🔥每週遊戲新聞觀察-2021.05.W5
　
上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下4則新聞：
　　
📺《靚瞎眼，莉莉絲新遊戲是款“賽博朋克3D卡牌”！》
📺《觀察 | 首日參與超20萬，網易遊戲是如何搭建玩家回饋生態？》
📺《橘子集團成立全新平台「文學星」、「漫畫星」進軍網路文學與漫畫市場》
📺《向玩家撒幣300萬！《三國志·戰略版》怎麽反攻日本市場的？》
　
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📺《靚瞎眼，莉莉絲新遊戲是款“賽博朋克3D卡牌”！》
https://bit.ly/3yIB065
　
去年《赛博朋克2077》討論度非常高，
遊戲也帶給玩家對於未來世界中科技的幻想感與秩序的崩壞感，
《劍與遠征》的開發商莉莉絲日前也在測試一款名為《Dislyte》的新遊戲，
其遊戲風格正是使用赛博朋克元素，
文章內有許多遊戲畫面與角色，
目前海外測試的評價也頗高，
我個人也相當期待！
　
📺《觀察 | 首日參與超20萬，網易遊戲是如何搭建玩家回饋生態？》
https://bit.ly/2RaUMWY
　
網易推出了一款APP叫做「遊戲會員俱樂部」，
近日在「遊戲會員俱樂部」內聯合旗下多款遊戲推出“遊戲同行回饋”活動。
　
活動期間，玩家每日遊戲在線30分鐘、完成首充、續費月卡、購買十連抽、購買時裝等，
都能前往網易遊戲會員俱樂部領取現金紅包、遊戲周邊、數碼潮品、生活好物等福利。
　
“遊戲同行回饋”打動玩家的核心在於，
玩家只需把時間與金錢投入在遊戲本身，
即可根據投入比重收獲福利回饋。
　
網易此舉的做法是將分散在各遊戲玩家，
將其納入同一個app中，
未來在分發導流上將更方便。
　
📺《橘子集團成立全新平台「文學星」、「漫畫星」進軍網路文學與漫畫市場》
https://bit.ly/3fwkRZI
　
這篇文章跟上一篇可以做個呼應，
其實遊戲橘子很早就有平台意識，
做了beanfun!這個平台將旗下所有玩家都納入此平台中，
而在近年移動化市場蓬勃發展下，
更是開發了《beanfun! APP》企圖將玩家從電腦轉移至移動裝置。
　
《beanfun! APP》從最早的帳號防盜功能，
開始與各遊戲合作，以虛寶吸引玩家下載，
到後來整合了購點、換物、聊天、電商、第三方支付，
現在又加入了漫畫、小說、新聞等內容。
　
可以看出遊戲橘子除了要提高既有會員黏著度外，
更希望透過不同內容吸引不同族群用戶下載，
再透過上述不同的服務達到引流變流的目的。
　
但想把每項服務都做得好，
前期燒錢是絕對免不了的，
後續就看此APP如何發展了。
　
📺《向玩家撒幣300萬！《三國志·戰略版》怎麽反攻日本市場的？》
https://bit.ly/3oPs1eD
　
《三國志·戰略版》於5/19日於日本上線，
我覺得這篇文章《三國志·戰略版》在日本上市的操作講的簡單又清楚，
我們來看看總共有哪些：
　
1.請代言人：請在《麒麟來了》中飾演主角明智光秀的長谷川博己，對歷史愛好者們是一種很好的帶動
　
2.產品特點宣傳上著重「公平對戰」、「真實地形」、「即時戰鬥」、「豐富編隊」、「巔峰對決」五點，我認為這五點每一點都可以單獨製作曝光素材，這樣有甚麼好處？
(1)對外來說，一次只對玩家溝通一個重點，在素材文案上更精準，方便玩家快速掌握訊息
(2)對內來說，拆解成五個重點後，就能在數位投放上做到更精確的分析。例如打出去後，發現主打「公平對戰」在點擊、下載、CPI、ROAS等表現更加，如此就能夠針對此系列素材加強行銷投放預算，以提高轉換率。
(每個素材不見得在點擊、下載、CPI、ROAS都很好，可能各有優缺點，怎麼判斷好壞視投放目的與營銷人員的分析與判斷)
　
3.由於《三國志·戰略版》已經在其他國家有優秀成績了，打出了全球下載量超過五千萬的口號也是吸引玩家下載的賣點之一，利用「從眾行為」來吸引下載。
　
4.使用實體獎勵來吸引玩家追蹤官方社群，《三國志·戰略版》官方推特发起抽獎，關注並轉发官方推特，就有機會獲得iPhone 12或亞馬遜購物券。
　
雖然只是有機會，但由於獎項足夠豐富的關係，以「低門檻、高報酬」成功幫助官方社群收集流量，未來只要持續且用心經營官方社群，就有機會達到鞏固忠誠玩家、接觸流失玩家與提高產品曝光之效。
　
5.開服就針對國戰舉辦高額獎金活動，對於每個伺服器完成“霸業·第一賽季”成就的聯盟盟主，獎勵10萬日元。而對於個人，共設置10個獎項，單人最高有機會獨享價值2000萬日圓。
　
以上就是《三國志·戰略版》在日本上市的操作，
另外文章也有分享為什麼大家都愛三國題材，
以及日本人看三國的角度差異(視曹操為曠世之英傑、呂布為無雙之猛將)等等，
都還蠻有趣的，
推薦大家有空可以閱讀一下。
　
以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
　
#文章同步部落格

