【 NESCAFÉ《Re/Imagine》廣告製作拆解 】

過去數月，ERROR與MIRROR爆紅，代言無數，有讀者問：「到底你有冇數過佢哋接多幾多廣告？」這條問題也實在太難了。真實經歷：走進油尖旺，腳踏銅鑼灣，環視四周，這邊見到，轉身又有，再滑動手機，四百個「錯」，八百塊「鏡」，很難不以為自己有幻覺。

有趣是，當很多品牌一窩蜂的邀請十二子合作帶動人氣的時候，一些沒有他們「加持」的，反而變得突出，譬如早前在街上瞥見一輛行駛中的巴士，車身廣告正是以CG動畫製作而成的咖啡廣告（https://bit.ly/2SThILb） ── 實在沒有印象何時推出，搜尋一下，原來是五月底的事，置身今天的網絡世代，一分鐘後也是遲，既然樣樣嘢都會倏一聲「過期」，倒不如當作新鮮事看待吧。

廣告長一分鐘，故事主角是位年輕少女，她睜開雙眼，紙張隨風飄散，發現自己身處荒漠，四野無人，眼前只有遠方微弱的光、陷於流沙裏的結他，以及在片末才出現的單車。她隨意的坐在沙丘上，準備彈奏結他，就在這個時候，一位戴眼鏡的男生上前，向少女遞上一罐雀巢咖啡，她喝了一口，然後哼唱歌詞，之後他倆互相對望，男生問她：「跟住呢？」少女隨即邊彈邊唱自己創作的歌；同一時間，那點日出的光終於在天空綻放，奪目耀眼。謎底揭開，原來是少女寫歌期間於工作枱上睡着了，沙漠是夢境，最後一幕，鏡頭越過睡房的窗，以大遠景（Wide Shot）作結，窗外的城市風景不是別處，正是我們熟悉的香港。

坦白講，與去年《NESCAFÉ帶畀你兩分鐘嘅真正醒神》（https://bit.ly/3qPOyci） 相比，今次《Re/Imagine》乍看好像「冇乜料到」，用最少的文字來描述，就是「一個少女在沙漠彈結他時遇上請飲咖啡的四眼男生」，無論題材、畫面、訊息，對比強烈，前者清晰，後者抽象，看完之後的最直接想到幾條問題：為何故事發生在沙漠？為何少女要用3D動畫製作？兩者跟咖啡有何關係？

咖啡廣告不一定是「咖啡等於提神」「提神後繼續博殺」，也可以浪漫的方式表達「需要咖啡」、「需要OT」（加班）和「需要勤力」，最終的目標是為大家打氣，落筆前，跟製作團隊了解，原來兩個廣告本身都由同一家公司出品，創作意念上有一脈相承之處：「第一年嗰條動畫背後有個概念，就係原來我哋大家都做多少少，呢個世界會更美好。」對方直言，故事雖然簡單，但因為以日本動畫風的方式呈現（事實上也是由日本公司製作），整件事就變得很有難度。來到今年的《Re/Imagine》，採用CG製作，挑戰更大，「尤其係女仔唱歌，肢體動作、嘴巴開合，真人演出，每秒24格，放在CG就是24個Movements，好容易就會變咗做吹氣公仔，所以超級難搞。」

不想這樣，唯一能夠解決的方法是以真人作為CG影像建構基礎，環視整個亞洲，製作高質素的CG動畫，必需要去日本，但又遇上另一難關 ── COVID。製作團隊解釋：「本身係想搵香港人去做（演出），但因為成個Process唔係拍一日就搞掂，係要差唔多4至5個月，呢個人係要Keep住入去Studio，要量度肌肉同Tracking位置，如果搵一個香港人飛去日本，每次都要隔離，執行上係冇可能。」最終團隊選用日本歌手Anonymouz（即廣告歌《In Our Hearts》的主唱 —— 收聽：https://bit.ly/3hJP9YU ）演出，要製作高像素的CG動畫，必定要以真人作參考，而且只可以跟該模特兒作配對，Anonymouz亦前後拍攝六、七次才完成。

拍廣告，分分鐘都在「燒錢」，故製作CG期間，已經要同步拍攝男演員草野航大的部份，「因為要咪嘴，嗰句對白『跟住呢』佢練咗好耐口形。」用真人參演是為了讓觀眾知道另一位是CG，「同埋CG嘅特性係，你要考慮想去到幾真…..製作期4、5個月入面，一直都搵緊一個平衡。」結果由籌備、拍攝和後期（整個廣告前後花了一年時間才完成，由三家日本公司製作，「Credit List係有超過120人！」

將廣告反覆細看數遍，發現主角在無垠沙漠孤身一人，那種散發出來的孤獨感覺，或多或少呼應香港人當下的處境，但人總需要勇敢生存，只要堅持下去，必定會見到陽光，在我看來，就是廣告向觀眾的寄語。

延伸閱讀 ──
（1）子華神foodpanda廣告影像解讀：
https://bit.ly/3jS7p5g
（2）譚仔三哥中環旗艦店邀Agent.L拍單飛廣告：
https://bit.ly/3yaH5Hk

（07072021）

#游大東 #游大東影視筆記 #nescafe #雀巢咖啡 #廣告 #CG #anonymouz #草野航大 #yautaitung #hkig #MIRROR #ERROR #香港人 廣告狂人 Madman Magazine Rudi Leung 廣告風涼話 NESCAFÉ

