶幸我自己有些做一些功課，所以不至於只聽店員單方面的說詞就做出決定！

現代社會裡不只是有越來越多提升物質享受的服務，也有越來越多幫助我們心靈成長的服務與課程，當我們有需求時，不妨多花幾分鐘想想，自己真的需要這些東西嗎？又或者這個需求其實是被創造出來的？除了金錢是否能夠負擔之外，更重要的或許是，我是否可以得到自己想要的？

（圖片取自網路）