【新聞觀察】向玩家撒幣300萬！《三國志·戰略版》怎麽反攻日本市場的？
　
《三國志·戰略版》於5/19日於日本上線，
我覺得這篇文章把《三國志·戰略版》在日本上市的操作講的簡單又清楚，
我們來看看總共有哪些：
　
1⃣在代言人部分，請在《麒麟來了》中飾演主角明智光秀的長谷川博己，對歷史愛好者們是一種很好的帶動。
　
👉這邊可以看出營運團隊在選代言人上除了知名度外，能否與遊戲內容有連結也是相當重要。
　
2⃣產品特點宣傳上著重「公平對戰」、「真實地形」、「即時戰鬥」、「豐富編隊」、「巔峰對決」五點。
　
👉我認為這五點每一點都可以單獨製作曝光素材，這樣有甚麼好處？
　
✅對外來說，一次只對玩家溝通一個重點，在素材文案上更精準，方便玩家快速掌握訊息
　
✅對內來說，拆解成五個賣點後，就能在數位投放上做到更精確的分析。例如打出去後，發現主打「公平對戰」在點擊、下載、CPI、ROAS等表現更加，如此就能夠針對此賣點的素材加強行銷投放預算，以提高轉換率。
　
(每個素材不見得在點擊、下載、CPI、ROAS都很好，可能各有消長，怎麼判斷好壞視投放目的與營銷人員的分析與判斷)
　
3⃣由於《三國志·戰略版》已經在其他國家有優秀成績了，打出了全球下載量超過五千萬的口號也是吸引玩家下載的賣點之一。
　
👉這邊利用「從眾行為」來吸引玩家下載。
　
4⃣使用實體獎勵來吸引玩家追蹤官方社群，《三國志·戰略版》官方推特发起抽獎，關注並轉发官方推特，就有機會獲得iPhone 12或亞馬遜購物券。
　　
👉雖然只是有機會，但由於獎項足夠豐富的關係，以「低門檻、高報酬」成功幫助官方社群收集流量，未來只要持續且用心經營官方社群，就有機會達到鞏固忠誠玩家、接觸流失玩家與提高產品曝光之效。
　
5⃣開服就針對國戰舉辦高額獎金活動，對於每個伺服器完成“霸業·第一賽季”成就的聯盟盟主，獎勵10萬日元。而對於個人，共設置10個獎項，單人最高有機會獨享價值2000萬日圓。
　　　
👉高額獎金一直都是促進遊戲活絡的操作之一，透過高額獎金來刺激遊戲內金字塔玩家互相爭鬥，而這些金字塔玩家為了搶下勝利，勢必卡牌也是抽好抽滿、花錢不手軟。
　
給極少數大R玩家優渥獎金，但卻從多數金字塔頂端玩家身上獲得營收，這筆帳官方可是一點也不虧！
　
以上就是《三國志·戰略版》在日本上市的操作，
另外文章也有分享為什麼大家都愛三國題材，
以及日本人看三國的角度差異(視曹操為曠世之英傑、呂布為無雙之猛將)等等，
都還蠻有趣的，
推薦大家有空可以閱讀一下。
　
🔎原文連結：https://bit.ly/3oPs1eD
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【2020年12月新上市手機遊戲回顧📱】
　　
12月共有25款新品上市，其中MMORPG就多達9款，但我對手遊MMORPG已無感，因此沒特別下載來玩，諷刺的是，這個月擠進暢銷前20名的都是MMORPG，看來我的口味已和市場脫離...我要檢討...
　　
🔎新品點評如下：
　　
🎯《王國 Kingdom：戰爭餘燼》11月就開始被廣告打到，遊戲主打無規則PK，迎合台灣玩家喜歡PvP的口味，又請施文彬和張帝推薦、又主打掉寶機率比照韓版(台灣特別版錯了嗎XD)，上市前營造出來的聲量頗大。
　
👉就營收來看，上市首月iOS都在前30名內，Andriod更在前10名內，算是有好的開始。但目前面臨到外掛與工作室開分身塞爆伺服器、以及誤鎖帳號問題，搞得玩家怨聲四起，怎麼善後與補償攸關後續的留存與營收。
　
👉題外話，這種營運事故如果全怪台灣營運團隊我覺得也不盡然，很多時候其實這些問題韓國也有發生，但偏偏到台灣災情就會被放大，即使當地營運團隊已經先示警，但韓國原廠也不見得聽得進去，非得要事情發生了才相信台灣玩家真得「與眾不同」，如果當下營運事故又處理得不好，那無疑是火上加油。
　
🎯《執劍之刻》先前台灣有代理上市過，但成績不太理想，現在重新上市營運，遊戲類型是卡牌RPG，戰鬥上採用目前比較少見的1~3消玩法，跟《克魯賽德戰記》一樣，但我個人認為《克魯賽德戰記》整個戰鬥節奏比較刺激，打起來爽感更佳就是。
　
🎯《我的英雄學院：最強英雄》是我非常期待的一款遊戲，畢竟動漫如此熱血，很想知道做成遊戲後效果如何，整個遊戲體感上戰鬥非常流暢，有將動漫招式完整還原，打起來還蠻爽的，只是各招式的出招時間長短不一，一開始在接技上會有點手忙腳亂。12月底改版推出「歐爾麥特」限定卡池，相信有玩這款遊戲的玩家會忍不住抽一下試試手氣。
　
🎯《英雄聯盟：激鬥峽谷》應該是12月聲量最強的一款遊戲，上市後成績也不俗，先前有提到亞洲地區以台灣營收最高，大家一定也很好奇到底有沒有威脅到《傳說對決》的地位。