<網上直播立即報名> 【疫情面試大作戰】

近日，有傳有小學要學生網上面試，十八般武藝，用英文講my favourite food、my favourite toy，仲要講一分鐘故事，再加兩分鐘才藝表演，究竟真唔真？
等聖士提反書院附屬小學副校長盧家其 x 張寶華 x 趙麗如話你知！

立即報名！https://s.nextmag.hk/e/uwujNWrwH8

活動詳情
日期：8月29日(星期六)
時間：下午2時00分至3時30分
講者： 聖士提反書院附屬小學副校長盧家其、張寶華、趙麗如
收費：壹會員原價每位250元，早鳥優惠價每位200元。首300名成功報名參加，更可免費獲贈BLACKMORES 兒童多元維他命咀嚼片 (價值$169)。名額有限，先到先得。
截止報名日期：2020年8月29日（星期六）中午12時00分

【立即報名】學生家長疫情面試大作戰
https://s.nextmag.hk/e/uwujNWrwH8

【增加閱讀力先從聽說讀寫練習開始吧】

王文華老師,應該不用特別介紹了😄
應該可能大約有八成以上的家長都多少有聽過王文華老師的大名
小子還有去追星過，有本書還有王文華老師的親筆簽名

🔖跟王文華學聽說讀寫套書（共4冊）
出版社：康軒

這套書很推薦給：
✅很苦惱孩子還不願意看較多字文章
✅想帶孩子朝較多字的書籍閱讀，卻又不找不到有興趣的書

書本中
✅有附上文華老師的陪讀引導明燈
✅每篇故事後都有接想一想
想一想這部分很重要
我自己在規劃兒童3分鐘以上的故事閱讀
都會在故事中間和最後加上想一想
讓孩子中間停下來思考故事劇情可能的發展
最後也可以讓孩子發表感想

======『聽、說、讀、寫』四步驟=====
🔸聽、說：
小子大班時我開始請他：
把剛剛聽的故事，說一遍給媽媽聽
我通常會說因為媽媽忙沒有聽清楚(之類的...)
其實是要測試小子把聽到的，消化以後，再說出來，還剩下多少

當時我是想確定小子是不是真的聽覺記憶比較弱
因為我平常請他作事情時都只有前兩步，後面就沒有了
而且當時還在等醫院通知，還沒開始上評估課

當然大部份聽到以後再說出來只剩八成，這很正常
也不會5分鐘的故事完完整整都說的一模一樣
但，聽=>說 這步驟的反覆練習很重要

後來醫生說，這的確可以常跟孩子練習
先從指令=>一分鐘故事=>兩分鐘=>三分鐘.....
這樣循序漸進的練習
可以增強孩子對聽的專注力和持續力
家長也可以從中得知孩子實際 「聽到 」的有多少

畢竟小學一堂課40分鐘
有的孩子常常只聽課20分鐘以後就放空了
如果沒有增強孩子對聽的持續力
常常一堂課聽進去的會越來越少

🔸讀：
後來大班要升小一時，小子不管看甚麼書都會大聲念出來
其實當時我沒有要求他
只是去書店念很大聲我都會要他把音量調小聲一點

小子如果遇到不會的字
就會停住了
一開始，會問我
或是在家自己查字典
可是我會讓小子先跳過那個不會的字
會請他先抄下來
然後繼續往下看
都看一個段落再回來查生字生詞
然後再唸一次整篇文

其實透過讀，可以邊讀邊思考，
這時才是真的在看書、讀書
讀的過程遇到不懂的字、詞，速度就會變慢
認識的詞彙越多，讀的速度就會越快

🔸寫：
(初階)讀完以後挑一句喜歡的話超寫下來
這也是小子現在學校低年級閱讀護照的作法

(進階)讀完一篇故事可以寫下大約一百字左右的心得
中高年級可以嘗試500-700字的心得

(更進階)改編故事
其實小子很喜歡改編故事，只是他常笑到我聽不清楚是在講什麼（拜託冷靜一點！！！）
王文華老師的創作也是常把很生硬的原劇情寫的很有趣，所以孩子們很容易喜歡

之前有分享過
【從小短文練習畫出心智圖】https://reurl.cc/nzKMdn
也是閱讀，配『寫』的一種練習方式

========

『聽、說、讀、寫』其實不只在中文母語的閱讀
在英語的學習也是如此
這是 #最基本語言學習的四步驟
每個孩子都有強弱之處
可能聽覺能力較強、可能讀的能力較強
但這四步驟缺一不可，
因為當要把內容到記住
必須要透過這四步驟反覆練習

可能有些父母已經開始看到一些網路文章提到
#108課綱 #素養題 #題目變長 #增加閱讀力
素養題的部份我還沒寫
因為我還在觀察NHK三版本會放出的資料有多少
也還在看有多少資源可以整理給大家

在煩惱素養題之前
先讓孩子的閱讀從『聽、說、讀、寫』的練習開始吧!

同場加映 跟王文華學聽說讀寫套書
#我們家的睡前故事 甜美聲音的小夜燈版本

聽一半超人
👉https://www.youtube.com/watch?v=iuBOTvmVAeU

巫波波老師的說話課
👉https://www.youtube.com/watch?v=t7YV5fNdXQo

讀不懂天師
👉https://www.youtube.com/watch?v=ESihkYxQ2Bw

貓不聞寫童話
👉https://www.youtube.com/watch?v=YHUYK6umZh0

#小學 #閱讀力
#小子的書單 #鄰家小書蟲

投稿請至 : 👇👇👇👇👇
https://pse.is/ED46E

投稿請至 : 👇👇👇👇👇
https://pse.is/ED46E

投稿請至 : 👇👇👇👇👇
https://pse.is/ED46E