　
👉以台灣市場來看，我看了這兩款遊戲在App Annie上的表現，《傳說對決》在《英雄聯盟：激鬥峽谷》12/8上市後，雙平台看起來並沒有影響到排名甚劇，Andriod是在12/17往下掉，如果將時間軸拉長從11/1開始看的話，排名有掉到11月中的27名左右，但隨後就開始爬升；而iOS則一直起起伏伏，看不太出明顯下滑，倒是12/17也是有個低點，下探到22名，我在想可能是12/17有什麼遊戲改版的關係所致(或是傳說對決自己停機維護之類)。
　
👉總結來說，我認為《英雄聯盟：激鬥峽谷》多少有影響到《傳說對決》營收，但沒到撼動的地步，我自己問了身邊朋友，有些人仍偏好《傳說對決》，理由是已經累積了許多經驗，懶得再重新記裝備和理解各角色技能與操作，這些遊戲資產已成為跳過去玩的門檻。
　
也有人覺得《英雄聯盟：激鬥峽谷》節奏仍過慢，且角色、技能和電腦版差異不大下，沒必要跳去玩手遊。
　　　
但也有已經是《傳說對決》上傳說戰場的玩家，卻毅然決然跳入《英雄聯盟：激鬥峽谷》不再玩《傳說對決》。
　
因此看下來，青菜蘿蔔各有所愛，就看大家著重的點在哪裡。
　
🎯《精靈之境》我是被他的畫面吸引到，精靈球的設計相當吸睛，上市時除了在香堤大道展出夢幻珍奶實體精靈球外，還跟生活工場、黑丸嫩仙草、甘樂鮮果實軟糖等進行一系列上市異業合作，只要購買線下商品，就能獲得遊戲內相對應的家具或虛寶，算是蠻深度的合作。
　
🎯《天空守護龍 英雄戰場》是com2us旗下另一款卡牌RPG，大家對其比較熟悉的遊戲是《魔靈召喚》，這款《天空守護龍 英雄戰場》是以歐美經典IP寶貝龍世界(Skylanders)所衍生的作品，因為同是com2us出品，整個遊戲內容滿滿的《魔靈召喚》影子，美式畫風在亞洲市場比較吃虧，加上遊戲跳脫不出卡牌RPG傳統框架以及《魔靈召喚》的符文系統，除非對該IP有愛，不然找不到玩這款遊戲的理由。
　
👉但我認為有一點值得稱讚，就是在地營運團隊在預算有限下，仍盡力把握每個行銷資源做曝光，光看巴哈新聞稿就能看出人家發得非常勤快。
　
👉遊戲沒太多預算，這種免費曝光機會就更要把握，很多遊戲上市時連公關新聞稿都沒在經營，巴哈姆特上遊戲介紹寫得稀稀落落，一篇上市新聞稿就沒了，甚至連巴哈討論版版頭也不換、一片空白，實在很難讓玩家感受到營運團隊有要認真經營遊戲的誠意。
　
🎯《妖仙劫》12/15先上了Android，iOS直到現在都沒消沒息，然後粉絲團沒更新、巴哈也沒進一步的改版內容與進度，這操作頗詭異。
　
👉當初《天堂M》因為iOS版本送審等待官方通知，寧願延後上市也不願意讓Android先跑，因為MMORPG玩家很care開服起跑點，如果開局不一致，除了引發眾怒外，後進者也可能沒興趣再加入課金行列，即使開新伺服器效果也有限，畢竟聲量最高通常就在上市這個moment。
　
另外現在開服活動先跑，那ios之後再跑嗎？所以兩個平台是不相通，且版本不一致嗎？這一系列操作我實在是看不懂，總覺得這款遊戲就這樣默默被放生了。
　
🎯《關於我轉生變成史萊姆這檔事：魔物之王》為動漫改編的卡牌RPG，一開始玩整個劇情過場和滿滿的戰鬥動畫，讓我感覺有點《七大罪》的Fu，但以戰鬥來說，這款遊戲比較側重戰前的佈陣以及角色連攜，必殺技反而不太是重點，同時因為必殺技無法skip掉的緣故，所以打久了會覺得戰鬥有點冗長。
　
🎯《英雄棋士團》是繼黑白棋、西洋棋後，將象棋玩法帶入遊戲內的手遊，加上一開始有四個種族可以選，開局玩起來頗新鮮，我覺得應該是會有一批忠誠度高的玩家留在遊戲內。
　
👉如果要說缺點的話，我是覺得找代言人沒差，但別把代言人作成遊戲icon咩...一方面我真的不知道他是誰，二方面開遊戲時覺得超怪，整個看起來頗有廉價感，我真心不覺得icon放代言人可以增加下載機會...
　
這次新品部分說太多了，舊品就稍微點一下就好...
🔎12月雙平台前10名遊戲點評：
　
🎯《神魔之塔》在12/21推出聖誕節年末限定雙黑金與1/4推出跟《ROCKMAN X DiVE》的聯動合作，成功將人氣與營收拉抬回升，iOS甚至搶進單日榜首的好成績。
　
🎯《金幣大師 coin master》先前也分享過了，在遊戲有了黏度極高的PvP城鎮攻擊系統後，有效將人流轉為金流，目前營收相當好，雙平台均在前10名內。
　　
🎯《灌籃高手 SLAM DUNK》12/31加入了全新中鋒「花形透」下，也有效帶動營收成長。
　
🎯《神魔三國志》繼「魔‧關羽」後，12月初推出了「魔‧曹操」，這波三國武將神魔化操作也讓他在12月新品環伺下，穩穩坐在雙平台前10名上。
　
以上就是12月新上市手遊點評，我們下個月見！
　
文章同步部落格：https://bit.ly/2MBfQTP

典韋：「我會善盡我的職責，主公不會在這裡死去！」

⚔顛覆你的三國⚔
首款火鳳燎原改編3D手遊，全球漫畫迷引頸期盼
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編劇：阿睿
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官渡之戰是三國三大戰役之一 經典的以少擊多 曹操是如何擊敗袁紹的呢?

《少年猛將傳》2020最強推薦，戰力無限三國RPG手遊正式來襲！蒼天已死少年當立，獨創緣份合擊玩法，突破陣容侷限！最佛手遊，三國名將輕鬆入手！重回三國戰場，再次年少輕狂！

【立即下載！爽領元寶！】
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參考資料:
三國志 - 魏書六 - 袁紹傳
三國志 - 魏書 - 武帝紀


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現在有媒體爆料明星緋聞，你知道嗎？以前三國名人其實也深受八卦流言所苦，曹操就是受害者之一……

按：正史記載為大小「橋」，影片字幕採《三國演義》流行的大小「喬」。

《三國群英傳-霸王之業》
這是三國群英傳正版授權的策略遊戲，除了透過建設城池、招兵買馬、突破武將等方式提升國家實力，成就一方霸業，玩家還能透過即時策略，體驗刺激的攻城對戰。

這款遊戲雖然不是小鮮肉，但研發團隊還是很認真，幾乎每個月都有新玩法，像七月將推出全新「單人跨服PVP - 奪璽干戈」，預計又將展開一場精彩的殊死戰！

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